在消費電子整體市場不景氣的2022年,，智能手機出貨量退回到幾年前的水平,，TWS（真正無線立體聲耳機）增勢放緩風(fēng)頭不再，而智能手表卻頂住了行業(yè)寒流。

　　根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research最新報告,，2022年第二季度全球智能手表市場的出貨量同比增長了13%，其中印度的智能手表市場同比增長逾300%,，超過中國位居第二,。

　　Counterpoint副總監(jiān)Sujeong Lim表示，華為,、Amazfit等主要中國品牌的環(huán)比增長或下降幅度有限,，鑒于同期智能手機市場環(huán)比下降9%，智能手表市場仍處于健康增長的正確軌道上,。

　　對此,，第一手機界研究院院長孫燕飚告訴《中國經(jīng)營報》記者，新冠肺炎疫情使得消費者加強了對自身健康狀態(tài)（比如監(jiān)測血氧,、體溫）的監(jiān)測,，全球智能手表市場很有可能將在明年上半年爆發(fā)。而市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics全球無線戰(zhàn)略服務(wù)高級行業(yè)分析師Steven Waltzer則表示：“中國智能手表市場基于應(yīng)用場景相對區(qū)隔明顯,，除了小天才,、華為,、華米等頭部玩家之外，OPPO,、vivo,、realme、oneplus等主要中國智能手機品牌也在向智能手表賽道進軍,，而中小品牌的智能手表廠商也在這個長尾市場鋪貨,，它們也具有健康監(jiān)測功能，且價格更低,?！?/p>

　　“手腕上的戰(zhàn)爭”

　　數(shù)碼達人兼測評人廖子涵2016年開始佩戴智能手表，從最初的蘋果手表到現(xiàn)在的華為手表,，這期間他手腕上幾乎沒離開過智能手表,。令他疑惑的是，曾有觀點質(zhì)疑智能手表是偽需求,，戲謔其為“大號智能手環(huán)”,。

　　“目前來看，智能手表并不是偽需求,，它更多的功能主要在兩方面,，一是起到信息通知的作用，二是彌補手機不能進行身體監(jiān)測的缺憾,?！绷巫雍硎荆切┫胍私庾约航】禒顟B(tài)的運動愛好者是智能手表真正的目標用戶,。而艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，在智能手表的眾多功能中，健康數(shù)據(jù)監(jiān)測是受訪用戶最常用的功能,，占比61.1%,，其次才是GPS定位（55.7%）和運動記錄功能（54.7%）。

　　在廖子涵看來,，目前智能手表主要分為三類：一類是兒童手表,，比如小天才、360等,，它們注重的是安全和未成年人社交,；一類是像佳明、Amazfit,、Keep這些專業(yè)型智能手表,，走戶外極限運動路線，面向?qū)I(yè)人群，價格非常貴,；還有一類是智能手機廠商推出的智能手表,，算是手機的互補。

　　而智能手機廠商的加入,，讓智能手表這一單品更快滲透入廣大消費者群體中,。2014年，蘋果發(fā)布第一代Apple Watch,，掀起了新一輪“手腕上的戰(zhàn)爭”,。隨后國產(chǎn)手機廠商跟進，華為于2015年發(fā)布第一款智能手表華為Watch,，從智能手環(huán)進場可穿戴設(shè)備的小米在2019年正式進軍智能手表，而OPPO和vivo入局相對較晚,，2020年才發(fā)布相關(guān)智能手表產(chǎn)品,。

　　Counterpoint相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘋果,、三星,、華為和小米這些手機廠商進入2022年二季度全球智能手表市場出貨量前8名榜單。不過,，雖然國內(nèi)安卓手機廠商紛紛入局,，但廖子涵認為他們做智能手表一開始可能是在向蘋果看齊。

　　總體而言,，在智能手表品類上,，安卓廠商為了和蘋果形成差異化，在健康,、續(xù)航方面有突破,，但各自對智能手表的理解不一樣?！叭A為把健康監(jiān)測放在第一位,，還專門有個華為健康實驗室，強調(diào)它的續(xù)航和健康監(jiān)測功能,；OPPO的理念是手表一定要做到和手機操作一樣,，即用手表就可以獲得手機的體驗；小米手表發(fā)展相對較慢,，外觀做得不錯,，更多是將手環(huán)功能移植到手表上?！绷巫雍f,。

　　不過，Steven Waltzer表示，新型號的發(fā)布,、更完善的功能以及更優(yōu)惠的價格,，是推動智能手表市場發(fā)展的增長動力，但OPPO,、vivo,、realme、oneplus這些較晚入局者想要從頭部玩家中取得一定市場份額,，仍需要花費不少精力,。

　　單價下探迎來爆發(fā)？

　　就不同區(qū)域市場而言,，Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,，今年第二季度中國智能手表市場表現(xiàn)不佳，被印度市場趕超,，屈居第三,，美國用戶仍是智能手表市場的最大買家。值得一提的是,，印度智能手表市場火速崛起,，增速超300%。

　　“在本季度,，印度市場上出貨的30%的機型售價低于50美元,。”Sujeong Lim說,，“主要的本地品牌推出了高性價比的型號,，降低了消費者的進入門檻?！睂Υ?，孫燕飚也表示，印度智能手表市場之所以增長很快,，不僅在于其基數(shù)本來就小,，還在于Fire-Boltt和Noise本土品牌推出了價格便宜的蘋果手表高仿品。

　　在消費電子行業(yè)疲軟的情況下,，孫燕飚對頂住寒流的智能手表的市場前景很看好,。“我們的統(tǒng)計顯示,，今年一季度全球智能手表同比增長了10%,，預(yù)計今年全年將有20%的同比增長?！彼f,，新冠肺炎疫情使得消費者對健康越來越重視,，全球智能手表市場將會在明年上半年有一個爆發(fā)窗口。

　　而華強北電子檔口的一些改變,，加深了孫燕飚對這種推測的信心,。“2020年華強北市場賣智能手表的檔口占比約在10%,，今年上半年已經(jīng)增長到了20%,。”他認為同屬于可穿戴設(shè)備,，智能手表的發(fā)展勢頭可參照TWS,，在TWS市場最火熱的時候，華強北有30%~40%的檔口從事TWS生意,。

　　在孫燕飚看來,，雙模智能手表進一步普及，是智能手表明年爆發(fā)的一個重要原因,。所謂的雙模,，指的是智能手表既能通過藍牙和手機相連，還能經(jīng)eSIM卡實現(xiàn)通話等獨立通信功能,，比如夜跑時不用戴手機，佩戴一款智能手表就能打電話,、聊微信,。

　　需要指出的是，eSIM即Embedded-SIM,，eSIM卡就是嵌入式的SIM卡,。與手機上使用的傳統(tǒng)SIM卡相比，eSIM卡把SIM卡嵌入到了芯片上了,，用戶在使用具有eSIM卡的智能設(shè)備時,，只需在線上開通業(yè)務(wù)，把號碼信息下載到eSIM卡上,，就可以讓智能設(shè)備像手機一樣具有獨立通信的功能,。

　　孫燕飚認為，eSIM卡和藍牙通話的雙模共存,，是未來智能手表的主力,，獨立的eSIM卡以及單獨的OS系統(tǒng)，讓智能手表不再是雞肋的“玩具”,，智能手表擁有了更多發(fā)展的可能性,。

　　隨著技術(shù)的成熟，越來越多的廠商都嘗試在智能手表上實現(xiàn)通話功能,，今年5月,，出門問問推出了千元級4G通話手表Tic Watch,，支持eSIM一號雙終端獨立通訊，可單獨使用手表接聽撥打電話,，獨立查收QQ,、飛書、釘釘?shù)刃畔ⅰ?/p>

　　“目前,，中科藍訊,、杰理、瑞昱等廠商都能提供雙模智能手表所需要的芯片,，高端的則仍需高通,、聯(lián)發(fā)科等來提供，沒有意外的話,，雙模手表在今年第四季度就會流行起來,，價格也會下探到500元?！睂O燕飚表示,。

　　Steven Waltzer也認為未來中國智能手表的整體價格會降低?！爸袊悄苁直淼恼w價格要比其他高增長國家低15%~20%,，相對于整個智能手表市場來說，事實上仍略低于全球平均水平,。隨著出貨量的增長,，我們預(yù)計整個智能手表的批發(fā)價格在2022年到2027年之間會降低8%?！?/p>

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