下半年全球電視面板供過於求,，電視面板價(jià)格也隨之出現(xiàn)大幅回落。中國大陸電視品牌第3季調(diào)整采購計(jì)畫,，六大品牌廠采購量估約1,，540萬臺(tái)（年減5％），季增率僅3％,。32寸,、48寸、49寸,、及55寸面板產(chǎn)能大增,，價(jià)格壓力最沉重。

　　回顧上半年,，根據(jù)IHS報(bào)告來看,，中國大陸前五大電視品牌的上半年銷售業(yè)績相比2015年的銷售目標(biāo)僅達(dá)成42％。而從大陸六大電視品牌廠電視面板的采購數(shù)量來看,，上半年電視面板供應(yīng)和需求仍然沒有達(dá)到平衡,，使得電視品牌廠采購電視面板仍較積極，達(dá)到2,，940萬片,，相比2014年增加了15％，其中也包括了提前為下半年備貨,。

　　電視面板過多采購以及市場(chǎng)的不景氣,，使得大陸電視品牌廠上半年庫存水位高於正常。6月底庫存水位達(dá)到了7周（正常水位5周）,，雖然相比5月份7.2周減少了0.2周,，但仍然高於正常水位。

　　而庫存過高導(dǎo)致電視品牌廠第3季面板采購策略調(diào)整,，特別是康佳,，繼6月份人事調(diào)整之後，康佳積極調(diào)整采購策略,，消化庫存,。根據(jù)IHS統(tǒng)計(jì)結(jié)果,，第3季大陸六大品牌廠的采購計(jì)畫估約1，540萬臺(tái),，年減5％,，季增率僅3％。

　　隨著LGD和三星,、華星,、京東方重慶第2季共計(jì)4座8.5代廠量產(chǎn)，電視面板供應(yīng)量大幅提升,，但目前大陸當(dāng)?shù)孛姘鍙S仍以32寸為主力產(chǎn)品,，而LGD和三星著重於48寸、49寸,、55寸等大尺寸面板,，也使得這些面板供需反轉(zhuǎn)。

　　從尺寸變化來看,，第2季40～43寸的占比達(dá)到30％，較首季增加5個(gè)百分點(diǎn),，而32寸第2季占比僅30％,，相比首季減少9個(gè)百分點(diǎn)。而大陸面板廠如京東方,、華星光電等,，也積極準(zhǔn)備43寸面板。但由於上半年LGD大量推廣43寸面板,，使得電視品牌在上半年累積了一定的庫存,，這也影響了下半年43寸面板的拓展。

　　上半年大陸品牌廠4K2K面板采購量達(dá)到了310萬臺(tái),，占比大約11％,，隨著技術(shù)成熟、良率提升,，4K2K面板價(jià)格下半年時(shí)將進(jìn)一步走低,。LGD的M+方案，三星的Green2方案,，京東方的E+方案,，以及未來將要量產(chǎn)的華星也都在積極推廣低價(jià)位4K2K產(chǎn)品，預(yù)期4K2K面板的比重下半年有望快速發(fā)展,。