智能手機(jī)還能怎樣創(chuàng)新,？蘋果沒有給出答案,，若非內(nèi)存和電池問題，果粉并不會(huì)選擇煥新iPhone 13,。實(shí)際上不止蘋果遭遇創(chuàng)新乏力,，幾乎所有廠商都面臨這個(gè)問題，手機(jī)廠商已經(jīng)將屏幕,、外殼,、電池、攝像頭等所有元器件進(jìn)行過多次迭代,，再想進(jìn)行大幅度創(chuàng)新,，難度頗大。
不過,，在3億多臺(tái)智能手機(jī)出貨量需求下,，手機(jī)廠商不創(chuàng)新就沒辦法向消費(fèi)者交代。
2021年秋季,，智能手機(jī)廠商不約而同地選擇折疊屏手機(jī)作為創(chuàng)新點(diǎn),。
9月1日，三星發(fā)布了折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold3,。
12月15日,，OPPO發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)OPPO Find N。
12月23日,，華為發(fā)布了旗下首款縱向折疊屏手機(jī)P50 Pocket,。
榮耀的折疊屏新品Magic V也會(huì)在近期正式發(fā)布。
小米的首款折疊屏手機(jī)MIX FOLD發(fā)布于3月30日,。vivo折疊屏新品雖然還未發(fā)布,，但是它已申請(qǐng)過多項(xiàng)折疊屏相關(guān)專利。
從上述信息來看,，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)前五大手機(jī)廠商,，除蘋果外,，其余手機(jī)廠商均已推出或正準(zhǔn)備推出折疊屏新品，折疊屏手機(jī)似乎成為手機(jī)廠商的“標(biāo)配”,。不過,，盡管手機(jī)廠商表現(xiàn)很狂熱，市場(chǎng)的表現(xiàn)卻有很大起伏,。
IDC的數(shù)據(jù)顯示,，2020年全球折疊屏手機(jī)出貨量約為194．7萬部，而全球智能手機(jī)出貨量達(dá)12．92億部,，折疊屏手機(jī)出貨量占比僅0．15％,，如此奇低的市占比很難說折疊屏手機(jī)有多出色，這一現(xiàn)象到2021年Q3季度出現(xiàn)改善,。研究機(jī)構(gòu)DSCC發(fā)布的報(bào)告顯示,，2021第三季度全球折疊屏手機(jī)的出貨量為260萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)215％,。
距離全球首款折疊屏手機(jī)的推出已有2年多時(shí)間,，消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)亦不陌生，近期“折疊屏手機(jī)”相關(guān)話題屢屢被推上社交網(wǎng)絡(luò)的熱搜榜,，折疊屏手機(jī)似乎正在走紅,。
折疊屏爆紅還缺什么？
“生死看淡,，不服就干,。”雷軍在2019年1月11日的Redmi Note 7新機(jī)發(fā)布會(huì)上直接喊話友商,。進(jìn)入2021年,，雷軍、趙明等大佬們降低了“口水戰(zhàn)”上的競(jìng)爭(zhēng),，手機(jī)廠商也不再在明面上跟友商斗狠,，這讓手機(jī)圈的熱鬧小了許多。
彼此不再互相攻擊,，對(duì)于手機(jī)廠商是好事還是壞事,？數(shù)據(jù)說明一切。信通院的數(shù)據(jù)顯示,，2021年11月,，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量3525．2萬部，同比增長(zhǎng)19．2％,；2021年1～11月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)3．17億部,，同比增長(zhǎng)12．8％,。顯然,，“口水戰(zhàn)”對(duì)手機(jī)銷量并無明顯幫助。當(dāng)手機(jī)廠商不再過分關(guān)注友商的時(shí)候,，反而能讓自己專注于產(chǎn)品和創(chuàng)新,，從而帶動(dòng)銷量的提升。
華為,、榮耀,、小米、OPPO,、三星等手機(jī)廠商相繼推出折疊屏手機(jī),，實(shí)際上對(duì)市場(chǎng)起到了教育作用，讓更多消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)有印象,，這對(duì)未來折疊屏手機(jī)的爆紅起到了鋪墊,。然而，面對(duì)全球12億多部智能手機(jī)市場(chǎng)中,，折疊屏手機(jī)離爆紅尚有較大距離,，到底還缺什么？
（1）更低的價(jià)格,。市場(chǎng)對(duì)新技術(shù)的態(tài)度與售價(jià)密切相關(guān),，比如，5G手機(jī),。中國(guó)移動(dòng)曾預(yù)計(jì),，首批5G手機(jī)售價(jià)將突破8000元，到2019年大量5G推出的時(shí)候,，手機(jī)售價(jià)仍舊偏高,，價(jià)格一度達(dá)到近5000元，與iPhone相差不多,。2019年全年,，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量只有1376．9萬部。
到2021年,，5G手機(jī)的售價(jià)直線下降,。信通院的數(shù)據(jù)顯示，5G手機(jī)平均售價(jià)從1月的3733元,，下降到9月的2851元,。2021年1～11月，5G手機(jī)出貨量2．39億部,，同比增長(zhǎng)65．3％,，占同期手機(jī)出貨量的75．3％。
顯然,，消費(fèi)者并不愿意為新技術(shù)的過高溢價(jià)買單,，要想大規(guī)模普及,，就必須要有足夠親民的售價(jià)。而目前的折疊屏手機(jī)依然偏高,，OPPO Find N的起售價(jià)為7699元,，華為P50 Pocket的起售價(jià)為8988元，小米MIX FOLD起售價(jià)9999元,，三星Galaxy Z Flip3起售價(jià)為7599元,。
ZDC數(shù)據(jù)調(diào)研中心顯示，2021年消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)關(guān)注度較高的是3000～4000元價(jià)位和1500～2000元價(jià)位,，5000元以上價(jià)位關(guān)注度僅為10．21％,，考慮到里面還有不少消費(fèi)者是典型的蘋果用戶，愿意花費(fèi)5000元以上去購(gòu)買折疊屏手機(jī)的用戶只怕更少,。
（2）蘋果的加入,。最近幾年智能手機(jī)行業(yè)的新現(xiàn)象是，蘋果不再是手機(jī)行業(yè)新技術(shù)的引領(lǐng)者,，比如曲面屏,、后置四攝＋前置雙攝、高刷新屏,、5G等,，蘋果似乎正在變得保守。但不可否認(rèn)的是,，蘋果在智能手機(jī)行業(yè)擁有著無與倫比的影響力,，如果蘋果也用上了這項(xiàng)新技術(shù)，那就意味著這項(xiàng)技術(shù)不是“偽創(chuàng)新”,，比如,，此前手機(jī)廠商搞出的彈出式攝像頭設(shè)計(jì)，就逐漸被手機(jī)廠商所拋棄,。
折疊屏手機(jī)的拼圖中,，目前還缺少蘋果的加入，若蘋果也進(jìn)入折疊屏手機(jī)市場(chǎng),，那么必然會(huì)有越來越多的用戶選擇購(gòu)買折疊屏,。MacRumors 曾報(bào)道稱，蘋果最早或于2023年推出量產(chǎn)折疊屏iPhone機(jī)型,，不過2024年的概率更高,。網(wǎng)上也在流傳蘋果首款折疊手機(jī)iPhone Flip的渲染圖。
在折疊屏手機(jī)身上,，我們看到了人臉識(shí)別手機(jī),、5G手機(jī)的影子，僅靠大量廠商蜂擁而至只是第一步，足夠親民的價(jià)格和蘋果入場(chǎng),，才會(huì)讓這類手機(jī)走向高潮,。
非做不可
近8000元的手機(jī)究竟有多少人買,？手機(jī)廠商并非心里沒底,。實(shí)際上就連蘋果在手機(jī)售價(jià)上也不敢過于激進(jìn)，蘋果在2017年推出的iPhone X起售價(jià)高達(dá)8388元,，好在有Face ID支持,，這款機(jī)型大賣，但是到下一代機(jī)型,，蘋果的高售價(jià)策略即失效,。今年新推出的iPhone 13系列起售價(jià)僅為5199元，系蘋果近幾年來新低,。
定價(jià)是一門藝術(shù),，近8000元的手機(jī)銷量注定不會(huì)太高，可手機(jī)廠商為什么明知道這種情況,，卻依然要推出折疊屏手機(jī),？郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，主要有兩個(gè)因素：
第一,，沖擊高端市場(chǎng),。華為、小米,、vivo,、OPPO顯然不會(huì)希望把高端市場(chǎng)完全丟給蘋果，中國(guó)近3億多臺(tái)智能手機(jī)需求下,，也會(huì)有不少用戶就想買華米OV的頂級(jí)旗艦機(jī),，拿什么來體現(xiàn)頂級(jí)旗艦機(jī)？折疊屏手機(jī)就是一個(gè)很好的解決方案,，折疊屏手機(jī)能證明手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的實(shí)力,，就沖這一點(diǎn)，手機(jī)廠商做折疊屏手機(jī)也是非做不可,。
如果說5000元是一個(gè)門檻,，那么8000元更是一道門檻，手機(jī)廠商可以借此沖擊高端市場(chǎng),，只有做高端,，手機(jī)廠商才有機(jī)會(huì)吃到品牌溢價(jià)的紅利。
就連小米也在撕掉“性價(jià)比”標(biāo)簽,，往高端走,。日前，雷軍即在社交網(wǎng)絡(luò)上表示，“小米高端手機(jī)正式開始對(duì)標(biāo)蘋果,，向蘋果學(xué)習(xí)”,，盡管這句話說的是小米即將推出的小米12，但從側(cè)面也反映出小米想走高端的決心,。小米集團(tuán)2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示,，小米智能手機(jī)的平均售價(jià)（ASP）為每部1090．5元。與蘋果相比有很遠(yuǎn)的距離,。
第二,，利用折疊屏手機(jī)提升品牌的影響力。無論是小米,，還是vivo,、OPPO，它們都不愿意外界將其視為一家“組裝廠”,，即將屏幕,、處理器、電池,、外殼等組裝在一起,，這樣會(huì)顯得手機(jī)廠商沒有技術(shù)含量，其實(shí),，智能手機(jī)涉及的技術(shù)并不少,，并非外界認(rèn)為的那么簡(jiǎn)單。
近幾年來,，手機(jī)廠商不斷標(biāo)榜自身的技術(shù)實(shí)力,，比如，專利數(shù)量,、具體工序數(shù)量等,，都希望能讓外界看到其技術(shù)的一面，折疊屏非?？简?yàn)手機(jī)廠商的技術(shù)實(shí)力,。
折疊屏手機(jī)的推出，間接提升了手機(jī)廠商的品牌影響力,，這樣,，即使在前五大手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)廠商也能立于不敗之地,。
第三,，通過折疊屏手機(jī)，驗(yàn)證下一代手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì),。蘋果iPhone X的劉海屏剛推出之際,，一度被外界認(rèn)為是“丑出天際”，但當(dāng)Face ID流行后，其他手機(jī)廠商紛紛效仿iPhone X的劉海屏設(shè)計(jì),，雖然后來逐漸變?yōu)橥诳灼?、水滴屏等設(shè)計(jì)形式，但劉海屏確實(shí)證明了當(dāng)時(shí)的流行趨勢(shì),。
沒有人能預(yù)知未來,，蘋果如此，其他手機(jī)廠商同樣如此,，面對(duì)現(xiàn)實(shí),，手機(jī)廠商只能通過市場(chǎng)一步一步來驗(yàn)證未來的趨勢(shì),，折疊屏手機(jī)就是驗(yàn)證方式的一種,，至于折疊屏手機(jī)到底會(huì)不會(huì)火，前提是必須立足于這個(gè)賽道,，如果產(chǎn)品都沒有推出來,，萬一折疊屏手機(jī)將來火了，那起步就比友商要晚,。
隨著智能手機(jī)上下游供應(yīng)鏈的成熟,，手機(jī)廠商的創(chuàng)新早就不是自己說了算，歸根結(jié)底,，還是要看當(dāng)前的市場(chǎng)是怎樣的,，以及供應(yīng)鏈廠商和元器件廠商技術(shù)的升級(jí)。智能手機(jī)行業(yè)或已步入“慢”創(chuàng)新時(shí)代,。
