創(chuàng)維OLED變形電視W82

　　當(dāng)前，高端電視領(lǐng)域成為各大品牌紛紛發(fā)力的重點(diǎn),，其中Mini LED背光電視與OLED電視成為兩大焦點(diǎn)，兩種路線之間的競爭正處于“膠著狀態(tài)”,。

　　近日,，TCL發(fā)布了"6.18"戰(zhàn)報，今年"6.18"活動期間,，TCL的Mini LED電視在電商全渠道的銷量同比增35倍,，持續(xù)耕耘后開始見到收獲。與此同時,，三星QD-OLED電視一直備受矚目,，只是在“千呼萬喚”中遲遲沒有露面，接下來一旦其正式發(fā)布,，OLED電視方面勢必也將迎來一番新格局,。在高端電視領(lǐng)域，Mini LED與OLED之間的較量持續(xù)升溫,。

　　OLED優(yōu)勢在于其形態(tài)自由所賦予的想象空間

　　2021年,，Mini LED技術(shù)步入商用元年，Mini LED背光電視一下子成為備受追捧的行業(yè)新寵,，三星,、TCL、創(chuàng)維,、海信,、康佳等知名電視品牌紛紛入局Mini LED，在此領(lǐng)域的卡位戰(zhàn)日趨激烈,。進(jìn)入2022年,，Mini LED電視熱度依舊居高不下，除了先前的多位入局者發(fā)布相關(guān)電視產(chǎn)品外,，夏普也于6月初發(fā)布了其首款Mini LED電視,。至此,，國內(nèi)外電視品牌都加入了Mini LED陣營。

　　而在高端電視市場的另一端,，OLED電視也不甘示弱,。當(dāng)前在全球OLED電視市場上，雖然有很多品牌參與其中,，但銷量主要集中在LG電子和索尼兩大品牌,；國內(nèi)品牌中創(chuàng)維多年來持續(xù)發(fā)力OLED電視，已占據(jù)一定的市場地位,。值得注意的是,，目前OLED電視品牌所使用的面板大部分由LGD供應(yīng)，由LGD生產(chǎn)的W-OLED面板在大尺寸OLED面板市場占據(jù)著絕對的壟斷地位,。去年年底,，隨著三星顯示的QD-OLED面板開始量產(chǎn)，LGD一家獨(dú)大的格局得以被打破,。不過,，受QD-OLED面板良率的局限，QD-OLED電視的市場規(guī)模難以在短時間內(nèi)快速擴(kuò)大,。未來,，LGD和三星顯示會根據(jù)市場需求持續(xù)投資擴(kuò)產(chǎn)。

　　數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃

　　“現(xiàn)今全球電視市場規(guī)模增長乏力,，但在消費(fèi)升級的趨勢下,，OLED電視、Mini LED電視等高端產(chǎn)品的規(guī)模仍處于擴(kuò)張期,，品牌廠需把握時機(jī),。”奧維睿沃高級分析師李愛平向記者表示,，從競爭格局來看,，當(dāng)前OLED、Mini LED,、8K等高端電視領(lǐng)域,，主流電視品牌基本上都有布局，但各品牌各有側(cè)重點(diǎn),。其中,，三星主推QD-OLED電視，LG電子主推W-OLED產(chǎn)品,，海信主推激光電視,，TCL的重心在Mini LED電視上，小米則在超大尺寸上比較積極,。

　　那么,，具體而言,，目前Mini LED與OLED電視市場的發(fā)展情況如何？

　　根據(jù)群智咨詢公布的研究數(shù)據(jù),，2022年全球Mini LED背光電視出貨量預(yù)計將達(dá)到380萬臺,，市占率接近2%，同比增長超過140%,，預(yù)計2025年Mini LED背光電視出貨規(guī)模將達(dá)到900萬臺,，市占率達(dá)到4%。而2022年全球OLED電視出貨量預(yù)計將達(dá)到780萬臺,，市占率接近4%,，同比增幅接近20%，預(yù)計2025年OLED電視出貨規(guī)模將超過1400萬臺,，市占率將超過6%,。

　　通過上述數(shù)據(jù)可看出，起步更早的OLED電視目前在出貨量與市占率上表現(xiàn)較好,，而Mini LED電視的增速較快,。

　　“OLED電視推廣多年以來，仍舊維持在千萬臺以內(nèi)的規(guī)模,，核心的瓶頸在于由良率與產(chǎn)能所造成的供應(yīng)量和價格劣勢，因此對于當(dāng)前主流的LCD電視并未形成壓倒式的競爭力,，始終在替代閾值之下,。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏向《中國電子報》記者表示,，OLED發(fā)展至今,，最大的優(yōu)勢已經(jīng)不在顯示質(zhì)量，而在于其形態(tài)自由所賦予消費(fèi)者的想象空間,。

　　Mini LED延續(xù)LCD電視的生命力

　　從技術(shù)角度來看,，OLED與Mini LED電視各具特點(diǎn)。據(jù)了解,，OLED電視的主要優(yōu)勢在于色域和亮度更高,，可視角更寬，響應(yīng)時間更快,，以及厚度可以做到更薄,。而Mini LED背光電視的優(yōu)勢也比較明顯，相比于傳統(tǒng)LED背光電視,，不僅可以實(shí)現(xiàn)超高對比度,、寬色域，使得色彩的鮮艷度極大提高,，還可以減少光學(xué)混光距離,，降低屏幕厚度實(shí)現(xiàn)超薄化,。

　　“目前這兩種電視的定價都比較高，主要原因跟成本有較大關(guān)系,，此外產(chǎn)業(yè)鏈都有待成熟,。”奧維睿沃高級研究經(jīng)理榮超平在接受《中國電子報》記者采訪時提到,。

　　據(jù)榮超平分析,，對于OLED面板來說，首先投資OLED產(chǎn)線需要的資金更多,；其次,，參與廠商還比較少，目前OLED電視面板領(lǐng)域只有LGD和三星顯示已經(jīng)量產(chǎn),，而且上游OLED材料和設(shè)備主要還掌握在韓國廠商手中,，其他廠商供應(yīng)鏈無法得到穩(wěn)定的保障；此外,，OLED電視定價較高,，還無法讓大眾普遍接受。

　　而Mini LED電視同樣面臨一些挑戰(zhàn),。首先,，在技術(shù)方面，Mini LED在持續(xù)縮小LED間距的過程中,，面臨芯片,、封裝、驅(qū)動IC,、背板等諸多方面的難點(diǎn),。其次，因為Mini LED電視成本高,，目前Mini LED電視售價并不占優(yōu)勢,，因此Mini LED電視要想快速發(fā)展，還得解決成本的問題,，在售價方面需要做到比OLED電視更有吸引力,。

　　群智咨詢TV事業(yè)部資深分析師孫健向《中國電子報》記者表示，Mini LED背光電視作為液晶電視的背光升級產(chǎn)品,，液晶面板和背光模組核心組件供應(yīng)鏈更加成熟,，伴隨面板價格持續(xù)下探，以及背光方案不斷完善,，Mini LED背光電視成本優(yōu)勢將越發(fā)凸顯,。OLED電視雖然在對比度、響應(yīng)時間,、色彩表現(xiàn)等顯示性能方面優(yōu)勢明顯,，但面板供應(yīng)商單一,，且成本偏高抑制其市場快速增長。

　　很明顯,，Mini LED背光是在傳統(tǒng)LED背光發(fā)展起來的技術(shù),。那么，在LCD液晶行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位的背景下,，發(fā)展Mini LED背光電視有何特殊意義,？

　　“事實(shí)上，在兩類技術(shù)的競爭下,，對于消費(fèi)者而言,，更關(guān)注的是各項性能的表現(xiàn)，而非輿論中的先進(jìn)性,?！倍糁赋觯琈ini LED的加持,，顯著增強(qiáng)了LCD液晶電視的生命力,，使得其各項指標(biāo)可與OLED電視媲美，成功地在高端產(chǎn)品上占得一席位置,。

　　孫健補(bǔ)充道,，Mini LED背光電視需要搭載高階的液晶面板，對面板廠而言,，在推動高端產(chǎn)品開發(fā),，擺脫價格競爭窘境的同時，也減輕面板供應(yīng)過剩為行業(yè)帶來的壓力,。

　　“Mini LED背光電視的快速增長，有利于將傳統(tǒng)液晶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶入新的高度,?！睒s超平向記者表示。

　　未來二者將在高端市場并行發(fā)展

　　目前看來,，無論是Mini LED背光電視還是OLED電視,，市場規(guī)模都還有限。對于在高端電視領(lǐng)域角逐相爭的二者而言,，其出現(xiàn)和發(fā)展有何意義,？

　　據(jù)了解，分區(qū)域看,，高端電視的主要消費(fèi)市場集中在北美,、歐洲以及部分亞洲等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，當(dāng)前受通脹等多種因素的疊加影響,，高端電視市場需求受較大沖擊,。三星,、LG、索尼等國際品牌引領(lǐng)高端電視市場,，其中三星憑借Mini LED背光電視和QD-OLED電視布局高端產(chǎn)品線,，LG和索尼高端產(chǎn)品則更多聚焦OLED電視，中國品牌也在持續(xù)投入高端電視的布局,，但受品牌,、區(qū)域等因素影響，目前還處在跟隨階段,。

　　“高端產(chǎn)品在提升品牌價值的同時,，也可以改善品牌產(chǎn)品盈利性，規(guī)避過度價格競爭給品牌及行業(yè)帶來的傷害和風(fēng)險,，并且可以推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級,。”孫健向記者表示,，Mini LED背光電視在三星,、TCL等主要品牌的推動下，疊加液晶面板成本持續(xù)下探和背光方案的不斷優(yōu)化,，最終可以實(shí)現(xiàn)從中端到高端的全階位產(chǎn)品線覆蓋和規(guī)模增長,。OLED電視則依靠顯示性能優(yōu)異和頭部品牌的積極布局，立足高端市場,。

　　如今,，各家主流電視品牌都在同時切入這兩個領(lǐng)域，Mini LED背光電視和OLED電視是兩個并行發(fā)展的技術(shù)賽道,。榮超平告訴記者,，目前OLED的良率已經(jīng)很高，但OLED電視價格偏高,，未來不排除OLED電視面板價格進(jìn)一步下調(diào),。而對于Mini LED電視，隨著良率的提高,，Mini LED背光顯示的成本將以每年15-20%的幅度下降,，未來看好Mini LED背光電視的發(fā)展。

　　未來在這兩個賽道,，面板廠商會持續(xù)布局,。對于中國面板企業(yè)來說，除了Mini LED技術(shù),，OLED賽道也在加大布局,。據(jù)悉，目前在大尺寸領(lǐng)域，華星光電已經(jīng)投資印刷OLED面板,，未來有望迎來量產(chǎn),；而京東方、維信諾等面板廠商在G8.5代線 OLED上也有投資計劃,，不過主要瞄準(zhǔn)IT面板領(lǐng)域,，目前還處于評估階段。

　　“在未來相當(dāng)長的時間里,，Mini LED和OLED在高端電視領(lǐng)域仍將長期共存,。而在技術(shù)性能的競爭之外，很重要的影響因素在于頭部品牌的策略選擇,?！倍魪?qiáng)調(diào)。