??? 在剛剛閉幕的第十屆北京車(chē)展" title="北京車(chē)展">北京車(chē)展上,，風(fēng)光不僅僅屬于國(guó)內(nèi)外汽車(chē)廠商,。博世,、新大陸等知名汽車(chē)電子設(shè)備廠商也賺足眼球,，各種技術(shù)領(lǐng)先,、功能繁多的汽車(chē)電子" title="汽車(chē)電子">汽車(chē)電子產(chǎn)品,，是本次車(chē)展另一大亮點(diǎn),。

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　　如今,，汽車(chē)已不是簡(jiǎn)單的代步工具，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注各類(lèi)汽車(chē)電子,，特別是娛樂(lè),、通訊等消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自主性更高的車(chē)載電子設(shè)備。伴隨著日漸繁榮,、潛力巨大的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng),，汽車(chē)電子正借著這股東風(fēng)邁向一個(gè)新階段。

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　　中國(guó)是全球最具潛力的汽車(chē)市場(chǎng)

　　從北京車(chē)展一窺中國(guó)車(chē)市的成長(zhǎng)變遷,。從1990年首屆到2008年的第十屆,，北京車(chē)展的規(guī)模的水平有了質(zhì)的提高，一舉躋身世界頂級(jí)車(chē)展行列,。1990年首屆北京車(chē)展中最重要的展出車(chē)型是桑塔納和北京切諾基,，而參展的國(guó)外廠商只有奔馳，并且展臺(tái)還被圍起來(lái)不讓觀眾靠近,。2008年第十屆北京車(chē)展云集了幾乎世界上所有的汽車(chē)制造商,，展出車(chē)輛多大890款，包括9款全球首發(fā),，24款亞洲首發(fā)和55款概念車(chē),。

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　　北京車(chē)展的變化與中國(guó)車(chē)市的發(fā)展緊緊相連，集中反映了中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng),、特別是轎車(chē)市場(chǎng)從上世紀(jì)九十年代到現(xiàn)如今的幾個(gè)發(fā)展階段,。1990年到1994年，中國(guó)車(chē)市仍處于啟蒙時(shí)期,，北京車(chē)展離居民生活似乎還是很遠(yuǎn),。1994年，中國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)布了《汽車(chē)工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》,，第一次提出了家庭轎車(chē)的概念,，此后到2000年，私車(chē)逐漸步入中國(guó)家庭,，北京車(chē)展也隨著快速成長(zhǎng),。2001年以后，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入井噴階段,，私家車(chē)成為汽車(chē)消費(fèi)的主體,，中國(guó)短時(shí)間內(nèi)成為世界第二大汽車(chē)消費(fèi)國(guó)，最終促成了北京車(chē)展的火爆,。

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　　近幾年,，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的態(tài)勢(shì)，相比,，美國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售量卻在不斷萎縮,，相信在未來(lái)三年內(nèi),，中國(guó)國(guó)內(nèi)的汽車(chē)銷(xiāo)售量將超越美國(guó)成為世界最大汽車(chē)市場(chǎng)。2007年,，中國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)量為888.24萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)22%，銷(xiāo)售量為879.15萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)21.8%,。目前，美國(guó)仍是世界第一大汽車(chē)生產(chǎn)和銷(xiāo)售國(guó)家,，但國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)售量從2006年開(kāi)始逐漸下滑,。

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　　中國(guó)堅(jiān)挺的汽車(chē)工業(yè)直接推動(dòng)汽車(chē)電子快速發(fā)展。私家車(chē)的快速普及,、國(guó)產(chǎn)汽車(chē)升級(jí)步伐加快以及汽車(chē)電子本身性能提升促使消費(fèi)者更加關(guān)注汽車(chē)電子需求,，這些都導(dǎo)致汽車(chē)電子產(chǎn)業(yè)的升溫。2007年,，汽車(chē)電子產(chǎn)業(yè)的總銷(xiāo)售額達(dá)到1157.4億元人民幣,，2001年以來(lái)中國(guó)汽車(chē)進(jìn)入井噴以來(lái)，汽車(chē)電子的銷(xiāo)售額年平均增長(zhǎng)率38.34%,。

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　　到目前為止,，傳統(tǒng)的汽車(chē)電子產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了較高的普及率，并且“汽車(chē)電子化”的程度加深,，汽車(chē)電子成本占整車(chē)成本的比例不斷上升,。到2006年，傳統(tǒng)汽車(chē)電子產(chǎn)品EMS（延伸便捷系統(tǒng)）,、ABS（防抱死系統(tǒng)）,、安全氣囊等在國(guó)產(chǎn)汽車(chē)中的普及率已經(jīng)超過(guò)80%。2005年時(shí),，汽車(chē)電子在所有國(guó)產(chǎn)汽車(chē)產(chǎn)品的成本比重已接近10%,，未來(lái)將達(dá)到25%，而在工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家,，這一比例已達(dá)到30%～50%。

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　　車(chē)載電子" title="車(chē)載電子">車(chē)載電子是汽車(chē)電子中的明星產(chǎn)品,，市場(chǎng)潛力巨大,。相比動(dòng)力控制、底盤(pán)控制,、車(chē)身電子等傳統(tǒng)汽車(chē)電子來(lái)說(shuō),，車(chē)載電子的市場(chǎng)規(guī)模尚小，但增長(zhǎng)迅猛,，有望成為未來(lái)汽車(chē)電子的主要力量,。在2006年,，動(dòng)力控制、地盤(pán)控制和車(chē)身電子在整個(gè)汽車(chē)電子的市場(chǎng)份額都超過(guò)24%,，而車(chē)載電子則為17.5%,，但銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了47.6%。車(chē)載電子在2002年的銷(xiāo)售額為28.2億元人民幣,，2006年達(dá)到151.8億元,，年平均增長(zhǎng)率為52.4%，2010年預(yù)計(jì)可達(dá)到325.7億元,。

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　　車(chē)載電子的發(fā)展將形成一個(gè)以汽車(chē)中心的“車(chē)載3C" title="3C">3C”產(chǎn)業(yè),。車(chē)載電子包括車(chē)載音響系統(tǒng)、導(dǎo)航系統(tǒng),、汽車(chē)信息系統(tǒng)和車(chē)載家電產(chǎn)品等,。車(chē)載電腦（CarPC）、車(chē)載網(wǎng)絡(luò)和巡航系統(tǒng)將汽車(chē)變?yōu)橐粋€(gè)新的IT和通訊中心,，而車(chē)載音響" title="車(chē)載音響">車(chē)載音響,、車(chē)載電視、車(chē)載冰箱等也滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)車(chē)載家電設(shè)備的需要,。車(chē)載音響是車(chē)載電子產(chǎn)品中普及率最高的設(shè)備,，產(chǎn)品更新?lián)Q代是市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＴ诂F(xiàn)有的車(chē)載音響設(shè)備中,，CD機(jī)的普及率超過(guò)80%以上,，但DVD機(jī)和MP3音頻設(shè)備的出廠裝配率還是相當(dāng)?shù)停瑵摿薮蟆?

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　　CD機(jī)DVD機(jī)MP3音頻設(shè)備

　　據(jù)GfK公司統(tǒng)計(jì),，在2007年中國(guó)車(chē)載音響中,，單純音頻產(chǎn)品雖占據(jù)67%的份額，但成下滑趨勢(shì),，搭配視頻系統(tǒng)的多媒體車(chē)載音響較去年增長(zhǎng)了59%,。車(chē)載導(dǎo)航系統(tǒng)成為車(chē)載電子上升設(shè)備最快的產(chǎn)品門(mén)類(lèi)，日系車(chē)預(yù)裝車(chē)載導(dǎo)航設(shè)備,，以及國(guó)內(nèi)眾多便攜式導(dǎo)航設(shè)備生產(chǎn)商幫助市場(chǎng)爆發(fā),。2002年，車(chē)載GPS設(shè)備僅售出5.6萬(wàn)套,，到2006年則售出81.5萬(wàn)套,，銷(xiāo)售額達(dá)到41.9億元人民幣，2007年超過(guò)50億元,。

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　　車(chē)載電子市場(chǎng)四大優(yōu)勢(shì)

　　區(qū)別于傳統(tǒng)汽車(chē)電子,，大部分車(chē)載電子是由消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)或之后自主選擇購(gòu)買(mǎi)的，而無(wú)需受限于汽車(chē)廠商的配置,，這使車(chē)載電子擁有巨大的潛在市場(chǎng)容量,。以車(chē)載導(dǎo)航設(shè)備為例,，除日資和部分國(guó)產(chǎn)廠商堅(jiān)持汽車(chē)出廠配置導(dǎo)航設(shè)備外，眾多第三方廠家推出的便攜式GPS設(shè)備是促使車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)爆發(fā)的真正原因,。

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　　對(duì)于目前主流的3C廠家來(lái)說(shuō),，進(jìn)入車(chē)載電子市場(chǎng)的門(mén)檻較低。無(wú)論是車(chē)載音響,、信息系統(tǒng)還是家電產(chǎn)品,，相比其對(duì)應(yīng)的主流市場(chǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品成本和技術(shù)要求都相對(duì)較低,，廠家完全可在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā),。液晶顯示、無(wú)線通訊,、語(yǔ)音識(shí)別等一些被廣為使用的3C技術(shù)和設(shè)備能夠很容易的移植到車(chē)載設(shè)備中并很快被消費(fèi)接受,。

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　　車(chē)載電子的用戶(hù)群價(jià)值高，廠商會(huì)收到更高的投資收益,。車(chē)載電子的消費(fèi)者首先是汽車(chē),，或者說(shuō)是私家車(chē)的用戶(hù)，這些用戶(hù)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)能力更高,，這保證了車(chē)載電子的豐厚利潤(rùn),。正當(dāng)普通DVD機(jī)的價(jià)格在在三、四百元徘徊時(shí),，一臺(tái)車(chē)載DVD的價(jià)格約在1500元以上,，而對(duì)于升級(jí)車(chē)載音響，用戶(hù)愿意支付的費(fèi)用在5000元上下,。

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　　眾多3C廠商無(wú)暇顧及車(chē)載電子市場(chǎng),，這將成為3C產(chǎn)業(yè)的一塊藍(lán)海。目前占據(jù)車(chē)載電子市場(chǎng)都是一些專(zhuān)業(yè)公司和眾多小企業(yè),，傳統(tǒng)3C企業(yè)還沒(méi)有意識(shí)到車(chē)載電子市場(chǎng)的價(jià)值,，真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有展開(kāi)。車(chē)載電腦,、車(chē)載電視等目前都鮮見(jiàn)大品牌身影,，小品牌霸據(jù)市場(chǎng)，也是該類(lèi)車(chē)載產(chǎn)品一直處于邊緣,，帶不開(kāi)局面的重要原因,。