一直以來,，RFID技術(shù)被認為是物聯(lián)網(wǎng)的代名詞,，但是，近幾年來,，RFID技術(shù)從喧囂走向冷靜,，二維碼浮出水面。事實上,，作為一維碼的替代型技術(shù),，RFID與二維碼的博弈長期存在。兩種不同的技術(shù)路線背后是不同的商業(yè)模式之爭,。面對呼之欲出的萬億級市場,，不管是流量模式還是服務(wù)模式，資本趨動著產(chǎn)業(yè)鏈條各自站隊,。
二維碼與RFID博弈加劇
“R FID和二維碼是一維碼的替代型技術(shù),。和一維碼相比，二維碼和R FID技術(shù)的信息容易幾何倍增加,，容量的增加不是量變,，而是給上層應(yīng)用帶來質(zhì)變。”華南理工大學(xué)研究R FID和二維碼技術(shù)的宋海濤教授向南都記者介紹,。
“二維碼和R FID認證識別環(huán)節(jié)是物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),，盡管物聯(lián)網(wǎng)概念很大，但如果‘物聯(lián)網(wǎng)’的相關(guān)支持政策正式確定下來,，二維碼和R FID將是物聯(lián)網(wǎng)投資最早的受益者,。”宋海濤教授認為，在這種背景下,，兩種技術(shù)路線的爭奪將日益激烈,。
南都記者從寶潔相關(guān)負責(zé)人處了解到,，其作為全球日化巨頭對兩種技術(shù)路線都在關(guān)注，幾年前就曾用RFID標(biāo)簽實現(xiàn)剃須刀的庫存管理,，全程追蹤產(chǎn)品,。“但都是在美國小范圍測試，由于成本的原因這個項目一直沒有大規(guī)模推廣,。”據(jù)悉,，寶潔目前正在嘗試使用基于二維碼技術(shù)的真知碼進行庫存和供應(yīng)鏈管理。 “相對來說,，真知碼的成本較低,，更容易讓企業(yè)接受。”
零售巨頭沃爾瑪也曾對RFID技術(shù)投入不少人力財力,，但幾年下來也沒有大的進展,。究其根本，成本是主要推廣瓶頸,。“R FID初始成本相比二維碼起碼貴了十倍,，這對于日化零售這樣低利潤的行業(yè)一直是一大門檻。”
宋海濤認為,，除了初始成本,，使用成本也無法忽視，“因為R FID需要專用的芯片,，短期內(nèi)芯片成本無法大幅下降,。而且在使用時需要專用設(shè)備，國內(nèi)最便宜的R FID要三到五元,，這種價格對于利潤率較低的行業(yè)來說,，不能接受。”
“但R FID也有二維碼無法實現(xiàn)的優(yōu)勢,，傳統(tǒng)二維碼標(biāo)簽印刷之后不能修改,，R FID能多次讀寫，存儲容量更大,。”采訪中大多數(shù)專家和用戶都認為,，未來兩種技術(shù)將長期并存，無法相互取代,，二維碼在零售日化制造等低利潤率行業(yè)發(fā)展較快,，但在交通管理，物流的行李包裹,、貨箱,、集裝箱、車輛管理，醫(yī)藥和食品的安全管理,，人員證件和可以重復(fù)使用的票證應(yīng)用中,，RFID將有更大優(yōu)勢,。
不過,，記者在采訪中獲悉，已經(jīng)有二維碼廠商通過后臺服務(wù)模式,，解決了二維碼不能多次修改以及容量不足這兩大瓶頸,，這無疑增加了二維碼與RFID競爭的籌碼。
最終誰會在這場技術(shù)路線之爭中獲勝,，全面取代現(xiàn)有的一維碼大規(guī)模普及(一維碼依然占有條碼采集80%以上市場份額),，取決于誰的成本下降更快，應(yīng)用模式更合理,。
二維碼應(yīng)用裂變進入細分階段
盡管長三角在R FID技術(shù)研發(fā)上比較成熟,，但廣東在二維碼技術(shù)和應(yīng)用上已經(jīng)走在全國前列。
亞運之前,，廣州食品溯源管理系統(tǒng)已經(jīng)投入運營,。廣州廣味源食品有限公司率先成為全市首個運用“二維碼”食品溯源系統(tǒng)的試點，該公司生產(chǎn)的醬油產(chǎn)品貼上了二維碼,，消費者只需通過帶攝像頭的手機拍攝二維碼,，就能查詢產(chǎn)品的相關(guān)信息。據(jù)廣州市質(zhì)監(jiān)局食品安全處有關(guān)人士介紹,，這種“二維碼”的溯源管理方式,，將在亞運后向全市1449家食品生產(chǎn)企業(yè)推廣。
“推廣使用二維碼,，一方面能促進行業(yè)規(guī)范,，將假冒偽劣產(chǎn)品驅(qū)除出市場；另一方面,，也能更好地維護消費者的利益,。打造品牌的企業(yè)，都很有動力使用二維碼,。前不久我們協(xié)會做了一個二維碼推廣專場,，很多企業(yè)現(xiàn)場就表示看好二維碼的應(yīng)用前景。相信到了明年,，二維碼在保健食品行業(yè)就會大規(guī)模應(yīng)用,。”廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會秘書長彭平告訴記者。
“消費者對水產(chǎn)品質(zhì)量提升的呼聲很高,，很多企業(yè)也意識到做品牌,、提升產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，但苦于找不到好辦法,。有了二維碼,，好產(chǎn)品,、好品牌的信息一覽無遺，好壞很容易分辨,。”廣東水產(chǎn)商會副會長杜永雄十分看好二維碼在水產(chǎn)市場的應(yīng)用前景,，“我們商會在做大量的工作，通過內(nèi)部會議,，內(nèi)部刊物,，網(wǎng)站等渠道，推動會員企業(yè)使用二維碼,，促進產(chǎn)業(yè)升級,。企業(yè)的積極性也很高。”
據(jù)悉,，二維碼已經(jīng)在物流,、金融、交通,、制造業(yè),、電子商務(wù)、傳媒,、旅游等領(lǐng)域都得到了應(yīng)用,。特別是在商業(yè)流通領(lǐng)域，二維碼技術(shù)正在引發(fā)一場商業(yè)模式革命,。通過二維碼,，消費者能參與到商品管理應(yīng)用中去。舉例來說,，一瓶茅臺端上酒桌,，所有的人都不能肯定是不是真貨。如果茅臺酒使用了二維碼,，顧客只要用手機一照,，就能知道酒的真?zhèn)危M者的參與熱情被激發(fā)出來,。而對于茅臺這樣的酒廠來說,，與其每年都要投入大量資金用在防偽上且效果難盡如人意，不如使用二維碼來防偽,。
流量,、移動增值、廣告多模式并存
盡管二維碼概念漸火,，越來越多的企業(yè)和資本進入到這一市場,，但在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，直正賺到錢的企業(yè)并不多，不同的技術(shù)流派背后是不同的商業(yè)模式之爭,，而各種模式都在摸索之中,。
目前手機二維碼主要包括四種技術(shù)模型，讀取數(shù)據(jù),，用于電子名片,、電子會員卡等。解碼上網(wǎng)模式,，比如銀河科技就是這種模式,，也就是互聯(lián)網(wǎng)常見的引流模式,，靠廣告流量來賺錢,。推廣的難點是對消費者來說上網(wǎng)流量產(chǎn)生費用。
解碼驗證和解碼通信模式基本不產(chǎn)生流量,，用戶在手機上下載安裝了軟件就可使用,，對攝像頭要求不高，也基本不產(chǎn)生流量,，這兩種模式正成為主流,。與流量廣告模式不同，這兩種技術(shù)路線則是通過服務(wù)來賺錢,，改變未來供應(yīng)鏈和購物方式的技術(shù)模式,。
據(jù)悉，二維碼在產(chǎn)品溯源,、物流,、防偽、防串貨,、會員管理,、精準(zhǔn)營銷、召回等各個環(huán)節(jié),，都能扮演關(guān)鍵角色,。索芙特、浪奇,、寶潔等日化巨頭已經(jīng)開始試水二維碼來實現(xiàn)防偽,、物流管理、消費者信息采集等多種功能,；亞運會的食品溯源系統(tǒng)也采用了二維碼技術(shù),；此外，紅酒,、食品企業(yè),，也在用二維碼溯源。“隨著應(yīng)用的逐步展開，2011年,，二維碼將迎來規(guī)?；瘧?yīng)用元年。”宋海濤教授預(yù)言,。
此外,，二維碼的應(yīng)用，正走出制造業(yè),。二維碼與媒體的結(jié)合,，就能成為全面整合多種信息、跨平臺的“超級媒體”,。此前,，已經(jīng)有《M族》、《名品 2.0》等雜志與二維碼企業(yè)合作,，讀者用手機對著廣告頁上的二維碼拍張照片,，就可以讀到更多的優(yōu)惠、促銷信息,，也可以通過手機下訂單,。以此類推，二維碼還可以與戶外廣告,、網(wǎng)站,、報紙等媒體及海報、宣傳單張等結(jié)合,。
[二維碼]
是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號信息的新一代條碼技術(shù),，由一個二維碼矩陣圖形和一個二維碼號，以及下方的說明文字組成,，通過專用讀碼設(shè)備或者智能手機,，就能讀取二維碼中的大量信息。具有信息量大,，糾錯能力強,，識讀速度快，全方位識讀等特點,。與RFID相比,，從一維碼切換到二維碼除了印刷，幾乎不需要增加成本,。
[RFID]
一次可同時識別多個標(biāo)簽,；抗污染能力和耐久性強，具有穿透性和無屏障閱讀,、可重復(fù)使用等優(yōu)點,。精髓就是無線交換數(shù)據(jù),，這個數(shù)據(jù)交換過程需要兩種設(shè)備來進行，一個能讀寫射頻數(shù)據(jù)的設(shè)備,，與其配套,、用于存儲編寫數(shù)據(jù)、含天線的芯片R FID標(biāo)簽上的數(shù)據(jù)可反復(fù)修改,，能夠在企業(yè)內(nèi)部進行循環(huán)使用,，將一次性成本轉(zhuǎn)化為長期攤銷的成本。還可以在那些一維二維條碼技術(shù)無法適應(yīng)的惡劣環(huán)境,，例如高粉塵污染,、野外等環(huán)境下使用。
旁邊報道
資本青睞二維碼概念
資本有著無比靈敏的嗅覺,，哪里有商機,，哪里就有資本的身影出現(xiàn)。股市是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),，在A股市場上,，從去年8月份開始，物聯(lián)網(wǎng)概念已經(jīng)被爆炒了幾輪,，直到現(xiàn)在，物聯(lián)網(wǎng)概念依然會時不時被拿出來講故事,。
由于二維碼應(yīng)用尚處于起步階段,，上市的公司并不多。不過,，大量的未上市二維碼企業(yè),，對股權(quán)投資和風(fēng)險投資商來說，更意味著巨大的掘金機會,。記者從廣州某二維碼公司獲悉,，今年以來，已經(jīng)有多家股權(quán)投資商(P E )和風(fēng)險投資商(V C )找到該企業(yè),，希望參股該公司,，都被這家公司婉拒。該公司表示,，希望等到市場規(guī)模再做大一些再引進投資者,。
除了PE、V C,，政府的專項扶持資金,，也對二維碼產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著重要的引導(dǎo)作用。廣州市就設(shè)立了物聯(lián)網(wǎng)示范應(yīng)用扶持資金,，2010年開始每年安排2000萬元主要用于鼓勵物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。其中,，多家二維碼企業(yè)就有望獲得該項基金的支持。
在市場處于爆發(fā)臨界點的關(guān)鍵時刻,，大量資金的涌入,，為二維碼企業(yè)開展更多的應(yīng)用提供了彈藥支持，無疑會成為二維碼市場爆發(fā)的催化劑,。