相較于二季度的風(fēng)光，科技巨頭們的三季度顯得喜憂參半。雖然不乏依舊超強(qiáng)的成績(jī),，但蘋果對(duì)于iOS的隱私與廣告政策，讓不少軟件元?dú)獯髠?。從Snap到Twitter、Facebook,，從股價(jià)到財(cái)報(bào),，影響已經(jīng)顯而易見(jiàn)。而隨著資本的熱情漸漸退去,，科技大佬們又再一次走到了十字路口,。

　　逆風(fēng)警告

　　美股進(jìn)入密集的三季報(bào)發(fā)布期。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月26日股市收盤后,，推特公布了其截至9月30日的2021年三季度財(cái)報(bào),。財(cái)報(bào)顯示，推特三季度營(yíng)收12.84億美元,，同比增長(zhǎng)37%,。

　　雖然營(yíng)收增長(zhǎng),，但本季度推特轉(zhuǎn)盈為虧,。凈虧損5.37億美元，去年同期盈利2900萬(wàn)美元,；每股虧損0.67美元,，去年每股收益為0.04美元。不過(guò)對(duì)于市場(chǎng)關(guān)注的蘋果隱私政策的影響,，推特方面表示,，在三季度，蘋果iOS隱私規(guī)則改變的影響小于預(yù)期,。

　　但其他公司沒(méi)有這么幸運(yùn),。相較之下，Snap和Facebook都表示,，蘋果新的隱私功能是最近季度業(yè)務(wù)遭受重創(chuàng)的主要原因,。

　　從Facebook三季度的成績(jī)單來(lái)看，多項(xiàng)指標(biāo)不及市場(chǎng)預(yù)期,。受蘋果隱私新政影響,，其廣告業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊拖累總營(yíng)收，290億美元的總營(yíng)收低于市場(chǎng)預(yù)期的295億美元,；GAAP下104億美元的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn),，低于華爾街111億美元的預(yù)期,。

　　Facebook首席財(cái)務(wù)官Dave Wehner表示，iOS的變化是三季度“最大的逆風(fēng)”,，本可以實(shí)現(xiàn)從二季度到三季度的環(huán)比增長(zhǎng),。

　　事實(shí)上Facebook和蘋果在過(guò)去一年里曾多次在隱私標(biāo)準(zhǔn)和定向廣告問(wèn)題上爭(zhēng)論不休。去年蘋果推出iOS 14.5更新,，允許Apple使用者選擇退出所有應(yīng)用程式的資料跟蹤功能,。

　　彼時(shí)，這一變化震驚了Facebook和其他依賴用戶信息驅(qū)動(dòng)廣告的公司,。Facebook聲稱,，取消個(gè)性化廣告，可以令小企業(yè)每個(gè)廣告的平均銷售額減少多達(dá)60％,。它還表示,，iOS更新可能會(huì)使其Audience Network收入減少達(dá)50％。

　　另一款社交軟件也受到了波及,。Snapchat母公司Snap上周四盤后公布了該公司三季度財(cái)報(bào),，財(cái)報(bào)顯示，Snap三季度調(diào)整后每股收益0.17美元,，市場(chǎng)預(yù)期0.08美元,；營(yíng)收10.7億美元，市場(chǎng)預(yù)期則為11億美元,。

　　財(cái)報(bào)公布后,，Snap股價(jià)盤后暴跌25%，該公司首席執(zhí)行官Evan Spiegel表示,，iPhone的隱私設(shè)置對(duì)Snap廣告業(yè)務(wù)的影響超出了預(yù)期,。

　　最靚巨頭

　　有人瑟瑟發(fā)抖，也有人無(wú)所畏懼,。比如擁有Youtube的谷歌,，就不懼蘋果隱私政策調(diào)整，廣告收入仍在擴(kuò)張,。

　　谷歌母公司Alphabet于26日盤后發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示,，該公司三季度營(yíng)收達(dá)到651.18億美元，較去年同期增長(zhǎng)41%,，創(chuàng)14年新高,；凈利潤(rùn)為189.36億美元，較去年同期的112.47億美元增長(zhǎng)68%,。

　　在財(cái)報(bào)公布后的電話會(huì)議上,，有分析師問(wèn)到關(guān)于蘋果隱私新政對(duì)谷歌的影響。對(duì)此,，谷歌CFO露絲·波拉特（Ruth Porat）稱,，iOS新政對(duì)Youtube營(yíng)收影響不大,，這主要體現(xiàn)在廣告方面。

　　具體而言,，Alphabet由搜索,、地圖和YouTube構(gòu)成的廣告業(yè)務(wù)三季度營(yíng)收達(dá)到531.3億美元，較去年同期增長(zhǎng)了43%,。

　　而谷歌除了廣告之外的其他業(yè)務(wù),，目前的進(jìn)展還仍然比較緩慢。其中,，谷歌云作為目前谷歌著力押注的一個(gè)板塊,，本季度增長(zhǎng)了45%，營(yíng)收近49.9億美元,，而預(yù)期為51.7億美元,。不過(guò)，谷歌云的虧損本季度減少了近一半,，降至6.44億美元,。

　　除了谷歌，微軟的答卷也十分顯眼,。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月26日美股盤后,，微軟公司公布截至9月底的三季度，也就是該公司2022財(cái)年一季度財(cái)報(bào),。

　　數(shù)據(jù)顯示,，微軟三季度營(yíng)收達(dá)到了453億美元，同比增長(zhǎng)22%,，明顯超市場(chǎng)預(yù)期均值439億美元,。此外,，收入超速增長(zhǎng),，毛利率改善超預(yù)期，經(jīng)營(yíng)杠桿效應(yīng)明顯,，最終公司經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)202億美元,，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期186億美元。

　　通信專家項(xiàng)立剛對(duì)此分析道,，整體上,，相比于大多數(shù)美股的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在疫情中受益后，業(yè)務(wù)走向回歸本行,，微軟則相反,，走出疫情后，反而開始加速外購(gòu)云業(yè)務(wù),，受外界變動(dòng)影響較小,，帶動(dòng)微軟表現(xiàn)強(qiáng)勁,。

　　當(dāng)日，微軟股價(jià)在常規(guī)交易中上漲1.98美元,，報(bào)收于310.11美元,，漲幅為0.64%。在隨后的盤后交易中,，微軟股價(jià)漲超1%,。

　　微軟對(duì)于下季度的指引同樣也在市場(chǎng)預(yù)期之上。公司預(yù)計(jì)二季度收入增長(zhǎng)16.5%-18.5%,，區(qū)間在502億-511億美元,，明顯超出市場(chǎng)預(yù)期的488億美元。

　　痛苦的開始,？

　　沒(méi)有近憂不代表沒(méi)有遠(yuǎn)慮,，監(jiān)管機(jī)構(gòu)和立法者目前可能是谷歌面臨的最大挑戰(zhàn)。得克薩斯州和十幾個(gè)州的律師之前對(duì)谷歌提起訴訟,。在這起訴訟中,，原告強(qiáng)調(diào)谷歌如何通過(guò)其系統(tǒng)將廣告支出降低22%-42%，這是競(jìng)爭(zhēng)廣告交易所的2-4倍,。

　　此外,，谷歌還面臨司法部和一個(gè)獨(dú)立的州聯(lián)盟的反壟斷訴訟，指控該公司達(dá)成了有利于其搜索引擎和推廣公司以及挫敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的秘密協(xié)議,。今年7月,，由猶他州領(lǐng)導(dǎo)的第三個(gè)州聯(lián)盟針對(duì)谷歌的Play應(yīng)用商店提起訴訟。

　　為應(yīng)對(duì)一些監(jiān)管批評(píng),，谷歌已對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整,。之前，該公司將應(yīng)用訂閱費(fèi)用從30%降至15%,，分析師預(yù)計(jì)這一調(diào)整會(huì)在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)影響到谷歌的營(yíng)收,。

　　而對(duì)Facebook們來(lái)說(shuō)，蘋果隱私政策帶來(lái)的影響勢(shì)必還會(huì)繼續(xù)下去,。Evercore ISI分析師Mark Mahaney在上周五發(fā)布的一份研究報(bào)告中表示：這些變化將對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)和大量互聯(lián)網(wǎng)廣告商在某些情況下非常具有破壞性,。

在現(xiàn)實(shí)面前，CEO扎克伯格要帶領(lǐng)Facebook轉(zhuǎn)型的決心似乎也更加堅(jiān)定和強(qiáng)烈,，他盯上了大熱的“元宇宙”,。Facebook宣布，從下一季度開始,，F(xiàn)acebook將計(jì)劃把Facebook Reality Labs作為一個(gè)單獨(dú)的報(bào)告部門,，用以展現(xiàn)Facebook在虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙領(lǐng)域拓展的情況,。

　　對(duì)于元宇宙的計(jì)劃和布局,，北京商報(bào)記者聯(lián)系了Facebook方面,，但截至發(fā)稿還未收到回復(fù)。項(xiàng)立剛則認(rèn)為,，雖然這是一個(gè)轉(zhuǎn)型的信號(hào),，但投入期必然導(dǎo)致成本和費(fèi)用的增加。

　　而在年輕用戶的爭(zhēng)奪上,，Snap成為Facebook最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，此前投行Piper Sandler發(fā)布了對(duì)1萬(wàn)名美國(guó)青少年的調(diào)查。結(jié)果顯示,，Snap仍是美國(guó)青少年最愛(ài)的社交媒體應(yīng)用,，獲35%受訪者使用，高于去年同期的31%,。

　　據(jù)Snap公布的數(shù)據(jù)顯示,，Snapchat核心用戶在18-24歲年齡段，占總用戶的36%,，35歲以下用戶占總用戶的85%,。

　　Facebook在財(cái)報(bào)電話會(huì)中也表示，就用戶參與趨勢(shì)而言,，其產(chǎn)品被青少年廣泛使用,，但目前面臨著來(lái)自TikTok等公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其是Snapchat,。