蘋果向前的一小步,，卻是Facebook倒退的一大步,。財(cái)路被斷的扎克伯格,，再也忍不住了,。

　　最近，蘋果和Facebook這兩家硅谷巨頭,，在輿論場爆發(fā)了激烈的爭斗,。一貫強(qiáng)勢的扎克伯格，帶領(lǐng)臉書在美國《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》和《華爾街日報(bào)》這三大主流報(bào)紙上包下整版廣告,，“控訴”蘋果在iOS 14上新的程序隱私政策——根據(jù)這項(xiàng)政策,，當(dāng)App需要搜集用戶數(shù)據(jù)時(shí)，必須進(jìn)行彈窗提示,，而用戶選擇拒絕之后,，就能切斷App搜集自己數(shù)據(jù)的行為,。

圖片來源：twitter

　　2019年，F(xiàn)acebook的廣告收入達(dá)到697億美元,，超過其總收入的98%,。對依靠采集、分析用戶數(shù)據(jù)獲取廣告收入的臉書來說,，用戶數(shù)據(jù)就是咽喉,，絕不能任由蘋果給緊緊攥住。為了體現(xiàn)自己的“正義性”,，臉書還“連橫”了眾多的小商家,，并在上述廣告中指出，蘋果iOS 14隱私政策的變化,，將使企業(yè)定向投放廣告的難度增加,，進(jìn)而摧毀那些依賴于廣告平臺產(chǎn)生銷售額的小企業(yè)。

　　臉書這樣的輿論攻勢,，能動員起民意的力量,，讓蘋果公司回心轉(zhuǎn)意嗎？

　　新規(guī)可能對互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺造成打擊

　　據(jù)科技媒體The Verge報(bào)道,，蘋果即將于明年推出新的移動設(shè)備操作系統(tǒng)iOS 14。在這一新系統(tǒng)下,，如果開發(fā)者想獲取用戶數(shù)據(jù)用于定向廣告,，需先征求用戶的允許。

　　這一變化將影響Facebook的廣告業(yè)務(wù),，特別是其針對開發(fā)者和小公司的廣告平臺,，因?yàn)榻K端用戶有很大的可能會拒絕追蹤提示。

　　Facebook稱蘋果隱私政策的改變,，將摧毀那些依賴于廣告平臺產(chǎn)生銷售額的小企業(yè),。在刊登于報(bào)紙的廣告中，F(xiàn)acebook寫道,，“小企業(yè)應(yīng)當(dāng)被聽到,，我們傾聽你們的擔(dān)憂，我們和你們站在一起”,，并在末尾附上了一個(gè) “為小企業(yè)發(fā)聲”的網(wǎng)頁鏈接,。

圖片來源：Facebook官網(wǎng)

　　據(jù)新浪科技，F(xiàn)acebook此前告訴投資者,，蘋果的這項(xiàng)改變將給Facebook帶來重大阻力,，因?yàn)槠鋸V告客戶大多是小企業(yè)。Facebook稱：“雖然限制個(gè)性化廣告的使用方式,，確實(shí)會影響像我們這樣的大公司,，但這些變化將對小企業(yè)造成毀滅性的影響,。”

　　而蘋果上個(gè)月則反擊稱,，F(xiàn)acebook無視用戶隱私,。蘋果高管Jane Hovarth曾表示：“Facebook高管已經(jīng)明確表示，他們的意圖是收集盡可能多的數(shù)據(jù),。這種對用戶隱私的漠視還在繼續(xù)擴(kuò)大,。”

　　據(jù)路透社報(bào)道,，F(xiàn)acebook廣告和商業(yè)產(chǎn)品副總裁Dan Levy在接受媒體采訪時(shí)表示：“蘋果正利用他們對應(yīng)用商店的控制進(jìn)行反競爭性行為,，利用創(chuàng)作者和小企業(yè)的錢為自己的底線買單?！?/p>

　　作為對Facebook最新指責(zé)的回應(yīng),，蘋果稱新規(guī)則不會要求Facebook改變其“追蹤用戶并創(chuàng)造定向廣告的方式”，而是要求Facebook在蘋果設(shè)備上給用戶一個(gè)選擇,，是否允許這些行為,。

　　“我們相信，這是同我們的用戶站在一起的簡單做法,。當(dāng)他們的數(shù)據(jù)正在被收集,，并且被分享到不同的應(yīng)用和網(wǎng)站的時(shí)候，用戶應(yīng)該知道——而且他們應(yīng)該有選擇允許或拒絕的權(quán)力,，”蘋果在一份聲明中稱,。

　　在包括Facebook在內(nèi)有數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的公司看來，絕大部分用戶都會選擇拒絕,。

　　不過,，和其他將會受到影響的廣告平臺不同的是，根據(jù)Facebook在周三的一篇博客中的說法,，蘋果自己的個(gè)性化廣告平臺不會受到新規(guī)的約束,。“他們沒有按自己定下的規(guī)則行事,，”Facebook稱,。

　　盡管Facebook不同意蘋果的做法，但Levy表示Facebook不得不遵守新的規(guī)則,?！叭绻覀兿胱屪约旱膽?yīng)用在蘋果應(yīng)用商店上架的話，我們沒有選擇,，”他說,。

　　蘋果和Facebook的“冤源”由來已久

　　在主流大報(bào)上刊登整版廣告，是兩家科技巨頭在隱私、政策等方面的最新一次公開口角,。

　　據(jù)The Verge報(bào)道,， Facebook曾在今年8月猛烈抨擊過蘋果的App Store政策。當(dāng)時(shí)為了通過蘋果嚴(yán)格的應(yīng)用商店批準(zhǔn)程序,，F(xiàn)acebook不得不移除了小游戲功能,。

　　在本周對歐盟新的《數(shù)字市場法案》（Digital Market Act）和《數(shù)字服務(wù)法案》（Digital Services Act）表示了歡迎態(tài)度的同時(shí)，F(xiàn)acebook也沒有忘記“老冤家”,。

　　在給CNBC的一項(xiàng)聲明中,，F(xiàn)acebook發(fā)言人稱，“我們希望《數(shù)字市場法案》也會為蘋果設(shè)置界限,。蘋果控制了一整套生態(tài)系統(tǒng),，從設(shè)備到應(yīng)用商店和應(yīng)用，并且利用這一權(quán)力損害開發(fā)者和消費(fèi)者以及像Facebook這樣的大平臺的權(quán)益,?！?/span>

　　蘋果在iOS生態(tài)下利用壟斷權(quán)力獲取利潤的做法，已經(jīng)招致了眾多開發(fā)者的批評和反對,。

　　據(jù)路透社報(bào)道,，就在Facebook刊登報(bào)紙廣告的同一天，代表《紐約時(shí)報(bào)》,、《華盛頓郵報(bào)》等成員的數(shù)字媒體貿(mào)易協(xié)會Digital Content Next表示已經(jīng)加入“應(yīng)用程序公平聯(lián)盟（Coalition for App Fairness）”,。

　　這家旨在讓成員公司的應(yīng)用以更公平的條件進(jìn)入蘋果和谷歌應(yīng)用商店的非營利組織，成員包括游戲開發(fā)商Epic Games和音樂流媒體巨頭Spotify等,。

　　應(yīng)用程序公平聯(lián)盟正在呼吁全球的監(jiān)管部分打擊“反競爭性”應(yīng)用商店行為,，比如飽受開發(fā)者詬病的“蘋果稅”，即用戶在應(yīng)用內(nèi)購買產(chǎn)生的費(fèi)用有30%會被蘋果收走,。

　　上月中旬，蘋果推出小企業(yè)開發(fā)者激勵(lì)計(jì)劃,，將每年?duì)I收100萬美元以下的小企業(yè)的“蘋果稅率”減半至15%,。