近日,，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布《2019中國智能音箱市場總結(jié)報告》,。數(shù)據(jù)顯示,，2019年中國智能音箱市場銷量3682.2萬臺,，同比增長126.6%,，銷售額69.1億元,，同比增長89.3%,。天貓精靈,、百度,、小米三大品牌合計份額達92.7%,，天貓精靈保持市場第一,。

　　疫情這只黑天鵝對中國智能音箱市場的影響不可避免，但頭部三強受影響程度各不相同,。主要有兩方面原因：

　　1） 供應(yīng)鏈方面,。截至2月底，天貓精靈,、百度,、小米核心工廠復(fù)工人員在30%-50%，上游物料供應(yīng)商復(fù)工人員低于30%,。受疫情影響,，各工廠2月底前總體產(chǎn)能都低于20萬臺，3月開始情況會有所好轉(zhuǎn),。

　　2） 渠道方面,。天貓精靈和小米70%以上在線上渠道，受疫情影響較輕,；百度線上渠道占比約40%,，受疫情影響最為嚴(yán)重。

　　根據(jù)IDC預(yù)測中國終端市場第一季度整體銷售量將下滑,，預(yù)期超過30%-40%,，后期將呈現(xiàn)U字型反彈。

　　整體來看,，疫情并未對智能音箱市場頭部參加者對未來的目標(biāo)產(chǎn)生動搖,。

　　2019年TOP3企業(yè)均完成了千萬級的銷售目標(biāo)；據(jù)了解,，2020年TOP3企業(yè)的目標(biāo)依舊在千萬級以上,，發(fā)力2020年。

　　由天貓精靈,、百度,、小米組成的中國智能音箱市場頭部三強稟賦不同，2020采取的策略不盡相同,。

　　回顧2019,，行業(yè)龍頭天貓精靈高舉高大，風(fēng)林火山,。其主打“賦能,、定制、聯(lián)動”的戰(zhàn)略,，各類促銷活動中,，與插座等產(chǎn)品搭配銷售，實現(xiàn)與眾多家電品牌產(chǎn)品進行聯(lián)動,，隨后時間里,，天貓精靈聯(lián)動的領(lǐng)域不斷拓展,；同時又以方糖R為原型，打造一系列IP定制產(chǎn)品,，包括星巴克,、王老吉、百事可樂等,；憑借技術(shù),、渠道、性價比等優(yōu)勢,，以及眾多IOT鏈路伙伴的支持,，幫助天貓精靈全年銷量一直保持著行業(yè)的龍頭地位。

　　2020一季度,，雖遭遇新冠肺炎疫情這只黑天鵝,，天貓精靈在危機中看到機會，依然采取高歌猛進的態(tài)勢,。

　　策略上,，聯(lián)合中國移動、聯(lián)通,、電信三大運營商,，推出定制版天貓精靈CCH，定位于家庭防疫AI助手定制版天貓精靈CCH,，用戶只需通過簡單的“最新疫情”,、”肺炎情況”等語音指令，即可通過天貓精靈CCH獲取全國和各地方的疫情累計確診人數(shù),、新增確診人數(shù)等實時信息,。這些信息均來自于各級衛(wèi)健委公布的實時數(shù)據(jù)，確保了疫情反饋的準(zhǔn)確和及時,。

　　內(nèi)容生態(tài)方面,，天貓精靈CCH更關(guān)注疫情期間家人的身心健康及孩子教育?！敖∩韺ｎ}”上線了由世界冠軍傳授的親子居家健身小妙招,，方便家長帶著孩子一起鍛煉身體的同時，增進彼此的感情;針對家長憂心的孩子教育問題,，天貓精靈CCH還推出了“寓教于樂”、“英語樂園”,、“成長定制”等智慧課堂,，讓家長安心孩子的學(xué)習(xí)，并多年齡段學(xué)生實現(xiàn)了寓教于樂,、快樂學(xué)習(xí),。

　　用戶通過“天貓精靈,，心理防疫”指令，還收聽權(quán)威機構(gòu)出品的《抗擊新型肺炎安心手冊》,、《新冠疫情心理疏導(dǎo)》等課程,，進行自我情緒調(diào)解。

　　AI技術(shù)與生態(tài)內(nèi)容雙引擎推動,，正讓天貓精靈獲得越來越多用戶認(rèn)可,。

　　百度方面可以算作是智能音箱行業(yè)里的一匹黑馬，起步晚于阿里,、小米,，增勢平穩(wěn)。憑借在人工智能技術(shù)上的投入和營銷補貼,，讓小度始終牢牢鎖定智能音箱市場第二的地位,，始終緊跟領(lǐng)頭羊天貓精靈，同時保持與第三名小米的領(lǐng)先身位,。

　　進擊帶屏智能音箱是其重要的產(chǎn)品戰(zhàn)略,。

　　小米方面，在2020年新年第一個工作日,，雷軍在全員信中就表示,，2020年是小米5G業(yè)務(wù)沖鋒年，也是推動“手機+AIoT”雙引擎關(guān)鍵年,。這是繼去年提出在5年內(nèi)投入100億擁抱AIoT后,，經(jīng)過這一年的實踐充分驗證了戰(zhàn)略方向的可行性、正確性和戰(zhàn)略投入的必要性,。

　　小米的小愛同學(xué)則是立足于小米智能家居生態(tài)的,，小米更多的是希望通過智能音箱來連接各種家電，構(gòu)建起一個智能家居生態(tài),，因此小米在智能音箱上的發(fā)力始終是想守住IOT這個領(lǐng)域,。與阿里、百度的目標(biāo)不同,，小米選擇的路徑也不同,，目前第三的行業(yè)地位也符合小米的戰(zhàn)略選擇，而它最大的優(yōu)勢也就在于小米身后的龐大智能家居生態(tài),。

　　結(jié)語：

　　2020年智能音箱市場仍將保持增長,，同比增速稍有回落。90后,、00后消費者登上消費歷史舞臺,，他們已經(jīng)成為拉動整體消費電子行業(yè)增長的關(guān)鍵動力，廠商需更加關(guān)注年輕一代需求。

　　市場上的頭部三強競爭格局不會有太大變化,，天貓精靈繼續(xù)穩(wěn)居第一,，小度、小米分列二三位,。