世界第一大和第二大彩電制造商三星電子和LG電子的電視機銷售狀況,，是全球面板業(yè)的關(guān)鍵風(fēng)向標(biāo)。然而,，2015年以來,，兩家電視機業(yè)務(wù)均陷入低迷。
一線彩電組裝廠商的業(yè)績惡化,，直接影響后方市場的景氣,。雖然產(chǎn)業(yè)影響存在一定滯后性，但是從前三季度的世界主要彩電廠商銷售看,，現(xiàn)在電視機業(yè)很難快速走出困境,，因此將可能帶來面板需求減少、價格下落的危機,。
負擔(dān)
三星電子方面,，2015年第一季度，因三星電視成品銷售惡化,，該公司彩電和白電等產(chǎn)品所在的消費者家電(CE)部門出現(xiàn)了1400億韓元的營業(yè)赤字,。雖然在2015年第二季度三星消費者家電部門實現(xiàn)了2100億韓元營業(yè)利潤，但彩電產(chǎn)品利潤率較往年仍有較大折扣,，主要是依靠冰箱,、洗衣機等白色家電產(chǎn)品的發(fā)力。
LG電子方面的狀況也不太樂觀,。2015年第一季度和第二季度,，LG電視所在的家庭娛樂部門(HE)分別出現(xiàn)62億韓元和827億韓元的營業(yè)虧損。不過,，LG電子的HE部門不包括白電,，因此和三星CE部門不具備可比性。但兩家共同的特點,，都是電視機業(yè)務(wù)給所在部門盈利帶來負擔(dān),。
三星和LG方面給出的幾個電視機業(yè)務(wù)不理想的理由，大概是匯率波動劇烈,，全球新興國家市場貨幣貶值銷售縮水,，歐洲經(jīng)濟低迷，世界彩電消費整體市況不佳,。
業(yè)內(nèi)人士認為,，面板的危機在于兩大塊，一塊是中國市場,，雖然三星LG在中國彩電市場銷量遠低于本土品牌,，但上游面板企業(yè)對中國廠商的出貨依賴僅 次于兩強,，一塊是新興市場，中國彩電品牌國際化才剛開始,，國際市場主要還是韓系和索尼等廠商主導(dǎo),，增量大但匯率損失也大，這使得制造商面臨選擇,，是頂著虧 損擴張市占率,，還是暫時熄火保盈利，這將影響上游面板業(yè),。
警示
對于正在加速國際化的中國彩電品牌來說,，現(xiàn)在三星電視、LG電視面臨的全球匯率難題也是將來國產(chǎn)品牌必然要面對的,。
2015年8月份,，美元指數(shù)在95左右，而在2014年10月份,，美元指數(shù)是87左右,，升了大概9%。該美元指數(shù)主要以歐元,、日元,、英鎊、加元,、瑞典克朗,、瑞士法郎做比較。此外,，美元平均價值指標(biāo)從去年3月31日的100升值至100.31，創(chuàng)十二年來最高紀(jì)錄,。
這其中,，尤其是俄羅斯和巴西的貨幣大幅貶值，對兩大彩電銷售巨頭的業(yè)績惡化影響最大,。由于三星,、LG電視銷售主要是在國際市場，彩電主要部件采購都是美元計價,，但是終端銷售是按照當(dāng)?shù)刎泿庞媰r的方式,。
顯然，在去年從上游廠商用美元采購面板和零件制造出來的電視,，今年在上述新興市場用盧布或者巴西雷亞爾計價賣出,，虧損也就不出意外了。
在貨幣貶值的情況下,，彩電銷售商業(yè)可以選擇等比例提高零售價,，但這樣一來,，辛苦打下的市場份額可能就會被對手搶占。比如去年10月份,，一臺 1000美元以下的彩電,，在俄羅斯的售價大約是4.3萬盧布，如果按照匯率,，今年應(yīng)該漲價到6.89萬盧布賣,，這樣一來，銷量就會萎縮,，市場份額縮減,，如 果成品堆積在倉庫，又造成庫存減損,，連鎖反應(yīng)不斷,。
更關(guān)鍵的是，在2014年,，由于供給不足,，液晶面板價格還較往年高出不少。因此,，和往年同期相比,，一方面是前期推高的面板價格，一方面是后期推高的強勢美元,，雙重擠壓彩電廠商利潤,。
意外?
或許業(yè)界對于中國彩電市場的不景氣較為關(guān)注，但從全球看,，中國市場其實還算穩(wěn)定的電視機消費國,。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IHS Displaysearch的數(shù)據(jù)報告，2015年上半年世界彩電總出貨量約9791.19萬臺,，同比2014年同期的1.31億臺減少了5%,，上半年總 出貨額415.51億美元，同比去年同期的442.83億美元減少了6.1%,。
按照IHS的數(shù)據(jù),，中國市場是全球唯一一個還在增長的彩電消費區(qū)域。東歐,、非洲等地的彩電出貨量和出貨額降幅都在20%以上,，尤其是包括俄羅斯在內(nèi)的東歐市場，降幅接近30%,，南美雖然低價產(chǎn)品銷售增長,，但出貨量降幅也接近10%，出貨額降幅在20%以上。
三星電視第二季度業(yè)績好轉(zhuǎn)的一個重要原因,，是該公司減少了在東歐的彩電銷售,，轉(zhuǎn)而增加在市況較好的北美市場投入，而LG電視則是在北美份額減少,，導(dǎo)致第二季度虧損擴大,。
數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年,，三星電子在東歐的彩電出貨量約183.38萬臺,，同比去年下滑36.5%，在北美市場則增長了2.6%至448.45萬臺,。LG電子上半年東歐彩電出貨減少16.9%至192.28萬臺,，在北美市場同比減少15.5%至159萬臺。
從這個角度而言,，內(nèi)在的匯率因素,，使得在北美的彩電出貨成績，顯然直接影響全球兩大彩電巨頭的盈利表現(xiàn)截然不同,。