這一動作來的突然,，兩位華為手機業(yè)務(wù)人士向《財經(jīng)》記者表示，之前沒聽到任何風(fēng)聲，他們也是看新聞才知道,。一位騰訊員工提到,，“昨天（2020年12月31日）還在準(zhǔn)備對安卓端進行游戲投放推廣測試?！?/p>
華為就此事發(fā)布了公告,，公告稱，這是因為騰訊游戲單方面就雙方合作做出重大變更,，導(dǎo)致合作產(chǎn)生重大障礙,，華為不得不依照騰訊單方面要求暫停相關(guān)合作。隨后,，騰訊官方也發(fā)布聲明稱,，因華為手機游戲平臺與騰訊的《手機游戲推廣項目協(xié)議》未能如期續(xù)約，導(dǎo)致游戲相關(guān)產(chǎn)品突然被華為下架,。
有人分析稱,，下架原因是騰訊要求華為降低分成比例，從50%降至30%,，華為拒絕了,。一位騰訊游戲人士向《財經(jīng)》記者透露，華為其實已經(jīng)同意降低分成比例到30%,，但不巧的是其他合同變動條款未能達(dá)成一致,，尤其包括合同期限和終止合作的條款，他說,，“以前簽一次是長期,，比如10年，騰訊想改成短期或者定期調(diào)整,?！?/p>
這一說法并未得到騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人的確認(rèn)。但騰訊方回應(yīng)稱,，騰訊華為目前雙方已經(jīng)在積極溝通中,，估計很快就會有解決方案。
華為方也證實了這個說法,。一位華為人士告訴《財經(jīng)》記者,，停止合作對雙方來說都沒好處，應(yīng)該很快會談妥新的合作方式,。
通常開發(fā)者與渠道的分成比例是7：3,，通過渠道獲得的收入，有30%會分給渠道商,。華為開發(fā)者官網(wǎng)信息顯示,，在“應(yīng)用內(nèi)購買”時,，中國大陸的游戲開發(fā)者與華為的分成比例是5：5，而其他國家或地區(qū)的開發(fā)者分成比例是7：3,。游戲之外,，教育,、社交,、資訊等其他類型的應(yīng)用分成比例，各個市場的標(biāo)準(zhǔn)一樣,。
針對不同地區(qū)游戲內(nèi)購分成比例不一樣的問題,，華為相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《財經(jīng)》記者，暫無回應(yīng),。
游戲是移動生態(tài)的吸金石,，App Annie與IDC聯(lián)合發(fā)布的《2020年游戲行業(yè)趨勢預(yù)測》中提到，在全球iOS App Store和Google Play中,，游戲占應(yīng)用總下載量的40%左右,，在綜合用戶支出總量中占比接近70%。手游也已經(jīng)成為游戲行業(yè)的主力,，App Annie數(shù)據(jù)顯示,，2019年全球游戲市場中，移動游戲的市場份額達(dá)到56%,。
大部分安卓渠道對于手游的抽成都高于其他類型App,，OPPO、vivo,、小米的聯(lián)運游戲抽成50%,；騰訊應(yīng)用寶、阿里九游,、B站的聯(lián)運游戲抽成50%,。目前只有TapTap不設(shè)置分成比例，所有收入都屬于開發(fā)者,。TapTap是心動網(wǎng)絡(luò)旗下游戲分發(fā)平臺,，收入來源主要是廣告和開發(fā)商的服務(wù)收入。
一位游戲公司CEO告訴《財經(jīng)》記者,，安卓渠道的分成比例還要再加上稅點,，最后算下來要分給渠道55%；蘋果iOS的30%分成則已經(jīng)包含了稅點,。
第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,，截至2020年6月，中國手機市場蘋果占比為21.6%,，安卓終端占比78.4%,。
手游行業(yè)渠道分成高是“歷史遺留問題”,，在手游行業(yè)發(fā)展初期，游戲公司不和渠道合作,，就發(fā)行不了游戲,，形成了渠道為王的局面。
隨著行業(yè)發(fā)展,，玩家對游戲的要求越來越高,，游戲內(nèi)容質(zhì)量越來越重要。同時,，手游發(fā)行渠道日趨繁榮,，B站、TapTap,、抖音等渠道的出現(xiàn),，玩家可以在不同渠道下載游戲，渠道商不再強勢,。
也就是說,，華為下架騰訊游戲，并不會影響玩家的下載安裝,，玩家可以通過官網(wǎng),、第三方應(yīng)用商店，或者直接通過微信,，下載騰訊旗下的手游,。
前述游戲公司CEO評價，這次下架是作為手游開發(fā)者的騰訊,，對強勢渠道發(fā)起的挑戰(zhàn),，“是大勢所趨，現(xiàn)在應(yīng)該降到30%,，未來還會更低,。”2020年9月,，游戲公司莉莉絲的《萬國覺醒》與米哈游的《原神》均宣布暫時不上架華為,、小米游戲中心。
一個游戲包含的內(nèi)容有很多方面,，除了玩法,，還有美術(shù)畫面、音效,、動作技術(shù),，以及游戲傳達(dá)的思想、情感,。此外,，游戲的受眾越來越細(xì)分,，開發(fā)者需要花更多精力去滿足不同受眾，游戲版號審核變的嚴(yán)格也讓試錯空間變窄,。這些都意味著開發(fā)者們需要在內(nèi)容上不斷增加成本,，“游戲開發(fā)者無法再承受渠道商分走50%了?！币晃淮饲熬吐氂隍v訊游戲的人士告訴《財經(jīng)》記者,。
游戲開發(fā)者一直在試圖避開渠道的分成，2020年8月,，手游《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games為了規(guī)避iOS分成,，引入新的付款渠道。蘋果發(fā)現(xiàn)后,，把《堡壘之夜》從App Store下架。隨后,，Epic Games對蘋果和谷歌提起反壟斷訴訟,，目前還未有最后結(jié)果。
與騰訊一樣,，Epic Games旗下也有自己的應(yīng)用商店Epic Store,，2018年12月推出，抽成比例是12%,，目前用戶量超過1億,。有分析認(rèn)為，這是Epic希望通過與蘋果和谷歌的抗?fàn)?，來吸引更多用戶和開發(fā)者使用自己的平臺,。
一款游戲能夠被玩家看到，從開發(fā),、上線,、運營、買量推廣,，要經(jīng)歷多個環(huán)節(jié),，還有之后的不斷更新、收費和服務(wù),。當(dāng)一家游戲公司越來越大時,，可以做到包攬全部環(huán)節(jié)。但這種方式并不適合所有游戲公司,，也未必對行業(yè)有益,。游戲行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代要達(dá)到開發(fā)商、渠道商和用戶共贏,，需要有更多合理,、適應(yīng)時代發(fā)展的“游戲規(guī)則”,。