停產(chǎn),、大幅降價(jià),、總裁拋售...這個(gè)9月，理想汽車頻頻登上熱搜榜,。

2015年,，理想成立，是目前國(guó)內(nèi)的頭部造車新勢(shì)力之一,。2021年,，理想交付新車90491輛，僅次于小鵬和蔚來,。

這兩年里,，公司僅憑理想ONE一款產(chǎn)品，就長(zhǎng)期占據(jù)新勢(shì)力銷量TOP3的位置,，平均月交付量超過1萬(wàn)臺(tái)，而其他頭部新勢(shì)力,，都是通過2-3款車型才能達(dá)到月銷過萬(wàn)的水平,。

出乎市場(chǎng)意料的是，今年7月,，理想汽車交付量已被后來者哪吒汽車和零跑汽車超越;8月的理想汽車,，依舊沒迎來轉(zhuǎn)機(jī)，新車銷量4571輛,，同比和環(huán)比分別下滑51.54%和56.14%,，成為“蔚小理”中跌幅最大的品牌。

疊加開頭的熱搜,，難道總裁也不看好理想了嗎?公司上半年財(cái)報(bào)真的很不好嗎?未來還能再次進(jìn)新勢(shì)力TOP3嗎?

報(bào)告醬梳理了十多篇相關(guān)報(bào)告,，與大家一同分享上述問題。

總裁不看好理想?

9月2日,、9月6日兩個(gè)交易日,，理想汽車執(zhí)行董事兼總裁沈亞楠,，累計(jì)拋售理想汽車股票100萬(wàn)股，套現(xiàn)約9115萬(wàn)元人民幣,。

讓人“多慮”的是,，早在去年12月，他就在出手理想汽車股票,。從2021年12月6日,，沈亞楠尚持有3200萬(wàn)股理想汽車股票。

然而2021年12月6日至17日,，他在短短10余天內(nèi)多次減持,，先后售出了200萬(wàn)股理想汽車股票，共套現(xiàn)逾兩億元人民幣,。

截至9月6日,，沈亞楠尚持有2900萬(wàn)股理想汽車股票，持股比例也從去年12月6日的1.87%,，下降至1.68%,。

除此之外，在今年3月,，作為理想汽車的非執(zhí)行董事,，美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王興也相繼拋售了118萬(wàn)股理想汽車股份，累計(jì)變現(xiàn)約1.87億元人民幣,。

高管拋售股票并不為奇,，為何此時(shí)大眾反應(yīng)劇烈?主要原因有兩個(gè)，一個(gè)是沈亞楠的身份,，另一個(gè)是理想汽車本身所處“多事之秋”,。

從公司2021年財(cái)報(bào)看，沈亞楠自2015年起擔(dān)任理想汽車總裁,，至今已有近7年時(shí)間,。

在此之前，曾在理想負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈,，后來逐漸涉及生產(chǎn)制造和銷售,，目前負(fù)責(zé)理想汽車的“用戶商業(yè)群組”涵蓋六個(gè)一級(jí)部門，包括制造,、供應(yīng)鏈,、質(zhì)量安全，以及銷售,、充電網(wǎng)絡(luò),、售后和海外。

作為銷售的主要負(fù)責(zé)人,，每月理想汽車公布月度銷量之時(shí),，沈亞楠也常常會(huì)對(duì)當(dāng)月的銷售成績(jī)做出點(diǎn)評(píng),。此前，理想銷量大多穩(wěn)定在新勢(shì)力前三,，不過最近公布的8月銷量,，理想僅交付4000余輛汽車，銷量腰斬,。

業(yè)績(jī)下滑,，讓投資者感到擔(dān)憂。隨后又傳出爆款車型——理想ONE——將停產(chǎn),，將被新車型L8替代,。為了“清倉(cāng)”，理想ONE降價(jià)兩萬(wàn)元出售,。這一舉動(dòng),，讓消費(fèi)者感到擔(dān)憂，更讓不少剛買理想ONE的車主大感被“割韭菜”,，于是集體維權(quán),。

內(nèi)憂外患，讓大家更為慌張,。

2022H1財(cái)報(bào)真的不好嗎?

據(jù)公司2022年上半年數(shù)據(jù)顯示,，理想汽車總交付量達(dá)到60403輛，同比增長(zhǎng)100.3%;收入總額為人民幣182.9億元,，同比增加112.4%,。截至2022年6月30日，理想ONE自上市以來的累計(jì)交付量已達(dá)184491輛,。

看似都在增長(zhǎng),，但數(shù)據(jù)并不“理想”。上半年,，受國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)以及電池價(jià)格上漲等因素影響,，理想汽車在二季度的虧損甚至高于去年全年。

另外,，今年第二季度還是理想上市后單季最高虧損，達(dá)到虧損6.41億元,，相較于去年同期2.36億元,，虧損增加了172.2%。

二季度,，為了新車型的研發(fā),，技術(shù)及人員成本的投入快速上升。2Q22研發(fā)費(fèi)用為15.3億元,，對(duì)應(yīng)費(fèi)用率17.5%,，同比+4.6pcts,，環(huán)比+3.2pcts。

巨大的研發(fā)成本,，或許促使新車更早面市,。

6月21日，理想汽車正式發(fā)布家庭智能旗艦SUV—理想L9,。售價(jià)459,800元,，并標(biāo)配N多行業(yè)旗艦級(jí)配置。

發(fā)布的當(dāng)晚就開啟了官方預(yù)訂,，并宣布將在8月底前開啟用戶交付,。

三季度時(shí)，新車已經(jīng)在路上,，但訂單的預(yù)期指引顯示出更多的問題,。理想汽車預(yù)計(jì)3Q22汽車交付量為2.7-2.9萬(wàn)輛(L9車型為1萬(wàn)輛，ONE車型為1.7-1.9萬(wàn)輛),，比彭博一致預(yù)期的3.9萬(wàn)輛低26-31%,。

在ONE還沒被明確告知停產(chǎn)時(shí)，華泰有篇報(bào)告曾認(rèn)為,，這主要是理想ONE需求疲軟：

30-40萬(wàn)元細(xì)分市場(chǎng),，智能電動(dòng)車競(jìng)爭(zhēng)加劇;

ONE潛在客戶轉(zhuǎn)向L9;

宏觀經(jīng)濟(jì)不振，大消費(fèi)持續(xù)低迷,。

以上觀點(diǎn),，也得到了數(shù)據(jù)的證實(shí)：

訂單和交貨的等待時(shí)間從8月1日的4.5周縮短到8月15日的3周;

出于促銷考慮，理想One以保險(xiǎn)形式降價(jià)7000元;

去年年底,，理想計(jì)劃在2022年底開設(shè)400家零售店,。截至2022年7月31日，公司共有259家零售店,，其中僅88家在今年建成,，門店擴(kuò)張節(jié)奏也不及預(yù)期;

自由現(xiàn)金流為4.5億元，環(huán)比下降10%,。

從上面數(shù)據(jù)來看,，今年上半年，理想汽車壓力的確很大,，數(shù)據(jù)不夠好,。

理想能再次沖榜嗎?

9月初，理想汽車宣布理想ONE停產(chǎn),，那接下來的預(yù)期,，都在于L9、L8是否能復(fù)刻ONE的成功?

天風(fēng)證券研報(bào)中，認(rèn)為它們可以,。

如同ONE的產(chǎn)品戰(zhàn)略,，L9再次創(chuàng)造了一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)，但是這一次并未看到有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：聚焦家庭用戶的45-50萬(wàn)的全尺寸奢華新能源SUV(車長(zhǎng)5.2m+軸距3.1m),。

綜合考慮價(jià)格,、空間、智能化以及ONE已驗(yàn)證的產(chǎn)品力,，報(bào)告認(rèn)為L(zhǎng)9會(huì)延續(xù)理想產(chǎn)品戰(zhàn)略所構(gòu)造的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力,，成為40萬(wàn)+SUV車型中的新暢銷產(chǎn)品。

但中信證券持不同觀點(diǎn),，報(bào)告認(rèn)為,，理想One和L8的過渡周期(對(duì)應(yīng)22Q2-Q3)，將是公司的銷量和業(yè)績(jī)?nèi)甑忘c(diǎn),。

對(duì)于公司的中長(zhǎng)期觀點(diǎn),，還是持樂觀的態(tài)度。畢竟公司單車毛利還是很強(qiáng),，僅次于Tesla,。

在一年前，李想曾說,，理想汽車要在2025年拿下中國(guó)智能電動(dòng)汽車市場(chǎng)超過20%的份額,，現(xiàn)在來看，難度可謂是任重道遠(yuǎn),。

報(bào)告醬認(rèn)為,，隨著越來越多的車企開始爭(zhēng)奪家用市場(chǎng)這塊蛋糕，理想優(yōu)勢(shì)逐漸消失,，未來能否沖榜,，還要靠硬實(shí)力。

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