2021年智能手機(jī)市場第三季度的數(shù)據(jù)基本可以代表整個市場的格局,。在芯片短缺的影響之下,，全球智能手機(jī)Q3出貨量下降6%，三星依然穩(wěn)居榜一,，蘋果重回第二,，小米,、OPPO、vivo緊隨其后,。這個榜單背后有兩個關(guān)鍵點(diǎn)：一是,，三星雖然整體下滑，但高端智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了增長,；二是,，蘋果新品iPhone 13制霸高端市場出貨量狂增14%,。華為留下的市場空白，中低端部分基本已被國產(chǎn)智能手機(jī)品牌分食消化,，高端市場大部分份額則被三星,、蘋果暫時重新覆蓋。為什么說“暫時”,？因?yàn)閲a(chǎn)智能手機(jī)品牌的高端之戰(zhàn)已經(jīng)悄然拉開帷幕,，而2021年正是這場智能手機(jī)高端市場的變局之始。
由內(nèi)而外,，全面的科技力競爭開啟
華為麒麟芯片在高端市場卷起的風(fēng)潮,，早已成為國產(chǎn)智能手機(jī)品牌眼羨的成功樣本?？萍剂σ殉蔀閲a(chǎn)智能手機(jī)品牌進(jìn)軍高端市場公認(rèn)的“敲門磚”,，從澎湃C1、vivo V1,，再到如今OPPO的MariSilicon X,，國產(chǎn)手機(jī)品牌的科技研發(fā)投入逐步加大，在自研芯片領(lǐng)域開始嶄露頭角,。雖然這一批自研芯片相對于成熟的高通,、華為、聯(lián)發(fā)科的SOC產(chǎn)品還有較大差距,，但好在它們都是單點(diǎn)突破,，至少幫助自身產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了差異化的躍遷。
影像為王時代,，小米,、OPPO、vivo都率先選擇以科技力劈開影像發(fā)展瓶頸,，通過自研芯片的方式革新智能手機(jī)影像體驗(yàn),，也代表著中國智能手機(jī)品牌終于走出價格競爭泥潭，步入科技創(chuàng)新競爭的良性賽道,。自2021年始,，通用的影像解決方案將進(jìn)一步下沉，而代表自身科技能力的自研芯片撐起的影像性能創(chuàng)新將助力國產(chǎn)手機(jī)品牌面朝高端穩(wěn)步前進(jìn),。
除卻芯片,，智能手機(jī)系統(tǒng)的革新迭代同樣緊鑼密鼓。華為EMUI,、小米MIUI、OPPO ColorOS,、vivo OriginOS當(dāng)然,，還有當(dāng)年文藝青年之光魅族Flyme等一批基于開源安卓的國產(chǎn)智能手機(jī)操作系統(tǒng)帶給用戶卓越的操控體驗(yàn),。而隨著相互“借鑒”以及人才的自由流動，國產(chǎn)智能手機(jī)操作系統(tǒng)之間越來越像,，形成體驗(yàn)的同質(zhì)化進(jìn)而讓用戶產(chǎn)生審美疲勞,。
華為雖然被迫從EMUI轉(zhuǎn)向鴻蒙，但其帶起的行業(yè)“漣漪” 依然波及了眾多友商,。尤其是vivo最新發(fā)布的OriginOS Ocean,，幾乎已是脫離安卓生態(tài)的存在，不少媒體給予的評價都是：“巨大革新,、全面進(jìn)化,。”vivo已經(jīng)先行邁開一步,，我想后來者應(yīng)該不乏其人,。安卓生態(tài)的進(jìn)一步碎片化不可避免，用戶的跨品牌換機(jī)的適應(yīng)成本將進(jìn)一步提高,，或許這也是高端用戶養(yǎng)成最重要的一步,。
通用芯片和影像能力已經(jīng)不是低、中,、高市場界別的關(guān)鍵,，外在形態(tài)的異化已成為高端人士“和而不同”的新認(rèn)知。年輕群體需要個性化,，高端人士同樣需要卓爾不同,。基于此,，折疊屏手機(jī)成為國產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)入高端市場有效的敲門磚,。在這個細(xì)分市場，包括華為,、三星,、小米在內(nèi)的眾多品牌投入巨大，都在尋求一個更完美的創(chuàng)新技術(shù)方案,，來解決屏幕的折痕和耐用問題,。剛剛發(fā)布的OPPO Find N采用了水滴鉸鏈，零部件達(dá)到136個,，擁有125項(xiàng)專利,，被認(rèn)為最成熟的折疊機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)在高端市場拉開普及風(fēng)潮。
性價比如同默契般被集體拋棄,，在科技創(chuàng)新層面的比拼正成為國產(chǎn)智能手機(jī)品牌全新的競爭格局,。科技力是“水”，國產(chǎn)智能手機(jī)品牌要基業(yè)長青,，必須源頭要有源源不斷的“活水”,。
卓爾不同，高端市場需要有腔調(diào)的品牌
談及品牌,，想到一件小事,。2020年亞布力論壇上，小米創(chuàng)始人雷軍公開回應(yīng)外界對小米的誤讀：“大家還認(rèn)為小米做的是中低端,，這點(diǎn)讓我很郁悶,，我不知道大家認(rèn)為的高端是什么樣的，賣得貴嗎,？”
小米很委屈,，雷軍也很委屈，但大眾似乎也沒有什么錯,。品牌的高端與否不是自認(rèn)為,，而是大眾的認(rèn)可。我始終想不透的是,，小米做了那么多年中低端市場,，用10多年的時間將性價比做到了極致，為什么不打造一個高端品牌,？產(chǎn)品做的再好,，只要冠上“小米”二字，大家都覺得是一件貨真價實(shí)的商品,，而非一件“奢侈品”,。
中低端市場最難做，前有Redmi,，后有realme,、IQOO，反正主打性價比,，大家相互糾纏,。但OPPO、vivo已經(jīng)開始抽身,，F(xiàn)ind系列,、NEX系列開始發(fā)力高端，時尚的品牌基色,，配上科技力的加持,，高端人群的抗拒正在逐漸消失。小米也在努力,，以MIX系列打造高端旗艦,，以數(shù)字系列穩(wěn)固中高端市場,，以Civi系列覆蓋時尚女性群體，和OV不同,，小米的基色是個拉分項(xiàng),，小米品牌和性價比徹底脫鉤不是一朝一夕之事。
高端市場,，除了iPhone之外，三星Galaxy系列對于國產(chǎn)手機(jī)品牌而言最具參考性,。Galaxy脫胎于三星,，從系列成長為高端手機(jī)消費(fèi)品牌，它代表著三星的創(chuàng)新力與科技力,。相較于國產(chǎn)手機(jī)品牌的高端系列,，Galaxy有更清晰的品牌內(nèi)涵和標(biāo)識，并與其他三星產(chǎn)品劃有更明顯的界限,。目前看,，在高端品牌力方便，國產(chǎn)手機(jī)品牌還有很長的路要走,。目前看,，OPPO Find系列似乎已經(jīng)有點(diǎn)“登堂入室”的感覺，在未來一年,，國產(chǎn)手機(jī)品牌持續(xù)發(fā)力高端市場的大環(huán)境下,，必然會誕生一批類似三星Galaxy有腔調(diào)的品牌。
賣的貴的不一定就是高端品牌,，但高端品牌品牌一定賣的貴,！高端品牌除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)訴求之外，還要被賦予卓爾不同的身份圈層標(biāo)識,?！案F則獨(dú)善其身，達(dá)則兼齊天下”,，中國高端人士不缺手機(jī),，缺的是與自己胸懷與野望相匹配的品牌！
