Ipad，手機(jī)媒體,，網(wǎng)絡(luò)新聞,，網(wǎng)絡(luò)視頻,，移動(dòng)視頻……無時(shí)無刻不在撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體的神經(jīng)。在如此激烈的競爭中,，曾有預(yù)測認(rèn)為傳統(tǒng)媒體將漸漸式微,，并在一定程度上被新媒體所取代，那么真會(huì)如此嗎,？
筆者卻不作如是觀,，正如電視機(jī)的發(fā)明并沒有使電影消亡，網(wǎng)絡(luò)媒體的不可或缺也并沒有取代報(bào)紙雜志,，而廣播市場的發(fā)展有目共睹，每天數(shù)種形式的信號或電波穿梭在城市鄉(xiāng)村的空中地下,，被不同人群所接受,。如此巨大的浩瀚市場足以容納，也確實(shí)需要多種媒體形式以滿足不同用戶的需求,，而不同媒體也都有其特定優(yōu)勢以保證長久發(fā)展,。
電視、廣播,、報(bào)紙作為最傳統(tǒng)的三種媒體,，其相對于新媒體的缺憾是信息量的局限性和經(jīng)營模式的單一性。那么作為新媒體的手機(jī)媒體,，網(wǎng)絡(luò)媒體,，以及愈見火熱的智能終端平臺(tái)，一方面確實(shí)使信息傳播具有無限的可擴(kuò)展性和接受的便利性,，但有一點(diǎn)卻在短期內(nèi)很難與傳統(tǒng)媒體抗衡,，那即是：沒有人比這些傳統(tǒng)的媒體人更知道在哪里找新聞?wù)夜适拢驮鯓诱f故事,。
無論新興媒體如何在技術(shù)手段和應(yīng)用上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展,，但最終能夠吸引用戶的仍然是內(nèi)容，如果說在3G競爭中應(yīng)用為王,，那么在海量應(yīng)用的激烈競爭中,，最終還是內(nèi)容為王。因此,，運(yùn)營商也好服務(wù)提供商也好,，在敏銳發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)之后，迅速轉(zhuǎn)換角色開始于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作,，相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體,，也正是將競爭轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，全面向多媒體平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)張,。
無論是智能應(yīng)用商店里的數(shù)百種報(bào)紙雜志,，還是將電視節(jié)目挪到手機(jī)電視中進(jìn)行收看,，又或者是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與廣播電臺(tái)同步，以往的媒體界限已經(jīng)不復(fù)存在,，在可以預(yù)見的將來,，傳統(tǒng)媒體也好新媒體也好，也許都將用一個(gè)詞來代替——“全媒體”,。
事實(shí)上,，在競爭最為慘烈的報(bào)紙行業(yè)中，早已有相當(dāng)一部分敏感地察覺到新媒體時(shí)代中已經(jīng)不允許固守舊有形式,。從平面到網(wǎng)絡(luò)版,，從紙張到手機(jī)版，很多報(bào)媒擁有自己的呼叫中心,，用于征訂查詢報(bào)紙,、受理讀者服務(wù)、報(bào)章信息發(fā)布,、廣告查詢,、監(jiān)督和受理投訴等。同時(shí)報(bào)媒行業(yè)呼叫中心還可通過新聞熱線來廣泛征集新聞線索,，將報(bào)紙辦到百姓身邊,，吸引更多目光。甚至,，報(bào)媒通過與商業(yè)平臺(tái),，城市生活各項(xiàng)服務(wù)機(jī)構(gòu)的對接，憑借自身良好信譽(yù)保證,，承擔(dān)起城市服務(wù)的角色,。通過熱線電話為市民提供家居生活、餐飲娛樂等等,，涉及到生活中方方面面的全方位服務(wù),。
“全媒體”的意義在于，目前的任何一種媒介形式,，均可以通過更為廣泛的合作,，跨越平面、電視,、網(wǎng)絡(luò),、廣播、通信,、移動(dòng)傳媒等等媒體平臺(tái),，使用戶可以通過平面閱讀、網(wǎng)絡(luò)瀏覽,、手機(jī),、視頻,、短信、電話互動(dòng),、智能平臺(tái)等等手段,，接收和發(fā)布信息，真正讓有價(jià)值,、有營養(yǎng)的內(nèi)容,，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋，多角度互動(dòng),。
以媒體賴以支持的廣告業(yè)務(wù)為例,，在“全媒體”時(shí)代，一個(gè)廣告客戶在某家報(bào)紙投放廣告,，其內(nèi)容能夠同時(shí)在平面版,、網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版,、智能終端平臺(tái)等多種渠道上呈現(xiàn)，用戶以圖文,、視頻,、彩信等多種形式接收，并可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng),，甚至能夠通過智能服務(wù)平臺(tái)直接實(shí)現(xiàn)購買,，或進(jìn)行信息反饋。而通過身份識(shí)別或用戶設(shè)定方式,，廣告主將能夠?qū)崿F(xiàn)極為精細(xì)的客戶分類,，達(dá)到最有效的投放效果。而這,，僅僅是對“全媒體”時(shí)代浮光掠影般的其中一種設(shè)想,。
當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),，必須要實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)合作,，運(yùn)營商、服務(wù)提供商,、設(shè)備廠商,、內(nèi)容提供商、媒體,、渠道擁有者等等,，需要多方努力才有可能達(dá)到協(xié)同效果。由單方或合作鏈條中幾方牽頭,，上下貫穿可能將使這個(gè)過程快進(jìn)一些,，而應(yīng)用上的探索和硬件以及傳播網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支撐缺一不可,。
作為老牌多媒體信息交換技術(shù)提供商和多媒體核心設(shè)備供應(yīng)商，東進(jìn)技術(shù)以往在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中一直起到關(guān)鍵作用,。多媒體技術(shù)的支撐平臺(tái),，是實(shí)現(xiàn)很多應(yīng)用的核心部件，其多媒體交換技術(shù)以適應(yīng)3G通信環(huán)境下技術(shù)需求為前提,，提供高度融合性和開放性的多媒體平臺(tái),，能夠在高效穩(wěn)定的環(huán)境下，提供電信級的技術(shù)保障,，融合并實(shí)現(xiàn)包括語音,、視頻、數(shù)據(jù)傳輸交互等多種通信應(yīng)用和電信增值應(yīng)用,，視頻技術(shù)的創(chuàng)新和演進(jìn),，是很多應(yīng)用在3G通信環(huán)境下的制勝關(guān)鍵。
中國發(fā)行量最大的報(bào)紙,，日發(fā)行量為300余萬份;發(fā)行量絕對靠前的幾類雜志,，月發(fā)行量為數(shù)10萬份;中國移動(dòng)終端通信用戶已突破8億，但移動(dòng)運(yùn)營商做新聞顯然做不過報(bào)紙和雜志,。市場是如此巨大,，產(chǎn)業(yè)合作已時(shí)不可待。