全球手機(jī)市場(chǎng)增速變緩,，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,，多家手機(jī)品牌是拼的你死我活,，稍微不留神,，就會(huì)跟不上市場(chǎng)的步伐,。其實(shí),，不僅僅是手機(jī)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)白熱化,，手機(jī)上游的處理器芯片競(jìng)爭(zhēng)也是愈演愈烈,。作為昔日手機(jī)芯片界絕對(duì)的王者,，高通日前不斷遭受著凈利潤(rùn)下降和裁員的麻煩。
高通裁員背后：內(nèi)憂驍龍810 外患聯(lián)發(fā)科三星
根據(jù)美國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道確認(rèn),，高通已證實(shí),，美國(guó)圣迭戈總部將裁員1314人，被裁減的員工預(yù)計(jì)將會(huì)在11月20日離開公司,。公開資料顯示,，高通公司在全球雇傭了3萬多人，在加州圣迭戈市總部,，員工人數(shù)為1.2萬人,。此前，高通在二季度財(cái)報(bào)中就曾披露將會(huì)在全球裁員15%,，一年共節(jié)省14億美元的開支,。
頻頻裁員 股價(jià)已跌到近三年最低
根據(jù)高通最新公布的2015年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示， 高通第三季度營(yíng)收為58億美元,，去年同期為68億美元,，同比下降14%；基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則,，凈利潤(rùn)為12億美元,，去年同期為22億美元，同比下降47%,。 財(cái)報(bào)公布后,，高通股價(jià)在納斯達(dá)克盤后交易中下跌0.5%，至63.92美元,。同時(shí),， 過去一年時(shí)間里，高通股價(jià)已經(jīng)下跌了21%,。
作為全球移動(dòng)芯片界的霸主,，為了止住下滑的趨勢(shì),，裁員是最無奈也是最簡(jiǎn)單快捷的削減成本的方法。由于反壟斷調(diào)查帶來的凈利潤(rùn)下滑,， 早在去年底,，高通就曾進(jìn)行過一輪小型裁員，全球裁員約600人,， 官方聲稱此舉是為了進(jìn)一步調(diào)整公司的整個(gè)人員規(guī)劃,。不過，實(shí)際反應(yīng)并未達(dá)到預(yù)期,，高通業(yè)績(jī)?nèi)跃筒粩嘞禄?/p>
2013年,，伴隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，高通得到了快速的發(fā)展,，市值超過了傳統(tǒng)PC芯片廠商英特爾,， 成為全球第一大手機(jī)芯片廠商。不過,，由于接二連三的反壟斷調(diào)查以及自身發(fā)展的受限,，高通股價(jià)一路走低，截止美股收盤,，報(bào)收于54.39美元,，已跌到近三年最低，今年市值累計(jì)蒸發(fā)達(dá)311億美元,。
美國(guó)投行FBR & Co在一份報(bào)告中下調(diào)了高通的股票評(píng)級(jí),， 并將高通從FBR優(yōu)選股名單中移除。分析人士認(rèn)為,，高通自身的壁壘,，訂單量的減少，加上三星和聯(lián)發(fā)科等芯片廠商的發(fā)展,，會(huì)讓其在以后的競(jìng)爭(zhēng)中不占優(yōu)勢(shì),，帶來業(yè)績(jī)下滑。
市場(chǎng)份額逐漸被蠶食
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics顯示,，2014年Q2全球智能手機(jī)應(yīng)用處理器市場(chǎng)取得22%的復(fù)合增長(zhǎng)率，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)52億元,。一年之后,，全球手機(jī)處理器市場(chǎng)同比增長(zhǎng)20%，達(dá)53億銷售規(guī)模,。第一大供應(yīng)商依舊是高通,，只不過市場(chǎng)份額跌到47%。第二和第三位的蘋果和聯(lián)發(fā)科均有所增長(zhǎng),，分別占比為16%和15%,。
有市場(chǎng)人士分析,，由于千元機(jī)的快速增長(zhǎng)和發(fā)展，聯(lián)發(fā)科將在第三季度4G出貨量正式趕超高通,。
數(shù)據(jù)下滑的背后：內(nèi)憂外患
放眼望去整個(gè)手機(jī)芯片領(lǐng)域,，高通的榜首地位目前還沒有人能夠撼動(dòng)。不過,，從這兩年的數(shù)據(jù)可以看來,，高通的發(fā)展受到了一定的限制，與全球手機(jī)芯片的發(fā)展相悖,，正在慢慢走下坡路,。不到一年的時(shí)間，市值縮水311億美元,，在這背后,，高通到底發(fā)生了什么？
內(nèi)憂：
三星和蘋果手機(jī)占據(jù)著全球80%以上的市場(chǎng)份額,，一旦能夠抓住這兩個(gè)主要的訂單,，高通的日子會(huì)過的很輕松。不過,，由于高通的過于“自信”,，驍龍810芯片在使用過程中會(huì)導(dǎo)致手機(jī)過度發(fā)熱，使得多個(gè)廠商放棄選擇高通的這款芯片,，就連三星也做出了同樣的選擇,，采用自家的芯片，導(dǎo)致高通損失掉了大量的訂單,，對(duì)整體的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了較大的不利影響,。
同時(shí)，自從2013年開始,，中國(guó)就對(duì)高通展開了反壟斷調(diào)查,，對(duì)占其利潤(rùn)三分之二的專利授權(quán)業(yè)務(wù)進(jìn)行了打壓，并開出60億元的罰單,。隨后,，高通還遭到美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)和歐盟的初步調(diào)查，這些都對(duì)高通的營(yíng)收造成了巨大的打擊,。
過度依賴CDMA專利授權(quán)作為主要營(yíng)收點(diǎn),，高通在研發(fā)能力上已經(jīng)被聯(lián)發(fā)科和三星等品牌甩在身后。目前,，包括海思和三星都在研發(fā)自己的基帶等關(guān)鍵部件,，并取得了不錯(cuò)的成果，故步自封的高通卻還沒有擺正自己的心態(tài)，未來的盈利點(diǎn)模糊,，現(xiàn)在的利潤(rùn)下滑正是給其敲響的警鐘,。
外患：
近兩年是智能手機(jī)的快速增長(zhǎng)期，除了高通,，包括聯(lián)發(fā)科,、三星等公司都在盯著這塊肥肉。作為高通來說,，其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是性價(jià)比較高的聯(lián)發(fā)科芯片,。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，中端以下手機(jī)占據(jù)著80%的市場(chǎng)份額,，為了拼性價(jià)比,，在處理器的選擇上大部分廠商都偏向于選擇較為廉價(jià)的聯(lián)發(fā)科。同時(shí),，由于中端機(jī)型的增長(zhǎng),，聯(lián)發(fā)科目前的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到31.67%，加上高端市場(chǎng)三星獵戶座處理器的狙擊,，高通未來的發(fā)展將越來越充滿坎坷,。
寫在最后：
萎縮的市場(chǎng)，需要高通進(jìn)一步加強(qiáng)研發(fā),，開拓新的盈利點(diǎn)?，F(xiàn)在的高通更像是一個(gè)迷失了方向的孩子，短暫的榮譽(yù)讓自己找不到前進(jìn)的方向,，像極了當(dāng)初的英特爾,，一度的盲目自信，不求改變,，最終錯(cuò)失了發(fā)展移動(dòng)芯片的最好時(shí)機(jī),。不過，高通畢竟還是有一些沉淀,，就要看未來如何布局,，改變現(xiàn)在的尷尬局面。