歲末已至,，是結(jié)束也是開始,。
2021年互聯(lián)網(wǎng)圈的那些大事件，你還記得嗎,？
反壟斷,、社區(qū)團購、廣告行業(yè)增速放緩,、直播帶貨主播被罰……剛送走庚子年的疫情,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是沒能繼續(xù)大放異彩。
年初阿里,、美團還因本地生活服務(wù),，在口碑外賣與美團外賣商業(yè)上大打出手，轉(zhuǎn)眼阿里與美團同事遭受反壟斷審查,，分別罰款182億元和32.42億元,。
下半年，直播帶貨行業(yè)本處于風(fēng)口之上,，辛巴假貨事件與直播帶貨偷稅漏稅引爆內(nèi)容電商行業(yè),。
雪梨，林珊珊在直播帶貨中分別被處于6555萬元和2767萬元罰款,。而電商頭部主播,，薇婭被處于13.42億元處罰,。
在國內(nèi)政策的密集下發(fā)與偷稅漏稅的糾察中,，互聯(lián)網(wǎng)中概股暴跌,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資金紛紛外逃，大量中概股不到6個月時間便股價腰斬,。
2022年新啟,，就讓我們來梳理一下過去的2021年發(fā)生過的互聯(lián)網(wǎng)大事件,，事件的背后擁有怎樣的邏輯與互聯(lián)網(wǎng)趨勢？
01 游戲：監(jiān)管趨嚴,，國內(nèi)外冰火兩重天
2022年新啟,，不過2021年放假愛玩游戲的未成年人們可哭慘了。
2021年8月,，國家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》,，針對未成年人過度使用甚至沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲問題，進一步嚴格管理措施,，堅決防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲,，切實保護未成年人身心健康。
通知要求,，嚴格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時間,，所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六,、周日和法定節(jié)假日每日20時至21時向未成年人提供1小時服務(wù),，其他時間均不得以任何形式向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。
消息發(fā)布后,，得到了各大游戲廠商回應(yīng),，騰訊方面回應(yīng)稱：嚴格遵守，積極予以落實,。網(wǎng)易游戲回應(yīng)：將嚴格遵守,，積極落實。
騰訊,、網(wǎng)易等公司受相關(guān)消息刺激,，游戲股大幅走跌，完美世界,、三七互娛等一度跌超7%,；港股方面，騰訊控股,、網(wǎng)易盤中均跌超10%,。
最近火熱的《原神》開發(fā)商米哈游也在2021年8月31日0點進行調(diào)整，調(diào)整后，《原神》游戲僅會在周五,、周六,、周日和法定節(jié)假日的20時至21時，向未成年人提供1小時游戲服務(wù),。
值得一提的是,，2021年米哈游一年收入相當于去年同期10倍，原神在蘋果APP store上重回排行榜第二名,，9月全球收入中僅移動端吸金能力就達到了3.4億美元,。
據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)報告，2021年,，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元,，比2020年增加了178.26億元，同比增長6.40%,，增幅比例較去年同比縮減近15%,。中國游戲用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長,，達6.66億人,，同比增長0.22%，遠低于2020年用戶增長比例,。
根據(jù)歷年版號數(shù)據(jù),，2020年共有1405款游戲獲得版號，其中手游1299款,、PC客戶端游戲77款,、網(wǎng)頁游戲6款、主機游戲30款,。2020年過審PC端游,、頁游和主機游戲加起來，也就剛好夠手游的零頭,。
國內(nèi)游戲市場增長放緩和國內(nèi)防沉迷,、版號的影響使游戲行業(yè)接下來面臨出海的可能,，不過嚴格控制游戲時間,，讓騰訊的游戲業(yè)務(wù)更加平穩(wěn)，一直受未成年人所詬病的小學(xué)生游戲模式也將引來終結(jié),。
02 廣告：行業(yè)承壓，互聯(lián)網(wǎng)廣告后繼乏力,？
這些年來,，互聯(lián)網(wǎng)廣告一直在刷新著紀錄，就在去年互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂之時,，2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)也陷入承壓狀態(tài)。
2021年移動護理完覆蓋逐步趨于飽和,，用戶增長再次放緩，規(guī)模達到11.67億歷史新高,。其中生活服務(wù),、金融理財、出行服務(wù)等垂直領(lǐng)域保持較高增長,，人們生活正在進入全面數(shù)字化階段,。
不過從2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模變化上來看，本該是廣告旺季的第三季度,，2021年Q3廣告市場增速有所放緩,，廣告承壓卻成為關(guān)鍵詞。
從互聯(lián)網(wǎng)大廠的數(shù)據(jù)來看,，2021年BAT三巨頭的廣告Q3季度增速紛紛從兩位數(shù)降至個位數(shù)，騰訊的廣告收入同比增長僅5%,，細分下來,，媒體廣告收入部分是負增長；百度核心的搜索信息流增速下滑至6%,。
字節(jié)跳動受到的沖擊也較為明顯,，廣告收入是其收入的主要來源，據(jù)此前媒體報道,，2020年抖音為字節(jié)跳動貢獻近60%的廣告收入,，今日頭條則貢獻20%。據(jù)透露,，在字節(jié)跳動公司內(nèi)部,，來自抖音的收入已經(jīng)停止增長，而另一核心產(chǎn)品今日頭條甚至處于虧損邊緣,。
其中,，在百億公司級別中只有快手廣告業(yè)務(wù)增速最快，其收入為109.09億元,，同比增長76.5%,，不過仔細觀察快手公司的財報會發(fā)現(xiàn)，快手廣告業(yè)務(wù)增長的背后是由于營銷開支由去年同期的61億元上漲為110億元,。
目前看來,，由于互聯(lián)網(wǎng)未出現(xiàn)新的媒介形式存在,，廣告依然會是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基本盤。但隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的消失,，互聯(lián)網(wǎng)大廠們也給出了不樂觀的預(yù)期,。
騰訊控股首席戰(zhàn)略官、集團高級執(zhí)行副總裁James Mitchell表示,，第三季度公司在廣告中嵌入了企業(yè)微信的銷售人員對話功能,，不過期內(nèi)廣告收入增速放緩。受宏觀環(huán)境及重點廣告主所在行業(yè)的監(jiān)管影響,，預(yù)計行業(yè)整體廣告價格在未來幾季度依然疲軟,，2022年廣告行業(yè)將受長期驅(qū)動因素推動而恢復(fù)增長。
百度李彥宏則在電話會中談到：“在廣告業(yè)務(wù)方面,，我們的增速在逐步減緩,。這樣的狀況會一直延續(xù)到第四季度，而且我們認為這種影響將持續(xù)數(shù)個季度,。因此,，我們預(yù)期百度的廣告業(yè)務(wù)將由第三季度同比增長6%的水平降低至更低的水平，這是建立在12月初新冠疫情被控制住的前提下的,。這其中是存在不確定性的,，如果新案例不斷出現(xiàn)的話，我們的廣告業(yè)務(wù)還可能表現(xiàn)得更差,。
03 電商：雙十一遇冷,，增速放緩
這是電商行業(yè)交易額增速最慢的一屆雙十一。
2021年雙十一全網(wǎng)交易額同比增速僅為12.2%,，創(chuàng)下電商行業(yè)12年來最低增速，雙十一當天全網(wǎng)包裹數(shù)僅為11.58億個,，只勉強高于16年的數(shù)據(jù),。
其中，天貓雙十一交易額為5403億元,，同比增長8%,，在過去四年中天貓的增速平均保持在26%以上；京東的交易額為3491億元,，同比增長29%,，同比三年前，京東的增速穩(wěn)定保持在28%以上,。
在天貓,，京東雙十一交易額瘋傳的這天，拼多多依舊采取不公布數(shù)據(jù)的方式,，官方說法是,，拼多多更注重消費者的用戶體驗。
在2020年是拼多多如果這樣表達，我相信有很多人會相信它,，因為2020年是拼多多的高光時刻,，從一個新開發(fā)沒幾年的電商平臺，瞬間突破7.8億日活人數(shù)大關(guān),，超過了全國排名第一的淘寶,，這一年，在拼多多賺出一套房的商家不在少數(shù),。
2021年雙十一數(shù)不清的拼多多商家群在哀嚎,，拼多多的流量直接對半減少，白嫖盛行,、處罰叢生,，大量商戶反饋自己已經(jīng)在拼多多干不下去了。
事實是,，雙十一在多年光鮮亮麗的數(shù)字背后,，也積聚了多方矛盾與沖突，二選一,、滿減套路,、虧本促銷、先漲價后降價,，都預(yù)示著電商行業(yè)雙十一不再被大眾信任,。
而商家參與大促狂歡的熱情也在減退。隨著原材料等成本的上升,，不少制造企業(yè)步履維艱,，利潤率本來就已經(jīng)很低了。而要參與電商大促,，還要再增加營銷成本,、降低售價，很多商家覺得不劃算,，而促銷活動中的泡沫也不少,。
但2021年風(fēng)輕云淡的雙十一并非預(yù)示著“電商購物節(jié)”已死，在傳統(tǒng)電商之外,，內(nèi)容電商,、種草社區(qū)等流量帶貨正在補足電商行業(yè)的短板。
已有十多年歷史的“雙十一”略顯冷清,，但這總體上不是壞事,。恰恰相反，這或正說明中國的電商正在走向成熟,。
04 直播：帶貨兇猛,，但變天了
直播帶貨是一個萬億級的市場,，造就了頂級主播的財富神話，但2021年大量主播籠罩在偷稅漏稅的陰霾之中,。
2016年起,，各大電商平臺相繼推出直播帶貨業(yè)務(wù)，直播帶貨作為一種新型的銷售服務(wù)形式開始走進人們的視野,。隨后,，行業(yè)一直處于野蠻生長期。直播帶貨行業(yè)的特點是“流量為王,，有流量的地方才會有銷量,。
2021年淘寶、抖音,、快手三直播電商平臺主播連續(xù)翻車,，也讓廣大群眾看到了直播帶貨毫無下限。
2020年11月,，有消費者在社交平臺發(fā)布視頻,，質(zhì)疑在辛巴旗下主播“時大漂亮”直播間購買的燕窩系假燕窩。遭到質(zhì)疑后,，辛巴曾現(xiàn)場直播用漏斗在燕窩產(chǎn)品中過濾出凝固物并聲稱確系燕窩,。并展示相關(guān)檢驗報告，表示其所售燕窩為合格產(chǎn)品,。
11月19日,，“打假人”王海在微博中曬出中國廣州分析測試中心的一份報告。報告顯示,，該款燕窩產(chǎn)品蔗糖含量達4.8%,，成分表里碳水化合物為5%，蛋白質(zhì)含量為0,。并稱“時大漂亮”在直播間中所售賣的茗摯品牌就是糖水而非燕窩,。
最終，辛巴團隊于11月27日在微博上對此次燕窩事件進行道歉,，承認由“時大漂亮”在直播間宣傳的茗摯品牌燕窩，確實存在夸大宣傳的成分,。同時,，辛巴團隊宣布了現(xiàn)行賠付計劃，對購買燕窩的消費者進行假一賠三的賠付,。
廣州仲裁委員會裁決書認定,，燕窩公司融昱公司確實對和翊公司進行了誤導(dǎo)，裁決融昱公司向和翊公司支付賠償款約3035萬元,、象征性賠償損失1元,。
但辛巴并不為唯一翻車的主播,，在此之后雪梨、林珊珊,、薇婭三人偷稅漏稅被處罰,，羅永浩、董先生珠寶也被爆出銷售假貨,。
12月12日,，據(jù)浙江省杭州市稅務(wù)部門通報，雪梨和林珊珊分別被追繳稅款,、加收滯納金并處罰6555萬元和2767萬元,。
事情被披露后，雪梨和林珊珊二人的社交賬號迅速遭禁,，社交平臺上留下二人最后的“聲音”是,，她們發(fā)布的“將整頓整改”的道歉信。
截止到12月11日晚,，社交平臺上陸續(xù)有網(wǎng)友爆料,，雪梨和林珊珊的多個社交平臺賬號陸續(xù)被封禁，而二人“賴以生存”的店鋪,，也被網(wǎng)友爆料關(guān)閉,。有網(wǎng)友稱，店鋪早前還能設(shè)置零點上新預(yù)售,，結(jié)果到十二點發(fā)現(xiàn),，所有的東西全部沒了，不少因為之前有購買鏈接,，所以能夠看到雪梨和林珊珊的店鋪顯示的是“賣家賬號出錯”,。
一周后，淘寶一姐“薇婭”浙江省杭州市稅務(wù)部門經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）涉嫌偷逃稅款,，在相關(guān)稅務(wù)機關(guān)協(xié)作配合下,，依法對其開展了全面深入的稅務(wù)檢查。
經(jīng)查,，薇婭在2019年至2020年期間,，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元,，其他少繳稅款0.6億元,，追繳罰款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元,。
除此之外,，羅永浩在2021年也被曝出銷售假羊毛衫，李佳琪被消保委點名整改,，抖音賬戶董先生珠寶被連續(xù)實錘銷售大量珠寶存在虛假宣傳,，莫桑石在直播帶貨中銷售為鉆石等問題,。
在過去，國內(nèi)電商平臺過分地依賴頭部主播,，出現(xiàn)頭部主播魔咒,，李佳琦、薇婭,、雪梨等個別機構(gòu)攫取大量資源和流量,，而數(shù)量更多的中小主播生存困難。這種畸形的結(jié)構(gòu),，造成了貧富差距日益擴大,，不利于平臺發(fā)展。
在2022年,，頭部主播魔咒逐步會破除,，尾部主播也因為競爭力不足，大部分難以為繼,，組成行業(yè)主體的腰部主播會迎來更優(yōu)的市場環(huán)境,，在2022年會迎來更好的發(fā)展。
05 社區(qū)團購：行業(yè)迷失,，大水漫灌模式失靈
經(jīng)歷了2020年的野蠻生長,，2021年的社區(qū)團購一夜間成為“棄兒”。
一切在2020年年末似有征兆,，12月22日,，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導(dǎo)會，強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)要嚴格規(guī)范社區(qū)團購經(jīng)營行為,，并提出“九不得”,，12月29日，一名拼多多旗下多多買菜的23歲員工因加班猝死,。
巨頭先后入局掀起價格廝殺,，社區(qū)團購已經(jīng)“卷”到無以復(fù)加的程度，監(jiān)管部門難以忍受,，一線員工無法承受,，社區(qū)團購平臺自然也堅持不了多久。
2021年7月7日,，估值10億的同程生活宣布破產(chǎn),，推到了社區(qū)團購“崩盤”的多米諾骨牌；7月26日,，食享會總部人去樓空，悄然轉(zhuǎn)型零食便利店,；9月,，美菜網(wǎng)被曝進行裁員和撤城,，12月底，曾在8月關(guān)停21個城市業(yè)務(wù)的十薈團也被曝業(yè)務(wù)關(guān)停,。
而在監(jiān)管總局社區(qū)團購“九不得”要求下的巨頭們,，在上半年還在以增加消費補貼，高提成吸引“團長”的方式暗渡陳倉,，貫徹“燒錢搶市場”的模式,。而到了下半年，這一模式似乎也失靈了,。
根據(jù)《晚點LatePost》報道,，美團優(yōu)選2021年原本定下了2000億的GMV，但到了2021年9月只完成了1000億,；滴滴旗下的橙心優(yōu)選早在9月就將業(yè)務(wù)范圍從31省收縮為9省,，至年底時日單量已降至300萬，而多多買菜年初定下的1500億GMV,，完成情況也并不理想,。
巨頭們最擅長的燒錢模式，和之前其他行業(yè)一樣,，先熬倒了一眾中小型社區(qū)團購公司,，但這也沒有帶來為巨頭們帶來預(yù)期中的收益和市場，并推動了部分巨頭收縮在社區(qū)團購上的投入,。
招商證券預(yù)測,，社區(qū)團購平臺2021年的總GMV 預(yù)計為3000億元。而2020年中國生鮮零售市場的規(guī)模為5萬億元,，社區(qū)團購的業(yè)務(wù)前景并沒有想象中廣闊,。
可以預(yù)見的是，隨著巨頭燒錢模式的難以為繼,，社區(qū)團購的未來也并不樂觀,。
06 芯片：行業(yè)缺芯，困難或剛剛開始
全球缺芯的危機在2021年愈演愈烈,。
新冠疫情進入第二年,，接連出現(xiàn)的變異毒株在全球各地肆虐。芯片制造行業(yè)集中的美國,、東南亞,、韓日均未能幸免。對芯片產(chǎn)能也造成嚴重沖擊,。美國德州遭遇寒潮,，日本茨城芯片工廠發(fā)生火災(zāi)，更讓芯片行業(yè)雪上加霜,。
2019年時,，芯片交付的正常周期為6-9周,，據(jù)美國投資公司Susquehanna的數(shù)據(jù)，2021年7月芯片訂單的平均交付時間已延長至19周,，到了10月,，平均交付時間更增加至22周。而對汽車微控制器等稀缺芯片,，交付時間還要更長,。
2021年6月，擁有英特爾,、英飛凌,、恩智浦、鎂光等44家半導(dǎo)體企業(yè)54家工廠的馬來西亞宣布無限期封國,，直到9月底才解除封鎖,，部分芯片生產(chǎn)線在此期間被迫關(guān)閉。
知名電氣企業(yè)博世的中國區(qū)高管發(fā)文稱,，博世的部分芯片因此受到直接影響,，在8月份后續(xù)基本處于斷供狀態(tài)。因毫米波雷達,、博世ESP等關(guān)鍵部件芯片的缺失,，國產(chǎn)造車新勢力理想、蔚來先后遭遇交貨量下滑,，理想更是不得已推出后續(xù)補裝雷達的銷售方案,。
美國咨詢公司艾睿鉑發(fā)布的預(yù)測顯示，芯片短缺將導(dǎo)致2021年全球汽車行業(yè)的收入損失2100億美元,，預(yù)測2021年全球汽車凈產(chǎn)量總計將減少770萬輛,。
極為依賴芯片的消費電子行業(yè)，也在2021年缺芯潮中受到嚴重影響,。
該行業(yè)被視作供應(yīng)鏈典范的蘋果公司,，2021年的iPhone 13 Pro系列手機以及Macbook Pro筆記本的發(fā)貨周期均比之前延長了2-4周，在2021年11月的財報會議上,，CEO庫克直言,，因為缺芯潮，蘋果將面臨更為嚴峻的供應(yīng)限制,。
但2021年的全行業(yè)缺芯,，恐怕還并非“至暗時刻”。芯片制造商格羅方德CEO考菲爾德表示,，公司到2023年底的晶圓產(chǎn)能已經(jīng)賣完,。
隨著2021年11月，傳染性進一步加強的Omicron變異毒株再度攜席卷全球之勢出現(xiàn)，未擺脫疫情影響的芯片產(chǎn)能再添陰霾,。
德勤在有關(guān)報告中預(yù)測,，2022年，許多類型的芯片仍將面臨短缺,，英特爾CEO蓋爾辛格則預(yù)計芯片短缺情況將持續(xù)到2023年。AMD CTO佩珀馬斯特也預(yù)測,，芯片行業(yè)最終可能會在2023年實現(xiàn)供需平衡,，缺芯潮會在那時結(jié)束。
2021年的缺芯潮帶來的各行業(yè)困難,，恐怕才剛剛開始,。2022年，缺芯潮還將繼續(xù)影響多個行業(yè)的發(fā)展,。
07 手機：折疊屏價位主流,，未來堪憂
智能手機已經(jīng)連續(xù)多年缺少形態(tài)變化，折疊屏被不少手機行業(yè)人士視作下一個智能手機的形態(tài)突破點,。2021年,，折疊屏市場在三星、華為之外迎來多位新玩家,，為這一新形態(tài)的智能手機帶來了價格和技術(shù)上的變化,。但與此同時，折疊屏也迎來了黯然退場的失意者,。
兩位老玩家三星和華為,，分別交出了Galaxy Z Fold3、Z Flip 3,、Mate X2,、P50 Pocket四款新品。
但除了華為首款上下折疊屏P50 Pocket之外,，其他新品對在形態(tài)上并沒有太大驚喜,，只是硬件上的一些常規(guī)升級，不過隨著上下折疊屏的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善,，Z Flip3和P50 Pocket的起售價都控制在了一萬元以內(nèi),。
2021年3月，小米也發(fā)布了首款折疊屏手機MIX Fold,，9999元起的售價在當時是最便宜的左右折疊屏手機,，掀起網(wǎng)絡(luò)熱議。
但這款手機似乎延續(xù)了小米的“性價比”基因,，折痕明顯,，外屏比例過長，屏幕刷新率低，質(zhì)感較差等缺陷都受到市場批評,，討論度未能轉(zhuǎn)化為銷量,。最終，小米不得不在雙11期間降價3500元促銷清貨,。
而在年底才加入折疊屏戰(zhàn)場的另一國產(chǎn)手機廠商OPPO則交出了一份不錯的答卷,，其首款折疊屏手機Find N采用左右折疊形態(tài)，售價7699元起,。
相比上半年發(fā)布的Mate X2,，MIX Fold等折疊屏機型，得益于產(chǎn)業(yè)鏈的進步,，F(xiàn)ind N的折痕控制頗為出色,，5.49寸18：9比例的外屏也帶來了更好的握持感。OPPO旗艦店店員告訴奇偶派（jioupai）,，目前購買Find N需要提前預(yù)定,，到貨時間則在一周以上。
此外,，脫離華為,，獨立運營的榮耀也在12月放出了預(yù)熱海報，計劃在2022年1月發(fā)布折疊屏手機Magic V,。
小米,、OPPO、榮耀等新玩家加入戰(zhàn)局的同時,，更早加入折疊屏市場的柔宇則頗為落寞,。雖然自有的FlexPai系列手機已小規(guī)模量產(chǎn)2代，但無論是品牌還是使用體驗,，柔宇的產(chǎn)品都無法獲得市場認可,。
2021年2月，柔宇無緣科創(chuàng)板上市,，累計凈虧損高達31.95億元,。年底，柔宇又被多家媒體爆料陷入資金危機,，大規(guī)模停發(fā)員工薪水,，這家折疊屏手機的先驅(qū)企業(yè)，或許已經(jīng)走到了盡頭,。
縱觀過去一年里的折疊屏,，值得注意的是，新款折疊屏手機的價格普遍呈下降趨勢,，除了一向較貴的三星Galaxy Fold3和受制裁影響的華為Mate X2,，多個品牌的折疊屏實際售價都在9000元以下,，折痕、耐用性等前幾代被詬病的問題也有所改善,，多了幾分實用性,。
折疊屏手機當前價格 奇偶派制表
2022年，折疊屏的降價不出意外還會延續(xù),，而小米,、OPPO、Vivo等品牌的傳統(tǒng)直板形態(tài)智能手機仍在上探高端,，沖擊6000-7000元的價位段,，我們有望迎來折疊屏和直板手機的價格交匯。
不過,，折疊屏手機屏幕大，耗電高,，受形態(tài)影響難以提升快充功率的問題,，短期內(nèi)似乎還無法解決，要想取代直板手機成為市場主流,，并沒有太大的可能性,。
08 元宇宙：概念立起來了，但離實現(xiàn)還有很遠
元宇宙,，無疑是2021年最熱的概念,。在維基百科中，元宇宙被定義為一種持久化和去中心化的3D虛擬環(huán)境,。支持者認為,，元宇宙將帶來時代變革，改變數(shù)字互動和商業(yè)運作的模式,。
Meta（原Facebook）和微軟,、以及國內(nèi)百度，完美世界等公司紛紛宣布押注元宇宙,，騰訊投資入股了元宇宙游戲開發(fā)公司Roblox,，字節(jié)跳動則耗費97億收購了VR設(shè)備公司Pico。
元宇宙熱潮也帶動了一眾Oculus,，Hololens,，奇遇等硬件的發(fā)展。IDC數(shù)據(jù)顯示,，2021年全球AR/VR設(shè)備市場預(yù)計將增長50%以上,，總出貨量將達900萬臺。并預(yù)計到2025年,，總出貨量有望達2870萬臺,。
部分企業(yè)則直接開啟了元宇宙向的沉浸式試驗,，如Epic Games在平臺上舉辦了虛擬音樂會，咨詢公司埃森哲采購了6萬個Oculus VR設(shè)備用于培訓(xùn)新員工,，可見元宇宙的概念在企業(yè)中已有一定的市場,。
不過，理想中的元宇宙在短期內(nèi)很難成為現(xiàn)實,，這受限于開發(fā)成本和當下的硬件水平,。
Meta的現(xiàn)實實驗室負責(zé)人表示：許多支撐元宇宙的產(chǎn)品要到未來10到15年才能完全實現(xiàn)。構(gòu)建元宇宙也需要大量的運營成本,，Meta的元宇宙工作將使運營成本增加100億美元,。
此外，目前的VR/AR設(shè)備硬件以及PC的顯卡等硬件性能,，都還不足以支撐一個接近真實世界的3D虛擬環(huán)境,。
以O(shè)culus最新的VR設(shè)備 Quest 2為例，其使用的高通驍龍XR2平臺性能僅與2019年的驍龍865手機平臺相當,，而使用驍龍865平臺的智能手機甚至無法保障手機游戲《原神》在最高畫質(zhì)下穩(wěn)定60幀運行,，更毋論帶動一個接近真實的3D虛擬環(huán)境。
一名用戶在使用Oculus Quest 2 圖/The Verge
一個比較現(xiàn)實的期待是,，在未來幾年內(nèi),，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的沉浸式體驗會隨著元宇宙的概念普及以及VR/AR的技術(shù)成熟而逐步增強，社交,、游戲等形式的沉浸感也會更進一步,，但和真實世界差距依舊明顯。
至于電影中所描繪媲美真實世界的元宇宙,，距離成為現(xiàn)實還很遙遠,。
09 反壟斷：巨頭跌落，邊界逐漸清晰
若以多年后來定義2021,，“反壟斷”必然是歷史上濃墨重彩的一筆,。
2020年，全球新增412位10億美元級別富豪,，互聯(lián)網(wǎng)平臺顯示出超乎尋常的造富能力,，排名前十的富豪有一半出自互聯(lián)網(wǎng)公司。
對此,，2021年國內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)公司進行了“反壟斷”調(diào)查,。
2021年4月10日市場監(jiān)管總局認定阿里巴巴實施“二選一”行為，排除,、限制了中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺服務(wù)市場的競爭,，構(gòu)成《反壟斷法》第十七條第一款第（四）項的濫用市場支配地位行為，依法對其作出了行政處罰并處以182.28億元的罰款,。
10月8日,，市場監(jiān)管總局根據(jù)《反壟斷法》依法作出行政處罰決定,，責(zé)令美團停止違法行為，全額退還獨家合作保證金12.89億元,，并處以其2020年中國境內(nèi)銷售額1147.48億元3%的罰款,，計34.42億元。
6月30日晚,，滴滴在紐交所低調(diào)上市,，盡管市場表現(xiàn)平平，這卻是滴滴2021年以來為數(shù)不多的“高光時刻”,。
僅隔兩日,，國家網(wǎng)信辦發(fā)布公告稱，為防范國家數(shù)據(jù)安全風(fēng)險,，維護國家安全,，保障公共利益，網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室按照《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》,，對“滴滴出行”實施網(wǎng)絡(luò)安全審查,。
滴滴修訂稿中明確提出掌握超過100萬用戶個人信息的運營者赴國外上市，必須向網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室申報網(wǎng)絡(luò)安全審查,；并且在需要考慮的風(fēng)險因素中提及國外上市后關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施，核心數(shù)據(jù),、重要數(shù)據(jù)或大量個人信息被國外政府影響,、控制、惡意利用的風(fēng)險,。
阿里,、滴滴與美團之后，虎牙斗魚合并被叫停,，多家平臺巨頭領(lǐng)到違法實施經(jīng)營者集中行政處罰罰單,。
阿里和美團，一個是國內(nèi)最大反壟斷罰單,，一個是國內(nèi)最大餐飲平臺,，并且涉及國內(nèi)最大的兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，阿里和美團,，這兩起事件,，不得不說頗具代表性。
自2020年年底以來,，強化反壟斷和規(guī)范數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展,、完善數(shù)字經(jīng)濟治理體系得到了國家的持續(xù)關(guān)注，資本的無序擴張無疑是被提及最多的一個原因,。
目前看來,，互聯(lián)網(wǎng)依然是中國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),，反壟斷的最終目的是促進發(fā)展。未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢就是加強監(jiān)管,，確?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)合規(guī)發(fā)展。通過加強事前監(jiān)管,，避免等到出事的時候再去采取各種監(jiān)管措施,，這樣更有助于整個行業(yè)的公平競爭和健康發(fā)展。
10 互聯(lián)互通：重錘輕落,，來日方長
微信無法直接訪問淘寶鏈接,，而要借助火星文一般的“淘口令”；淘寶購物付款,，不能使用微信支付,；抖音向用戶發(fā)站內(nèi)通知，禁止向微信,、QQ引流……
近年來,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭為建立自有生態(tài)，筑起一堵又一堵高墻,，將用戶和內(nèi)容“圈養(yǎng)”起來,。原本開放的互聯(lián)網(wǎng)走向封閉與割裂，用戶面對巨頭壟斷無可奈何,，只能在互聯(lián)網(wǎng)平臺間的相互屏蔽封鎖中習(xí)以為常,。
2021年9月9日，工信部召開屏蔽網(wǎng)址鏈接問題指導(dǎo)會,，提出有關(guān)即時通信軟件的合規(guī)標準,，要求9月17日前，各平臺必須按標準解除屏蔽,。
阿里巴巴,、騰訊、字節(jié)跳動,、百度,、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均參與了會議，這也被視作工信部以監(jiān)管形式推動平臺互聯(lián)互通的重要一步,。
不過,，在接下來的實際執(zhí)行過程中，工信部的重錘輕落,，互聯(lián)互通的速度頗為緩慢,。
在“最后期限”9月17日當天，微信更新了新的外鏈規(guī)范,。但經(jīng)過實測發(fā)現(xiàn),，復(fù)制抖音視頻鏈接發(fā)送到微信,，會出現(xiàn)“繼續(xù)訪問”選項，點擊后打開的是抖音APP下載鏈接,。天貓,、淘寶等APP鏈接則仍連”繼續(xù)訪問”選項都沒有，還需要自行復(fù)制到瀏覽器打開,。
直到12月上旬,，微信對淘寶、天貓鏈接的解禁才姍姍來遲,。在打開鏈接后可以直接跳轉(zhuǎn),，并支持支付寶網(wǎng)頁版付款；但與此同時又有用戶發(fā)現(xiàn),，在微信內(nèi)發(fā)送抖音鏈接,，雖然不再像9月一樣需要點擊繼續(xù)訪問，但微信會將鏈接折疊,，需要多點擊一次才能打開,。
自工信部推動互聯(lián)互通已過去三月有余，一些平臺解除鏈接屏蔽的動作“扭扭捏捏”,，另一些平臺的互聯(lián)互通也遠未達到理想狀態(tài),。阿里旗下餓了么、優(yōu)酷接入了微信支付,，但其核心用戶所在的淘寶,、天貓尚未申請接入；將另一購物平臺京東的購物鏈接分享到淘寶,，仍然需要復(fù)制后粘貼到瀏覽器才能打開。
互聯(lián)互通固然是大勢所趨,，但從各家平臺的推進速度來看,，普遍對自家的“壁壘”仍舊戀戀不舍，甚至有規(guī)避工信部要求的情況出現(xiàn),。想要實現(xiàn)真正的互聯(lián)互通,，我們恐怕還需要等待很久。
寫在最后
回顧2021的科技互聯(lián)網(wǎng),，監(jiān)管趨嚴推動了整個行業(yè)向規(guī)范化轉(zhuǎn)變,，也讓昔日無所顧忌的騰訊、阿里,、美團等互聯(lián)網(wǎng)巨頭收斂了幾分,，這讓巨頭籠罩下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多了幾分希望。
但諸神落地帶來的新秩序,，也只是撥開了近年來行業(yè)野蠻生長的烏云,，行業(yè)中暫時也還未涌現(xiàn)出足以挑戰(zhàn)巨頭的新興企業(yè),。
而仰望2021年熱度較高的行業(yè)風(fēng)口，無論是小有進步的折疊屏,，還是剛剛上路的元宇宙,，似乎都只是遠處的微光，不是當下的答案,。
擺在所有人面前的,，是未實現(xiàn)的可能，和一條尚未踏出的路,。未來仍在霧中,，我們注定要摸索前行。
