俗話說,，長江后浪推前浪,，當(dāng)廣播出現(xiàn)的時候，報紙的用戶群遭遇強(qiáng)力搶奪;當(dāng)電視出現(xiàn)的時候,，廣播業(yè)也受到了很大程度的沖擊,，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與快速蓬勃發(fā)展，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體遇到了有史以來最為強(qiáng)勁的一個對手,，不過即便如此,，電視仍然有非常多的忠實(shí)用戶，雖然互聯(lián)網(wǎng)上新聞信息浩如煙海,，而且傳播相當(dāng)迅速,，幾分鐘便可以得到范圍的傳播，但與此同時它也存在著一些弊端,，例如發(fā)布信息的門檻太低,，導(dǎo)致虛假新聞很多，此外為了搶占新聞的時效性而導(dǎo)致新聞廣度有余深度不足等等,，比如前段時間日本發(fā)生地震海嘯,，網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上幾乎可以同步了解到事件的發(fā)展情況，但同時還是有相當(dāng)多的用戶回過頭來守在電視前面,，通過電視來了解更多更詳盡更專業(yè)的深度信息,，從而得對事件有一個整體的把握，因此我們有理由相信,，在未來一段時間里,，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體是一種和平共處、相輔相成的關(guān)系,。
那么電視作為傳統(tǒng)媒體中的主要力量,，從電視的角度來說，這種和平共處,、相輔相成的關(guān)系應(yīng)該怎樣理解呢,？在這里筆者想要引出一個概念——IPTV(InternetProtocolTelevision交互式網(wǎng)絡(luò)電視),，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng),、多媒體,、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù),。
對于很多朋友來說,，常常將IPTV與網(wǎng)絡(luò)電視相混淆，其實(shí)二者有著很大的區(qū)別,，網(wǎng)絡(luò)電視是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺上的網(wǎng)絡(luò)電視,，主要分為以下幾種模式：以土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)為代表的分享型視頻網(wǎng)站;以PPS,、PPLIVE為代表的B2C網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站;以新浪,、搜狐為代表的大型門戶網(wǎng)站;中央電視臺打造的囊括目前央視和大部分省級衛(wèi)視節(jié)目的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)。由于是完全開放的資源空間,，因此網(wǎng)絡(luò)電視成為推進(jìn)新興媒體發(fā)展的主要力量,。
而IPTV是以機(jī)頂盒和電視機(jī)作為用戶終端，通過運(yùn)營商互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入,，為用戶提供一整套基于IP協(xié)議的高質(zhì)量視頻服務(wù)和其它增值服務(wù),，如Live-TV、Time-shiftedTV(時移電視),、TVOD(電視點(diǎn)播),、VOD、上網(wǎng),、游戲等,。IPTV提供兩個重要功能—時移電視與TVOD，通俗點(diǎn)說,，網(wǎng)絡(luò)電視的終端主要是電腦，而IPTV的設(shè)備剛主要是機(jī)頂盒+電視機(jī),。
提起IPTV這個概念,，與三網(wǎng)融合有著非常密切的關(guān)系，因?yàn)榻ㄔO(shè)和管理IPTV便是三網(wǎng)融合背景下,，廣電在試點(diǎn)階段的任務(wù)之一,。而且業(yè)界也普遍認(rèn)為，IPTV是三網(wǎng)融合的一個重要切入點(diǎn)?，F(xiàn)在雖然三網(wǎng)融合的發(fā)展尚不明確,，但I(xiàn)PTV的發(fā)展卻可以說是暗流涌動，那么在未來,，IPTV將會有什么樣的表現(xiàn)呢,？
任何事物如果會受歡迎,，那么一定有它的優(yōu)勢所在。IPTV有很靈活的交互特性,，因?yàn)榫哂蠭P網(wǎng)的對稱交互先天優(yōu)勢,，其節(jié)目在網(wǎng)內(nèi)，可采用廣播,，組播,，單播多種發(fā)布方式?？梢苑浅ｌ`活地實(shí)現(xiàn)電子菜單,、節(jié)目預(yù)約、實(shí)時快進(jìn),、快退,、終端帳號及計費(fèi)管理、節(jié)目編排等多種功能,。另外基于Inter網(wǎng)的其它內(nèi)容業(yè)務(wù)也可以展開,，如網(wǎng)絡(luò)游戲、電子郵件,、電子理財?shù)取?/p>
IPTV的主要賣點(diǎn)是交互,，及Inter網(wǎng)內(nèi)業(yè)務(wù)的擴(kuò)充。IPTV還可以非常容易地將電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽,、電子郵件,，以及多種在線信息咨詢、娛樂,、教育及商務(wù)功能結(jié)合在一起,，在未來的競爭中處于優(yōu)勢地位。隨著應(yīng)用的不斷普及,、市場規(guī)模的擴(kuò)大,，IPTV市場將吸引更多的內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商和增值服務(wù)提供商的進(jìn)入,，隨著時間的推移,，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng),、有線電視網(wǎng)三網(wǎng)融合已成必然趨勢,，而IPTV作為其中最重要的業(yè)務(wù)之一，也必然是未來數(shù)字家庭中非常重要的一種業(yè)務(wù)形態(tài),。