近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC,、Canalys和Strategy Analytics均發(fā)布了第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)的最新報(bào)告,。

　　榮耀和蘋果無疑是今年下半年市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，榮耀重返第一梯隊(duì),，份額反超小米,，以1420萬部的不俗成績(jī)進(jìn)入前三名。而在全球市場(chǎng),，三星仍然穩(wěn)居出貨量排名第一,，蘋果則超過小米，重返第二名,。

　　行業(yè)增速最快 榮耀重返前三

　　Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示,，今年第三季度，vivo以23%的市場(chǎng)占有率,，位居中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一,，緊隨其后的分別是OPPO，出貨量達(dá)1650萬部,。榮耀重返第一梯隊(duì),，以1420萬部的不俗成績(jī)進(jìn)入前三名，市場(chǎng)份額由第二季度的9％上升至第三季度的18％,。小米出貨量為1090萬部,，本季度排名第四。蘋果出貨量位列第五,，出貨達(dá)到830萬部,。

　　Counterpoint Research認(rèn)為，榮耀是2021年三季度增長(zhǎng)最快的品牌,，銷量環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)96％,。據(jù)悉，榮耀回歸以來,，其市場(chǎng)份額從2021年二季度的7.7％增長(zhǎng)到2021年三季度的14.7％,，幾乎翻了一番。中高端5G手機(jī)中的榮耀50系列,、4G手機(jī)榮耀20都成為暢銷品,。Magic3旗艦機(jī)雖然不是主力機(jī)型，但起到了豐富產(chǎn)品組合的作用,。Canalys稱,，榮耀第三季度在國(guó)內(nèi)大量渠道恢復(fù)鋪貨，加上一部分用戶換機(jī)需求,，在主力機(jī)型榮耀50系列,，以及暢玩20和X20的推動(dòng)下，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到105％,。

　　除了產(chǎn)品上緊貼用戶需求,，榮耀的線下渠道部署也在進(jìn)一步恢復(fù)并完善。根據(jù)榮耀官方數(shù)據(jù),，8月份,，榮耀體驗(yàn)店數(shù)量相比2021年初增長(zhǎng)了68%,。10月份，超過300家榮耀體驗(yàn)店在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同步開業(yè),，再次展現(xiàn)其強(qiáng)大的線下渠道開拓實(shí)力,。

　　另外，榮耀也在重啟海外市場(chǎng),。自獨(dú)立后,，榮耀開始著手恢復(fù)海外市場(chǎng)事宜，至今已在全球50多個(gè)國(guó)家恢復(fù)業(yè)務(wù)運(yùn)作,，與包括高通,、谷歌在內(nèi)的多家全球頂級(jí)供應(yīng)鏈廠商達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,，生產(chǎn)供貨步入正軌,。榮耀CEO趙明對(duì)海外市場(chǎng)反轉(zhuǎn)充滿信心，他表示,，中國(guó)市場(chǎng)的反彈曲線超出所有人的想象,，海外市場(chǎng)曲線會(huì)彈得更加漂亮。

　　當(dāng)然,，榮耀回歸之路也并非沒有挑戰(zhàn),。從數(shù)據(jù)上看，榮耀已經(jīng)回歸到第一梯隊(duì),，與其他頭部手機(jī)廠商同臺(tái)競(jìng)技,。不過，榮耀要想收復(fù)失地也并非易事,。一方面,，OPPO、vivo,、小米等手機(jī)廠商都吹響了沖擊高端市場(chǎng)的號(hào)角,，還有realme、iQOO,、Redmi子品牌搶吃中低端市場(chǎng),。另一方面，高端市場(chǎng)對(duì)榮耀來說也尚在探索階段,。

　　iPhone 13系列熱銷 助蘋果重歸第二名

　　10月29日,，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球手機(jī)出貨量同比下滑6.7%,，而蘋果則逆勢(shì)增長(zhǎng)20.8%,，重歸全球銷售排名榜第二。

　　具體來看,，三星本季度出貨量6900萬部,，同比下降14.2%,，但仍以20.8%的市場(chǎng)份額排名全球第一；蘋果受益于新機(jī)發(fā)布,，三季度出貨量達(dá)5040萬部,，同比增長(zhǎng)20.8%，并以15.2%的市場(chǎng)份額排名全球第二,；小米三季度出貨量4430萬部,，同比下降4.6%，但以13.4%的市場(chǎng)份額排名第三,。緊隨其后的vivo,、OPPO出貨量分別為3330萬部、3320萬部,，市場(chǎng)份額10.1%,、10%。

　　蘋果市場(chǎng)份額之所以能夠逆勢(shì)上漲,，得益于iPhone 13系列的熱銷,。9月17日，iPhone 13系列開始預(yù)售之后,，在蘋果官網(wǎng)和各大電商平臺(tái),，iPhone13全系手機(jī)預(yù)售均在1分鐘左右全部售罄，蘋果官網(wǎng)也一度出現(xiàn)癱瘓,。

　　造成iPhone 13系列熱銷最主要的原因就是新品并未漲價(jià),，有些機(jī)型甚至還出現(xiàn)了少許降價(jià)。蘋果這種“加量不加價(jià)”的市場(chǎng)策略十分奏效,，一方面,，蘋果繼續(xù)搶占華為退出后釋放的高端市場(chǎng)份額。另一方面,，對(duì)于躍躍欲試想擠占高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)行阻擊,，進(jìn)一步增強(qiáng)自己在高端機(jī)市場(chǎng)的份額。

　　蘋果最大的挑戰(zhàn)來自供應(yīng)鏈,。有媒體報(bào)道稱,，由于全球芯片供應(yīng)短缺，蘋果可能會(huì)將iPhone 13的產(chǎn)量削減多達(dá)1000萬部,。分析人士說,，想買iPhone 13的消費(fèi)者需要經(jīng)受住近年來最長(zhǎng)等待時(shí)間的考驗(yàn)。