如果要拍一部以2020年新冠疫情為主題的電影，那么其中一個鏡頭，必定少不了手機,。
這一年,，手機行業(yè)奮斗者們,，原本計劃打一場轟轟烈烈的5G手機用戶爭奪戰(zhàn)，但不想，新冠疫情從天而降，一切都被打亂了,。4G手機庫存較多的華為，年初反而因禍得福,，銷量大增,，于是才有了4月華為問鼎全球手機銷量第一之事，因為彼時其他手機廠商普遍焦灼于因疫情導致工廠停產(chǎn),。但隨著美國對華為限制升級,，華為高端芯片遭遇斷供，其手機銷量從下半年開始下滑明顯,，嗅覺靈敏的其他友商們很快“吃下了”華為騰出的這一塊蛋糕,，各自分得一杯羹。時至歲末,，行業(yè)再迎變局，華為忍痛割愛剝離榮耀,。如今,，華為以及已獨立的榮耀未來能否獲得高通等其他芯片企業(yè)高端芯片仍未知，但其他廠商早已“磨刀霍霍”新一代高端芯片驍龍888手機,?！?021年，手機行業(yè)將大變,?！苯眨謾C行業(yè)一位資深人士向證券時報記者表示,。
疫情來襲：從全面?zhèn)鋺?zhàn)
5G到紛紛砍單
2019年6月6日,，工信部向中國電信、中國移動,、中國聯(lián)通,、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國開始正式奏響5G號角,。
幾個月后的10月31日,，三大運營商正式發(fā)布了5G商用資費套餐，標志著我國5G正式啟用商用服務。
也就是在5G正式商用后,，國內(nèi)手機企業(yè)開始全面轉(zhuǎn)向5G,，華為、OPPO,、vivo,、小米、realme等主流手機品牌紛紛在2019年底推出各自的5G手機產(chǎn)品,，盡管當時全國5G網(wǎng)絡建設仍處初期,，用戶購買5G手機并不能真正完全體驗5G網(wǎng)絡，然而,，這些先鋒者們瞄準的,，是即將到來的2020年5G換機潮。
“公司已全面迎戰(zhàn)5G,，明年新品全部為5G手機,。”當時,，有手機企業(yè)負責人如此表態(tài),。
“明年初5G手機將會真正放量，明年國內(nèi)市場5G手機銷量有望達到1億部,，榮耀要做5G的普及者,。”2019年底,，榮耀總裁趙明接受媒體專訪時也表示,。
總之，在當時疫情還沒真正到來的2019年底,，各企業(yè)無一不激情滿滿,，都希望自身成為5G手機先鋒。
但隨著2020年新冠肺炎疫情突如其來,，各企業(yè)開始恐慌了,。
“當時不僅僅是手機銷售不出去，線下渠道全面停滯的問題,，還有手機生產(chǎn)不出來的問題,，多數(shù)企業(yè)工廠全面停產(chǎn)?！币晃皇謾C行業(yè)人士向證券時報·e公司記者透露,，疫情反而令2019年庫存較多的華為“因禍得福”,，銷量大增,，并于2020年4月登頂全球手機銷量第一位置,，“由于海外發(fā)展受限，華為還把歐洲等地庫存手機拉回國內(nèi)改改賣了,?！?/p>
另一方面，面對疫情,，各企業(yè)內(nèi)部紛紛下調(diào)全年銷售預期,，“年初疫情嚴重時幾乎每家企業(yè)都向供應商砍單了，不過后來4月份左右疫情好轉(zhuǎn)后,，整個市場信心又開始逐漸恢復,。”上述手機行業(yè)人士說,。
2月25日早間,，中金公司發(fā)布報告指出，為了反映疫情影響,，下調(diào)2020年中國智能手機出貨量預測至3.48億部,。這意味著國內(nèi)智能手機2020年出貨量將連續(xù)第三年下滑，且下滑幅度要超過2019年至6.5%,。
如今,，這一年已接近尾聲，現(xiàn)實來得比想象的還要慘烈,。中國信通院數(shù)據(jù)顯示,，2020年1-11月，國內(nèi)手機市場總體出貨量累計2.81億部,，同比下降21.5%,。這意味著，拉長至全年來看,，2020年國內(nèi)手機出貨量將可能是近幾年下滑最嚴重的一年。
在總結(jié)2020年這一年時,，各手機企業(yè)也普遍離不開“艱難”二字,。
“2020年是手機行業(yè)非常艱難的一年，也是一加穩(wěn)中求變的一年,?！币患邮謾CCEO劉作虎在《7年磨一劍，2021再戰(zhàn)斗》的內(nèi)部信中表示,。
“席卷全球的新冠疫情是2020年繞不開的話題,，對于整個手機零售行業(yè)而言也是一場巨大的考驗，vivo承受這場天災卻并未傷筋動骨,?！?2月21日,，冬至之際，vivo副總裁,、中國市場總裁劉宏在致一線員工的一封信中表示,。
但疫情也給手機企業(yè)們，帶來了一些新變化,?！霸瓉砭€下發(fā)布會，召開前一兩個月就一直忙得昏頭轉(zhuǎn)向,，現(xiàn)在基本都是線上會議,，我們只需要坐在辦公室就可以了，另外線上會議還能為公司節(jié)省一大筆機票酒店費用,?！庇惺謾C企業(yè)人士向記者透露。
芯片斷供：帶頭大哥的
涅槃與友商的新生
2020年手機行業(yè)一個繞不開的關(guān)鍵詞,，還有“芯片”,，盡管芯片僅僅是困擾并限制著華為發(fā)展，但華為畢竟是全國乃至全球手機行業(yè)“帶頭大哥”之一,，因此2020年芯片牽動著全行業(yè)發(fā)展,。
9月15日，美國于5月15日下發(fā)的對華為芯片管制升級令正式生效,，臺積電已停止為華為代工生產(chǎn)麒麟芯片,，高通、三星及SK海力士,、美光等都將不再供應芯片給華為,。
斷供前的120天緩沖期內(nèi)，華為竭盡全力儲備芯片,。9月23日,，華為芯片斷供后，華為輪值董事長郭平在接受證券時報·e公司記者采訪時表示,，美國的持續(xù)制裁確實給華為生產(chǎn)運營帶來很大困難,，但具體芯片能用多久，芯片9月剛?cè)霂?，?shù)據(jù)還在統(tǒng)計,、評估過程中。
然而,，10月22日華為Mate40系列一上市便遭遇一機難求的場景,，已經(jīng)表明，華為缺芯依然嚴重,。
“搶華為Mate40比搶火車票還難,，需要專業(yè)軟件或者幾臺電腦專業(yè)搶,。”有行業(yè)人士曾向記者表示,。
正是由于華為缺芯導致手機缺貨,，才給其他手機廠商騰出了一部分市場空間。此外,，谷歌停用GMS也導致華為手機在海外銷量大幅下滑,，這部分市場空間也已被其他廠商瓜分。
“今年我們特別忙,，幾乎每天都加班,，從我們的工作狀態(tài)就知道公司手機銷量了，因為華為海外發(fā)展受阻,，國內(nèi)又缺貨,，所以我們手機賣得很好，當然這也與公司今年的全價位段5G市場拓展策略有關(guān),?！眹鴥?nèi)某知名手機企業(yè)相關(guān)負責人向證券時報·e公司記者透露。
另一手機行業(yè)從業(yè)者告訴記者,，手機行業(yè)由于競爭非常激烈,，因此加班是常態(tài)，但今年加班更加嚴重,，主要是由于整個手機市場在萎縮,，以及華為芯片斷供引發(fā)了市場變局和機遇，因此各企業(yè)紛紛爭分奪秒搶奪市場,。
從已經(jīng)公布的地方數(shù)據(jù)來看,，在芯片斷供以及美國限制導致華為全球手機銷量下滑引發(fā)的手機行業(yè)變局下，小米,、realme2020年銷量增長較快,。
據(jù)Counterpoint公布的2020年第三季度智能手機出貨量市場份額與增長報告：三星、華為,、小米,、蘋果、OPPO位居前五,。其中，華為智能手機出貨量達5090萬臺,，環(huán)比下降7%,；小米智能手機出貨量達4620萬臺，環(huán)比增長75%,，另外,，新銳手機品牌realme以1480萬臺的出貨量位居第七,，環(huán)比增長132%，小米,、realme三季度銷量分別同比增長46%,、45%，增長迅猛,。
“小米不僅搶了華為歐洲一部分市場,，還搶了不少榮耀線上銷售市場，realme也搶了不少榮耀手機市場,?！笔謾C行業(yè)業(yè)內(nèi)人士向記者表示。
“歐洲區(qū),，我們?nèi)甑匿N量超年初目標50%,，利潤比2019年增長了100%，其中Nord產(chǎn)品線創(chuàng)造了一加在歐洲市場的銷售紀錄,?！币患邮謾CCEO劉作虎表示。
今年以來,，OPPO在海外市場動作頻頻,，先在德國設立OPPO西歐總部，又在漢堡開啟了第一家銷售門店,，接著又與德國電信合作,、與法國電信宣布合作，一環(huán)接一環(huán),。
Canalys分析師也曾表示,，華為因美國禁令被迫限制其智能手機出貨，在一定程度上造成了部分渠道真空,，第四季度,，隨著主要廠商將更多新品推向市場，5G智能手機競爭也進入白熱化階段,。
這一年,，變化不斷，華為剝離榮耀后,，行業(yè)再迎變局,。2020年11月17日，華為正式宣布出售榮耀,。當時多家企業(yè)在《深圳特區(qū)報》聯(lián)合聲明,，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議，完成對榮耀品牌相關(guān)業(yè)務資產(chǎn)的全面收購,。出售后,，華為不再持有新榮耀公司的任何股份,。
11月25日，華為創(chuàng)始人兼CEO任正非召開會議正式送別榮耀員工,，他建議新榮耀“離婚”后不要藕斷絲連,！不要心疼華為，要做華為最強對手,！
未來格局：集體爭做國內(nèi)
第一的懸念待解
歲末迎新之際,，2021年的手機行業(yè)，將演繹怎樣的故事與格局,，乃各界關(guān)注重點,。
目前來看，2021年行業(yè)有兩個懸念待解：第一,，華為以及獨立后的榮耀,，能否在2021年如愿獲得高通5G高端芯片，實現(xiàn)涅槃重生,；第二,，假若華為無法涅槃重生，誰將取代華為中國手機市場第一的位置,，截至今年6月底,，華為在中國手機市場占有率已接近50%。
不確定,，才蘊含機遇與希望,，也讓其他友商們紛紛產(chǎn)生了爭做第一的念頭。
12月17日,，一加成立七周年之際,，一加CEO劉作虎發(fā)布內(nèi)部信表示，對于2021年,，一加的發(fā)展有兩個關(guān)鍵詞：一是企圖心,，二是決心。他提到,，明年一加要在中國區(qū)沖擊一個極具挑戰(zhàn)的銷量目標,，它需要一加不僅要力爭線上高端第一，同時也要大舉發(fā)力線下,。在印度,，一加明年要保持高端第一，同時推進IoT戰(zhàn)略,。
作為脫胎于華為的手機品牌,，獨立之后的榮耀也提出了2021年一億臺的目標。在12月16日的榮耀粉絲-高管圓桌座談會上，榮耀高管表示：“榮耀未來也將推出超級旗艦,，也會有榮耀的‘Mate’和‘P’系列?！壁w明更是直接喊話：要超越華為,，拿下第一。
此外,，證券時報·e公司記者從相關(guān)渠道獲悉,，小米內(nèi)部日前也已定下要做國內(nèi)手機市場第一的目標。值得一提的是,，早在2018年2月小米年會上,，雷軍曾豪言小米十個季度重返中國市場第一，當時小米國內(nèi)市場排名第五,，目前來看并未成功,。
與其他廠商不同，vivo則相對沉穩(wěn)和低調(diào),，從未傳出揚言要做第幾,，賣多少手機?！懊恳荒?，市場形勢在變，消費者的需求在變,，我們的應對策略也在改變,。可無論再怎么變化,，守住我們的本分和初心,。”vivo副總裁劉宏表示,。
有研究機構(gòu)測算,，受禁令影響，2021年華為的海外市場將會出現(xiàn)明顯萎縮,，出貨量降幅可能會超過六成,。
但盡管如此，近日來,，華為終端的表現(xiàn)似乎在向外界傳遞,，其從未放棄手機市場，且將持續(xù)發(fā)力,。12月23日下午,，華為發(fā)布了nova8系列手機，同步發(fā)布了暢享20SE手機等一系列新品。據(jù)了解,，nova8系列手機搭載麒麟985 5G芯片,，暢享20SE搭載麒麟710A芯片，從這方面看,，已經(jīng)剝離了榮耀的華為目前對芯片的短缺似乎有所緩解,，因此不排除2021年華為手機仍將“奮力一搏”。
事實上,，對于新年的行業(yè)格局,，也已有部分機構(gòu)給出了預測。TrendForce近日發(fā)布報告預計,，2021年中國智能手機品牌全球市場占有率將重新洗牌,，小米和OPPO全球市場份額占比將進一步提升到14%，并列第一,，其次是vivo,、華為和新榮耀。
中金證券則表示,，受芯片缺貨及蘋果強周期等因素影響,，總體預計安卓手機出貨量增速將弱于蘋果，預計蘋果2021年出貨量2.20億部,，同比增長18%,。而安卓方面，較為看好小米在海外及國內(nèi)中高端市場份額提升,，維持全球2億臺出貨量及份額世界第三的預測,。另外，針對新榮耀實際回歸時間表及能夠銷售的市場和產(chǎn)品仍存在較大不確定性,。
除此之外,，一個可見的趨勢是，國內(nèi)手機企業(yè)除正集中發(fā)力手機外,，目前多數(shù)在集中發(fā)力IoT領域,，如OPPO、realme,、華為,、小米，都已發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品,，2021年,，各企業(yè)在IoT領域的布局與競爭或更加激烈。
未來已來,，拭目以待,。