近日，余承東微博暗示新一代 Mate 即將發(fā)布,，網(wǎng)上一片騷動(dòng),。實(shí)際上,，不久前據(jù)集微網(wǎng)援引一位知情人士的表述,，繼 AMD,、Intel 之后，臺(tái)積電也已從美國(guó)商務(wù)部獲得許可證,，能夠繼續(xù)向華為供應(yīng)一部分成熟工藝產(chǎn)品,，手機(jī) SoC 等先進(jìn)節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品仍然無(wú)法為華為代工,。而眾所周知,，華為 Mate 40 搭載的麒麟 9000 芯片正是來自臺(tái)積電 5nm 制程技術(shù)。

即便臺(tái)積電方面已經(jīng)表示 “不回應(yīng)毫無(wú)根據(jù)的市場(chǎng)傳聞”,，動(dòng)點(diǎn)科技也采訪了華為相關(guān)工作人員,，對(duì)方徑稱 “還不知道”。但就算此事屬實(shí),，據(jù)了解,，在蘋果方面的強(qiáng)勁需求下，臺(tái)積電 5nm 制程的相關(guān)產(chǎn)能已經(jīng)滿載,，并將持續(xù)到今年年底,。而除蘋果外，今年下半年,，臺(tái)積電也將迎來 AMD,、英偉達(dá)等公司的大量訂單，所以很難解華為燃眉之急,。

缺乏高性能芯片的華為,，其 “1＋8＋N” 戰(zhàn)略體系一下子失去了核心，密集的產(chǎn)品矩陣群龍無(wú)首,，在自身產(chǎn)品體系和今后的競(jìng)爭(zhēng)格局中恐怕都將陷入被動(dòng),。

目前，華為是臺(tái)積電僅次于蘋果的第二大客戶,，華為高端手機(jī),、服務(wù)器的高端芯片,，全部都交予臺(tái)積電代工。禁令一出,，加上受限于臺(tái)積電產(chǎn)能,，華為今年的出貨目標(biāo)恐難達(dá)成。

蘋果重壓

適逢蘋果即將發(fā)布新機(jī),，研究機(jī)構(gòu) Bernstein 估計(jì),，有 18．5％的 iPhone 用戶（約 1．8 億人）計(jì)劃在未來 12 個(gè)月內(nèi)更換手機(jī)。在過去的兩年中,，蘋果 iPhone 的換機(jī)率一直大概維持在 16％,。

Morgan Stanley 分析師 Katy Huberty 表示，如果蘋果可以吸引更多的安卓手機(jī)用戶轉(zhuǎn)向蘋果,，那么她預(yù)計(jì) iPhone 銷售最高可達(dá) 2．4 億部,。“我們預(yù)計(jì)蘋果即將舉行的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)將是多年來最重要的一次,?！?/p>

華爾街券商 Wedbush 的預(yù)計(jì)更加激進(jìn)，該機(jī)構(gòu)稱,，全球 9．5 億部 iPhone 中,，有 3．5 億部應(yīng)該進(jìn)行升級(jí)。如果按照蘋果去年的定價(jià)思路,，華為很難不被蘋果的 “超級(jí)更新周期” 所沖擊,。

根據(jù) Omdia 的數(shù)據(jù)，iPhone 11 是 2020 年上半年最暢銷的手機(jī),。不僅如此,，對(duì)于其他智能手機(jī)廠商而言，華為手機(jī)由攻勢(shì)變?yōu)槭貏?shì),，何嘗不是迎來了一個(gè)新的發(fā)展期,。有蘋果及其他安卓手機(jī)廠商聯(lián)合發(fā)力，華為手機(jī)遇阻的市場(chǎng)份額將不可避免被消化吸收,。

三星升溫

三星在 “電池門” 事件后在中國(guó)市場(chǎng)一敗涂地,，華為及一眾國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也迅速消化吸收其市場(chǎng)份額，并揮師歐洲,、印度等重要市場(chǎng)不斷擠占昔日安卓機(jī)皇份額,。在今年第二季度，華為甚至反超三星,，短暫取代三星成為了全球出貨量第一的手機(jī)廠商,，

可時(shí)移勢(shì)易，近日，市場(chǎng)調(diào)研公司 Counterpoint Research 發(fā)布的手機(jī)銷量調(diào)查報(bào)告顯示,，由于華為手機(jī)業(yè)務(wù)遭受到芯片斷供制裁,、疫情等多種影響因素，華為手機(jī)在 8 月份的全球出貨量出現(xiàn)大幅度下滑,，沒能繼續(xù)蟬聯(lián)全球龍頭地位,。

根據(jù)詳細(xì)報(bào)告顯示，在 8 月的全球智能手機(jī)市場(chǎng)上,，華為手機(jī)市場(chǎng)份額從原有的 20％ 降至 16％,，下滑了 4％；而三星手機(jī)市場(chǎng)份額則從原有的 20％ 進(jìn)一步提升至 22％,，上升了 2％,。三星不僅一舉奪回第一寶座，并拉開了與華為 6％ 的占比,。值得一提的是,，這是扣除疫情初期的 2 月以外，雙方一年來的最大差距,。

加上谷歌 GMS 服務(wù)斷供華為的雙重打擊,，華為在歐洲市場(chǎng)的份額已連續(xù)數(shù)月下滑，第二季度華為在歐洲市場(chǎng)的市占率同比大降 17％,，情況不容樂觀,。

小米反彈

上半年小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量繼續(xù)下滑，然而線上手機(jī)市場(chǎng)卻是另一番天地,。今年上半年線上高端手機(jī)市場(chǎng),，小米 10,、紅米 K30 Pro 的銷量均超過華為的 P40,、榮耀 30 系列，在某種程度上顯示出其在高端中端市場(chǎng)已經(jīng)獲得了一些認(rèn)可,。

8 月份京東自營(yíng)手機(jī)銷量排行榜前十當(dāng)中,，小米手機(jī)有六款入榜，其低端手機(jī)紅米 K30,、紅米 9A 等均有入榜,。對(duì)比之下，華為僅有三款高端機(jī)入榜,。

不得不提的是,，中低端機(jī)仍占國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)銷量的較大比例，此前華為旗下主打線上的榮耀手機(jī)一直在中低端手機(jī)市場(chǎng)叱咤風(fēng)云,，如今依照電商數(shù)據(jù),，小米手機(jī)的線上市場(chǎng)似乎有一定的抬頭。

值得一提的是，盡管在中國(guó)市場(chǎng)和印度市場(chǎng),，小米的手機(jī)銷量出現(xiàn)大幅下降,。但是今年二季度小米在歐洲市場(chǎng)的手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 64．9％，市場(chǎng)占有率一度達(dá)到 16．8％,，躍升為歐洲第三大智能手機(jī)廠商,，堪與華為相比肩。在歐洲市場(chǎng)的起勢(shì),，也在一定程度上彌補(bǔ)了小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頹勢(shì),。

結(jié)語(yǔ)

由于華為手機(jī)目前遭遇到的一系列惡意斷供（包括芯片乃至谷歌 GMS 服務(wù)），加上鴻蒙系統(tǒng)以及海外疫情等諸多事情的不確定性,，華為手機(jī)未來的市場(chǎng)份額仍將倚重國(guó)內(nèi),。

即便臺(tái)積電在禁令前趕制的芯片基本能夠滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，但是缺乏一以貫之的軟硬件協(xié)同性,，要采用高通乃至其他廠商的芯片方案,，不僅難以打出差異化的大牌，多年道行泯然眾人,，還可能在海外市場(chǎng)面臨持續(xù)下滑的局面,。

日前，華為公布了創(chuàng)始人兼 CEO 任正非簽發(fā)的總裁辦電子郵件,。他表示,，華為公司以后要由專家來當(dāng)家。顯然,，這不只是華為對(duì)公司人才管理機(jī)制的調(diào)整,，也是應(yīng)對(duì)現(xiàn)階段風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)不得不做出的戰(zhàn)略決策。