為實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,，全球最大電腦處理器公司決心以超越摩爾定律的速度前進(jìn)
5月最后一天的下午，英特爾執(zhí)行副總裁馬宏升(Sean Maloney)緩步走上臺(tái)北君悅酒店大宴會(huì)廳的舞臺(tái),，用同樣緩慢的語速大聲說：“你們很多人都知道,，大約15個(gè)月前我遭遇了中風(fēng),。我真的非常高興能夠重新站在這里。”隨即,，這位英特爾的二號(hào)人物被閃光燈和如潮水般的掌聲所淹沒,。這是他病愈后的首次公開露面。馬宏升曾負(fù)責(zé)過英特爾多個(gè)業(yè)務(wù)部門,，最新職務(wù)是中國區(qū)董事長,。外界一直認(rèn)為他是英特爾下任CEO候選人之一。馬宏升在2010年年初突然遭遇中風(fēng)并停止一切工作,，直到今年1月重返英特爾,。
眼下，英特爾希望自己能從馬宏升那里學(xué)到如何走出困境,、最終重新振作的秘訣 ,。這家統(tǒng)治著PC行業(yè)處理器市場的芯片公司在過去一年實(shí)現(xiàn)了公司歷史最佳業(yè)績，據(jù)研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli的數(shù)據(jù),， 2010年英特爾的銷售收入占全球微處理器總銷售額的81%,，名列第一,。而英特爾今年第一季度收入從103億美元增長至128.5億美元，利潤高達(dá)31.6億美元 ,。
但在取得業(yè)績輝煌的同時(shí),，英特爾也遭遇威脅。全球平板電腦和智能手機(jī)的銷量增長驚人,，總和已超過PC銷量,。而在這兩個(gè)產(chǎn)品市場中，英特爾幾乎是一片空白,。這里是德州儀器,、高通和三星等公司的地盤。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速到來,，輿論界認(rèn)為平板電腦將取代筆記本電腦,、智能手機(jī)而非PC是消費(fèi)者未來最重要的電子設(shè)備。即便將這判斷打個(gè)折扣,，此番行業(yè)變革也將會(huì)把英特爾從原有的重要地位推開——嚴(yán)重的話,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命還將會(huì)威脅到英特爾的生存，即便它去年還在PC市場如此輝煌,?？纯唇裉斓闹Z基亞吧。
當(dāng)然,，英特爾并沒有坐以待斃,。在剛閉幕的臺(tái)北國際電腦展上，馬宏升的使命就是向全世界展示,、闡述英特爾的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略,，其中包括短期和中長期兩個(gè)階段戰(zhàn)略。
“平板電腦增長非常好,。至于是否搶走了PC市場份額,，我現(xiàn)在也不能說什么，還是讓我們年底看數(shù)字吧,。”英特爾CEO歐德寧并不認(rèn)同許多行業(yè)分析師的觀點(diǎn),，“在一些成熟市場你會(huì)看到消費(fèi)者買一臺(tái)平板電腦而不是筆記本電腦。但這并不意味這消費(fèi)者拋棄了筆記本電腦,，只不過調(diào)整了購買時(shí)間而已,。”
目前，英特爾要迅速,、堅(jiān)決執(zhí)行的是一項(xiàng)被稱為“Ultrabook”的戰(zhàn)略,。它準(zhǔn)備與眾多PC制造商合作，推出一系列體型超級(jí)輕薄,、電池時(shí)間超長,、具備某些平板電腦功能的筆記本電腦,。首批產(chǎn)品已經(jīng)在臺(tái)北國際電腦展期間展示：全部使用英特爾剛推出的最新第2代Intel Core處理器，厚度都不到20毫米,，未來市場售價(jià)也都會(huì)限制在1000美元以下,。如果僅僅是機(jī)器外形的改變，并不能完全反映出英特爾對(duì)市場變革的理解和決心,。這些Ultrabook還都具備了英特爾開發(fā)的智能響應(yīng),、快速啟動(dòng)和智能連接技術(shù)。
要知道,，幾乎所有人對(duì)Wintel架構(gòu)PC的最大抱怨就是啟動(dòng)速度。人們之所以喜愛平板電腦的一個(gè)重要原因,，就是它打開和關(guān)閉都只需幾秒鐘,。誰愿意為電子設(shè)備浪費(fèi)時(shí)間呢？英特爾決心解決這個(gè)問題,。在Ultrabook上,，系統(tǒng)可動(dòng)態(tài)識(shí)別用戶最常用的應(yīng)用程序和文件，自動(dòng)將它們從硬盤保存到一塊小型固態(tài)硬盤上,。這種固態(tài)硬盤的運(yùn)行速度比傳統(tǒng)硬盤要快很多,。從而實(shí)現(xiàn)讓用戶快速打開最常使用的應(yīng)用程序和文件。
另一方面,，用戶一旦啟動(dòng)系統(tǒng)后可以隨時(shí)合上Ultrabook,，使系統(tǒng)進(jìn)入深度睡眠模式，且耗電量極低,。一旦需要用電腦時(shí),，掀起屏幕后5秒鐘內(nèi)即可喚醒系統(tǒng)，完全恢復(fù)運(yùn)行狀態(tài),。而智能連接則讓這些Ultrabook具備了3G手機(jī)一樣的永遠(yuǎn)在線功能,。換句話說，這些筆記本電腦能夠在深度休眠的同時(shí),， 自動(dòng)更新電子郵件和社交網(wǎng)絡(luò)信息,。以保證用戶在打開電腦時(shí)，無需在把時(shí)間花費(fèi)在連接網(wǎng)絡(luò)更新信息上,。如此一來,，用戶體驗(yàn)跟以前的PC完全不同。
歡迎見證搭載Ultrabook的魔幻時(shí)刻,！今年圣誕節(jié),，Ultrabook就會(huì)上市。華碩董事長施崇棠還親自送給馬宏升一臺(tái)型號(hào)為UX21的Ultrabook,。這是臺(tái)采用一體成型鋁金屬機(jī)身的輕薄筆記本電腦,，會(huì)讓人想起蘋果的Macbook Air,，但價(jià)格要便宜許多。英特爾計(jì)劃在2012年上半年為Ultrabook更新性能更高,、能耗更低的Ivy Bridge處理器,。馬宏升宣布Ultrabook的第一個(gè)目標(biāo)就是在2012年年底前，占據(jù)個(gè)人消費(fèi)類筆記本電腦市場40%的份額,。這家芯片公司還承諾,，2013年 Ultrabook將使用全新技術(shù)的處理器，其能耗將是目前產(chǎn)品的一半,。
“這是個(gè)新產(chǎn)品形態(tài),，能給用戶提供完整的PC使用體驗(yàn)，但翻轉(zhuǎn)過來也會(huì)變成一個(gè)平板電腦,，而且能提供平板電腦級(jí)別的輕薄便攜和電池時(shí)間,。” 英特爾全球副總裁鄧慕理(Mooly Eden)如此評(píng)價(jià)Ultrabook。
不過,，Ultrabook戰(zhàn)略不僅是個(gè)技術(shù)創(chuàng)新,，更是英特爾的魔幻時(shí)刻，對(duì)這家傳統(tǒng)科技巨頭的未來至關(guān)重要,。它確保其PC業(yè)務(wù)不會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者的移情別戀而增長放緩或縮減,，從而能夠保證充足的現(xiàn)金流補(bǔ)給，為英特爾贏得時(shí)間和資金,，竭盡全力彌補(bǔ)自己之前在移動(dòng)設(shè)備市場的技術(shù)和市場營銷的不足,。換言之，Ultrabook戰(zhàn)略通過推出一系列具備平板電腦功能的新型PC,，把傳統(tǒng)筆記本電腦和平板電腦之間的戰(zhàn)爭,，轉(zhuǎn)移到了英特爾最擅長的PC領(lǐng)域，而不是全新的平板電腦市場,。
同時(shí),，這關(guān)乎外界對(duì)英特爾未來的信心——它會(huì)讓輿論界相信，英特爾有能力應(yīng)對(duì)巨浪般的行業(yè)蛻變,。
世界是“平”的
與Ultrabook的連消帶打不同,，英特爾決心在平板電腦和智能手機(jī)市場全力進(jìn)攻。馬宏升告訴外界,，針對(duì)移動(dòng)便攜設(shè)備的Atom處理器其發(fā)展速度將超越摩爾定律,。英特爾計(jì)劃三年內(nèi)將Atom的制造工藝逐年從32納米升級(jí)至22納米最終達(dá)到14納米。每年提升一級(jí)制造工藝,，這在英特爾極為罕見,。
這種不斷升級(jí)意味著Atom處理器將大幅降低能耗，同時(shí)為平板電腦和智能手機(jī)帶來更高的性能和更持久的電池時(shí)間,。這家芯片公司已在今年4月發(fā)布了專為平板電腦開發(fā)的新款A(yù)tom芯片,。英特爾宣稱目前已有超過35款平板電腦采用了自己的處理器,。
目前的平板電腦市場，iPad仍絕對(duì)領(lǐng)先,，Android,、Windows等其開放平臺(tái)的平板電腦市場份額很小。但這對(duì)英特爾而言,，也意味著移動(dòng)設(shè)備市場的勁敵ARM的處理器在此尚未確立優(yōu)勢地位,。而在智能手機(jī)市場，蘋果,、三星,、HTC等幾乎所有手機(jī)制造商都使用ARM架構(gòu)的處理器。歐德寧認(rèn)為自己所在的公司在平板市場還有相當(dāng)大的機(jī)會(huì),。
而平板電腦市場的未來發(fā)展將與智能手機(jī)市場極為相似,，iPhone改變了人們對(duì)電話的認(rèn)識(shí)，并一度成為智能手機(jī)市場的王者,。但如今Android手機(jī)的銷量和市場份額都已超過iPhone。今天的iPad正像當(dāng)初的iPhone一樣處于瘋狂發(fā)展期,。隨著這個(gè)細(xì)分市場的成長,，開放平臺(tái)的力量將會(huì)顯現(xiàn)。Android在智能手機(jī)市場的命運(yùn)曲線將會(huì)在平板電腦市場重現(xiàn),。這也是英特爾敢于押注平板電腦市場的重要原因,。
與平板電腦市場相比，英特爾在智能手機(jī)市場的道路將更為艱辛和漫長,。作為全球最大的電腦芯片制造商,，英特爾至今為止還未推出一塊商業(yè)化的智能手機(jī)芯片。現(xiàn)有的競爭對(duì)手實(shí)力雄厚,，這家芯片公司正在進(jìn)行一些戰(zhàn)略布局,，心甘情愿為智能手機(jī)市場付出更多。
竭盡全力
比如最近,，英特爾正在與蘋果就代工生產(chǎn)蘋果A4和A5處理器的事情進(jìn)行談判,。從英特爾的歷史來看，這顯得有些不可思議,。要知道,，英特爾在移動(dòng)設(shè)備市場最大競爭對(duì)手ARM采用的是技術(shù)授權(quán)模式，與眾多芯片制造商進(jìn)行合作,。而英特爾一直堅(jiān)持自行設(shè)計(jì),、開發(fā)處理器技術(shù)，自己建立生產(chǎn)線生產(chǎn)銷售這些處理器,。它一向非常珍視自己的生產(chǎn)資源,。而且代工制造芯片,，尤其是為蘋果代工的利潤率對(duì)英特爾而言，絕沒有什么吸引力,。那么,，為蘋果代工的目的就十分明顯——為未來大規(guī)模的合作進(jìn)行鋪墊。
目前蘋果的臺(tái)式電腦和筆記本電腦產(chǎn)品都使用了英特爾的處理器,。但iPhone,、iPad等移動(dòng)設(shè)備則適用的是蘋果自行開發(fā)、使用ARM技術(shù)架構(gòu)的處理器,。顯然,，英特爾希望自己的處理器未來占據(jù)蘋果的全線產(chǎn)品。之前由傳言蘋果正在考慮在筆記本電腦產(chǎn)品中適用ARM架構(gòu)的處理器,?？紤]到為此蘋果需要大量修改其操作系統(tǒng)軟件，這個(gè)傳言不怎么可信,。除非蘋果愿意在Macbook Air上使用iPhone的iOS操作系統(tǒng),。而另一方面，英特爾剛剛完成開發(fā)的 3D晶體管制造技術(shù)可能會(huì)對(duì)蘋果很有吸引力,。這項(xiàng)技術(shù)被英特爾稱其為五十年來最具革命性的半導(dǎo)體技術(shù),，采用該技術(shù)的處理器在性能和能耗方面都表現(xiàn)出色 。采用該工藝生產(chǎn)的處理器最快在今年下半年就開始出貨,。未來如果在手機(jī)芯片市場獲得蘋果的背書,，這對(duì)于英特爾與ARM陣營的競爭將大有幫助。
處理器的功耗問題,，一直被外界所詬病,，也被視為英特爾進(jìn)入移動(dòng)設(shè)備市場的最大障礙。德州儀器CEO里奇·坦普萊頓(Rich Templeton)就曾公開表示：“英特爾生產(chǎn)高能耗PC處理器的歷史將阻礙其在移動(dòng)設(shè)備市場與ARM競爭,。”英特爾最新推出的3D晶體管制造技術(shù)能否成為這家全球最大電腦芯片制造商打開移動(dòng)設(shè)備市場大門的鑰匙,？
但在功耗問題的背后，折射出的是英特爾長期以來追求高性能,、高利潤處理器的業(yè)務(wù)模式,。某種程度上，它致使英特爾忽視了價(jià)格便宜但增長潛力巨大的移動(dòng)設(shè)備市場,?；蛘哒f，它堅(jiān)持相信消費(fèi)者更需要高性能,，并愿意為之付出鈔票,。在傳統(tǒng)PC行業(yè)，英特爾這一套行之有效。但平板電腦和智能手機(jī)這兩個(gè)新類型產(chǎn)品的出現(xiàn),，實(shí)際上迎合了消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變,，即開關(guān)機(jī)更快、輕便,、操作方式簡單易用,。相比之下，人們愿意放棄一些性能,。
英特爾引領(lǐng)了消費(fèi)者購買處理器的理念,，而今天，在新的細(xì)分市場,，它需要迎合消費(fèi)者需求,。在傳統(tǒng)PC行業(yè)中，產(chǎn)品開發(fā)是由硬件來驅(qū)動(dòng)的,。首先考慮處理器,、硬件，然后是軟件,，最后是用戶體驗(yàn),。而現(xiàn)在隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，這一過程被逆轉(zhuǎn)了,。制造商首先會(huì)強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn),，隨后是軟件，在明確體驗(yàn)需求和軟件需求之后,，才會(huì)對(duì)硬件提出要求。
能否順應(yīng)傳統(tǒng)模式的顛覆,，讓整個(gè)體系重新按照正確的方式運(yùn)轉(zhuǎn)起來,，這才是英特爾面臨的最大挑戰(zhàn)。
“所有的轉(zhuǎn)型都是非常困難的,，特別是你決定要改變的那一刻,。最輕松簡單的是保持原有方向。我們從未把轉(zhuǎn)型想得很簡單,，因?yàn)槟阈枰{(diào)整龐大的生態(tài)系統(tǒng),。”肩負(fù)Ultrabook重任的鄧幕理告訴《環(huán)球企業(yè)家》。“過去我們每一次轉(zhuǎn)型,，都是為了把好的,、正確的東西提供給消費(fèi)者。我完全同意轉(zhuǎn)型絕不輕松簡單,。但正是這點(diǎn)讓轉(zhuǎn)型這件事做起來更有趣,。”