蘋(píng)果公司第四財(cái)季在中國(guó)的年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了83%,，達(dá)到146億美元,，這一數(shù)字令人震驚,。在華為陷入困境后,，蘋(píng)果公司仍然是世界第二大經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者的首選手機(jī)。這比一年前28.5%的年增長(zhǎng)率大幅上升,，這還不包括蘋(píng)果首款5G智能手機(jī)iPhone 12的銷(xiāo)售,。
蘋(píng)果公司周四表示，由于全球芯片危機(jī)和東南亞供應(yīng)鏈瓶頸,，生產(chǎn)受到打擊,。周四公布財(cái)報(bào)時(shí)，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)估計(jì)本季度有限供應(yīng)的成本超過(guò)60億美元,，今天訂購(gòu)iPhone 的消費(fèi)者必須等到11月底甚至12月才能交貨,。
根據(jù)IDC市場(chǎng)數(shù)據(jù)，蘋(píng)果公司第三季度iPhone出貨量為5,040萬(wàn)部,，在全球智能手機(jī)制造商中重新位居第二,。三星電子仍位居榜首，不過(guò)發(fā)貨量下降了14%,，至6,900萬(wàn)部,，原因是該公司受到類(lèi)似限制的影響，并選擇在此期間不發(fā)布面向大眾市場(chǎng)的Galaxy Note手機(jī)。該公司在周四早些時(shí)候公布收益時(shí),，將中檔手機(jī)的應(yīng)用處理器列為供應(yīng)問(wèn)題,。這家韓國(guó)巨頭表示，預(yù)計(jì)芯片危機(jī)將持續(xù)到2022年,，并拒絕對(duì)未來(lái)收益和投資做出預(yù)測(cè),。三星表示，預(yù)計(jì)今年最后三個(gè)月的智能手機(jī)出貨量將下降,，這使得蘋(píng)果很有可能在年底成為全球最大的智能手機(jī)制造商,。
市場(chǎng)研究公司IDC分析師Will Wong表示：“蘋(píng)果iPhone的強(qiáng)勁表現(xiàn)與華為在高端市場(chǎng)的下滑有關(guān)?！?。“其他主要的中國(guó)供應(yīng)商仍然需要時(shí)間來(lái)樹(shù)立他們的高端形象,?！?/p>
目前，蘋(píng)果在中國(guó)的大部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)自中國(guó)手機(jī)制造商榮耀(Honor),。該品牌是華為今年早些時(shí)候出售的,，此前華為受到美國(guó)打壓，禁止其采購(gòu)芯片,。
榮耀主要銷(xiāo)售低端和中檔手機(jī),，但在8月份，它發(fā)布了Magic 3高端手機(jī)系列,，售價(jià)高達(dá)7999元（1251美元）,。最便宜的iPhone 13售價(jià)為5199元。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys和Counterpoint research的數(shù)據(jù),，7-9月期間,，榮耀的市場(chǎng)份額攀升至第三位。
Canalys說(shuō),，蘋(píng)果公司位居第五,，其市場(chǎng)份額從一年前的6%上升到11%。對(duì)比研究顯示,，蘋(píng)果的份額為13%,。
據(jù)兩家公司稱(chēng)，盡管中國(guó)智能手機(jī)總體銷(xiāo)量下降了5%-9%,，但中國(guó)廉價(jià)手機(jī)制造商Vivo和Oppo仍保持了第一和第二的位置,。
Canalys分析師Nicole Peng表示，在蘋(píng)果9月25日財(cái)政季度結(jié)束前五天發(fā)布的iPhone 13在中國(guó)“10月份表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)”,。
“我認(rèn)為短期內(nèi)需求仍將超過(guò)供應(yīng),，這意味著一些客戶可能會(huì)在春節(jié)銷(xiāo)售期間購(gòu)買(mǎi)升級(jí)版,，”Nicole Peng說(shuō)，他指的是2月份繁忙的購(gòu)物季節(jié),。
蘋(píng)果在兩個(gè)關(guān)鍵類(lèi)別上沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。根據(jù)Refinitiv的數(shù)據(jù),，蘋(píng)果表示,，第四季度iPhone銷(xiāo)售額為389億美元，低于預(yù)期的415億美元,。該公司的配件部門(mén)收入88億美元,，比分析師預(yù)期的93億美元低 5億美元，其中包含快速增長(zhǎng)的類(lèi)別,，如AirPods無(wú)線耳機(jī),。
其他細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)更好。Refinitiv數(shù)據(jù)顯示,，iPad和Mac的銷(xiāo)售額分別為83億美元和92億美元,，而分析師估計(jì)為72億美元和92億美元。該公司的服務(wù)部門(mén)——包括其App Store業(yè)務(wù)——的銷(xiāo)售額為183億美元,，增長(zhǎng)26%,，而分析師預(yù)期為176億美元。庫(kù)克表示,，蘋(píng)果公司現(xiàn)在擁有7.45億付費(fèi)用戶,，高于一個(gè)季度前披露的7億。
