近來,，不管聯(lián)想,、華碩、宏基等傳統(tǒng)PC巨頭,，抑或中興,、華為等通信廠家,，紛紛推出了最新型號的平板電腦，讓整個行業(yè)高潮迭起,。上周,，易觀國際發(fā)布了最新一期研究報告指，盡管蘋果仍占74%以上的份額,，但中小品牌以及山寨廠家的全球出貨量增長驚人,，國內(nèi)平板銷量也節(jié)節(jié)攀升。但在深圳,，平板大軍已達(dá)1000多家,，它們幾乎復(fù)制了山寨手機(jī)的歷史,，再次陷入一場價格戰(zhàn)的泥潭，甚至有的廠家已黯然離場,。

　　Q2國內(nèi)白牌平板出貨激增

　　據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù),，今年Q2中國平板電腦的銷量達(dá)到了144.14萬臺，環(huán)比大增39.04%,。雖然iPad仍占據(jù)壓倒性優(yōu)勢,，市場份額高達(dá)74 .3%，但較上季度環(huán)比下滑5.14%,，國內(nèi)平板市場日漸呈現(xiàn)百花齊放的競爭態(tài)勢,。

　　同時，在平板江湖中,，國內(nèi)一些較不知名的品牌或山寨品牌,，即所謂的“白牌”平板地位越來越變得不可忽視。據(jù)D isplaySearch早前一份報告指出,，白牌平板電腦出貨量從2010年第四季度的56.7萬臺增加到2011年第1季度的190萬臺,，環(huán)比增長235%。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，白牌平板的高速增長實則得益于手機(jī)廠家轉(zhuǎn)型與大規(guī)模進(jìn)入,。因為3G、移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮來襲,、千元智能機(jī)普及,，以及運(yùn)營商巨額補(bǔ)貼嚴(yán)重擠壓了山寨手機(jī)的生存空間。而這些山寨廠商為扭轉(zhuǎn)不利形勢,，轉(zhuǎn)戰(zhàn)利潤更高,、銷量增長更快的平板電腦市場。同為易觀國際的數(shù)據(jù),，今年Q 2水貨和山寨手機(jī)市場銷量下滑1.2%,。

　　山寨平板價格戰(zhàn)硝煙四起

　　對山寨廠家來說出貨量大增，形勢一片大好,，但在實際上平板行業(yè)卻危機(jī)四伏,。“深圳絕大部分平板廠家都是原來做山寨手機(jī)的，他們把山寨手機(jī)那一套照搬到平板上,。”深圳戰(zhàn)國策咨詢機(jī)構(gòu)分析師楊群表示,，“這批廠家現(xiàn)在唯一做到的只有打價格戰(zhàn),，結(jié)果大家都陷入了同一個泥潭,。”

　　與幾個月前相比，現(xiàn)在的山寨平板電腦簡直是“白菜價”,。南都記者走訪華強(qiáng)北幾個主要的電子賣場發(fā)現(xiàn)了不少平板電腦的身影,，價格普遍在400至600元,，最夸張的是在賽格一個門店，7英寸的A ndroid山寨平板電腦標(biāo)價僅為359元,。而同類產(chǎn)品三星為2500多元,，中興華為的也要2000元左右。

　　“一臺不考慮質(zhì)量,、性能的平板電腦,，出廠價至少在290元，加上渠道成本,，零售價低于400元幾乎沒有任何利潤,。”一位與廠家接近的知情者透露，但是這樣的產(chǎn)品是無法正常使用的,，“對山寨廠家來說,，‘沒有最低，只有更低’,。大家在原材料上做文章,，屏幕用淘汰品、內(nèi)存僅僅夠開機(jī),。”他覺得,，“整個市場沒有秩序可言。”

　　事實上,，價格戰(zhàn)并非只有山寨要面臨,。進(jìn)入暑假旺季后，大品牌的平板電腦也在大打促銷戰(zhàn),。中心城一家數(shù)碼產(chǎn)品點的銷售負(fù)責(zé)人表示,，近段時間，聯(lián)想樂pad,、三星等品牌都有不少型號降價,，或者送配件禮包，優(yōu)惠力度最大的接近千元,。

　　“山寨不能與大品牌相比,，因為他們沒有無品牌能力、無渠道優(yōu)勢,，而且硬件成本決定了用戶體驗不佳,，一旦品牌平板繼續(xù)下調(diào)價格，山寨只會被淘汰出局,。”楊群認(rèn)為,，現(xiàn)在山寨廠家可以走自己的路，開拓細(xì)分市場,。比如,，一家企業(yè)在平板電腦上加入了通話功能,，讓平板變成一臺手機(jī)，主要面向中低端的商務(wù)人士,，售價只有三星同類產(chǎn)品的1/4,，但利潤卻是一般山寨產(chǎn)品的5倍以上。