??? 隨著手機(jī)軟,、硬件成本的下降,，低端手機(jī)的價(jià)格雖然沒有變化，但手機(jī)內(nèi)核的芯片已經(jīng)有所改變,，同等價(jià)格的產(chǎn)品具備了更多的性能。?

　　如果現(xiàn)在一款幾百元" title="百元">百元的低端手機(jī)還僅僅是通話工具的話,，那你還會選擇它嗎,？答案多半是否定的。低端手機(jī)在經(jīng)歷了2007年如火如荼的發(fā)展之后,，2008年仍是市場主流,，但不同的是，今年低端手機(jī)在價(jià)格觸底之后,，呈現(xiàn)出了功能越來越多的趨勢,，“低端”的概念再次被刷新。此外,，隨著電信重組" title="電信重組">電信重組開啟了3G時(shí)代的大門,，智能手機(jī)快速闖進(jìn)運(yùn)營商們的視線，價(jià)格低功能多的產(chǎn)品自然受到青睞,，手機(jī)上下游各個(gè)環(huán)節(jié)的廠家都應(yīng)努力把低端市場的蛋糕做大,。?

　　低端手機(jī)依然紅火?

　　從2007年開始，低端手機(jī)的出貨量開始迅速攀升,，出口和內(nèi)銷都迎來了大發(fā)展,，這股紅火的勢頭一直延續(xù)到今年上半年，低端市場繼續(xù)呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢,。?

　　從賽迪顧問的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出,，今年1-4月手機(jī)市場的平均價(jià)格仍是一路走低，從1月份的1159元降到了4月份的1059元,，這與GFK(全球五大市場研究公司之一)中國客戶服務(wù)部經(jīng)理龐軍所說的1000元出頭的數(shù)字相吻合,。“市場整體價(jià)格的下滑除了單機(jī)價(jià)格下調(diào),、很多品牌都在清理庫存產(chǎn)品之外,，低端手機(jī)出貨量的增加對拉低均價(jià)也是功不可沒?！辟惖项檰栂M(fèi)電子咨詢事業(yè)部李學(xué)芳做此分析,。?

　　另外，近期很多手機(jī)企業(yè)的新品發(fā)布,，都高調(diào)宣傳自己的低端品牌,，而一改過去低調(diào)的姿態(tài),，由此可見，低端手機(jī)已經(jīng)擺脫了在產(chǎn)品線上無足輕重的角色,，主力軍的地位不斷得到鞏固,。?

　　可以看到，今年上半年在低端市場這塊地盤中,，企業(yè)通過發(fā)布新品爭相畫上自己的“紅圈”,。前不久，諾基亞舉辦了“2008年諾基亞入門級新品發(fā)布會”,，發(fā)布四款專為新興市場" title="新興市場">新興市場用戶度身定做的手機(jī)新品,，這些產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于今年第三季度前上市，不含稅和補(bǔ)貼的零售價(jià)約在50-90歐元之間,；擅走“機(jī)?！惫莸娜墙衲暌查_始發(fā)力低端市場，于5月份在新加坡發(fā)布了三款低端機(jī)型,；此外,，阿爾卡特、LG也都于近期推出了面向中低端市場的直板機(jī)型,。?

　　特別值得注意的是,，欲在2009年打翻身仗的摩托羅拉特別看好中國低端手機(jī)市場" title="低端手機(jī)市場">低端手機(jī)市場，摩托羅拉總公司副總裁任偉光認(rèn)為,，中國有一個(gè)很大的中低端市場,，中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)很多，這些鎮(zhèn)一般都有上萬的人口,，所以他們對中國低端市場很看重,，會針對性地推出一系列產(chǎn)品,。?

　　“低端”概念再次刷新?

　　其實(shí)早在一年前,，低端手機(jī)已經(jīng)不是只具有通話功能的黑白屏手機(jī)了，而在今年,，我們需要再次重新認(rèn)識低端手機(jī),。In-Stat(全球著名行業(yè)研究機(jī)構(gòu))分析師管黛表示：“隨著手機(jī)軟、硬件成本的下降,，低端手機(jī)的價(jià)格雖然沒有變化,，但手機(jī)內(nèi)核芯片已經(jīng)有所改變，同等價(jià)格的產(chǎn)品具備了更多的性能,?！?

　　目前，聽音樂,、FM收音機(jī)和照相已經(jīng)成為低端手機(jī)的標(biāo)配,，據(jù)天語手機(jī)產(chǎn)品部經(jīng)理李永清介紹,，天語400元以下的產(chǎn)品基本都已具備MP3和照相功能。同時(shí),，原本很多在中端產(chǎn)品中出現(xiàn)的功能,，現(xiàn)在也在低端手機(jī)身上出現(xiàn)，可以說低價(jià)手機(jī)本身的功能配置并不低,，比如聯(lián)想手機(jī)推出了價(jià)格三四百元的低端音樂手機(jī)產(chǎn)品,。不僅如此，低端手機(jī)的功能從音樂邁向視頻的趨勢也已經(jīng)顯露出來,，IN-stat分析師童文霞就表示,，今年有些低端手機(jī)具備了MP4功能，主要定位于中低端產(chǎn)品的金立也打出了手機(jī)電視的賣點(diǎn),。?

　　同樣,，上游芯片廠商也很看好低端手機(jī)多功能化的趨勢，英飛凌科技有限公司的移動通信市場部總監(jiān)王瑞剛認(rèn)為,，今后教育,、娛樂以及互聯(lián)網(wǎng)功能也要應(yīng)用到低端手機(jī)當(dāng)中，它的特色是成本更低,、更簡單,、更方便。王總監(jiān)對未來很有信心地說：“我們做的低成本音樂手機(jī),，芯片大小為5平方厘米,，可以支持MP3、MP4,、Video等功能,，6平方厘米的單芯片可以支持藍(lán)牙的立體聲，300萬像素等其他更多的應(yīng)用,?！?

　　電信重組帶來契機(jī)?

　　電信重組塵埃落定之后，預(yù)示著3G盛宴開席為時(shí)不遠(yuǎn),，可以預(yù)見的是,，3G時(shí)代的運(yùn)營商將會更加注重提高其數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的ARPU值(每用戶平均收入)。?

　　目前來看,，在運(yùn)營商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)當(dāng)中,，價(jià)格很低的短信業(yè)務(wù)占到了50%，因此可看出,，運(yùn)營商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)ARPU值并不高,，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)角色都在盯著3G這一契機(jī)。在王瑞剛看來，超低成本的3G手機(jī)是未來發(fā)展的方向,，英飛凌策劃的下一代單芯片平臺將支持WAP的瀏覽,、200萬像素，拍照等應(yīng)用,，低端手機(jī)也將走向娛樂和互聯(lián),。
　　“今年上半年低端手機(jī)的市場在不斷擴(kuò)大，但增速有所放慢,?！?

　　GFK中國客戶服務(wù)部經(jīng)理龐軍說，“其中一個(gè)重要原因是中國移動降低了低端手機(jī)的定制比例,，因?yàn)?006年,、2007年是中國移動大力發(fā)展低端手機(jī)的捆綁銷售時(shí)間，當(dāng)時(shí)的跑馬圈地戰(zhàn)略使得用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大,，但目前運(yùn)營商已經(jīng)走到了提高數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)ARPU值的階段,，重在維系中高端客戶?！?

　　“巧合”的是,，6月16日，多普達(dá)將發(fā)布一款頂級設(shè)計(jì)和配置的手機(jī)Touch Diamond在國內(nèi)上市,，據(jù)稱屆時(shí)中國移動高層也會現(xiàn)場發(fā)言,，二者的聯(lián)合亮相使運(yùn)營商看重智能手機(jī)的心思更加明朗?！半娦胖亟M之后,，運(yùn)營商為了提高數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的ARPU值，會更傾向于智能手機(jī)的捆綁銷售,，因?yàn)?G是競爭核心,，而智能手機(jī)才會支撐更多的應(yīng)用?！惫荀烊缡钦f,。?

　　這給一些新興市場的后來者也提供了空間，比如希望增加在新興市場份額的索尼愛立信" title="索尼愛立信">索尼愛立信,，雖然這幾年它已經(jīng)逐漸將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到中端市場,，但對于低端機(jī)的推出似乎仍然是猶豫不決,。索尼愛立信市場部的工作人員說,，公司遲遲未大量推出低端手機(jī)，一是因?yàn)槿?、四級市場的渠道鋪貨能力不足,，二是認(rèn)為低端產(chǎn)品與索尼愛立信品牌的定位并不相符。但依目前的市場行情來看,，進(jìn)軍低端也是索尼愛立信改變運(yùn)營狀況的必經(jīng)之路,，那么,，3G低端產(chǎn)品或許會是一個(gè)不錯的選擇，后來者需要努力把低端手機(jī)市場的蛋糕做大,。