因5G芯片的供應(yīng)被美國鉗制,，華為手機(jī)被迫退出高端市場,。近兩年,，國產(chǎn)手機(jī)廠商齊齊沖擊高端，試圖占領(lǐng)華為讓出的市場份額,。小米,、OPPO、vivo,、榮耀們堆硬件,、玩聯(lián)名、大手筆營銷，搞得風(fēng)生水起,。
一個共同特點是,，手機(jī)廠商普遍推出了走性價比路線的子品牌（如小米的子品牌紅米、OPPO的子品牌realme,、vivo的子品牌iQOO）,，母品牌則調(diào)轉(zhuǎn)航向?qū)?zhǔn)高端市場。
但這一趨勢很快就遭到了蘋果的強(qiáng)力狙擊,。iPhone13系列的強(qiáng)勁勢頭,，給了國產(chǎn)手機(jī)一記重錘。
數(shù)據(jù)顯示,，iPhone13系列發(fā)布后,，蘋果在2021年10月銷量位居中國智能手機(jī)市場第一，這是其自2015年12月以來首次重返國內(nèi)第一寶座,。2021年11月,，蘋果在中國市場繼續(xù)蟬聯(lián)第一，市場份額達(dá)到了23．6％,。
此外,，蘋果還在2021年第三季度趕超小米，重新奪回了全球銷量第二的位置,。受到新產(chǎn)品銷量提振的積極影響,，蘋果的總市值在2022年1 月4日凌晨一度突破了3萬億美元，成為全球首家踏入三萬億美元俱樂部的公司,。
“小米（2021年）第三季度市占率有所下降,，主要與iPhone13表現(xiàn)強(qiáng)勢有關(guān)?！?021年第三季度的業(yè)績電話會上,，小米集團(tuán)總裁王翔如此表示,。
眾所周知,，蘋果的iPhone拿走了全球手機(jī)行業(yè)四分之三的利潤。僅靠走中高端路線的iPhone（蘋果官網(wǎng)在售最便宜的手機(jī)為iPhone SE,，售價3299起）,，蘋果就能夠成為全球銷量第二，足以說明其在高端市場難以撼動的地位,。
反觀國內(nèi)廠商,，在華為之后，已經(jīng)沒有哪家再能阻擋蘋果在高端市場的攻勢,。一個突出表現(xiàn)就是,，2021年iPhone13系列發(fā)布后，國產(chǎn)手機(jī)售價在一二手市場都開始了瘋狂“跳水”。
究其原因,，隨著手機(jī)硬件的軍備競賽不斷升級,，在硬件上缺乏自主權(quán)、核心供應(yīng)鏈?zhǔn)苤朴谌说膰a(chǎn)手機(jī)廠商在產(chǎn)品力上越來越難以向上突破,。
如果核心供應(yīng)鏈問題得不到解決,，在以AR／VR為代表的對于性能要求更加極致的下一代算力設(shè)備上，國內(nèi)手機(jī)廠商只會越來越被動,。
01 蘋果的“陽謀”
主動出擊,，蘋果打亂了國產(chǎn)廠商沖擊高端的戰(zhàn)略步伐。
2021年雙11,，小米于8月剛發(fā)布的旗艦機(jī)小米Mix 4價格大幅跳水1000元,，起售價從4999元降到了3999元。降價的消息還一度沖上了知乎數(shù)碼熱榜的第二位,。
對此,，不少首發(fā)買了Mix 4的用戶在社交網(wǎng)站上大倒苦水：“雙11直接降1000塊，以后誰還買首發(fā)啊,，高端定位就這么砸牌子嗎,？”“雷軍說小米只賺5％的利潤我信了，售價直降1000塊是虧本賣嗎,？”
實際上,，安卓手機(jī)的保值率低、發(fā)售一段時間后價格“跳水”是多年來的常態(tài),。但2021年的國產(chǎn)廠商旗艦機(jī)降價尤為突出,。
如起售價4999元的一加9 Pro雙11售價降至3799元，起售價4998元的vivo旗艦機(jī)X60 Pro＋雙11售價降至3999元,，讓不少老用戶直呼“破防了”,。
更快的降價、更低的售價對于手機(jī)廠商自然意味著利潤率的受損,，但即便如此,，國產(chǎn)旗艦機(jī)降價也并沒能換來銷量的大幅改善。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI公布的報告顯示,，雙十一密集促銷的兩周（10．25－11．7）,，蘋果在國內(nèi)市場的銷量均遙遙領(lǐng)先。
究其原因,，這與蘋果對iPhone13系列主動降價不無關(guān)系,。今年的iPhone13系列增配降價，其產(chǎn)品的熱銷有目共睹,，高配版本的13 Pro系列更是持續(xù)缺貨,。
據(jù)悉，2020年發(fā)布的64GB版本的iPhone 12官方定價6299元，而2021年發(fā)布的128GB版本的iPhone 13官方定價僅為5999元,。再加上雙11各種電商活動給予200－500不等的補(bǔ)貼,，讓不少網(wǎng)友都直呼：十三香！
有手機(jī)行業(yè)人士認(rèn)為,，iPhone 13系列的降價正是蘋果的“陽謀”,。蘋果主動出擊，想要打亂國產(chǎn)廠商們沖擊高端的戰(zhàn)略步伐,，阻擊“下一個華為”的出現(xiàn),。
而從國產(chǎn)手機(jī)廠商的銷量和旗艦機(jī)型價格“跳水”的幅度來看，蘋果的“陽謀”非常奏效,。在國內(nèi)高端市場,，已經(jīng)難有國產(chǎn)廠商能與之匹敵。
02 技術(shù)短板暴露
國產(chǎn)手機(jī)廠商供應(yīng)鏈自主性的問題暴露無遺,。
蘋果在高端市場并非始終一馬平川,、難遇對手，2020年華為手機(jī)巔峰時期曾與蘋果在高端市場上平分秋色,。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),，2020年上半年，國內(nèi)600美元以上價位段手機(jī)市場份額排名中,，華為和蘋果兩個品牌占據(jù)了近九成的市場,，達(dá)到了88．1％。華為以0．1％的優(yōu)勢領(lǐng)先蘋果位居第一,。
但遺憾的是,，自華為手機(jī)因為芯片被打壓從巔峰“跌落”后，難有接替華為的國產(chǎn)廠商,，能夠與蘋果一較高下,。
這與國產(chǎn)手機(jī)廠商在技術(shù)上的短板不無關(guān)系。
在屏幕,、核心處理器,、CMOS圖像傳感器，尤其是SoC芯片等核心部件上,，小米,、OPPO、vivo,、榮耀在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)廠都依賴供應(yīng)鏈的支持，而蘋果,、三星和曾經(jīng)的華為都實現(xiàn)了部分的自主和自研,。也正是因此，國產(chǎn)手機(jī)廠商（除華為外）一直被詬病為“高級組裝廠”。
尤其是手機(jī)的SoC,，在該領(lǐng)域,，華為曾憑借自研的麒麟9000芯片，做到性能與蘋果A14芯片不分伯仲,。但隨著高端芯片被打壓,，自研SoC芯片成為絕唱，小米,、OPPO,、vivo、榮耀等廠商的高端旗艦全部采用了外購的高通驍龍SoC芯片,。
在2021年高通驍龍888發(fā)熱問題突出成為“火龍888”的情況下,，安卓手機(jī)在性能、功耗等整體體驗上已經(jīng)很難與采用A15處理器的蘋果一較高下,，供應(yīng)鏈自主性的問題暴露無遺,。
具體來講，2021年的高通驍龍888芯片存在功耗過高,、發(fā)熱量大,、電池消耗快等問題，讓2021年國產(chǎn)高端手機(jī)的使用體驗大打折扣,。
最受到“火龍888”負(fù)面影響的手機(jī)廠商當(dāng)屬小米,。自小米11系列發(fā)售以來，不斷有用戶反映小米11系列存在嚴(yán)重發(fā)熱,、燒主板,、燒WiFi的問題。該事件也被多家媒體先后報道,。
即便如此,，國產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦機(jī)型，目前卻仍然擺脫不了對高通的依賴,。高通在手機(jī)高端SoC領(lǐng)域幾乎是一家獨大,。
就在近期，國內(nèi)兩家手機(jī)廠商小米和聯(lián)想還就“誰將首發(fā)高通驍龍新一代SoC”打起了一場小型的“爭奪戰(zhàn)”,，最終聯(lián)想旗下的摩托羅拉品牌拔得頭籌,。
但值得玩味的是，高通新一代SoC驍龍8 Gen1在功耗,、發(fā)熱問題上的表現(xiàn)相比上一代888并沒有太大改善,。有多個評論人士指出，目前已上市的搭載驍龍8 Gen1的手機(jī)普遍采用降頻,、鎖幀,、降低分辨率的方式來控制手機(jī)發(fā)熱,，在實際體驗上打了一定的折扣。
03 自研芯片：難而正確的道路
造芯“九死一生”,。
實際上,，驍龍888芯片也不是國產(chǎn)手機(jī)廠商第一次在高通身上吃到苦頭。2015年的高通驍龍810芯片也曾經(jīng)因為高功耗和發(fā)熱被稱為“火龍”,，拖累了一眾安卓旗艦手機(jī)的產(chǎn)品力,。
在核心供應(yīng)鏈?zhǔn)苤朴谌说那闆r下，一旦有意外發(fā)生,，手機(jī)廠商很難規(guī)避負(fù)面影響,，這背后存在著較大的不確定性。
或許受此影響,，國內(nèi)手機(jī)廠商早早就萌生了自研手機(jī)SoC的想法,。但遺憾的是，除了華為,，國內(nèi)手機(jī)廠商尚未成功擺脫對于高通旗艦芯片的依賴,。
2017年小米發(fā)布的小米5C手機(jī)曾搭載了自研的澎湃S1處理器，但后續(xù)的澎湃S2多次流片失敗,，造芯計劃最終擱淺,。
據(jù)悉，OPPO旗下芯片子公司ZEKU（哲庫科技）也在研發(fā)SoC芯片,。有媒體指出,，OPPO計劃由臺積電代工其研發(fā)的3納米SoC芯片，如果研發(fā)順利,，將搭載在2023年或2024年推出的旗艦手機(jī)上,。
從小米澎湃S2的失敗經(jīng)歷和華為的探索來看，自研手機(jī)SoC芯片的難度非常高,。研發(fā)一款SoC芯片至少需要三年,，并投入大量的資金，雷軍曾經(jīng)在一次演講中形容造芯是“九死一生”,。這對于手機(jī)廠商的財力和勇氣,，都是巨大的考驗。
不過,，難而正確的事情,，堅持才更有意義。自研SoC可以幫助手機(jī)廠商更好地控制軟硬件集成,，在體驗上與競爭對手拉開差距,，尤其是在高通旗艦處理器產(chǎn)品力不足的情況下。
從更長遠(yuǎn)的角度看,，下一代的計算平臺無論是AR,、VR還是元宇宙,，其對軟硬件的要求都會顯著高于手機(jī),。這也對智能設(shè)備SoC的性能提出了更高的要求,。
尤其是元宇宙，英特爾公司指出,，元宇宙可能是繼萬維網(wǎng)和手機(jī)之后的下一個主要計算平臺,，但當(dāng)前的計算、存儲和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施根本不足以實現(xiàn)這一愿景,，人類的集體計算能力至少還需要提升1000倍,。
這意味著下一代的計算平臺對于終端設(shè)備性能的要求會更加極致，有SoC芯片自研能力,、能把軟硬件高度集成的企業(yè)才會是未來的贏家,。
04 寫在最后
在軟硬件集成方面，擁有封閉IOS生態(tài)和超強(qiáng)A系列芯片的蘋果無人能出其右,。開發(fā)安卓系統(tǒng)谷歌也在最新的Pixel 6系列手機(jī)上搭載了自研Tensor處理器,，試圖補(bǔ)足SoC芯片上的短板。
但國內(nèi)的手機(jī)廠商在軟件層面上仍然較為依賴安卓系統(tǒng),，在硬件層面也缺乏SoC的設(shè)計,、制造能力，如果這種局面得不到有效改善,，在下一代計算平臺的角逐中,，國產(chǎn)手機(jī)廠商的道路大概率會越走越窄。
核心芯片受制于人,，國產(chǎn)手機(jī)恐難打破蘋果“制霸”高端的局面,。蘋果拿走全行業(yè)四分之三利潤的現(xiàn)象還會繼續(xù)上演。
