據(jù)國外媒體報(bào)道,，美國科技博客The Verge的文章稱,，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的一份調(diào)查報(bào)告數(shù)字,，三星電子公司旗艦機(jī)Galaxy S7在美國的銷量超過了蘋果的iPhone 6s,。該報(bào)道引發(fā)出一些有趣的矛盾,，其描述產(chǎn)生了對智能手機(jī)市場的一些誤導(dǎo),。那么蘋果和三星誰是真正的競爭強(qiáng)者,？
三星輸在巔峰
一些事實(shí)是沒有爭議的,。三星手機(jī)一貫的發(fā)貨數(shù)量要多于蘋果,。但是蘋果利潤更高以及影響力更大的原因，是蘋果銷售的手機(jī)質(zhì)量而非銷售總數(shù)量,。
這一點(diǎn)反映在蘋果iPhone的平均銷售價(jià)格,， Android價(jià)格只有200美元水平，而iPhone的則在650美元以上,。在許多中國手機(jī)制造商致力于制造低利潤的低價(jià)手機(jī)之時(shí),，三星提供了成本類似或甚至高于iPhone的旗艦產(chǎn)品,。但問題是，三星并未能設(shè)法售出這些類似于iPhone質(zhì)量的高價(jià)格手機(jī),。
回望2014年,，三星旗艦機(jī)Galaxy S4銷量達(dá)到高峰水平，這為其移動(dòng)部門創(chuàng)造了有史以來最高利潤,。但是,，當(dāng)蘋果推出iPhone 6時(shí)，三星在高端手機(jī)市場的銷售即遭遇重創(chuàng),。雖然三星手機(jī)發(fā)貨總量依然保持不變水平,，其高端機(jī)銷量則直線下降約50%，導(dǎo)致三星手機(jī)利潤遭受災(zāi)難性打擊,。市場研究機(jī)構(gòu)Creative Strategies高級分析師本·巴拉林(Ben Bajarin) 10月30日寫的博文稱，“據(jù)我綜合預(yù)估,，2014年第三季度,，三星Galaxy S和Note銷售環(huán)比和同比均下降50%?！?/p>
今年,，三星的高端機(jī)Galaxy S7銷售表現(xiàn)的確不錯(cuò)，這主要與過去兩年銷售下滑情況相比,。但是,，三星的表現(xiàn)遠(yuǎn)不及蘋果，只是Galaxy S4還值得一說,，但該產(chǎn)品銷量也落后于iPhone 5,。
3天銷量超過3周銷量
三星歷史上一般在4月份推出其旗艦機(jī)Galaxy S，這個(gè)時(shí)間錯(cuò)過了西方的假日季度和中國的農(nóng)歷春節(jié)時(shí)期,，而這兩個(gè)假日季節(jié)正是蘋果iPhone周期性的銷售高峰期,。三星這種做法，并非偶然也非三星愚蠢,，三星知道它不能在蘋果產(chǎn)品推出之時(shí)同蘋果直接競爭,，三星是故意地在避免直接沖撞而選擇回避和錯(cuò)開。
今年,，三星較往常做法提前地于3月11日推出其Galaxy S7,。這使得三星這款產(chǎn)品的推出時(shí)間，與它的兩大競爭對手LG和HTC的兩款高端產(chǎn)品推出時(shí)間早了一個(gè)月時(shí)間,。三星沒有報(bào)告該產(chǎn)品的官方銷售數(shù)字,，但據(jù)市場研究公司IDC預(yù)估，Galaxy S7和S7 Edge在推出后的3月份最后三個(gè)星期時(shí)間內(nèi)發(fā)貨約1000萬部,，而在3月份所在季度三星手機(jī)總發(fā)貨量為8200萬部,。
相比較,， iPhone 6s在去年9月25日（周五）推出，當(dāng)周的周末蘋果宣布,，該產(chǎn)品推出之后三天內(nèi)銷量就超過1300萬部,。當(dāng)季，蘋果iPhone銷量總數(shù)達(dá)到7500萬部,，創(chuàng)下歷史銷量最高紀(jì)錄,。
蘋果的強(qiáng)大在于產(chǎn)品銷售價(jià)格，iPhone的平均銷售價(jià)格達(dá)到了650美元,。在同一冬季季度,，三星手機(jī)發(fā)量較蘋果多數(shù)百萬部，但三星賺的錢卻低于蘋果,。在三月份所在季度,，三星的移動(dòng)業(yè)務(wù)只賺了33.8億美元，而蘋果則賺了139.87億美元,。
同樣值得注意的是,，三星同樣爭先恐后地早于往常既定時(shí)間地推出了其更多尺寸的旗艦機(jī)Galaxy Note 5。之前,，推出時(shí)間安排在10月份,，而去年這一時(shí)間提前到了8月份，旨在針對iPhone 6s Plus占領(lǐng)市場先機(jī),。這好像并沒有起到多大作用,，因?yàn)樘O果該產(chǎn)品推出首周銷量和當(dāng)季銷量仍然創(chuàng)下歷史高峰水平。
蘋果遭遇三星沒有的問題
盡管第一財(cái)季完成創(chuàng)紀(jì)錄水平,，業(yè)界仍然對蘋果利潤和第二財(cái)季業(yè)績預(yù)期表示憂慮,，認(rèn)為蘋果的增長會(huì)放慢。蘋果責(zé)怪全球經(jīng)濟(jì)在衰退,，特別地認(rèn)為受到不利的貨幣匯率影響,。一個(gè)堅(jiān)挺的美元會(huì)有效地提高蘋果產(chǎn)品在海外的價(jià)格，特別是在中國,。而這不是三星遭遇的問題,，因?yàn)槿且皂n元報(bào)告財(cái)報(bào)。
不過,，許多分析師和博客不愿意接受蘋果的業(yè)績數(shù)字,，而是編造了所謂的事實(shí)，聲稱高端智能手機(jī)不再有任何增長潛力,，特別是在美國等發(fā)達(dá)市場,。他們中許多人一再機(jī)械地表示，“希望擁有iPhone的人現(xiàn)在都已經(jīng)有了iPhone,?！边@些人指出,，三星高端手機(jī)銷售數(shù)字增長超過蘋果，與Galaxy S7銷售增長態(tài)勢相比,，iPhone銷量同比在下滑,。
去年第二季度，蘋果iPhone銷量為6120萬部,，今年同期只有5120萬部,。
Galaxy S7的增長歸因于此前S6的失敗。三星稱,，由于消費(fèi)者所希望的產(chǎn)品供給不足而未能滿足消費(fèi)者需求,，三星喪失了機(jī)遇窗口期。三星的“增長”與iPhone相比并不能帶來更多的興奮,，因?yàn)槿堑脑鲩L可能得益于捆綁式的促銷活動(dòng),，這些捆綁銷售包括VR耳機(jī)、平板電腦,、電視以及買一贈(zèng)一,。
這種情況并不能算作真實(shí)的增長，市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的研究主管尼爾·沙哈（Neil Shah）預(yù)計(jì),，Galaxy S7只相當(dāng)于三年前推出的S4流行產(chǎn)品。
蘋果的銷售較一年前iPhone 6銷售高峰期有所下滑,，但較2014年的iPhone 5有了顯著的增長,。三星的旗艦產(chǎn)品多年來一直在下滑，并且面對iPhone 5陷入糟糕境地,。如果以不可比的數(shù)字進(jìn)行份額比較,，我們往往會(huì)誤入岐途。
三星“增長”報(bào)告不公平
此外,，盡管三星扭轉(zhuǎn)了其旗艦產(chǎn)品的下滑趨勢,，其智能手機(jī)總銷量其實(shí)略有下降。IDC今年4月份指出,，“三星依然是全球智能手機(jī)市場領(lǐng)導(dǎo)者,，盡管其發(fā)貨量同比下降了0.6%?！?/p>
在未能超越iPhone 6于一年前創(chuàng)下的銷售高峰水平之后,，蘋果因此被認(rèn)定為永遠(yuǎn)地不會(huì)實(shí)現(xiàn)增長之時(shí)，三星用了兩年時(shí)間回到在2014年所達(dá)到的高峰期水平,，盡管它較這一高峰期水平比并沒有取得什么實(shí)質(zhì)性進(jìn)步,。
本周，Kantar Worldpanel分析師勞倫·古恩弗(Lauren Guenveur)在該公司發(fā)布的研究報(bào)告中表示,，要消除iPhone購買者正在成群結(jié)隊(duì)轉(zhuǎn)向三星的觀點(diǎn),，在美國,，“大多數(shù)的銷售來自消費(fèi)者對他們喜愛品牌的回購和進(jìn)行升級。未來一年打算更換設(shè)備的消費(fèi)者中,，蘋果當(dāng)前用戶的88%和三星當(dāng)前用戶的86%打算繼續(xù)使用原品牌不變,。”
不過在改變品牌的購買者中,，轉(zhuǎn)向蘋果的購買者比率增長了2.8倍,。這份研究報(bào)告稱，轉(zhuǎn)買三星的購買者中只有5%來自蘋果,，而轉(zhuǎn)買蘋果的購買者中有14%來自三星,。
基于這份研究報(bào)告，美國科技媒體The Verge特約撰稿人維拉德·薩維沃(Vlad Savov)表示,，“三星的Galaxy S7在美國賣得比蘋果的iPhone 6S多,。”不過,，這位撰稿人也指出,，“當(dāng)然這不是一個(gè)公平的比較，因?yàn)槿堑腟7和S7 Edge是一年半時(shí)間中更新的產(chǎn)品,?！贝送猓活檌Phone 6s在推出之后前三天1300萬部銷量以及兩個(gè)季度1.13億部銷量,，而只注意三星片斷銷售數(shù)字并且憑借這研究報(bào)告結(jié)論進(jìn)行最終的銷售比較,，這實(shí)在不公平。
蘋果和三星的中國較量
The Verge的報(bào)道還忽視了Kantar Worldpanel研究報(bào)告中其余的數(shù)字,。這包括來自中國的數(shù)字,，在“這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場”，三星在中國城市的市場份額已經(jīng)從2014年的34%下降至現(xiàn)在的9%,。三星一度在中國市場的老大地位,，現(xiàn)在已經(jīng)讓位給蘋果和華為。
此外,，盡管The Verge的維拉德·薩維沃聲稱三星在美國是一個(gè)相當(dāng)高忠誠度的品牌,，但他忽視了三星在中國市場的情況。Kantar Worldpanel的研究報(bào)告稱,，三星在中國市場的品牌忠誠度“仍然低”,。Kantar Worldpanel的研究報(bào)告稱，在華為的買家中有24%是由三星轉(zhuǎn)來的,，而在iPhone買家中有25%由三星轉(zhuǎn)來,，這個(gè)數(shù)字甚至比在美國更高。
這同蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表述的數(shù)字相一致，庫克稱由Android轉(zhuǎn)投iPhone的用戶數(shù)創(chuàng)新高,。
三星應(yīng)該為今年解決Galaxy S供應(yīng)問題而喝彩,，但它無需制造假頭條假裝其業(yè)績好于蘋果，特別是在過去兩年其高端產(chǎn)品銷售并沒有實(shí)現(xiàn)增長,，其智能手機(jī)銷售并沒有取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)步,，它在中國市場已經(jīng)完全地喪失了領(lǐng)導(dǎo)地位。