中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)實(shí)在是不容易,，能留在臺(tái)上的已經(jīng)是強(qiáng)者了。

　　2020 年,，時(shí)代呈現(xiàn)出前所未有的波譎云詭,，人們幾乎每一天都在見(jiàn)證歷史。

　　在新冠肺炎疫情肆虐的大背景下,，全球經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng),，中美雙邊關(guān)系到陷入到谷底，歐盟正式與英國(guó)達(dá)成脫歐協(xié)議……在動(dòng)蕩不安的世界局勢(shì)下,，包括互聯(lián)網(wǎng),、教育、醫(yī)療,、半導(dǎo)體等在內(nèi),，幾乎每一個(gè)行業(yè)都在經(jīng)歷著前所未有的沉浮。

　　本文關(guān)注的,，是在世界范圍內(nèi)都足以產(chǎn)生巨大影響力的中國(guó)智能手機(jī)行業(yè),。

　　實(shí)際上，以華為、小米,、OPPO,、vivo 為代表，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)在 2020 年經(jīng)歷了令人驚心動(dòng)魄的變動(dòng),；而在這變動(dòng)的背后,，是外在復(fù)雜形勢(shì)與內(nèi)在行業(yè)發(fā)展的博弈，也是偶然性與必然性的交織,，是這個(gè)行業(yè)對(duì)時(shí)代風(fēng)云的某種折射和回應(yīng),。

　　借用一句詩(shī)：時(shí)來(lái)天地皆同力，運(yùn)去英雄不自由,。

　　1,、華為：從全球第一，到送別榮耀

　　說(shuō)到 “運(yùn)氣英雄不自由”,，用這句話來(lái)形容 2020 年的華為手機(jī),，再合適不過(guò)了。

　　但如果將全年分開(kāi)來(lái)看,，以年中為轉(zhuǎn)折點(diǎn),，華為手機(jī)業(yè)務(wù)可以說(shuō)是經(jīng)歷了一輪最為瘋狂的過(guò)山車——它在上半年有多么風(fēng)光，在下半年就有多悲情,。

　　先來(lái)看上半年,。2020 開(kāi)年，疫情在全世界范圍內(nèi)爆發(fā),，華為手機(jī)本身也在美國(guó)制裁下無(wú)法在海外搭載 Google 移動(dòng)服務(wù)——這些負(fù)面因素疊加,，讓華為手機(jī)在第一季度在全球出現(xiàn)了 17.1% 的出貨量下跌（根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)）。

　　然而到了第二季度,，中國(guó)疫情向好,，而世界范圍內(nèi)的疫情惡化；基于這個(gè)背景,，華為在產(chǎn)品上蓄力推出了上半年旗艦 P40 系列,、中高端旗艦 Nova 7 系列等，干勁十足——值得一提的是,，它們都搭載了華為自研的麒麟芯片,。

　　體現(xiàn)在市場(chǎng)上，在第二季度,，華為手機(jī)業(yè)務(wù)借力中國(guó)市場(chǎng)的回升態(tài)勢(shì),，一舉拿下了全球 20% 的出貨量份額（根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)），并且有史以來(lái)第一次超過(guò)三星,，成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)第一名——這是華為手機(jī)業(yè)務(wù)誕生以來(lái)的絕對(duì)高光時(shí)刻,。

　　然而，就在這個(gè)頂點(diǎn)上，華為手機(jī)迎來(lái)難以抗拒的厄運(yùn),。

　　2020 年 8 月,，在原有制裁的基礎(chǔ)上，美國(guó)對(duì)華為提出極限打壓,，不僅讓華為自研麒麟 9000 芯片成為絕唱,，也封死了華為從其他廠商采購(gòu)芯片的道路，讓華為手機(jī)業(yè)務(wù)陷入 “無(wú)芯” 困境,。

　　盡管如此，在第三季度,，華為手機(jī)在其強(qiáng)大的市場(chǎng)慣性下,，依然拿下了 5190 萬(wàn)部的出貨量，全球占比 14.7%,，排名全球第二——但同比 22% 的下滑,，還是讓人感到了這家巨頭的智能手機(jī)業(yè)務(wù)在美國(guó)打壓下的無(wú)奈和頹勢(shì)。

　　的確,，美國(guó)對(duì)華為手機(jī)業(yè)務(wù)的打壓,，可以說(shuō)是釜底抽薪式的致命打擊，甚至有分析師認(rèn)為華為手機(jī)有可能面臨消失的風(fēng)險(xiǎn)——最終,，華為在 11 月中旬做出宣布：在產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得,、消費(fèi)者業(yè)務(wù)受到巨大壓力的艱難時(shí)刻，將榮耀出售,。

　　出售榮耀,，對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是斷臂之痛,，也無(wú)疑是這家通信產(chǎn)業(yè)巨頭在美國(guó)政治打壓下的悲情時(shí)刻,。

　　但唯有斷臂，才能求生——即使是在美國(guó)極限打壓之下,，2020 年 10 月,，華為依然基于堪稱絕唱的麒麟 9000 芯片推出了華為 Mate40 旗艦系列，而全系搭載麒麟 985 的華為 Nova 8 系列也在年底發(fā)售,。

　　對(duì)于華為手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō),，2020 年的這個(gè)冬天，過(guò)于寒冷了,。

　　2,、小米：沖擊高端，穩(wěn)了

　　對(duì)比來(lái)看,，小米手機(jī)在這個(gè)冬天的表現(xiàn),，與華為形成了極為鮮明的對(duì)比——尤其是最新發(fā)布的小米 11，再次讓小米手機(jī)搶占了年末手機(jī)圈的最后一波熱度。

　　2020 年,，小米手機(jī)業(yè)務(wù)整體上可以總結(jié)為一個(gè)關(guān)鍵詞：沖擊高端,。

　　實(shí)際上，2020 年正是小米沖擊高端市場(chǎng)的開(kāi)局之年,。就在今年年初的發(fā)布會(huì)上,，雷軍宣布小米手機(jī)正式?jīng)_擊高端市場(chǎng)，而小米 10 和小米 10 Pro 也由此成為小米沖擊高端市場(chǎng)的第一批作品,，價(jià)格覆蓋在 3999 到 5999 元之間,。

　　值得一提的是，憑借幾乎沒(méi)有短板的配置,，小米 10 系列在上市兩個(gè)月后就賣了 100 萬(wàn)臺(tái),，并且在其他 Android 旗艦機(jī)上市后變得越來(lái)越香——不僅如此，小米還在 8 月份發(fā)布了 5299 元起的小米 10 至尊紀(jì)念版,，最高售價(jià) 6999 元,。

　　當(dāng)然，在價(jià)格上探之外,，小米手機(jī)的高端化策略,，還有賴于其在 2020 年的產(chǎn)品線策略，以及 Redmi 子品牌的助力,。

　　比如說(shuō),，在小米品牌下，小米 10 系列雖然推出了四款機(jī)型,，但都集中在小米數(shù)字系列這個(gè)產(chǎn)品線中,，從而避免了以往小米品牌下機(jī)海戰(zhàn)術(shù)造成的定位混淆——這是一個(gè)相當(dāng)高明的策略，在 “物以稀為貴” 的思維模式下,，小米品牌的高端屬性在無(wú)形中被塑造,。

　　值得一提的是，為了提升品牌調(diào)性,，去年推出的主打影像的小米 CC9 系列,，已經(jīng)被放棄。

　　當(dāng)然,，在小米品牌之外,，Redmi 品牌承擔(dān)了擴(kuò)展銷量的大任。其中在 2020 年上半年,，Redmi 正式確立了四個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)品線——從結(jié)果來(lái)看,，Redmi 品牌在上半年表現(xiàn)出色，在全球十大機(jī)型銷量排行榜中取得四個(gè)席位,。

　　到了下半年,，Redmi 更是推出了 K30 至尊紀(jì)念版,、Redmi 9 系列、Redmi Note 9 系列等性價(jià)比極高的機(jī)型,，為小米手機(jī)業(yè)務(wù)的龐大體量奠定了深厚基礎(chǔ),。

　　從全球范圍內(nèi)的成績(jī)來(lái)看，小米手機(jī)在體量上實(shí)現(xiàn)了一個(gè)里程碑式的成績(jī)：2020 年第三季度季度的全球智能手機(jī)出貨量排名中,，小米超過(guò)蘋(píng)果,，成為世界第三。

　　不過(guò),，更惹眼的是,，小米在沖擊高端的道路上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，并且找到了自己的產(chǎn)品節(jié)奏——當(dāng)最新發(fā)布的小米 11 系列以 3999 到 4699 元的價(jià)格亮相時(shí),，已經(jīng)不會(huì)讓人感到昂貴,，而是有一種真香的感覺(jué)，就充分說(shuō)明這一點(diǎn),。

　　整體來(lái)看,，2020 年,，在整個(gè) Android 高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下,，以小米 10 系列為頭，以小米 11 為尾,，小米手機(jī)不僅在高端市場(chǎng)初步站穩(wěn)腳跟,，也正在實(shí)現(xiàn)小米品牌的重塑。

　　總之一句話：小米手機(jī)沖擊高端,，穩(wěn)了,。

　　3、OV：變革之路,，無(wú)問(wèn)西東

　　相對(duì)于華為手機(jī)在 2020 年在美國(guó)打壓下的悲壯境遇,，以及小米手機(jī)在 2020 年面向高端的沖擊姿態(tài)，OPPO 和 vivo 共同作為中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的另一極,，在 2020 年的復(fù)雜行業(yè)大背景中,，不約而同選擇了同一個(gè)關(guān)鍵詞。

　　這個(gè)關(guān)鍵詞是：變革,。

　　先看 OPPO,。年初發(fā)布的 Find X2 系列，盡管在屏幕,、影像,、性能等方面都是頂級(jí)水平，但產(chǎn)品的客觀硬傷,，以及過(guò)高的價(jià)格,，勸退了不少潛在用戶群體——與此相疊加,，OPPO 在第一季度被擠出全球智能手機(jī)出貨量前五。

　　基于此,，OPPO 在 2020 年大力尋求內(nèi)部變革,。

　　2020 年 4 月，OPPO 先是任命副總裁劉波為中國(guó)區(qū)總裁,，全面負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)以及品牌建設(shè),；接著，又宣布了全球營(yíng)銷總裁沈義人的卸任消息,，由曾經(jīng)擔(dān)任 OPPO 品牌總監(jiān)的劉列擔(dān)任,，劉列同時(shí)擔(dān)任中國(guó)區(qū) CMO。

　　這兩項(xiàng)人事變動(dòng),，正是 OPPO 在 2020 年重新啟用 “老人” 來(lái)穩(wěn)定中國(guó)市場(chǎng)基本盤(pán)的重要一步棋——第二季度,，OPPO 又奪回全球排名第五。

　　然而,，在四月份的人事變動(dòng)后,，OPPO 又在 9 月份確認(rèn)一加 CEO 劉作虎擔(dān)任歐加控股高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)歐加旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗(yàn),；作為一名以產(chǎn)品能力著稱的前 OPPO 高管,，劉作虎的回歸被認(rèn)為是 OPPO 努力自救的一個(gè)大招。

　　除了手機(jī)業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)下的人事變動(dòng),，OPPO 今年還對(duì) Color OS 手機(jī)操作系統(tǒng)進(jìn)行了跨越式升級(jí),，版本數(shù)從 7 直接躍升到 11。

　　其實(shí),，與 OPPO 一樣,，vivo 也對(duì)其手機(jī)操作系統(tǒng)大動(dòng)干戈——但 vivo 更加激進(jìn)，直接從 Funtouch OS 變?yōu)槿碌?OriginOS,，可以說(shuō)是脫胎換骨,。

　　當(dāng)然，從整體上來(lái)看,，vivo 在手機(jī)業(yè)務(wù)上的求變,，更多是尋求外在合作。

　　比如說(shuō),，在處理器層面,，vivo 與三星合作打造了全球首款采用三星 5nm EUV 技術(shù)的 5G SoC Exynos 1080，并且在最新發(fā)布的 X60 系列中獨(dú)家首發(fā),，為產(chǎn)品差異化和供應(yīng)多樣化提供了足夠的空間,。

　　同時(shí)，為了提升影像體驗(yàn),，vivo 與全球光學(xué)和光電子行業(yè)的世界級(jí)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)卡爾蔡司（Carl Zeiss）達(dá)成全球影像戰(zhàn)略合作,，并且在最新 X60 系列中搭載蔡司鏡頭,，且在鏡頭上打上了蔡司的品牌——不僅僅有助于產(chǎn)品體驗(yàn)的完善，也有力地提升了 vivo 的品牌形象,。

　　從 2020 年的整體成績(jī)來(lái)看,，OPPO 和 vivo 都不可避免受到疫情影響，但它們兩家依舊牢牢地把全球智能手機(jī)行業(yè)第五名鎖定——其中 vivo 的勢(shì)頭更好一些,，在 Q1 和 Q3 都獲得了第五名的交椅,。

　　另外還有一點(diǎn)有趣的是：2020 年，OPPO 和 vivo 都在智能手機(jī)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,，全面發(fā)力 IoT 業(yè)務(wù),。

　　其中，OPPO 已經(jīng)發(fā)布了旗下的第一款智能手機(jī)和智能電視,，而 vivo 的第一款智能手表也已經(jīng)亮相,；雖然略晚了一些，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看,，這符合以智能手機(jī)為核心的智能硬件生態(tài)的未來(lái)趨勢(shì)——對(duì)于 OV 來(lái)說(shuō),，這也是一種求變。

　　4,、2021 年,，繼續(xù)為世界創(chuàng)造價(jià)值

　　當(dāng)然，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè),，并不僅僅只有以上四個(gè)大品牌,。

　　比如說(shuō)一加,。

　　2020 年,，在專注于旗艦機(jī)型精品策略的基礎(chǔ)上，一加在歐洲和印度市場(chǎng)推出了 OnePlus Nord 機(jī)型,，并且在印度市場(chǎng)推出電視——從結(jié)果來(lái)看,，一加在中國(guó)、印度,、北美及歐洲的高端市場(chǎng)都有出色的增長(zhǎng),，甚至在北美進(jìn)入到運(yùn)營(yíng)商渠道高端手機(jī)前三。

　　再看后起之秀 Realme,。

　　2020 年,，Realme 在中國(guó)市場(chǎng)保持了強(qiáng)大的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)，不可忽視,；同時(shí),，它在印度市場(chǎng)大顯身手，并且瞄準(zhǔn)歐洲市場(chǎng)——根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 的最新數(shù)據(jù),，它的 Q3 出貨量同比增加了 45%,，位居全球第七,。

　　還有那個(gè)在 2019 年居然實(shí)現(xiàn)盈利的魅族。

　　2020 年,，魅族將旗下智能手機(jī)機(jī)型收縮和聚焦到旗艦產(chǎn)品魅族 17 系列上,，某種程度上是在向一加學(xué)習(xí)——也許銷量未必很高，但能活下來(lái)就已經(jīng)很難得,。

　　的確,，今年的中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)實(shí)在是不容易，能留在臺(tái)上的已經(jīng)是強(qiáng)者了,。

　　當(dāng)然,，2020 年，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)還有一個(gè)值得關(guān)注的大趨勢(shì)是：5G 在真正意義上到來(lái),。

　　根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù),，2020 年 1 月 至 11 月國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 5G 手機(jī)累計(jì)出貨量達(dá)到 1.44 億部，5G 手機(jī)逐漸成為主流——其中在 2020 年 11 月,，國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 5G 手機(jī)出貨量達(dá)到 2013.6 萬(wàn)部,，占據(jù)占整體手機(jī)出貨量的 68.1%。

　　可以看到,，在中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的大力推動(dòng)下,，5G 手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為主流——有趣的是，來(lái)自 Digitimes Research 的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),，2020 年中國(guó) 5G 智能手機(jī)出貨量在全球的占比可能高達(dá) 68%,。

　　可以說(shuō)，在推動(dòng)全球消費(fèi)者（以中國(guó)消費(fèi)者為首）用手機(jī)連上 5G 這一點(diǎn)上,，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)在 2020 年不遺余力,，而且厥功甚偉。

　　事實(shí)上,，2020 年,，在全世界范圍內(nèi)的眾多消費(fèi)者因?yàn)樾鹿诜窝滓咔樗僚氨黄却诩抑小⑸踔帘粡?qiáng)制隔離的情況下,，可以想見(jiàn)：他們中的很多人,，也許可以因?yàn)槭种械囊徊縼?lái)自中國(guó)某一個(gè)品牌的 3G/4G/5G 智能手機(jī)，而獲得些許慰藉——從而好過(guò)哪怕一點(diǎn)點(diǎn),。

　　從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)不僅僅是自己求生存、謀發(fā)展,，它也在 2020 年為全世界的用戶做出了一些微小的貢獻(xiàn),。

　　而眼下，已經(jīng)見(jiàn)證太多歷史的 2020 年,，將寫(xiě)完它的最后一頁(yè),。

　　可以想見(jiàn),，明年的中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)，處境可能會(huì)更加艱難,；也許它還要應(yīng)對(duì)更多的不確定性,，要面對(duì)更大的來(lái)自行業(yè)之外的未知風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，甚至有些小廠商也會(huì)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)——但這個(gè)行業(yè)的玩家們,，只要還能活著,，會(huì)繼續(xù)為這個(gè)世界的用戶創(chuàng)造價(jià)值。

　　2021 年,，雷鋒網(wǎng)將對(duì)中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)保持密切關(guān)注,。