2月17日,，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》如期向媒體和公眾發(fā)布,。疫情當前,，全民防控，為減少聚集,，此次年度報告采用線上方式對外發(fā)布,，全國家用電器工業(yè)信息中心全力支持防疫保衛(wèi)戰(zhàn)的全面勝利！

　　自2017年起,，全國家用電器工業(yè)信息中心已連續(xù)6個季度對外發(fā)布季度性,、年度性家電行業(yè)運行情況分析報告，在行業(yè)數(shù)據(jù),、企業(yè)決策,、商業(yè)運營中的意義越來越受到重視的當下,，全國家用電器工業(yè)信息中心以報告內(nèi)容的嚴謹客觀，對相關從業(yè)企業(yè),、金融投資機構業(yè)務開展的較強可參考性,，得到了很多媒體的關注和引用。此次發(fā)布的2019年家電行業(yè)報告,，是對行業(yè)全年運行情況的一次細化梳理,，在相對緊張的行業(yè)環(huán)境下，復盤與回顧更顯得尤為重要,，它讓我們找到方向，堅定前行的步伐,。

　　GDP增速再回落,，市場規(guī)模難突破

　　2019年，全球經(jīng)濟貿(mào)易增速顯著放緩,，作為全球第二大經(jīng)濟體的中國,，在與美國貿(mào)易沖突全面加劇、國內(nèi)結構性矛盾持續(xù)發(fā)酵等內(nèi)外因素的共同作用下,，GDP增速回落幅度加大,，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比增長6．1％。而國內(nèi)一系列“六穩(wěn)”政策的落實和不斷擴大的改革開放措施,，一定程度上對沖了各方不利因素的影響,，拉動人均GDP增至 1萬美元以上，人民生活水平繼續(xù)穩(wěn)步提升,，消費對經(jīng)濟增長的基礎性作用進一步鞏固,。

　　2019年的中國家電行業(yè)，正是處在這樣一個陣痛與希望并存的大環(huán)境中,。居民部門杠桿率的上升,、食品價格上漲的壓力、持續(xù)走低的結婚率與出生率,、民營和中小企業(yè)的融資困難等問題,，拖累了家電市場規(guī)模的進一步壯大。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,，2019年國內(nèi)市場家電零售額規(guī)模8032億元,，同比增長率為－2．2％（由于增加家電品類，全國家用電器工業(yè)信息中心將2018年家電規(guī)模從8104億修正為8211億元）,。

　　市場分化再加劇,，新興品類亮點多

　　具體到不同品類的表現(xiàn)，傳統(tǒng)大家電中,，彩電,、空調(diào),、冰箱都出現(xiàn)了下滑，尤其是彩電市場出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑,，但彩電向更大尺寸進化的趨勢十分顯著,，空調(diào)市場變頻和變頻APF一級空調(diào)市場份額繼續(xù)增長，冰箱中多門產(chǎn)品份額提升,；洗衣機市場受益于顯著的產(chǎn)品升級,，實現(xiàn)了小幅增長，帶有烘干功能的滾筒洗衣機受到消費者熱捧,；干衣機產(chǎn)品受到消費者關注,，市場規(guī)模快速擴大,，增幅接近50％,。廚衛(wèi)產(chǎn)品中，傳統(tǒng)的煙機,、灶具,、熱水器都出現(xiàn)規(guī)模下滑，洗碗機,，集成灶表現(xiàn)尚可,，洗碗機產(chǎn)品嵌入式是主流，對餐具的“消毒”和“烘干”功能成為新的升級方向,；生活家電產(chǎn)品中,，由于不斷有新品類出現(xiàn)，整體規(guī)模維持了增長,，隨著消費者自主消費意識的覺醒,，美發(fā)、個人護理類產(chǎn)品增長明顯,；而近年商品房“全裝修”政策的全面推進,，也給中央集成家電帶來了新的契機。整體來看,，2019年國內(nèi)家電市場雖然遭遇規(guī)模瓶頸,，但新興品類中依然不乏亮點和機會。

　　線上線下格局趨穩(wěn),，渠道變革持續(xù)

　　家電市場早已進入了線上線下市場同時推進的階段,，而且兩者的格局在不斷趨向平衡和穩(wěn)定，2019年,，線上市場規(guī)模繼續(xù)擴大,，進一步分流線下市場的規(guī)模。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,，2019年,，我國家電行業(yè)線上市場零售額規(guī)模3108億元,，同比增長4．2％，市場份額達到38．7％,；線下市場零售額規(guī)模4924億元,，同比增長率－5．8％，市場份額61．3％,。

　　線上市場在中國消費市場中的重要性已經(jīng)不言而喻,，但線下市場在某些方面依然具有優(yōu)勢，比如在高端產(chǎn)品上,，在“以舊換新”實施過程中,，線下賣場都具備線上市場所不具備的優(yōu)勢，因此,，線上和線下全渠道推進一直是家電企業(yè)和流通渠道推進的方向,。線上平臺不斷向線下延伸自己的觸角，比如蘇寧易購依據(jù)線上線下全場景的運營,，開展針對性強的銷售活動；京東與五星合作,，開拓自己的旗艦店,。從全渠道的銷售數(shù)據(jù)來看，正是得益于線上線下的協(xié)同發(fā)展,，蘇寧易購在整個家電市場的份額達到了22．8％,，京東由于線下實體店的規(guī)模要小很多，市場份額為14．4％（包含五星電器,，合計規(guī)模為15．6％）,。

　　消費需求再進化，高端智能健康化

　　我國的家電消費已經(jīng)進入了更新?lián)Q代期,，產(chǎn)品升級被企業(yè)和渠道廣泛接受,，從長期的發(fā)展趨勢來看，產(chǎn)品升級還是擺脫不了高端化,、智能化和健康化的特點,。

　　數(shù)據(jù)顯示，市場均價10000元以上的彩電和冰箱,、12000元以上的柜式空調(diào),、6000元以上的洗衣機、6000元以上的油煙機,、2000元以上的吹風機,，市場零售額份額進一步擴大。高端產(chǎn)品價格份額不斷增長,，反映了消費者對高品質(zhì)家電需求的增長,。企業(yè)需要針對消費者需求,，加快家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在外觀,、設計,、工藝、材料,、功能,、適用性等多方面做到品質(zhì)的整體提升。同樣,，在家電智能化方面,，單單遠程控制、攝像頭監(jiān)控已經(jīng)不能滿足消費者對智能家電的需求,，家電企業(yè)需要針對消費者具體的智能化需求推出實用性更強的智能家電產(chǎn)品,。而高端化和智能化最終的落腳點都是家電產(chǎn)品的健康化。企業(yè)不僅要創(chuàng)造出更多的健康功能,，更要把健康家電的理念傳遞到消費中去,，讓消費者能夠真實地感知和體驗到。

　　2020年初席卷全國的新型冠狀病毒疫情,，雖然給社會生產(chǎn)生活造成了極大的影響,，卻是一次提高全民健康衛(wèi)生意識的集體公開課。健康家電在家居生活中筑起安全防護的屏障,，全面保障消費者的家居生活健康,。這其中有切斷病毒飛沫傳播途徑的空氣凈化器和新風系統(tǒng)，有切斷病毒通過食物餐具傳播途徑的洗碗機,、光波爐,，有減少接觸傳播機會的干衣機、帶有高溫殺菌等功能的洗衣機等,，在疫情過后,，這些產(chǎn)品將迎來消費者的更多關注。

　　產(chǎn)業(yè)升級再提速,，2020仍承壓

　　2019年,，在諸多不利因素的影響下，我國家電行業(yè)面臨著前所未有的困難局面,。2020年,，隨著中美第一階段貿(mào)易協(xié)議的達成，全球貿(mào)易氛圍將有所回暖,，投資者和消費者信心也將得到提振,。但2020年1月下旬開始爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情給2020年的中國經(jīng)濟前景又蒙上了一層陰影。這次疫情的影響波及全國及各行各業(yè)，對于家電等制造業(yè)行業(yè),，疫情的影響也比較明顯,，工廠復工推遲、物流運輸滯緩,、家電消費銳減,。

　　然而從中長期來看，居民收入持續(xù)穩(wěn)定增長,，消費趨勢發(fā)生積極變化,，國家政策引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展向綠色、智能加速前進,，強制性標準的修訂倒逼行業(yè)升級,，加速落后產(chǎn)能淘汰，這些積極因素不斷賦能家電及相關上下游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展全面推進,。我國家電行業(yè)有著多元的市場,、齊全的產(chǎn)業(yè)、雄厚的人力資源,、開始普及的創(chuàng)新意識,，家電企業(yè)與流通渠道逐漸適應并積極尋求突破，因此,， 2020年的中國家電行業(yè)雖然仍將承壓前行,，但在所有行業(yè)參與者的執(zhí)著堅持下，必將迎來新的曙光,。