深圳市艾比森光電股份有限公司推出新款租賃產(chǎn)品S3,，在價格上驟減50%,，被業(yè)內(nèi)人士看作是一場大規(guī)模搶占市場的行動，而艾比森則以王者之姿率先挑起了一場聲勢浩大的價格戰(zhàn),，此后,，不少的LED顯示屏" title="LED顯示屏" target="_blank">LED顯示屏企業(yè)，如易事達(dá),、齊普光電,、強(qiáng)力巨彩等等LED顯示屏企業(yè)也開始加入降價行列，似乎LED顯示屏市場已然進(jìn)入了一場硝煙彌漫價格戰(zhàn)爭,，然而事實真是如此嗎,？中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會LED顯示應(yīng)用分會理事長關(guān)積珍表示目前的LED顯示屏行業(yè)并未價格戰(zhàn)打響,，屬于正常的市場競爭范疇,。
LED顯示屏降價純屬正常市場競爭
"價格戰(zhàn)"一般是指企業(yè)之間通過競相降低商品的市場價格展開的一種商業(yè)競爭行為，是一種病態(tài)的的市場惡性競爭行為,，但是如今的LED顯示屏行業(yè)降價并非惡意打壓競爭對手,。
以艾比森的降價為例，S3顯示屏產(chǎn)品近50%的大幅降價,，似乎會給那些以低價占據(jù)中低端市場的顯示屏企業(yè)帶來了沉重的壓力,，使他們的價格將不再占優(yōu)勢，而且S3的產(chǎn)品品質(zhì)則與他們并駕齊驅(qū)甚至更優(yōu),。這一舉動,，無疑是給那些二線的顯示屏企業(yè)重重一擊，然而艾比森的降價并非是惡意打壓競爭對手,。艾比森營銷經(jīng)理張海石表示：“我們不是打價格戰(zhàn),，我們只是開發(fā)了一款比較適合亞太、中國這些第三世界市場的產(chǎn)品,。艾比森早已經(jīng)占領(lǐng)了歐美日本這些高端市場,，但是第三世界的市場還是比較大的，要想擴(kuò)大國際市場占有率,，這些地方也不能忽視,，考慮到第三世界的市場行情，我們在保持一定合理利潤的前提下,，盡可能的給客戶更多優(yōu)惠,。”
眾所周知,，LED顯示屏行業(yè)是一個市場化的行業(yè),，以市場需求為導(dǎo)向，競爭的優(yōu)勝劣汰為手段，實現(xiàn)資源充分合理配制和效率最大化的目標(biāo),，因此合理的降價并不一定會引發(fā)價格戰(zhàn),。關(guān)積珍說：“價格戰(zhàn)是你說五塊我說四塊，你說兩塊我恨不得不要錢,，拼的你死我活,，個別項目個別產(chǎn)品都會有價格戰(zhàn)，招標(biāo)就屬于一種價格戰(zhàn),，那是經(jīng)常有的,。雖然目前LED顯示屏行業(yè)這個降價的過程，可能對行業(yè)和一些企業(yè)的壓力比較大,，但這是屬于正常的市場競爭,。”
LED顯示屏大降價事出于因
今年整個社會經(jīng)濟(jì)增長放緩,，整個大的市場環(huán)境都發(fā)生了改變,，比如政府用的用屏量有所下降，很多亮化工程,、戶外顯示工程減少,。另外，據(jù)了解,，在過去的兩年里,，LED顯示屏市場需求在成倍的增長，而如今市場萎縮以后,，LED顯示屏企業(yè)希望把原有的產(chǎn)能釋放出去,，在保持量的基礎(chǔ)下，就需要對價格有所下調(diào),。
北京清美道合景觀設(shè)計機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人王天表示LED顯示屏降價受到經(jīng)濟(jì)疲軟的影響特別大,。他說：“我們不否認(rèn)現(xiàn)在LED顯示屏市場需求確實在成倍的增長，但是它也滿足不了幾倍或者幾十倍增長的LED顯示屏企業(yè)的需求,，而且LED戶外屏受到如今經(jīng)濟(jì)的沖擊,，原來經(jīng)濟(jì)比較好的時候，很多LED顯示屏企業(yè)都很愿意大量的上高質(zhì)量的屏幕,，但是在市場的影響下,，為了保證正常市場份額，LED顯示屏企業(yè)則開始出現(xiàn)降價”
此外,，LED顯示屏作為一個終端的產(chǎn)品,，它的降價與上游的配套產(chǎn)品成本下降有著密切的關(guān)聯(lián)。關(guān)積珍表示：“這幾年的LED顯示屏一種開始降價,，這是由于LED生產(chǎn)的價格下來了,，現(xiàn)在芯片價格也降下來了,，成本相較于過去下降了，產(chǎn)品的價格也會相應(yīng)的下調(diào),，就像電視機(jī)一樣,。產(chǎn)品的價格下降就會帶來銷量的一定提升，這是市場規(guī)律,?！?/p>
有數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)芯片廠商產(chǎn)值達(dá)到100億元,，同比增速在45%左右,，成長迅速，其市場占有率業(yè)已提高至83%,，2015年中國LED芯片產(chǎn)值規(guī)模將有望達(dá)到161億元左右,，國內(nèi)本土芯片廠商市場占有率有望進(jìn)一步提高。不過要注意的,，由于新增產(chǎn)能的釋放,、行業(yè)MOCVD開機(jī)率和產(chǎn)能利用率的提高，以及芯片整體生產(chǎn)成本下降,，2015年單位面積芯片價格將下降,。在上游廠商降價的情況下,，LED顯示屏生產(chǎn)成本下降,，降價也就無可厚非了。
另一方面,，新技術(shù)會帶動規(guī)模增長,，規(guī)模優(yōu)勢會導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)成本的下降，成本下降自然帶動產(chǎn)品價格的下降,，以成本優(yōu)勢為基礎(chǔ)進(jìn)行的價格戰(zhàn)也就爆發(fā)了,。而且，一些LED顯示屏企業(yè)格局發(fā)生變化,，比如一些大型的LED顯示屏企業(yè)達(dá)到了一定的規(guī)模,，有一定的技術(shù)實力進(jìn)行一些市場擴(kuò)張，降價則成為了打開市場的一個突破扣,。就好像艾比森董事長丁彥輝就曾說的那樣：“我們敢降價,，是因為我們有能力、有條件降,?！苯祪r這樣一個行為，最終的受益者還是客戶,，客戶愿意購買,，市場自然就打開了,。
降價不應(yīng)犧牲產(chǎn)品品質(zhì)為代價
多家LED顯示屏企業(yè)的降價對于LED顯示屏的采購商無疑是有利的，但是降價的產(chǎn)品是否都會受到市場的歡迎,？顯然這不是絕對的,。
對于降價后的LED顯示屏采購，王天表示：“首先我要看我的設(shè)計他是否能滿足,，就是說比如我要求的使用年限,、亮度，,、對比度,、光衰的情況，或者在特殊環(huán)境下下,，它的重量,、散熱等是否能滿足，如果同樣的條件都能滿足,，我一定會選便宜的,。但是如果它的降價是要建立在不損害產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上。我們不排除通過新的科學(xué)方式和工藝,，使產(chǎn)品的生產(chǎn)成本急速下降,，但只要品質(zhì)不變我會選?！蓖跆毂硎綥ED顯示屏的采購價格是一個很重要的因素,，但是它的前提條件下是保證品質(zhì)，這個60分一定保證,，在及格的基礎(chǔ)上越便宜分值越高,，如果能達(dá)到一百分當(dāng)然就是優(yōu)質(zhì)之選了。
很顯然,，對于LED采購商而言LED顯示屏的品質(zhì)才是最重要的,。降價可以是一時的，企業(yè)不能依靠降價而生存,，這是不現(xiàn)實的,。因此LED顯示屏企業(yè)要實現(xiàn)真正健康快速的發(fā)展，根本還是在于企業(yè)自身的技術(shù)創(chuàng)新,，研發(fā)出更多的優(yōu)勢的產(chǎn)品回饋市場,，形成大眾所知的LED顯示屏品牌，才能夠真正的搶占市場,。
“很多國產(chǎn)車做得也不錯,，但是寶馬奔馳還是沒法比，這就是品牌效應(yīng),?！标P(guān)積珍表示低價競爭是長期保持下來的,。企業(yè)應(yīng)該以自己的品牌和技術(shù)創(chuàng)新來提升企業(yè)的影響力。