最近一年來，熱度最高的詞語非“元宇宙”“去中心化金融”（DeFI）“非同質(zhì)化代幣”（NFT）莫屬，以Meta（臉書）,、亞馬遜、蘋果,、谷歌,、微軟為代表的美國(guó)科技巨頭早已涉足元宇宙產(chǎn)業(yè)。新冠疫情改變了人類的正常生活,、學(xué)習(xí),、工作和娛樂活動(dòng)，加快了全社會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)正產(chǎn)生全新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,。元宇宙經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然處于萌芽期，但科技巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不亞于流行游戲款的火爆場(chǎng)面,。

　　在廣告業(yè)務(wù)方面,，2021年谷歌廣告收入高達(dá)2094.97億美元，比2020年增長(zhǎng)了625.73億美元,，而臉書廣告收入為1149.34億美元,，同比增加了307.65億美元，兩巨頭再次占據(jù)了美國(guó)廣告收入的大半壁江山,，自然引起了蘋果（通過改變手機(jī)個(gè)人隱私政策限制廣告插入）,、抖音等其它媒體的不滿。在云服務(wù)方面,，2021年亞馬遜,、微軟和谷歌的收入分別為622.02億、600.8億,、192.06億美元,，與2020年相比分別增加了168.32億、117.15億,、61.11億美元,。蘋果公司把廣告收入,、產(chǎn)品維護(hù)、云服務(wù),、數(shù)字內(nèi)容制作和支付業(yè)務(wù)統(tǒng)歸為服務(wù),，2021年該項(xiàng)收入為684.25億美元，比2020年增加了145.67億美元,。

　　為了提高用戶基數(shù),、贏得新經(jīng)濟(jì)未來，科技巨頭不惜重金打造數(shù)字平臺(tái),。Facebook早在2014年作價(jià)20億收購(gòu)頭戴設(shè)備企業(yè)Oculus VR,，于2021年10月更名為“Meta平臺(tái)公司”，通過品牌重塑強(qiáng)調(diào)公司對(duì)元宇宙的戰(zhàn)略重視,，并宣告企業(yè)發(fā)展方向是元宇宙公司,，而非社交媒體。最近三年,，臉書的資本支出分別為156.5億,、157.2億、191.8億美元,，主要投資于數(shù)據(jù)中心和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備,，最終目的就是保持用戶基數(shù)（公司的核心資產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)力）增長(zhǎng)。2021年,，臉書的用戶增長(zhǎng)速度減緩,，廣告收入面臨來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，業(yè)績(jī)公布后次日（2月3日）公司股價(jià)下跌了26.39%,。微軟公司調(diào)整了長(zhǎng)期依賴Xbox游戲硬件的發(fā)展戰(zhàn)略,，于今年1月18日宣布將斥資687億美元收購(gòu)動(dòng)視雪暴（Activision Blizzard），以打造人人可參與的開放式游戲平臺(tái),。

　　元宇宙與互聯(lián)網(wǎng)3.0

　　元宇宙指把虛擬現(xiàn)實(shí),、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),、娛樂,、游戲、遠(yuǎn)程工作和學(xué)習(xí)整合起來的廣闊的在線虛擬世界,，從根本上突破了現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)限制,。在現(xiàn)實(shí)生活中，用戶需要通過多家數(shù)字平臺(tái)來滿足其日常消費(fèi),，如在亞馬遜上購(gòu)買商品,，在照片墻（Instagram）上曬照片，在網(wǎng)上購(gòu)買音樂晚會(huì)票,，而如今他們可借助虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)進(jìn)入沉浸式體驗(yàn),，在元宇宙里能同時(shí)工作,、游戲、購(gòu)物,、會(huì)友和閱讀,。元宇宙可定義為通過虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)硬件實(shí)現(xiàn)的與物理世界逼真的數(shù)字空間，即驅(qū)動(dòng)第三代互聯(lián)網(wǎng),、提升虛擬空間流暢性與互通性的所有過程和協(xié)議的總和,。

　　七大特征定義了元宇宙。首先,，用戶可以用任意數(shù)字形象表示自己身份,。第二，通過手機(jī),、電腦,、平板或虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)等多模式隨時(shí)登錄計(jì)算機(jī)構(gòu)造的環(huán)境中。第三,，低延遲,，集5G、大數(shù)據(jù),、云計(jì)算,、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生,、XR（Extended Realty,，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的融合及人機(jī)對(duì)話）等數(shù)字技術(shù)的聚合，強(qiáng)調(diào)虛擬與現(xiàn)實(shí)的無縫連接,。第四,，沉浸式體驗(yàn)可調(diào)動(dòng)用戶全部感官（視覺、聽覺,、觸覺,、嗅覺和味覺），而VR提供環(huán)繞式音響和圖像效果,。第五,，完全開發(fā)的元宇宙就是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界相通的經(jīng)濟(jì)合作區(qū)，用戶可以賺取,、消費(fèi)數(shù)字貨幣或法定貨幣,，如全球人數(shù)最多的游戲創(chuàng)作平臺(tái)Roblox及其Robux（羅布幣）。第六,，建立社區(qū)平臺(tái),。在元宇宙里，用戶周圍實(shí)時(shí)有其他人分享體驗(yàn)或互動(dòng)，平臺(tái)用戶越多,，元宇宙吸引力就越大,，用代幣（token）代表的數(shù)字資產(chǎn)的交易就越活躍；社區(qū)的價(jià)值系統(tǒng)和社會(huì)關(guān)系構(gòu)成元宇宙文明,。最后,，去中心化的實(shí)時(shí)續(xù)存。即使用戶離開了,，元宇宙依然存在并正常運(yùn)行,。

　　元宇宙開啟了互聯(lián)網(wǎng)3.0模式，解決了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的一些問題,。在互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代,，用戶只是信息消費(fèi)者，而且用低版本HTML設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁內(nèi)容簡(jiǎn)單,，僅有少數(shù)懂技術(shù)的專業(yè)人員可創(chuàng)作并發(fā)布信息,。在2.0時(shí)代（世界正處于這個(gè)時(shí)期的中期或末期），HTML5等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高了英特網(wǎng)的互動(dòng)性,，為科技創(chuàng)投公司（臉書,、谷歌、亞馬遜等）搭建了優(yōu)秀的業(yè)務(wù)平臺(tái),，此時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)包括以下特點(diǎn)：移動(dòng)通訊,、APP平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、用戶數(shù)量激增,、平臺(tái)升級(jí),、共享經(jīng)濟(jì)和流媒體；即使不懂編程的用戶也可以在線發(fā)布信息,，在社交平臺(tái)上分享,，或創(chuàng)作互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，不管是對(duì)話或是一段視頻,，但僅有少數(shù)企業(yè)擁有這些平臺(tái),，占有并管理從用戶那里收集到的數(shù)據(jù)，可跟蹤與儲(chǔ)存數(shù)據(jù),，以用于定向廣告投放,，在中心化模式下，這些科技巨頭有可能涉嫌數(shù)據(jù)濫用,。

　　發(fā)展中的互聯(lián)網(wǎng)3.0希望把英特網(wǎng)變?yōu)殚_放型,、去中心化網(wǎng)絡(luò),，用戶可以在網(wǎng)上直接交換價(jià)值和信息,，從而砍掉了中間環(huán)節(jié)；可更好控制數(shù)據(jù),，如果愿意可以賣出信息,；基于去中心化的,、分布式記賬技術(shù)（DLT，Ethereum為標(biāo)配技術(shù)）增加了透明度和自主性,，理論上用戶可以通過個(gè)性化賬戶在社交媒體,、電子郵件和購(gòu)物之間無縫切換，并由區(qū)塊鏈記錄下所有活動(dòng),?；ヂ?lián)網(wǎng)3.0內(nèi)容非常豐富，包括ESG（環(huán)境,、社會(huì)和公司治理）友好的電子商務(wù),、AR與元宇宙（作為的新操作系統(tǒng)）、本地體驗(yàn)與商務(wù),、去中心化互聯(lián)網(wǎng),、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、隱私保護(hù)和匿名性,。

　　元宇宙經(jīng)濟(jì)模式雛形：

　　游戲行業(yè)

　　據(jù)高盛銀行最新研究報(bào)告,，游戲行業(yè)虛擬場(chǎng)景的滲透率達(dá)到37%，為所有行業(yè)之最,；音樂行業(yè)達(dá)31%,，零售行業(yè)達(dá)17%，其他行業(yè)則非常低,。如果元宇宙成為現(xiàn)實(shí),，它可能像當(dāng)今電子游戲。對(duì)于玩家來說,，電子游戲每天給他們帶來沉浸式虛擬體驗(yàn),，而游戲公司為電影、空間可視化和現(xiàn)場(chǎng)表演提供基礎(chǔ)設(shè)施,。

　　游戲行業(yè)的商業(yè)模式緊隨著技術(shù)進(jìn)步的腳步而變化,。本世紀(jì)初，頂級(jí)游戲按單個(gè)產(chǎn)品銷售,，如好萊塢大片一樣,，游戲公司拿出大筆預(yù)算作廣告宣傳，公布熱盼的發(fā)行日期,。隨著個(gè)人電腦速度更快,、功能更強(qiáng)大，英特網(wǎng)更穩(wěn)定,、更普及,，游戲商業(yè)模式發(fā)生了變化。游戲節(jié)目不再存放在磁盤或膠片盒里，而是置于云端,；玩家可以用智能手機(jī)（而非游戲機(jī)）訪問,。大型多人在線游戲（MMOG）（如《魔獸世界》）開始推出小范圍應(yīng)用內(nèi)購(gòu)（in-App purchases），即微交易（microtranctions）,。免費(fèi)游戲常使用微交易：用戶可免費(fèi)下載游戲,，但每次額外付費(fèi)后游戲會(huì)越來越復(fù)雜，也越來越精彩,。游戲公司將游戲新增難度等級(jí),、特色和產(chǎn)品直接推送至客戶終端，并收取更多費(fèi)用,。

　　游戲行業(yè)正在向所謂的“新食利資本主義”轉(zhuǎn)型,。未來的游戲行業(yè)將實(shí)行全面資產(chǎn)化經(jīng)營(yíng)模式：游戲玩家不再擁有游戲或游戲機(jī)，但需要購(gòu)買季票通證或支付訂購(gòu)費(fèi),；游戲所有權(quán)存在于游戲里面,，如數(shù)字角色（avatar）的個(gè)性化膚色、角色服飾武器,、工具等等（可通過微交易購(gòu)買）,。隨著游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，游戲產(chǎn)生了虛擬產(chǎn)品黑市場(chǎng),，玩家可以買賣從普通游戲元素（盔甲,、武器、金幣）到類似收藏品的所有東西,。玩家用真金白銀購(gòu)買虛擬商品,，或購(gòu)買數(shù)字貨幣以購(gòu)買虛擬商品。經(jīng)濟(jì)能力有限的玩家則全職玩游戲,，以賺取游戲里的戰(zhàn)利品,、財(cái)富和獎(jiǎng)勵(lì)，再轉(zhuǎn)手賣出賺錢,。

　　打破現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的界限是游戲業(yè)發(fā)展的必然方向,。早在疫情前，電子游戲已開始把現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的大事和活動(dòng)的界限變得越來越模糊,，堡壘之夜（Fortnite）和Roblox的游戲里插播大事件已是家常便飯,，如《星球大戰(zhàn)》《天行者》、DJ棉花糖等,。疫情期間,，虛擬活動(dòng)及聯(lián)絡(luò)方式逐漸被社會(huì)接受，許多重大活動(dòng)在Roblox和Minecraft平臺(tái)上舉行,；許多消費(fèi)者設(shè)計(jì)出了自己的虛擬世界,，以再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界,。2020年4月23日和25日，1620萬人實(shí)時(shí)觀看了在堡壘之夜舉辦的Travis Scott的“Astronomical演唱會(huì)”,，Youtube上的訪問量達(dá)到1.81億次,。

　　剛興起的邊玩邊賺錢（play-to-earn）的電子游戲或許代表著元宇宙的發(fā)展方向,。玩家們會(huì)得到原始加密幣獎(jiǎng)勵(lì),，可離線兌換成其它加密貨幣或政府法定貨幣。當(dāng)下最流行的邊玩邊賺錢的游戲是越南公司Sky Mavis開發(fā)的開放型Axie Infinity（可與Pokemon相提并論）,，游戲中的角色Axies為NFT,，代表卡通動(dòng)物所有權(quán)。如果玩家?guī)е鳤xies贏得了戰(zhàn)爭(zhēng)或把Axies賣給他人,，玩家可獲得若干Smooth Love Potion代幣（S.l.p,。，約等于3美分）和“管理”代幣（A.X.S,。,，Axie Infinity Shards，約等于39美元）,。疫情期間,，菲律賓一些玩家靠此謀生，比當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)掙得更多,。

　　元宇宙經(jīng)濟(jì)的春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎,？

　　目前很難預(yù)測(cè)元宇宙經(jīng)濟(jì)規(guī)模，但行家們認(rèn)為將來至少是幾萬億美元的規(guī)模,。如前述,，科技巨頭正抓緊布局元宇宙經(jīng)濟(jì)。

　　Roblox志在打造一個(gè)供玩家學(xué)習(xí),、工作,、玩樂、創(chuàng)作和社交的元宇宙,，向用戶和開發(fā)商提供構(gòu)造數(shù)字世界的渠道,，計(jì)劃在平臺(tái)上提供Robux幣購(gòu)物和商業(yè)交易服務(wù)。微軟（擁有Xbox和Minecraft平臺(tái)）旨在搭建將數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界相融合的企業(yè)級(jí)元宇宙,；臉書（擁有FarmVille）有著約30億用戶,，一直致力于打造增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，建造用Quest耳機(jī)進(jìn)入的VR環(huán)境Horizon（地平線）,；英偉達(dá)建造基于3D技術(shù)的共享元宇宙平臺(tái)Omniverse（萬能宇宙）,，以模擬現(xiàn)實(shí)世界的建筑和工廠。作為電子游戲開發(fā)軟件商,，Unity可提供元宇宙建造所需的工具或技術(shù),。SNAP長(zhǎng)期提供個(gè)性形象設(shè)計(jì)服務(wù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)過濾,，開發(fā)了第一款真正的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡，可幫助開發(fā)者測(cè)試客戶側(cè)的體驗(yàn)效果,；Autodesk向建筑師和工程師提供建筑和產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)所需的軟件工具,，同樣可用于構(gòu)造虛擬世界。騰訊作為全球最大的電游企業(yè),，為QQ平臺(tái)注冊(cè)了許多元宇宙相關(guān)商標(biāo),。擁有城堡之夜等游戲的Epic Game由核心槍戰(zhàn)游戲轉(zhuǎn)向社會(huì)體驗(yàn)，如舞會(huì)和虛擬音樂晚會(huì),，用戶可在Unreal游戲引擎上開發(fā)游戲和其它虛擬效果設(shè)計(jì),。

　　據(jù)灰度研究報(bào)告，元宇宙經(jīng)濟(jì)涵蓋廣告,、電子商務(wù),、數(shù)字活動(dòng)、硬件設(shè)備及開發(fā)與創(chuàng)意,，在目前1.33萬億美元的規(guī)模中,，這些業(yè)務(wù)項(xiàng)目的收入占比分別為約40%、38%,、8%,、2%、12%,。另據(jù)多家公司估計(jì)（Global X ETFs,，Zenith，Grand View Research和波士頓咨詢）,，目前元宇宙經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過1萬億美元,，其中廣告收入、電子商務(wù),、數(shù)字活動(dòng),、硬件設(shè)備和開發(fā)與創(chuàng)意分別為5860億、4750億,、940億,、310億、1430億美元,，分別占44.09%,、35.74%、7.07%,、2.33%,、10.76%。兩份研究的估計(jì)值基本一致,。

　　元宇宙仍處于早期萌芽階段,，基礎(chǔ)設(shè)施在逐步完善,，社會(huì)認(rèn)可度不斷提高。元宇宙還需要若干年走向成熟,，沉浸式體驗(yàn)將無處不在,，但早期投資機(jī)遇已顯露出來，如社交媒體,、電子游戲,、電子商務(wù)和區(qū)塊鏈。社交媒體和電子游戲公司占據(jù)元宇宙的中心地位,，憑借其龐大的用戶群,、創(chuàng)作平臺(tái),、實(shí)時(shí)活動(dòng)體驗(yàn)和尖端硬件夯實(shí)元宇宙基礎(chǔ),；實(shí)力強(qiáng)大的電子商務(wù)公司將受惠于新銷售渠道與便利，而區(qū)塊鏈公司將為元宇宙提供重要的金融基礎(chǔ)設(shè)施,。元宇宙正顛覆和重新定義實(shí)體經(jīng)濟(jì)行業(yè),，有望創(chuàng)造出數(shù)萬億美元的新投資機(jī)會(huì)。目前,，基于以太坊的Decentraland和Somnium Space,、Sandbox、Ovr,、Blankos,、Upland、Alice等去中心化游戲平臺(tái)已投入營(yíng)運(yùn),，我國(guó)的希壤和米哈游也強(qiáng)勢(shì)出擊,。

　　元宇宙技術(shù)已開始應(yīng)用于音樂、電視電影,、時(shí)裝化妝品,、體育、教育培訓(xùn),、快消商品,、汽車、旅游,、辦公,、制造等行業(yè)，即將進(jìn)入交通,、國(guó)防,、城市和醫(yī)療服務(wù)，那么元宇宙的春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎,？