近日，在“2015—2016中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”上發(fā)布了《中國高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》,，針對北京,、上海、廣州等10個(gè)全國重點(diǎn)城市中家庭月收入在15000元以上的消費(fèi)人群進(jìn)行消費(fèi)偏好調(diào)查，顯示在計(jì)劃購買高端家電的人群中，出于追求生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需要的消費(fèi)者分別占65%和64%，消費(fèi)者在購買高端家電時(shí)優(yōu)先考慮的三個(gè)因素分別是產(chǎn)品質(zhì)量,、智能化和技術(shù)含量。

　　1月24日,，海信在北京發(fā)布的2015電視與未來年度報(bào)告也顯示,，在2015年全球彩電市場銷量下滑的形勢下，中國品牌逆勢增長,，全球市場競爭格局巨變,；顯示技術(shù)依然是品牌競爭的核心；用戶智能電視消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成,，未來運(yùn)營空間巨大,。

　　高端家電走入中國家庭

　　“性價(jià)比”不再是中國消費(fèi)者購買商品的第一準(zhǔn)則，品牌,、環(huán)保,、設(shè)計(jì)、技術(shù),、售后等都是消費(fèi)者選購商品時(shí)考慮的重要因素,。消費(fèi)升級的趨勢是不可逆的，中高端消費(fèi)人群的規(guī)模在逐步擴(kuò)大,，消費(fèi)者越來越愿意為那些品牌知名度更高,、品質(zhì)和使用體驗(yàn)更好,、服務(wù)更優(yōu)秀的產(chǎn)品去埋單,。

　　而作為中國目前最大的消費(fèi)群體——80、90后,，他們與出生在五六十年代的父輩不同,，他們的消費(fèi)行為不再盲目從眾,，而是越來越追求個(gè)性化和差異化，此外,，他們還紛紛自稱是“外貌協(xié)會”一員,，對于所購產(chǎn)品的外觀的要求完全不亞于產(chǎn)品品質(zhì)。

　　2015年消費(fèi)者對彩電產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出“高大上”的特點(diǎn)：高品質(zhì),、大尺寸和上等體驗(yàn),。外觀、畫質(zhì),、產(chǎn)品質(zhì)量,、內(nèi)容、配置,、智能系統(tǒng)是消費(fèi)者購買時(shí)考慮的關(guān)鍵要素,。外觀、畫質(zhì)最受用戶關(guān)注,，提升外觀工藝,、提升畫質(zhì)水平是彩電企業(yè)后續(xù)非常重要的創(chuàng)新方向。

　　2015年,，消費(fèi)市場對超大屏電視的需求快速增長,，65英寸、70英寸等超大屏幕市場的增勢更為顯著,，在過去的一年里,，70英寸彩電的市場份額增長了一倍以上。其中激光影院電視將進(jìn)一步激發(fā)用戶對超大屏電視的需求,。

　　同時(shí),，中國電視用戶的使用行為已經(jīng)發(fā)生變化，2015年,，用戶使用智能電視的平均時(shí)長為3.5小時(shí),，而且有52%用戶有使用智能電視支付的意愿，用戶已經(jīng)逐步接受視頻,、游戲,、教育、購物等付費(fèi)內(nèi)容,。由此可見,，電視并未淡出人們的生活，而是用戶開始習(xí)慣使用在線電視,。

　　微波爐產(chǎn)品進(jìn)入智能時(shí)代

　　站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上,，越來越多的家用電器裝上計(jì)算機(jī)芯片和通訊芯片，變身為“智能家居”,，“物聯(lián)網(wǎng)”已經(jīng)從概念走向了量產(chǎn),。但是,，智能家電進(jìn)入家庭后一次都沒有被使用的比例非常大，還有的是新鮮勁過去后就再沒有被使用過,。這一現(xiàn)象應(yīng)引起家電企業(yè)的重視,，在研發(fā)智能化產(chǎn)品的同時(shí)也要兼顧產(chǎn)品功能的實(shí)用性。

　　經(jīng)過20多年的普及,，微波爐行業(yè)也在智能化上發(fā)展迅猛,，并將成為今后高端微波爐的發(fā)展方向?；跀?shù)字化,、三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù),、云計(jì)算等應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展和完善，未來幾年,，更多的微波爐產(chǎn)品將進(jìn)入智能時(shí)代,，智能化微波爐將成為市場上的主導(dǎo)產(chǎn)品。目前市面上的智能微波爐不僅搭載智能APP實(shí)現(xiàn)手機(jī)遠(yuǎn)程操控微波爐工作,，還預(yù)存云菜譜,，可以讓“菜鳥輕松變大廚”。

　　國貨也能打敗洋品牌

　　由品牌評級機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的“2015年中國品牌力指數(shù)”(C-BPI)顯示,，“微波爐品牌排行榜”有7個(gè)品牌上榜,，其中中國微波爐品牌占據(jù)四席。中國消費(fèi)者正在走出盲從“洋品牌”的消費(fèi)誤區(qū),，對比國內(nèi)的汽車,、手機(jī)市場來看，家電產(chǎn)品,，尤其是微波爐產(chǎn)品,，已經(jīng)在“洋品牌”面前揚(yáng)眉吐氣，真正做到了“國貨當(dāng)自強(qiáng)”,。

　　2015年,，全球彩電市場格局悄然發(fā)生變化，日系品牌日漸式微,，中國品牌迅速崛起,，競爭格局演變從“中日韓”三足鼎立漸成“中韓”對壘之勢。

　　中國品牌對智能電視的操控和交互體驗(yàn)上遠(yuǎn)超過外資品牌,，目前已經(jīng)有幾家智能電視激活量過1000萬的中國企業(yè),，它們將率先受益于客廳經(jīng)濟(jì)。2016年，智能電視內(nèi)容供應(yīng)會進(jìn)一步豐富,，內(nèi)容供應(yīng)商也會加快付費(fèi)和廣告推送步伐。2016年,，全球最大的視頻點(diǎn)播服務(wù)商N(yùn)etflix將進(jìn)入中國,，會進(jìn)一步激發(fā)用戶對播控終端的高畫質(zhì)需求，也會讓中國用戶見證真正的智能生態(tài),。

　　彩電回歸畫質(zhì)依然是2016年的主基調(diào),。2016年彩電市場的熱點(diǎn)依然會聚焦在智能、畫質(zhì)和大屏上,，主攻高端大屏市場才能有所作為,，技術(shù)創(chuàng)新能力弱、轉(zhuǎn)型速度慢的品牌會有掉隊(duì)的危險(xiǎn),。