日前，高通發(fā)布了最新一個(gè)季度即2015財(cái)年第四季度財(cái)報(bào),。報(bào)告顯示,，其營收為55億美元，比去年同期下滑18%,；凈利潤為11億美元,，比去年同期下滑44%。受此不利消息影響，高通股價(jià)一天內(nèi)暴跌15.25%,，創(chuàng)下自2011年9月以來的4年新低,。在全球智能手機(jī)大潮中崛起的高通，短短幾年中成為全球首屈一指的移動(dòng)芯片供應(yīng)商和第二大芯片廠商,。如今隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的巨大變化,，高通營收和利潤已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度大幅下滑，無疑正在從曾經(jīng)的神壇上跌落,。那么,，究竟是什么力量把高通拉下了馬，是蘋果,、三星,，還是華為？
“雙A”架構(gòu)的最大受益者
2007年蘋果發(fā)布了iPhone智能手機(jī),，2008年谷歌發(fā)布了移動(dòng)智能操作系統(tǒng)安卓（Android）,。從那時(shí)起，以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)智能產(chǎn)業(yè)迅速崛起,?！半pA”架構(gòu)（Android+ARM）替代了多年以來居統(tǒng)治地位的“Wintel”架構(gòu)（Windows+Intel），逐漸成為移動(dòng)智能設(shè)備主流基礎(chǔ)架構(gòu),。安卓的興起,，源自其免費(fèi)模式；ARM的大受歡迎,，源于其簡約的設(shè)計(jì),、低功耗和高效率，非常適用于移動(dòng)智能設(shè)備,?！半pA”架構(gòu)橫空出世，成就了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)巨人——谷歌和高通,。目前,，安卓系統(tǒng)在移動(dòng)設(shè)備中的市場份額高達(dá)85%，而ARM架構(gòu)在移動(dòng)芯片中的比例也達(dá)到75%,。
在全球眾多芯片廠商中,，高通是最早支持ARM架構(gòu)的公司，并且最早推出了功能強(qiáng)大的通用芯片,。乘著智能手機(jī)蓬勃發(fā)展的東風(fēng),，高通脫穎而出，短短幾年時(shí)間便一舉成為全球最大的移動(dòng)芯片供應(yīng)商,。自2010年以來,，高通公司的營收已經(jīng)實(shí)現(xiàn)翻番,，不但股價(jià)連創(chuàng)新高，總市值也突破了千億美元,。更驚人的是,，由于高通在智能終端基礎(chǔ)領(lǐng)域的巨無霸地位，其利潤率高得令人羨慕,，甚至一度超越了蘋果公司,。
“小伙伴們”另起爐灶
高通生產(chǎn)的移動(dòng)芯片售價(jià)高昂。隨著蘋果等整機(jī)設(shè)備廠商的日漸坐大,，他們對產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合能力越來越強(qiáng),，開始逐步擺脫對高通的依賴，而轉(zhuǎn)向采用自己生產(chǎn)的移動(dòng)芯片,。
當(dāng)前,，全球兩大智能手機(jī)制造商——蘋果和三星電子，都在越來越多地采用自己的移動(dòng)處理器,，而不是購買高通的產(chǎn)品。自蘋果和三星電子未采用高通驍龍?zhí)幚砥鞯男率謾C(jī)在市場熱賣之后,，使用該處理器的小型制造商也減少了產(chǎn)能,。
蘋果iPhone采用了高通的無線芯片，但并未使用售價(jià)更昂貴的驍龍?zhí)幚砥?。作為全球智能手機(jī)市場的龍頭,，三星電子正加大在Galaxy系列產(chǎn)品中使用自有處理器的力度。排名全球第三的華為公司也正在大力發(fā)展自己的海思麒麟芯片,，其最新高端智能手機(jī)Mate8將采用新一代麒麟950芯片,。業(yè)界專業(yè)人士評價(jià)，該芯片的性能不遜于高通旗艦產(chǎn)品驍龍820芯片,。這三大手機(jī)廠商的出貨量約占全球總體市場份額的50%,。他們的另起爐灶，對高通的負(fù)面影響非常大,。華爾街的分析師甚至悲觀地表示,，高通核心產(chǎn)品驍龍?zhí)幚砥鞯目蛻粽谥饾u走向消亡。
靠專利坐地收錢遇挑戰(zhàn)
高通的高額利潤,，除了靠移動(dòng)芯片產(chǎn)品賺錢,，更賺錢的還有專利授權(quán)許可費(fèi)也就是不少廠商詬病的“高通稅”。由于擁有巨量的3G,、4G移動(dòng)技術(shù)專利,，高通一直在向整機(jī)設(shè)備廠商收取巨額的專利費(fèi)。當(dāng)前高通大約60%的運(yùn)營利潤來自專利費(fèi),。而這些向高通交費(fèi)的廠商來自中國的居多,，以至于高通來自中國市場的營收竟高達(dá)其總營收的一半以上,。
但從今年開始，高通的坐地收錢模式遇到了挑戰(zhàn),。今年2月,，在對高通進(jìn)行反壟斷調(diào)查之后，國家發(fā)改委對高通濫用市場支配地位的壟斷行為依法處理,，責(zé)令高通停止違法行為,，并處人民幣60億元罰款。高通承諾,，將降低在華收取的移動(dòng)技術(shù)專利費(fèi),。值得注意的是，除中國之外,，高通的專利授權(quán)模式正面臨全球各國監(jiān)管部門的挑戰(zhàn),。歐盟委員會(huì)和美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)目前正在對高通進(jìn)行調(diào)查。
高通總裁阿貝爾抱怨說,，中國智能手機(jī)制造商不愿意向高通繼續(xù)支付專利授權(quán)費(fèi),。阿貝爾聲稱，因未獲得更加理想的授權(quán)條款,，一些中國智能手機(jī)制造商選擇了拒絕付費(fèi),，或者終止向高通報(bào)告出貨情況。這導(dǎo)致高通專利授權(quán)業(yè)務(wù)營收大降,。阿貝爾表示,，高通正準(zhǔn)備加大努力，包括可能通過法律訴訟讓拒不交費(fèi)的中國制造商交費(fèi),。
市場增長放緩降低出貨量
高通的業(yè)績出現(xiàn)滑坡,，市場整體增長放緩的因素也不可低估。市場調(diào)研公司IDC的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量僅增長了6.8%,，而2014年第三季度智能手機(jī)市場同比增長28%。今年第二季度也只增長了13%左右,。這些數(shù)據(jù)均低于去年同期,，表明全球智能手機(jī)市場盡管還處在增長狀態(tài)但增速已大幅滑落。
整機(jī)出貨量減少帶來的是對芯片等部件需求量的降低,，再加上來自聯(lián)發(fā)科,、展訊等競爭對手在中低端芯片領(lǐng)域的強(qiáng)力沖擊，高通芯片第四財(cái)季出貨量僅為2.03億塊,，較上年同期大幅下滑了14%,。更加需要指出的是，高通核心產(chǎn)品驍龍810芯片因設(shè)計(jì)上不夠成熟,，被曝出過熱且無法解決的缺陷,，導(dǎo)致很多廠商轉(zhuǎn)而采用其他芯片企業(yè)的產(chǎn)品,。這無疑也讓高通“雪上加霜?！?/p>
未來如何改變命運(yùn)
面對持續(xù)下滑的營收和利潤,，高通已經(jīng)開始考慮一系列改變命運(yùn)的重大舉措。今年7月,，高通曾表示,，計(jì)劃在全球裁員15%，并對董事會(huì)進(jìn)行重組,。除此之外,，高通還計(jì)劃削減14億美元的年成本支出。還有消息稱,，高通已在對包括分拆在內(nèi)的戰(zhàn)略選擇進(jìn)行評估,。高通原有的商業(yè)模式已經(jīng)遇到挑戰(zhàn)，在市場需求整體下滑,、競爭對手前后夾擊,、“小伙伴們”棄之而去的變局面前，高通的確面臨方向性選擇,。裁員,、減少支出是必不可少的，甚至分拆也是一個(gè)備選項(xiàng),。在強(qiáng)大而持續(xù)的壓力下，高通還會(huì)做何決定,，人們拭目以待,。