據(jù)報(bào)道指蘋果計(jì)劃將下一代的iPhone價(jià)格再次提升150-200美元,，這是在iPhone7提價(jià)100-300元人民幣的情況下再次大幅度提價(jià),，現(xiàn)任CEO如此貪婪的做法可能在毀掉蘋果,。

    相比起前任CEO兼創(chuàng)始人喬布斯來(lái)說(shuō)，庫(kù)克無(wú)疑對(duì)利潤(rùn)的追求要強(qiáng)的太多,。去年的iPhone7發(fā)布后由于銷售不佳,，庫(kù)克要求產(chǎn)業(yè)鏈降價(jià)30%，今年三季度在iPhone7上市之前再度傳出要求供應(yīng)鏈降價(jià)20%,。

    后面這次受到了臺(tái)灣供應(yīng)鏈的強(qiáng)烈抵制,，不過(guò)從富士康三季度的營(yíng)收出現(xiàn)增長(zhǎng)而利潤(rùn)卻出現(xiàn)較大幅度下滑的情況來(lái)看無(wú)疑還是被逼妥協(xié)了，只是或許第二次降價(jià)幅度沒(méi)有那么大吧,。

    另一方面就是如上述的在成本下降的同時(shí)卻是提升iPhone的產(chǎn)品價(jià)格,，這無(wú)疑提升了iPhone的利潤(rùn)空間， 體現(xiàn)了庫(kù)克在營(yíng)收下滑的無(wú)奈情況下希望保持凈利潤(rùn)的穩(wěn)定,。

    但是蘋果之所以能在中國(guó)手機(jī)品牌等不斷推出同等性能的產(chǎn)品,，價(jià)格卻可能低一半的情況下維持高價(jià)原因是靠它獨(dú)到的創(chuàng)新,，而這種創(chuàng)新其實(shí)并非完全是靠蘋果自己活得,，而是產(chǎn)業(yè)鏈共同努力的結(jié)果。

    一般情況下,，由于蘋果給予產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)格要比其他手機(jī)企業(yè)的要高,，量也非常大，而且由于每年推出的iPhone款式有限,，之前只有一款iPhone,，到iPhone6的時(shí)候增加到兩款，每年的出貨量超過(guò)2億部,，相比之下國(guó)產(chǎn)手機(jī)每年推出十多款新機(jī),，尺寸、配件繁多,，無(wú)疑iPhone供應(yīng)商只需要推出有限款式的標(biāo)準(zhǔn)件有可以獲得較高的利潤(rùn)推動(dòng)著它們努力為蘋果服務(wù),。

    正因?yàn)檫@種優(yōu)勢(shì)，供應(yīng)商愿意努力響應(yīng)蘋果的要求研發(fā)創(chuàng)新科技并且優(yōu)先供應(yīng)給它,。但是隨著蘋果的出貨量出現(xiàn)停滯,，導(dǎo)致供應(yīng)商出現(xiàn)較大的庫(kù)存，據(jù)說(shuō)它今年推出的iPhoneSE就有幫助供應(yīng)商出清iPhone7元件存貨的嫌疑,，同時(shí)還要承受蘋果壓低價(jià)格的壓力,，自然打擊了它們的創(chuàng)新動(dòng)力，這反過(guò)來(lái)進(jìn)一步降低了蘋果的創(chuàng)新力。

    在蘋果的創(chuàng)新力不斷下降的時(shí)候,，卻持續(xù)不斷的提價(jià),，只能讓用戶用腳投票。iPhone6s今年前三季度的出貨量同比出現(xiàn)較大幅度的下滑,，iPhone7在上市后由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的galaxy note7出現(xiàn)問(wèn)題停產(chǎn)給了它難得的機(jī)會(huì)本應(yīng)取得出貨量增長(zhǎng)的,，當(dāng)時(shí)更有機(jī)構(gòu)認(rèn)為今年四季度iPhone出貨量將超過(guò)8000萬(wàn)，但是目前情況似乎并不樂(lè)觀,。

    在發(fā)售iPhone7不到3個(gè)月時(shí)間就傳出蘋果縮減了今年四季度和明年一季度iPhone7的訂單,，有機(jī)構(gòu)根據(jù)這三個(gè)月iPhone7的出貨表現(xiàn)估計(jì)iPhone的出貨量只有7400萬(wàn)，低于去年四季度的7500萬(wàn),，而明年一季度的出貨量預(yù)期也被機(jī)構(gòu)調(diào)低,。

    由此可見(jiàn)，在庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果這種過(guò)于追求利潤(rùn)的策略,，正在不斷損害自己的創(chuàng)新力,，而提價(jià)的做法也在傷害著消費(fèi)者對(duì)它的熱愛(ài)，結(jié)果就是毀掉蘋果的未來(lái),。