2021 年第三季度,，由于零部件短缺,，廠(chǎng)商難以保證智能手機(jī)供應(yīng)，全球智能手機(jī)出貨量同比萎縮 6%,。 在所有廠(chǎng)商中,，三星以 23% 的份額穩(wěn)居第一。得益于 iPhone 13 的市場(chǎng)早期反響積極，蘋(píng)果以 15% 的份額重回第二,。小米以 14% 的份額位居第三 ,，vivo 和 OPPO 緊隨其后，均以 10% 的份額并列第五,。

　　“芯片荒終于沖擊了大盤(pán)出貨 ,，”Canalys 首席分析師 Ben Stanton 說(shuō)?！半m然手機(jī)廠(chǎng)商正在竭盡全力最大限度地提高設(shè)備產(chǎn)量,。在供應(yīng)方面，芯片制造商正在提高價(jià)格以抑制過(guò)度訂購(gòu),，試圖縮小供求缺口,。盡管如此，主芯片短缺的困境仍要到 2022 年才能有所緩解,。再加上全球運(yùn)費(fèi)的高昂成本,，智能手機(jī)廠(chǎng)商不得不提高產(chǎn)品零售價(jià)?！?/p>

　　“在區(qū)域?qū)用?，手機(jī)廠(chǎng)商還被迫在最后關(guān)頭更改產(chǎn)品規(guī)格和訂單數(shù)量。對(duì)于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)最大限度地提高出貨量對(duì)他們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,，但此舉卻帶來(lái)廠(chǎng)商與零售和分銷(xiāo)商渠道的溝通混亂,，影響效率，“ Stanton 補(bǔ)充道,?！懊媾R今年即將到來(lái)的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，如雙十一和黑色星期五,，許多渠道商倍感壓力,。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始參與這些促銷(xiāo)，加上手機(jī)的渠道庫(kù)存量在第三季度本來(lái)已經(jīng)走低,，渠道將更加無(wú)法滿(mǎn)足即將到來(lái)的購(gòu)買(mǎi)浪潮,。因此今年智能手機(jī)的促銷(xiāo)力度或許不會(huì)如往年那般激進(jìn)。為了避免消費(fèi)者失望,，利潤(rùn)率受限的智能手機(jī)品牌尤其應(yīng)該采取‘捆綁’銷(xiāo)售的策略,，將手機(jī)與可穿戴設(shè)備 、IoT 產(chǎn)品等‘捆綁’促銷(xiāo),，保障消費(fèi)體驗(yàn),。”