每一代移動通信技術(shù)更迭，都意味著全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)市場的變革,，從2G到3G,，從3G到4G,，莫不如是,。5G的到來,，將以其大帶寬,、低時延和廣連接的屬性賦予相關(guān)領(lǐng)域更高的效率,、更廣的客戶和更好的體驗,，進而獲得更大的市場空間和發(fā)展空間。

　　RCS“革命”傳統(tǒng)短信

　　通信領(lǐng)域中,，傳統(tǒng)的短信業(yè)務(wù)從2G發(fā)展到5G,，消費端業(yè)務(wù)基本被微信等社交軟件取代，企業(yè)級應(yīng)用在與用戶的溝通,、日常運營以及營銷中是剛需,，雖然每年企業(yè)短信在以10%的收入在遞增，但是文字形式的企業(yè)短信形態(tài)與5G時代應(yīng)用已有些格格不入,，亟待改變,。

　　RCS來了。

　　據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報》記者了解,，2016年GSMA已經(jīng)在全球發(fā)布了RCS第一版的協(xié)議標準,，2017年升級至2.0版本，如今已經(jīng)迭代至2.3的版本,，全球應(yīng)用用戶達到2.3億,。同時，隨著協(xié)議的不斷成熟,，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈推廣加速,，RCS增長將極為迅速。

　　RCS作為改變的契機,，在5G時代將成為連接上層應(yīng)用的革命性的入口,。因為同傳統(tǒng)短信相比，RCS消息是場景化,、可交互,、可操作的，億美軟通COO吳凡講道,。

　　以購物為例,，用戶在收到RCS消息，得知家里缺乏某件產(chǎn)品,，在信息界面點擊“補充”,，即可出現(xiàn)多家電商平臺關(guān)于這款產(chǎn)品的價格等信息,，選擇其中一款完成支付,，選擇配送，就完成了整個交易流程,。吳凡指出,，這其實就是提高我們生活效率的一個手段,，類似的場景還能發(fā)散出很多。

　　吳凡表示,，億美軟通18年來一直植根于企業(yè)級應(yīng)用服務(wù),，一直在為企業(yè)與用戶之間的信息傳遞做服務(wù)。同時,，億美軟通已經(jīng)于2019年6月正式加入了GSMA,，真正進入RCS的核心圈，成為相關(guān)標準協(xié)議的推進者,，并正在結(jié)合金融,、教育、醫(yī)療等企業(yè)做更多場景式的研發(fā),。她強調(diào),，億美軟通作為整個RCS產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一員，將繼續(xù)做上層的場景化服務(wù),，深耕場景化應(yīng)用和跨平臺的信息傳遞,。

　　避免成為“垃圾”

　　RCS信息較傳統(tǒng)短信優(yōu)勢固然明顯，但是垃圾短信橫行的今天,，如何規(guī)避RCS消息也成為垃圾信息營銷的通道,，同樣是值得思考的問題。

　　吳凡認為,，首先要界定什么是垃圾短信,。用戶不需要的是垃圾，需要的就不是,。為了提升用戶體驗,，億美軟通也做了一些工作。

　　首先,，億美軟通作為中國通信企業(yè)協(xié)會增值專業(yè)委員會短信工作委員會常務(wù)副主任單位正在輔助委員會建立用戶意愿收集平臺,。其次，在日常運營環(huán)節(jié)會將發(fā)送信息的內(nèi)容進行分級,、分類的細致處理,，建立發(fā)送前的審核、控制機制,，將原來粗放式的信息投遞轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣螒B(tài)的呈現(xiàn),。

　　GSMA官方數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)短信息的轉(zhuǎn)化率為2‰,，RCS消息的轉(zhuǎn)化率是短信息的40倍,。因為多元化的呈現(xiàn)方式，RCS消息也基本不會帶來用戶反感。

　　吳凡最后講到,，RCS如今還處于市場教育階段,，億美軟通要做的就是將場景化做得更加精細，更加有高度,，推進并等待RCS的爆發(fā),，而這一天并不遙遠。