二季度網(wǎng)絡(luò)廣告拉動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增至133億
2008-08-05
作者：中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會
??? 艾瑞市場咨詢最新發(fā)布的《2008年二季度" title="二季度">二季度" title="第二季度" title="第二季度">第二季度">第二季度中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場監(jiān)測報告》顯示,，第二季度中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場在CPI持續(xù)高位,、地震破壞等多種負(fù)面因素影響下依然增長加速，市場規(guī)模達(dá)到133.2億元,，環(huán)比增長" title="環(huán)比增長">環(huán)比增長14.9%,，同比增長62.8%.艾瑞咨詢預(yù)測,，三季度中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將會在北京奧運" title="奧運">奧運會帶動下，繼續(xù)保持穩(wěn)步發(fā)展,。
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兩大原因促使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增勢抬頭
艾瑞咨詢認(rèn)為,，08Q2中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場在CPI持續(xù)高位、地震破壞等多種負(fù)面因素影響下依然增長加速,，主要是受網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)帶動,，增長原因主要來自于：
1、借助奧運良好契機(jī),，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅速：隨著北京奧運會的日益臨近,，各門戶網(wǎng)站以多種合作模式對奧運火炬?zhèn)鬟f等奧運相關(guān)新聞進(jìn)行全方位報道,，部分視頻分享類網(wǎng)站將對奧運賽事進(jìn)行全程直播，各大社區(qū)成為深入討論奧運話題的活躍平臺,。各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運營商圍繞著奧運會展開的多種活動,，極大地促進(jìn)了網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的持續(xù)提高，提升了 網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運期間的媒體價值,。
同時,，眾多企業(yè)借助奧運展開多樣營銷，“奧運機(jī)會”對網(wǎng)絡(luò)營銷的促進(jìn)效果開始顯現(xiàn),。各奧運贊助商及合作伙伴緊打奧運牌,，促進(jìn)奧運營銷進(jìn)入快車道。08Q2包括品牌網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索引擎在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)比增長27.1%,，同比增長99.6%,，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)拉動明顯。
2,、地震影響甚微,，搜索廣告上升較快：搜索引擎在應(yīng)用上具有普適性和廣泛性等特征，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)性應(yīng)用之一,。在地震中搜索引擎發(fā)揮了比較重要的作用,，谷歌和百度相繼推出親人搜索等服務(wù)，在很大程度上滿足了網(wǎng)民的需求,，廣告主尤其是品牌廣告主逐步認(rèn)可搜索引擎投放效果,。因此二季度搜索廣告并沒有受到地震的負(fù)面影響，市場規(guī)模增長較快,，達(dá)到12.6億,，環(huán)比增長率為35.8%。
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艾瑞咨詢預(yù)測：
隨著奧運會的到來,，以及此后的殘奧會的進(jìn)行,，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將迎來一個快速發(fā)展期。其中網(wǎng)絡(luò)廣告等相關(guān)領(lǐng)域?qū)⒈３挚焖侔l(fā)展勢頭,，旅行預(yù)訂,、網(wǎng)絡(luò)游戲" title="網(wǎng)絡(luò)游戲">網(wǎng)絡(luò)游戲等市場也將有更好表現(xiàn)。
1,、旅行預(yù)訂將加速增長：經(jīng)歷了08Q1的低迷之后,，旅行預(yù)訂雖然在08Q2連續(xù)受到5.12汶川地震、抵制家樂福,、五一黃金周縮短等事件的負(fù)面影響,，其市場規(guī)模依然達(dá)到7.4億，環(huán)比增長較08Q1有較大程度的提高，為15.2%.艾瑞認(rèn)為在奧運及暑期等利好因素推動下,，08Q3旅行預(yù)訂市場將迎來突破性增長,。
2、網(wǎng)絡(luò)游戲前景可觀：08Q2網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)到50.8億元,，環(huán)比增長9.2%,，在各細(xì)分行業(yè)中依然居首。同時,，暑期到來,，學(xué)生用戶將充實網(wǎng)游玩家群體，將會促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲市場快速增長,。