《新言財經(jīng)》獨家獲悉，阿里旗下的淘寶于近日推出了可以種草的興趣社群App“友啥”,，字節(jié)跳動旗下的今日頭條內(nèi)測了智能閱讀工具App“識區(qū)”,，這兩款產(chǎn)品都有一個共同特征，都是以興趣驅(qū)動社交,，打造類似于圈子的互動平臺,。

     兩款產(chǎn)品均聚焦興趣社交

　　《新言財經(jīng)》體驗后發(fā)現(xiàn),，“友啥”App的定位是一個潮流有趣的好物研究所，同好們（共同愛好者）可以聚集于此,，種草生活中的好物,，并相互結(jié)識。

　　從底部的導(dǎo)航欄可以看出,，“友啥”App的主要功能分別為：可以看到各種種草內(nèi)容的“首頁”,、如同興趣圈子般的“研究所”和個人中心，整個產(chǎn)品的功能設(shè)計比較簡約,。

　　在“首頁”的廣場中,，用戶可以看到來自不同研究所中，其他用戶發(fā)送的種草和好物分享的帖子,。并且用戶可以對該帖子進行評論和點贊,，此外也支持用戶進行關(guān)鍵詞搜索，尋找相關(guān)的好物帖子,。

　　友啥的“研究所”和圈子類似,，在研究所中會展示各種各樣的興趣研究所，比如潮鞋研究所,、口紅研究所等,，加入研究所后，用戶可以看到該類研究所下其他用戶發(fā)的相關(guān)帖子,，并且可以向研究所內(nèi)的成員提問題,，獲取相關(guān)問題的解答。此外,，“友啥”也支持用戶自主發(fā)送種草的帖子,。

　　友啥的“個人中心”內(nèi)則是會顯示用戶加入研究所的信息和發(fā)布種草信息的動態(tài)，方便用戶查找歷史信息,。

　　無獨有偶，字節(jié)同樣在興趣圈子上進行了加碼,。相比于淘寶友啥布局的種草消費賽道,，字節(jié)則是選擇了興趣閱讀賽道。此前,，Tech星球曾獨家報道今日頭條正研發(fā)一款智能閱讀工具產(chǎn)品“識區(qū)”,，終于在近期迎來了小范圍測試。

　　《新言財經(jīng)》體驗發(fā)現(xiàn),，識區(qū)作為智能閱讀工具,，也具備著興趣圈子的社交屬性。

　　識區(qū)App是邀請制注冊登錄,，所以會有一定的準(zhǔn)入門檻,。進入識區(qū)后,，用戶可以在首頁的左側(cè)導(dǎo)航欄中發(fā)現(xiàn)有趣的內(nèi)容圈子，比如“流行樂壇觀察”,、“商業(yè)深一度”等,，這些圈子是由個人用戶創(chuàng)建，圈主被稱為“區(qū)長”,，用戶可以根據(jù)自己的閱讀愛好加入不同的圈子,，并在評論區(qū)認(rèn)識志趣相投的讀友。值得注意的是,，圈子內(nèi)的內(nèi)容是由識區(qū)的系統(tǒng)機器人從今日頭條上所抓取的優(yōu)質(zhì)作者和媒體提供,。

　　在圈子內(nèi)，用戶可以看到由系統(tǒng)機器人提供的相關(guān)內(nèi)容,，用戶點擊其中一條內(nèi)容后,，可內(nèi)部跳至展示該內(nèi)容的今日頭條網(wǎng)頁，平臺為了提高閱讀的體驗度,，在閱讀界面設(shè)置有“全局閱讀”模式,，能夠屏蔽今日頭條網(wǎng)頁中的其他無用信息。另外,，用戶能夠在內(nèi)容下進行評論,、交流和點亮，點亮類似于收藏功能,，點亮后的內(nèi)容會存儲在底部導(dǎo)航欄內(nèi)的“點亮”功能中,，便于下次尋找。

　　在圈子的簡介里,，可以看到關(guān)于圈子內(nèi)的用戶頭像和名字,，以及被機器人在今日頭條中所抓取的訂閱信息源。用戶可以將這些優(yōu)質(zhì)的信息源訂閱至自己創(chuàng)建的圈子中,，需要注意的是,，每位用戶僅能創(chuàng)建3個圈子，且圈子創(chuàng)建后不能刪除,。

　　另外,，識區(qū)也有網(wǎng)頁版本，用戶可以在雙端同步操作,。

　　互聯(lián)網(wǎng)大廠探索社交,，屢敗屢戰(zhàn)

　　自微信爆紅后，互聯(lián)網(wǎng)大廠在社交探索的路上從未停下腳步,，但從近些年他們推出的新社交產(chǎn)品的數(shù)據(jù)看,，幾乎是全軍覆沒。

　　以2021年為例，在這一年中就有多款社交產(chǎn)品宣布關(guān)停,，其中包括阿里,、字節(jié)、拼多多,、快手等社交產(chǎn)品,。

　　2019年，在社交領(lǐng)域沉默許久的阿里再度啟動“來往”項目,，由原“來往”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人陳航負(fù)責(zé),。并在同年，正式公開其社交新產(chǎn)品“Real如我”,，被外界解讀為阿里在社交上的又一次沖鋒,。

　　但在2021年5月，有不少用戶收到了阿里“Real如我”的關(guān)停信息,，意味著運營了近兩年的“如我”,，并沒有找到適合基于地理上的校園社交發(fā)展路線，并在6月17日停服運營,，也宣告了阿里在社交領(lǐng)域上的再次失敗,。

　　而被字節(jié)跳動給予厚望的短視頻社交產(chǎn)品“多閃”和興趣社交產(chǎn)品“飛聊”，最終也都沒能撐起字節(jié)社交的野心,，最終多閃并入抖音,，多閃賬號由抖音賬號替代，多閃成了一個承載著抖音社交功能的“空殼”,，而飛聊則是團隊解散,，產(chǎn)品黯然退場。

　　經(jīng)歷了在社交賽道上屢敗屢戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)大廠們,，再次在2022年做出了新的調(diào)整,。從當(dāng)前看，大廠們發(fā)力的一個方向是元宇宙社交,，這個主要以百度的“希壤”為主,，另外一個方向則是繼續(xù)在興趣社交賽道上發(fā)掘細分場景，也就是新型興趣社交,。

　　此次,，淘寶和字節(jié)的新產(chǎn)品都是選擇了在興趣社交賽道下發(fā)力細分場景，友啥注重內(nèi)容種草,，希望通過內(nèi)容種草去催動用戶到淘寶上進行好物消費；字節(jié)則看中的是興趣閱讀,，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為紐帶,，圈子為興趣聚集地，激發(fā)用戶的閱讀興趣,，打造品質(zhì)閱讀互動社區(qū),，為今日頭條提供新的流量,。

　　2022年的社交爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，無論是元宇宙社交還是新型興趣社交,，本質(zhì)上都是為了撬動流量密碼,，鏈接各自生態(tài)內(nèi)的其他業(yè)務(wù)，只不過這一次,，以新型興趣社交為代表的社交模式能夠獲得用戶的垂青嗎,？