Apple的iPhone,、iPad,、iPod Touch側重娛樂應用已不足為奇，但半導體公司把其當作銷售工具就有點意思了,。采訪NXP市場營銷與企業(yè)傳播全球副總裁Sander Arts時,，他首先就用iPad向我Show了一把NXP的online服務。這傳遞出一個明確信號：線上營銷正在成為NXP全球業(yè)務拓展的一個新渠道。

　　NXP正在把自己打造成為一個全球領先的高性能混合信號（High Performance Mixed Signal,，HPMS）供應商,。高性能混合信號、汽車電子,、智能識別和標準產品4個事業(yè)部正是NXP的業(yè)務組成,，而“專注客戶、贏得市場”則是NXP的理念,。那么,，如何吸引更多潛在客戶的注意并考慮購買呢？

　　Sander Arts表示,，互聯(lián)網是公司最好的銷售人員，一天24個小時,、一周7天地工作,，每分鐘能與數(shù)千名新客戶與老客戶進行交流，不用吃飯,、睡覺,、出差，還不需要加薪……,，NXP目前采用靈活營銷策略,，就是要吸引更多的客戶光臨NXP網上商店，購買更多的產品,。

　　隨著iPhone在移動互聯(lián)市場的持續(xù)成功,，NXP前陣子推出了iPhone應用程序，方便客戶以更便捷的方式訪問NXP網店產品,，獲取NXP技術支持,。通過蘋果iPhone、iPad 和 iPod touch設備,，工程師可以隨時隨地利用這款免費應用程序搜索,、購買和分享1萬多種NXP高性能混合信號和標準化產品。Sander Arts稱,，NXP是第一家推出基于iPhone平臺應用程序的半導體公司,。

　　工程師通過產品功能或產品編號瀏覽和搜索NXP產品數(shù)據庫，找到產品技術規(guī)格,。輕松點擊程序獲取產品數(shù)據表,、應用和封裝資料?？蛻敉ㄟ^應用程序訂購產品,。直接將產品放入購物車，利用NXP全球分銷合作伙伴的網店，幾分鐘即能完成交易,。

　　NXP的iPhone應用程序推出,，顯示出NXP對設計工程師不斷變化需求的關注，也是NXP在移動網絡時代的快速響應,。Sander Arts表示,，設計不分時間、地點的工作特性,，決定了設計工程師不僅需要合適的工具和產品,，更重要的是能夠隨時使用。希望這款iPhone應用程序能幫助客戶節(jié)約時間,，為客戶隨時隨地選購NXP產品提供方便,。Sander Arts說，iPhone,、iPad將是NXP銷售人員的標配工具,。

　　NXP全新推出的標準產品入口網隸屬于nxp.com，可用來瀏覽所有的NXP標準產品解決方案與應用程式,。對于NXP的二極管,、雙極電晶體、MOSFET系列產品,，此入口網提供了重要的資訊,，涵蓋范圍從小訊號到功率、閘流體與靜電放電（ESD）保護產品等,。與NXP網站類似,，此標準產品入口網站著重于為用戶7×24小時提供：產品與應用軟件、新產品介紹,、新聞,、相關文件、套件資訊,。

　　此外,，NXP還特別提供了“讓您的設計脫穎而出”專區(qū)，為眼下正面臨的一些設計挑戰(zhàn),，提供簡單的解決方案,，用戶只要按一下連接，即可檢視重要的標準產品解決方案與創(chuàng)新技術,。今后,，NXP還會在其入口網站中，增加NXP更多標準芯片產品的相關資訊,。

　　讓客戶及潛在的用戶在NXP網站快速獲得自己想要的資料是NXP整體營銷戰(zhàn)略的第一步,。NXP整合市場傳播總監(jiān)Han Nabben認為，真正的整合是與經銷商和所有其它利益相關者密切聯(lián)手，充分利用社交媒體與客戶隨時隨地進行互動,，有正確工具適當配合不同客戶的需要,，并且能夠迅速、即時,、全天候不打烊的深入解決客戶的技術問題,。

　　NXP目前有幾十家直接客戶，約占公司70%的銷售額,，通過分銷商接觸到的客戶有 2.5萬家,。Sander Arts表示：“NXP著眼于高性能混合信號和標準產品，這就決定了我們的營銷以及溝通方式需要一個根本性的轉變,，因此在線整體營銷活動變得更為重要?，F(xiàn)在我們的網店能為NXP以及客戶順利、高效地處理迅速增加的客戶要求,。展望未來,，以個體客戶差異需要為基礎的（主要是網絡）個性化營銷活動為標志的全方位營銷，將成為NXP的最佳營銷方式,，而這遠超過了傳統(tǒng)營銷學客戶群體細分的范圍。”