就在業(yè)內(nèi)剛剛傳出HTC One M9將會推出一個搭載聯(lián)發(fā)科八核處理器新版時,，以價格屠夫著稱的小米,，發(fā)布了搭載聯(lián)發(fā)科八核處理器MT6795的紅米Note2,，售價799元,。按照HTC的定價策略，One系列的M9是售價在4000元以上高端機(jī)型,，這是聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍高端市場的一個重要布局,。799元的紅米Note2，讓聯(lián)發(fā)科被拉回低端,。對于低價的紅米Note2,，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示借助低功耗八核處理器剛剛打了一個翻身仗的聯(lián)發(fā)科,，剛剛推出高端品牌Helio X10,，而此時Note2的推出，令聯(lián)發(fā)科腹背受擊,。
聯(lián)發(fā)科高低端芯片陷混戰(zhàn)
在領(lǐng)先高通推出八核處理器時,，聯(lián)發(fā)科嘗試摘掉山寨之父的帽子。坦白說,，聯(lián)發(fā)科對于MT6592的定位是高端,。結(jié)果大家看到了，在聯(lián)想,、酷派,、中興和小米等合作伙伴的競爭下，搭載了聯(lián)發(fā)科MT6592八核處理器的智能手機(jī),，售價只有1000元左右,。如此低廉的價格，著實(shí)傷透了聯(lián)發(fā)科的心,，也讓聯(lián)發(fā)科再次與山寨劃上了等號,。
從八核處理器，到十核處理器,，新品研發(fā)已經(jīng)將高通甩在后面的聯(lián)發(fā)科,，進(jìn)軍高端市場的戰(zhàn)略一直被友商擊碎。同樣的錯誤犯多次,，注定聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍高端市場儼然就像傳說中對弈高手留下的殘局,。如何破解這個殘局，是聯(lián)發(fā)科當(dāng)下最大的挑戰(zhàn),。
或許有很多人認(rèn)為,，聯(lián)發(fā)科對于產(chǎn)業(yè)鏈下游的手機(jī)廠商缺乏足夠的掌控力。表面來看,，這一邏輯并沒錯,。事實(shí)上，聯(lián)發(fā)科何嘗不想加強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)鏈下游合作伙伴的掌控能力,。一旦附加太多的條件,，可能會加速合作伙伴的逃離;不對合作伙伴進(jìn)行約束,，合作伙伴太低的售價讓聯(lián)發(fā)科的品牌形象受損。如何找到一個平衡點(diǎn),，確實(shí)是讓聯(lián)發(fā)科備感糾結(jié)的一個問題,。
小巷思維，高通的浮躁
作為聯(lián)發(fā)科老對手的高通,，最近也陷入了困局,。驍龍810芯片的過熱麻煩問題還未解決，820又將閃亮登場,。受驍龍810芯片過熱的影響,，高通市場份額和盈利都出現(xiàn)下降。高通財報顯示,，截至6月28日的2015財年第三財季,，營收58億美元，同比下滑14%;凈利潤12億美元,，去年同期為21億美元,，同比下滑47%。利潤如此大幅度的下滑,，已經(jīng)成為高通最大的危機(jī)
從曝光的信息來看,，驍龍820不再是ARM A50公版結(jié)構(gòu)，而是高通自主設(shè)計的64位核心,。真相如何,，還有待驗(yàn)證。對于高通而言,，如何讓那些被驍龍810過熱傷害過的小伙伴們重回高通陣營,，是當(dāng)下最迫切的一件事情。據(jù)悉：聯(lián)發(fā)科的3G芯片MT6572和MT6582大幅降價,。其中,，MT6572價格從4.8美元降至4.3美元，MT6582價格從6.9美元降至6.4美元,，降價幅度約10%,。
其實(shí)，小米,、HTC,、LG和索尼這些廠商判離高通的真正原因，并非單純的驍龍810存在過熱的問題,，而是高通對合作伙伴的態(tài)度,。當(dāng)一些手機(jī)廠商發(fā)現(xiàn)驍龍810存在過熱的問題后，反饋給高通后，高通一直否認(rèn)問題的存在,，并一直強(qiáng)調(diào)發(fā)熱只存在測試版中,，商業(yè)版并無這現(xiàn)象。更令小伙伴們無法接受的是,，高通還將搭載驍龍810手機(jī)存在過熱的原因,，稱之為小伙伴們手機(jī)設(shè)計有問題。
另一方面,，坊間盛傳高通針對驍龍810過熱的問題,，推出了多個版本試圖解決。小米發(fā)布小米Note頂配的之后曾表示,，其采用的是驍龍810第三代產(chǎn)品,，專門進(jìn)行了優(yōu)化。而一加也表示,，他們的最新產(chǎn)品一加手機(jī)2用的是優(yōu)化過的驍龍810 V2.1版,，也不存在發(fā)熱問題。
用戶需求決定產(chǎn)品理性發(fā)展之路
一時間,，驍龍810過熱的問題，讓高通眾叛親離,。即將發(fā)布的驍龍820,，高通能否讓昔日的小伙伴們，再重新回到高通陣營仍有太多的懸念,。追根溯源,，高通驍龍810存在過熱的問題，與當(dāng)年英特爾PC處理器有過熱問題類似,。由于當(dāng)年英特爾一味升級處理器核心數(shù)量和頻率,，忽略了制造工藝和技術(shù)上的創(chuàng)新，導(dǎo)致英特爾在產(chǎn)品上出現(xiàn)了問題,。
高通在手機(jī)處理器行業(yè)的困惑,，與英特爾非常相似。眼下,，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)推出了十核處理器,，高通也推出了64位八核處理器。拋開硬件的摩爾定律不談,，僅從應(yīng)用角度來看,，四核處理器完全可以滿足智能手機(jī)用戶的需求。兩年前,，高通一再表示不會推出八核處理器,，并炮轟聯(lián)發(fā)科推八核處理器是一件愚蠢的事情。兩年后，在聯(lián)發(fā)科的攻勢之下,，高通還是匆忙推出八核處理器驍龍810,。
此前，高通在手機(jī)處理器技術(shù)上的發(fā)展道路,，一直有很強(qiáng)的獨(dú)行俠風(fēng)格,。聯(lián)發(fā)科、海思和三星,，都在使用ARM的公版架構(gòu),，高通卻堅持自主研發(fā)，只在驍龍810上無奈的使用了公版架構(gòu),。高通由昔日的我行我素,，到追隨聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品策略，甚至使用ARM公版架構(gòu),。截然不同的變化背后,，高通正陷入自己構(gòu)造小巷思維中。
激烈的競爭之下,，無論是聯(lián)發(fā)科還是高通,，都陷入了不同的困境。聯(lián)發(fā)科想躋身高端市場,，高通想維持自己在行業(yè)的領(lǐng)先地位,。浮躁的競爭背后，聯(lián)發(fā)科和高通已經(jīng)被手機(jī)廠商牽著鼻子走,。要想走出這一困境,，聯(lián)發(fā)科和高通必須回到用戶需求決定產(chǎn)品的理性發(fā)展之路，而不是糾結(jié)于手機(jī)處理器核心數(shù)量和頻率,。