谷歌眼鏡的售價和本地化服務(wù)缺乏，令其在中國市場成為一個“高冷”產(chǎn)品,，市場風(fēng)聲減弱,。年初Facebook 20億美金收購頭戴式顯示初創(chuàng)公司Oculus VR，眼鏡類產(chǎn)品熱潮隨即又被點(diǎn)燃,，并蔓延至國內(nèi),，聯(lián)想成為國內(nèi)第一個吃螃蟹的大廠商，而現(xiàn)在百度也加入了進(jìn)來,。

在現(xiàn)階段智能手環(huán),、手表缺乏需求和投資亮點(diǎn)的窘境下，市場焦點(diǎn)又開始轉(zhuǎn)向智能眼鏡,，智能眼鏡的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營模式是否已基本達(dá)到應(yīng)用臨界點(diǎn),，雷鋒網(wǎng)智能硬件研究部實(shí)地調(diào)研多家公司，此白皮書內(nèi)容將比較直觀和全面地闡述我們對該市場的理解,。（更多詳細(xì)調(diào)研信息請留意文末聯(lián)系方式,。）

嚴(yán)格意義上講，智能眼鏡是指擁有獨(dú)立操作系統(tǒng),，可由用戶自主安裝應(yīng)用軟件和服務(wù),，通過語音或動作實(shí)現(xiàn)操控，并通過無線連接接入網(wǎng)絡(luò)的眼鏡類產(chǎn)品總稱,，谷歌眼鏡等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）眼鏡屬于智能眼鏡范疇,。但由于目前市場標(biāo)的不多,，因此我們在此白皮書中又增加了頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）眼鏡產(chǎn)品的覆蓋，頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡主打沉浸式3D游戲和電影,，需配備主機(jī)和遙控等設(shè)備?，F(xiàn)將二者整合一并呈現(xiàn)給大家。

國內(nèi)智能眼鏡量產(chǎn)時間點(diǎn)和定價區(qū)間

由于智能眼鏡市場處于早期發(fā)展階段,，全球智能眼鏡產(chǎn)品標(biāo)的不多,，大部分產(chǎn)品只是發(fā)布，并未實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),，所以我們篩選了幾家主要廠商對其進(jìn)行跟蹤,，了解方案進(jìn)度和量產(chǎn)時間點(diǎn)。

從圖中可以看出,，第一批產(chǎn)品將于9月底進(jìn)入量產(chǎn),，年底將會有更多產(chǎn)品面市，部分有跳票風(fēng)險,。在售價方面，VR眼鏡的定價門檻在300美元左右,，而AR眼鏡國內(nèi)沒有參照標(biāo)的,，但首批定價基本在2000-3000元區(qū)間，對于消費(fèi)市場而言,，還是有點(diǎn)偏高,，不過產(chǎn)量和價格始終是雞和蛋的問題，需求起來了,，價格就下來了,，而需求則取決于解決了消費(fèi)者什么樣迫切的問題。

產(chǎn)業(yè)鏈分析

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）在方案層面有所差異,，相對而言,，VR的進(jìn)入門檻稍低，主要難點(diǎn)在于如何解決圖像實(shí)時處理&傳輸和3D眩暈的問題,；AR的壁壘主要體現(xiàn)在光學(xué)部分,，光學(xué)技術(shù)集中在少數(shù)幾家供應(yīng)商。

Oculus拆解內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖（圖片來源：iFixit）

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）眼鏡主要包括硬件單元,、棱鏡,、顯示單元、外圍音視頻,、電源接口以及結(jié)構(gòu)件,。

其中硬件單元包括處理器，驅(qū)動IC,、傳感器,、無線連接,、攝像頭等組件。

VR眼鏡的顯示內(nèi)容主要來源于PC端或其它終端,，因此本身只是作為內(nèi)容接收端,，對硬件要求不高，而且硬件供應(yīng)商較多,。值得一提的是,，處理器方面，Oculus采用ST MCU,，而蟻視采用FPGA實(shí)現(xiàn),。

顯示單元，目前發(fā)布的幾款產(chǎn)品基本采用1920*1080分辨率屏幕,，據(jù)實(shí)測,，OLED屏?xí)r延較低，體驗效果更佳,，這也解釋了Oculus和三星合作的原因,。

棱鏡，Oculus采用球面鏡,，蟻視采用非球面鏡,，各有優(yōu)劣。球面鏡能夠真實(shí)地模擬眼睛視野的邊緣弧度,，帶入感更強(qiáng),，缺點(diǎn)是所有內(nèi)容需要針對這一顯示弧度進(jìn)行重新移植；非球面鏡則完全兼容現(xiàn)有游戲,，不需要做改動,。

內(nèi)容傳輸主要還是采用有線傳輸，在沒有解決延時和無線傳輸耗損&實(shí)時性之前,，有線傳輸還是標(biāo)配,。

此外，VR眼鏡在玩游戲時需要配以類似遙控器的配件,，也可采用有線或無線的方式連接,，操控方面難度體現(xiàn)在傳感器算法（包括頭部位移檢測以及遙控精度等），算法的優(yōu)劣直接影響游戲體驗,。

VR眼鏡廠商現(xiàn)階段主要是解決用戶體驗問題,，包括3D眩暈以及同游戲廠商合作提供更多適合眼鏡操控的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

谷歌Glass拆解內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖（圖片來源：teardown.com）

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）眼鏡主要包括軟硬件單元,、光學(xué)系統(tǒng),、交互單元以及結(jié)構(gòu)件等。

軟硬件單元,，由于AR眼鏡是一個獨(dú)立系統(tǒng),，對硬件處理能力和集成度有更高要求,，基本采用類手機(jī)方案，處理器采用TI,，君正,、Rockchip等廠商芯片，操作系統(tǒng)則采用Android系統(tǒng),。

目前AR眼鏡主要是通過臺灣佐臻和鉅景等具備多芯片SiP封裝能力的廠商將處理器和存儲器等芯片封在一起以達(dá)到高集成度和低功耗的效果,，再輔以柔性PCB和結(jié)構(gòu)設(shè)計，完成最終產(chǎn)品,。

光學(xué)部分涉及棱鏡和光顯示單元,，光學(xué)顯示可選方案包括LCD，OLED,，DLP和LCOS等,，目前LCOS是智能眼鏡主流方案。

目前全球掌握LCOS芯片設(shè)計和屏封裝核心技術(shù)的企業(yè),，主要有美國的Syndiant, DisplayTech,、中國臺灣的奇景光電以及國內(nèi)的長江力偉，國內(nèi)水晶光電在光引擎,、棱鏡和光學(xué)鍍膜方面積累也很深,，國外包括日本、韓國以及美國等也有多家公司可提供智能眼鏡棱鏡產(chǎn)品,。通過外部合作,，目前奇景光電,、長江力偉和水晶光電都可以提供完整的智能眼鏡光學(xué)模組方案,。

 交互方式，智能眼鏡采用的交互方式包括語音,、動作識別,、骨傳導(dǎo)技術(shù)以及觸摸等。

目前AR眼鏡的硬件方案和光學(xué)部分集中于少數(shù)幾家供應(yīng)商手中,，短期來看,，適合大廠進(jìn)行資源整合推動產(chǎn)業(yè)鏈成熟，但長期勢必會導(dǎo)致新進(jìn)入者供應(yīng)鏈短缺問題,。

To B 還是 To C,，這是個問題

商業(yè)模式的根本是盈利模式，從現(xiàn)階段發(fā)布的產(chǎn)品來看,，AR眼鏡售價普遍偏高,，Google Glass">Google Glass 定價1500美元，聯(lián)想M100定價8000元,，而VR眼鏡則在300美元左右,。單從售價來看,，VR眼鏡顯得更加親民。而從應(yīng)用角度,，我們也認(rèn)為VR眼鏡更容易打開消費(fèi)市場,，AR眼鏡早期更適合商業(yè)應(yīng)用。

無論AR還是VR,，基本的商業(yè)模式是相通的,，致力于打造一個開放平臺讓開發(fā)者進(jìn)行應(yīng)用開發(fā)，豐富生態(tài)鏈,。谷歌和Oculus都是沿著這條路在探索,，但從實(shí)際表現(xiàn)來看，VR眼鏡的應(yīng)用開發(fā)者似乎積極性更高,。

消費(fèi)市場偏重娛樂和社交屬性,，VR眼鏡目標(biāo)用戶主要針對游戲玩家，很好地迎合了這一需求（價格也是關(guān)鍵）,，尤其在用戶體驗后帶來的刺激感,，使得買單意愿強(qiáng)烈，這種采用單點(diǎn)突破的方式更易敲開消費(fèi)市場,。反觀AR眼鏡,，提供的功能諸如信息提醒、導(dǎo)航,、攝像,、通話等功能，消費(fèi)者只是覺得很酷,，加之價格昂貴,，內(nèi)心并沒有強(qiáng)烈購買欲。而在醫(yī)療,、航空,、物流、建筑,、旅游,、執(zhí)法及廣告等專業(yè)領(lǐng)域則能找到更合適的應(yīng)用場景，等到行業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用普及,，方案更加成熟,、應(yīng)用更加豐富，再導(dǎo)入消費(fèi)市場,，可能算是一條不錯的路徑,。

所以，價格并不是阻礙AR眼鏡進(jìn)入消費(fèi)市場的主要問題，AR眼鏡的成本降價空間很大,，做到1000元左右在硬件上是可能的,，主要還是應(yīng)用層面。

總結(jié)

我們從產(chǎn)業(yè)鏈,、主要公司產(chǎn)品推出時間點(diǎn)以及商業(yè)模式等幾個方面簡要闡述了目前智能眼鏡市場現(xiàn)狀和短期發(fā)展方向,，主要傳達(dá)以下信息：

1．  智能眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商已有較成熟的軟硬件方案，產(chǎn)業(yè)已基本具備量產(chǎn)條件,。

2．  今年陸續(xù)會有更多公司發(fā)布產(chǎn)品,，參與進(jìn)來整合資源，商業(yè)模式更加清晰,。

3．  新進(jìn)入者需要結(jié)合自身優(yōu)勢資源進(jìn)行市場定位,，卡住最佳時間窗口。

4．  價格不是推動市場的主要因素,，應(yīng)用才是主要推力,。

5．  產(chǎn)品交互形式、應(yīng)用開發(fā)資源,、渠道資源以及內(nèi)容合作方會是智能眼鏡廠商競爭的關(guān)鍵,。

附表是目前智能眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈公司信息匯總，包括公司&團(tuán)隊介紹,、融資情況,、產(chǎn)品細(xì)節(jié)和進(jìn)度、產(chǎn)品優(yōu)勢以及下一步規(guī)劃等信息,。

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