自家后院迎來低價攪局者
在今年初的拉斯韋加斯國際消費(fèi)電子展(CES)上,，聯(lián)發(fā)科表示，公司已經(jīng)制訂了美國市場計劃,，如果能夠在北美取得成功,，那么他們在其他任何地方取得成功都不成問題。“如果你想要成為移動領(lǐng)域最全球化的公司,，就必須在北美銷售芯片,。”聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江說道。
目前,，美國智能手機(jī)市場主要被蘋果和三星的高端手機(jī)占據(jù),，其中蘋果iPhone主要使用蘋果自有芯片和高通芯片，而三星的旗艦手機(jī)則使用高通芯片,。聯(lián)發(fā)科高管認(rèn)為,，美國移動運(yùn)營商正在減少硬件補(bǔ)貼，轉(zhuǎn)向按月分期付款的銷售模式,，這給自己帶來了促成變化的機(jī)遇,。這個趨勢會把手機(jī)的真正成本顯示出來，例如iPhone 6基本款的價格將達(dá)到650美元,，這樣很多人會開始考慮購買價格較低的手機(jī),。
不過聯(lián)發(fā)科在美國的知名度和曝光度都很低。到目前為止,，它只得到了T-Mobile的認(rèn)證,，另外只有一些不太知名的美國手機(jī)采用了它的芯片，例如阿爾卡特OneTouch Fierce,、Evolve和Evolve 2,。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner研究主管喬恩·艾倫森認(rèn)為，隨著智能手機(jī)廠商開始尋找除高通之外的其他芯片,，聯(lián)發(fā)科可能會打開一個缺口,。
目前在移動芯片領(lǐng)域，聯(lián)發(fā)科處于第二位,，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于行業(yè)龍頭高通,。其他各大移動芯片公司，包括英特爾在內(nèi)，都難以撼動高通的地位,。如果聯(lián)發(fā)科能夠在高通的本土市場實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展,，那么它將成為一個更有實(shí)力的競爭者，也能夠帶來更多的廉價手機(jī)選擇,。
聯(lián)發(fā)科優(yōu)勢幾何
就在聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍美國市場的同時,，高通則在研發(fā)低端設(shè)計產(chǎn)品，希望在新興市場挑戰(zhàn)聯(lián)發(fā)科的核心業(yè)務(wù),。
高通產(chǎn)品高管拉吉·塔魯利表示,，高通在低端市場有很多優(yōu)秀的設(shè)計，消費(fèi)者肯定會喜歡高通的產(chǎn)品,，尤其在美國市場,，消費(fèi)者對自己的智能手機(jī)期望值更高，他們希望電池續(xù)航時間長久而且能夠快速充電,，手機(jī)還要具備頂級的視頻,、音頻和顯示質(zhì)量。高通在這方面非常擅長,，從高端到低端產(chǎn)品都具備這樣的功能,。
而聯(lián)發(fā)科也毫不示弱，稱還將加大研發(fā)支出,，使自己的芯片在與高通產(chǎn)品的較量中更具競爭力,。該公司稱，聯(lián)發(fā)科計劃通過在電視領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)引起消費(fèi)者的關(guān)注,，這種經(jīng)驗(yàn)可以讓配置聯(lián)發(fā)科芯片的廉價手機(jī)具備高端的視頻功能,。不過聯(lián)發(fā)科也承認(rèn)，該公司最先進(jìn)的芯片也比高通落后幾年,，所以正在加快研發(fā)速度,。
根據(jù)Morningstar分析師Kai Bi提供的數(shù)據(jù)，2013年聯(lián)發(fā)科的研發(fā)支出在銷售總額中所占比重達(dá)到19%,，遠(yuǎn)高于2006年的8%,。有分析認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科正在解決自己產(chǎn)品中的一些不足之處,，希望在美國市場更具吸引力,。對于聯(lián)發(fā)科而言，美國市場是一個機(jī)遇,，但想要在這里挑戰(zhàn)高通,，難度不小。
注定是危機(jī)四伏的一年
雖然聯(lián)發(fā)科短時間內(nèi)恐怕還不足以撼動高通的地位,，但對高通來說也并不是高枕無憂,。北京商報記者前不久獲悉，國家相關(guān)部門對高通涉嫌壟斷行為的調(diào)查已于近期結(jié)束，高通與國家相關(guān)部門也達(dá)成了一致意見,，相關(guān)部門將選擇合適時間對外公布,。業(yè)內(nèi)猜測，高通或面臨巨額罰款,。
實(shí)際上,，在接受反壟斷調(diào)查期間，高通的業(yè)績也受到一定的影響,，部分中國手機(jī)廠商延長了與高通的專利授權(quán)談判,，甚至拒絕向高通支付費(fèi)用,。據(jù)高通2014年會計年度第四季財報顯示,，其季收入66.9億美元，與上季相比減少2%,，營業(yè)利潤與上季相比下滑4%,，凈利潤則出現(xiàn)了15%的環(huán)比下降，為近兩個財年里最大環(huán)比降幅,。
屋漏偏逢連夜雨,，正在高通可能受到巨額處罰的同時，另一件倒霉的事也隨之而來,。知情人士稱,，由于在測試過程中出現(xiàn)了驍龍810處理器過熱現(xiàn)象，三星電子已經(jīng)決定在新旗艦手機(jī)Galaxy S6中棄用高通驍龍?zhí)幚砥?，轉(zhuǎn)而使用三星自家的應(yīng)用處理器,。
有分析認(rèn)為，三星電子這一決定將對高通造成嚴(yán)重打擊,。三星目前是全世界最大的智能手機(jī)制造商,，高通一直向三星提供手機(jī)應(yīng)用處理器。
據(jù)悉,，三星電子擁有全行業(yè)最完整的電子產(chǎn)業(yè)鏈,，從半導(dǎo)體到內(nèi)存，從消費(fèi)電子到家用電器,，完全能夠自我制造,。三星電子正加大在移動設(shè)備中采用自己公司處理器的比例。此前,，三星也投資了150億美元,，在韓國首爾郊外建設(shè)大規(guī)模芯片廠。
可以預(yù)見,，在深陷官司,、產(chǎn)品出現(xiàn)問題的同時再加上聯(lián)發(fā)科的大舉進(jìn)攻，今年對于高通來說注定是不平穩(wěn)的一年。