2015年,，小間距LED成為市場(chǎng)的爆點(diǎn),，其市場(chǎng)增長速率超40%。其中以利亞德,、洲明科技以及聯(lián)建光電等為主的上市公司占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額，但隨著LED照明整體市場(chǎng)的萎靡,，以及LED產(chǎn)品價(jià)格的下跌,，越來越多的中堅(jiān)力量也參與到小間距LED市場(chǎng)中來，這也給小間距LED市場(chǎng)發(fā)展帶來了很多不確定因素,。

　　本文從2015年小間距LED市場(chǎng)規(guī)模及基本形勢(shì),、國內(nèi)小間距LED市場(chǎng)特點(diǎn)以及小間距LED品牌陣營及其經(jīng)營策略進(jìn)行了整理及分析，同時(shí)對(duì)未來小間距LED行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望,，希望能夠?yàn)閺V大從業(yè)者帶來參考價(jià)值,。

　　2015年市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展空間

　　2015年，小間距LED整體市場(chǎng)規(guī)模超過24.2億,，增長幅度達(dá)到驚人的43.4%,，國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到13.1億，占全球市場(chǎng)的54.13%,，相比2014年,，同比增長45.4%。受益于小間距LED的快速發(fā)展,，中國市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)地位越來越大,。

　　數(shù)據(jù)不難看出，國內(nèi)小間距LED顯示屏主要以內(nèi)銷為主,，占整體市場(chǎng)的54.13%,，且增長幅度也以高于整體增幅。究竟是什么原因?qū)е聝?nèi)銷大于出口呢,？首先,，國內(nèi)LED顯示屏供應(yīng)商品牌化未形成，大部分企業(yè)仍然停留在代工的層面,，導(dǎo)致國內(nèi)品牌在國際市場(chǎng)知名度不高,，市場(chǎng)難以打開；其次,，雖然國內(nèi)小間距LED屏與國際產(chǎn)品相比存在價(jià)格優(yōu)勢(shì),，但是由于“粗制濫造”現(xiàn)象較為普遍，國際市場(chǎng)對(duì)國內(nèi)產(chǎn)品認(rèn)可度不高,。

　　在城鎮(zhèn)化,、互聯(lián)網(wǎng)+和智慧城市建設(shè)的推動(dòng)下，小間距LED市場(chǎng)將會(huì)充分展示其優(yōu)勢(shì),，在大屏幕拼接領(lǐng)域,，與DLP 和LCD產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)抗衡，加速滲透,。未來5年,，國內(nèi)大屏幕拼接市場(chǎng)銷售規(guī)模累計(jì)在550億,，而屬于LED小間距產(chǎn)品潛在市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到172億，到2020年LED小間距滲透率將從2015年的21.7%提升到36.1%,，有很大增長空間,。

　　國內(nèi)小間距LED市場(chǎng)特點(diǎn)

　　領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)力依然強(qiáng)勁，追趕者數(shù)量顯著增加

　　2014年,，小間距LED顯示屏市場(chǎng)集中度還在加強(qiáng),，然而到了2015年，“市場(chǎng)集中度”不升反降,。有數(shù)據(jù)表明,，以利亞德、洲明科技,、聯(lián)建光電,、艾比森等為主的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，2015年年均增長量只有3-4成,，與2014年相比,，速度下降了三分之二。銷售規(guī)模較好的小間距LED企業(yè)增加到10家以上,。

　　由于產(chǎn)品門檻不高，再加上傳統(tǒng)戶外LED屏市場(chǎng)低迷,，更多的廠商進(jìn)入到利潤比非常高的小間距LED顯示屏市場(chǎng),，并在2015年形成了“參與力量”的大爆發(fā)。然而,，如利亞德,、洲明科技等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者品牌形象已經(jīng)建立，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)形成,，因此其市場(chǎng)地位不容易撼動(dòng),。

　　家用遙遙無期，仍以商用為主

　　2015年,，小間距LED顯示屏的應(yīng)用范圍依然以政府和軍隊(duì)占主導(dǎo)地位,，且份額有所上升。2014年,，軍隊(duì)用小間距LED顯示屏占整體的24%,，到了2015年，這一比例上升到31%,；2014年,，政府及公共服務(wù)項(xiàng)目占小間距LED整體應(yīng)用的20%，到了2015年,，這一數(shù)據(jù)上升到24.4%,。整體來說,，小間距LED的商用化趨勢(shì)依舊明顯。

　　與傳統(tǒng)工程顯示市場(chǎng)相比,，家用市場(chǎng)的廣闊度和潛力都存在較為明顯的優(yōu)勢(shì),。從2014年開始，關(guān)于小間距“家用化”的探討就開始進(jìn)入到眾多企業(yè)的視野,。然而,，由于家用市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格比較敏感，同時(shí)又對(duì)產(chǎn)品的可靠性要求極高,，至今為止家用市場(chǎng)的突破依然幾乎為“零”,。可以說,，小間距LED的家用化依然是任重而道遠(yuǎn),。

　　輸入性通縮壓頂，行業(yè)發(fā)展形勢(shì)不明朗

　　2015年,，LED產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)“滑坡”式下滑,，這對(duì)包括LED照明、LED顯示屏,、小間距LED在內(nèi)的行業(yè)都產(chǎn)生了一定的影響,。小間距LED顯示屏對(duì)燈珠的穩(wěn)定性和一致性要求比較高，技術(shù)要求比較苛刻,。然而2015年LED發(fā)光半導(dǎo)體市場(chǎng)整體走低,，勢(shì)必會(huì)吸引到更多的市場(chǎng)參與者染指小間距LED行業(yè)。

　　燈珠是小間距LED屏最核心的成本組成,。如果價(jià)格有較大下降,、技術(shù)有較強(qiáng)進(jìn)步，對(duì)于擴(kuò)大行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模自然幫助非同小可,。另一方面,，這也會(huì)進(jìn)一步加劇小間距LED行業(yè)眾多市場(chǎng)參與者之間的競(jìng)爭(zhēng)，形成一定的價(jià)格較量趨勢(shì),。尤其是室外屏,、室內(nèi)小間距屏市場(chǎng)門檻已經(jīng)消失的背景下，上游輸入性通縮,，可能導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的“利潤比”下滑,。

　　總之，小間距LED行業(yè)正在形成新的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì),，并隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì),，勢(shì)必會(huì)有一些新的力量如“雨后春筍”般涌現(xiàn)。雖然這給市場(chǎng)參與結(jié)構(gòu),、市場(chǎng)成長結(jié)構(gòu)以及上游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化帶來很多不確定因素,，但是在領(lǐng)導(dǎo)者的影響力之下,，以及眾多中堅(jiān)力量的支持下，行業(yè)整體趨勢(shì)積極健康發(fā)展,。

　　小間距LED品牌陣營及市場(chǎng)策略布局

　　目前,，小間距LED顯示屏市場(chǎng)也呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的景觀。其中以洲明科技,、利亞德,、聯(lián)建光電、雷曼股份,、艾比森等企業(yè)形成行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者群體,，以東山精密、上海三思,、強(qiáng)力巨彩,、唯奧視訊、齊普光電,、路升光電等為主的企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)中堅(jiān)力量,。

　　由于如此眾多的產(chǎn)業(yè)力量的存在，市場(chǎng)被廣泛的行業(yè)參與者瓜分,，小間距LED市場(chǎng)“市場(chǎng)集中度”有所下降,。銷售規(guī)模比較好的小間距LED企業(yè)增加到10家品牌以上，市場(chǎng)總體參與者則達(dá)到三十家的規(guī)模,。

　　面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及產(chǎn)品同質(zhì)化的困局,，各大企業(yè)可謂是各展所長，奇招頻出,，以謀求差異化破局,。已經(jīng)初見成效的戰(zhàn)略布局在2015年也得到了進(jìn)一步的深化,。

　　2012年上市之初就已制定“LED顯示,、小間距LED電視、LED智能照明,、LED文體教育傳媒”四輪驅(qū)動(dòng)策略,。在小間距LED方面，利亞德依靠技術(shù)創(chuàng)新成就“小間距之王”,，未來將最充分受益大屏拼接領(lǐng)域LED小間距產(chǎn)品對(duì)DLP產(chǎn)品的替代趨勢(shì),。

　　利亞德推進(jìn)四輪融合開創(chuàng)新興業(yè)務(wù)模式也同樣值得關(guān)注。在公司發(fā)展規(guī)劃中,，公司擬以“文化科技+金融”締造“利亞德系”,，未來三年內(nèi)，將在“文化科技+金融”的戰(zhàn)略規(guī)劃下,，大力向文化領(lǐng)域拓展,，繼續(xù)推進(jìn)內(nèi)生業(yè)務(wù)發(fā)展,、外延并購，維持公司營業(yè)收入,、凈利潤高增長的目標(biāo),。

　　同時(shí)，利亞德在VR領(lǐng)域進(jìn)行了廣泛且具有深度的布局,，橫跨屏幕,、內(nèi)容、文化創(chuàng)意,、商業(yè)應(yīng)用等環(huán)節(jié),，主打裸眼VR/AR產(chǎn)品，旨在成為商用領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者,。

　　洲明科技自首推出UTV0.8小間距以后,，不斷深化小間距戰(zhàn)略，并先后收購藍(lán)普科技,、雷迪奧等企業(yè),，實(shí)現(xiàn)了自身的壯大。與此同時(shí),，洲明科技積極關(guān)注國家新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，始終堅(jiān)持信息化與工業(yè)化融合的發(fā)展主線，從LED“智能顯示”與“智能照明”硬件方面進(jìn)行突破,，優(yōu)先專注中高端商用和民用市場(chǎng)視聽領(lǐng)域的“用戶體驗(yàn)”,，借助上市公司資本市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金優(yōu)勢(shì)，圍繞“洲明生態(tài)圈”進(jìn)行創(chuàng)業(yè)孵化和外延投資,，助力實(shí)現(xiàn)“集團(tuán)控股 型”上市公司的二次騰飛,。

　　聯(lián)建光電其發(fā)展戰(zhàn)略是成為可以實(shí)現(xiàn)全國聯(lián)播互動(dòng)創(chuàng)意營銷的戶外LED廣告運(yùn)營商，并堅(jiān)持內(nèi)生加外延雙輪驅(qū)動(dòng),。

　　聯(lián)建光電通過設(shè)立聯(lián)動(dòng)文化,，收購分時(shí)傳媒、友拓公關(guān),、精準(zhǔn)分眾,、易事達(dá)，以及深圳力瑪,、華瀚文化,、勵(lì)唐營銷、遠(yuǎn)洋傳媒等,，進(jìn)一步完善了“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的架構(gòu),。通過將戶外廣告媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，形成了線上和線下兩條廣告渠道,，全面進(jìn)軍戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)千億市場(chǎng),。

　　艾比森十分注重海外市場(chǎng)的拓展,，不斷加大國際業(yè)務(wù)拓展投入。通過設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu),，并在全球范圍內(nèi)成立分公司（包括香港子公司,，阿聯(lián)酋子公司，墨西哥孫公司,，俄羅斯和巴西孫公司等）,，加大本土化服務(wù)和支持；同時(shí)加大渠道開拓力度,，鞏固和擴(kuò)大國際業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì),。

　　除去積極開發(fā)海外市場(chǎng)外，艾比森還積極探索服務(wù)模式,。社區(qū)是顯示場(chǎng)景運(yùn)營重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域,，通過對(duì)威斯泰克的收購以及浙江火神文化的投資，艾比森朝著“成為全球顯示應(yīng)用場(chǎng)景綜合服務(wù)第一品牌”目標(biāo)奮進(jìn),。

　　作為國內(nèi)唯一一家擁有LED顆粒封裝,、精密制造加工、控制系統(tǒng)等小間距LED產(chǎn)品完整產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)企業(yè),，東山精密一直以專注取勝,。清晰的市場(chǎng)定位是的公司獲得快速的發(fā)展，東山精密專注于小間距LED模組提供商的角色,，不參與甲方市場(chǎng),，只以提供產(chǎn)品為使命。

　　面對(duì)風(fēng)云變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，東山精密從不以價(jià)格作為市場(chǎng)的切入點(diǎn),，其特長在于制造和加工。東山精密已基本確立了產(chǎn)品提供商的角色,，下一步計(jì)劃將是整套解決方案提供商,。其目標(biāo)是成為小間距顯示領(lǐng)域的第一陣營，專注為工程商與集成商提供更具創(chuàng)意,、更為完善的產(chǎn)品,。

　　小間距LED市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　繼承2014年與2015年小間距LED顯示屏行業(yè)的快速發(fā)展,，增長應(yīng)當(dāng)仍是2016年小間距市場(chǎng)的主旋律,。伴隨更加激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，2016年小間距LED顯示屏產(chǎn)業(yè)格局又會(huì)出現(xiàn)怎樣的變化趨勢(shì),？

　　小間距LED屏將加速大屏市場(chǎng)洗牌

　　考慮到并行成本,，小間距LED屏卓越的圖像品質(zhì)、長久的使用壽命,、耐用性,、靈活性和可擴(kuò)展性,、易于維護(hù)，將會(huì)對(duì)背投構(gòu)成威脅,。

　　預(yù)計(jì)2016年,，LED大屏幕市場(chǎng)整體規(guī)模將以21.1%的速率增長，達(dá)到86億元,。而小間距LED增速最大,，其增長速率將達(dá)到41.9%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到19億元,；到2020年,，將達(dá)到45億元，年復(fù)合增長速率達(dá)到27.7%,。

　　價(jià)格親民化,，向傳媒、租賃領(lǐng)域拓展

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，小間距LED產(chǎn)品價(jià)格將會(huì)逐漸親民化,，刺激市場(chǎng)需求。未來在國防,、政府及公共服務(wù),、交通、廣電領(lǐng)域空間大,，有待深耕,。同時(shí)，公共場(chǎng)館,、廣告媒體,、酒店租賃等領(lǐng)域，隨著小間距價(jià)格的下降,，也會(huì)有較大的應(yīng)用,。

　　小間距LED產(chǎn)品逐步多元化

　　技術(shù)型展會(huì)歷來被看做是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，LED顯示行業(yè)最前沿的技術(shù)和產(chǎn)品,、解決方案都會(huì)在展會(huì)上爭(zhēng)奇斗艷,。無論是從2015年的各類會(huì)展，還是今年3月初的廣州智能標(biāo)示展,，越來越多的新技術(shù),、新產(chǎn)品涌現(xiàn)出來。

　　近年來,，小間距LED屏在應(yīng)用領(lǐng)域上的突破和深化,，也進(jìn)一步促成了其應(yīng)用的多元化趨勢(shì)形成。在工程顯示領(lǐng)域，小間距LED顯示屏憑借其無拼縫,、高畫質(zhì)優(yōu)勢(shì),，在未來燈珠價(jià)格下降的背景下，在室內(nèi)高端應(yīng)用領(lǐng)域的推廣將提速,；舞臺(tái)應(yīng)用領(lǐng)域,，小間距LED顯示屏能夠營造具備強(qiáng)大視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的現(xiàn)場(chǎng)效果，將成為舞臺(tái)演繹的新寵,；商用顯示領(lǐng)域,，小間距LED顯示屏作為自發(fā)光產(chǎn)品類型，在亮度,、功耗,、壽命、色彩等方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),，應(yīng)用案列也日趨增多,；家用領(lǐng)域，小間距LED電視雖然優(yōu)勢(shì)明顯,，但由于價(jià)格頗高,，市場(chǎng)推廣難度頗大。

　　一線城市市場(chǎng)飽和,，市場(chǎng)將向二三線城市下沉

　　經(jīng)歷了多年的發(fā)展和項(xiàng)目鋪設(shè),，當(dāng)前一線城市LED顯示屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)增長空間有限,。

　　值得關(guān)注的是,，隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，LED顯示屏市場(chǎng)將加速向二三線城市下沉,。數(shù)據(jù)顯示,，到2020年，我國城鎮(zhèn)化覆蓋率將達(dá)60%左右,，這其中將涉及到安防,，交通，展覽,，舞臺(tái)等多領(lǐng)域的新生項(xiàng)目,，潛力可觀。

　　同時(shí),，隨著我國對(duì)民族品牌扶持力度的加大,，不但給予資金上的支持，并從民生措施方面,，如智慧城市建設(shè),、平安城市項(xiàng)目建設(shè)、推動(dòng)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)等等,，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展,。這些都為小間距LED顯示屏的發(fā)展創(chuàng)造了有利的政策環(huán)境。

　　行業(yè)“圈地”潮將進(jìn)一步加劇

　　小間距LED顯示屏的崛起,，帶動(dòng)了市場(chǎng)的快速發(fā)展,。良好的市場(chǎng)前景，將吸引更多的市場(chǎng)力量加入進(jìn)來,，這是的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越白熱化,。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存，更多的企業(yè)將會(huì)擺脫盲目跟風(fēng),，開始從自身實(shí)力方面入手,，塑造特色優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。

　　從行業(yè)專業(yè)角度來看,，小間距LED顯示屏企業(yè)想要在大屏幕市場(chǎng)與傳統(tǒng)企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技,，需要企業(yè)在更加細(xì)分的領(lǐng)域更加專注，形成獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。因此,，從長遠(yuǎn)來看，小間距LED顯示屏企業(yè)的“圈地”行為將會(huì)成為未來市場(chǎng)主旋律之一,。

　　在2016年的小間距LED市場(chǎng),，價(jià)格下調(diào)雖然是大勢(shì)所趨，但對(duì)于從業(yè)企業(yè)而言,，要想在這一過程中積累自身的優(yōu)勢(shì),，要憑借的絕不僅僅是產(chǎn)品定價(jià)本身，鑒于小間距LED顯示屏的應(yīng)用成本是品牌,、價(jià)格,、服務(wù)等多方因素平衡后的結(jié)果，因此,，品牌影響力,、產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、解決方案提供能力等都將成為企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的重要資本積累,。形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)雖然是目的,，但過程卻是小間距LED顯示屏企業(yè)綜合實(shí)力的集中較量。優(yōu)勝劣汰,，小間距LED市場(chǎng)整合或?qū)⒃?016年更加激烈,。

　　毫無疑問，在2016年LED顯示屏市場(chǎng),，小間距LED仍然是當(dāng)仁不讓的主角,。