9月11日,，蘋果正式發(fā)布了3款新iPhone,。

3款新iPhone發(fā)布后,，因?yàn)閯?chuàng)新較少而遭到大量消費(fèi)者的吐槽。不少人表示,，將不會(huì)買新iPhone手機(jī),。

缺席5G，創(chuàng)新乏力,，蘋果漸失高端市場(chǎng)話語權(quán)

3款新iPhone遭用戶吐槽的地方主要有以下幾個(gè)方面,。

一是外觀上。新機(jī)沿用了“果粉”早已看膩了的“劉海屏”,，與前兩代產(chǎn)品幾乎“一模一樣”,。此外，新iPhone后置三攝的“浴霸”被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“極丑”,，被認(rèn)為會(huì)引發(fā)密集恐懼癥,。

二是5G方面。三款新iPhone均不支持5G網(wǎng)絡(luò),。目前安卓方面已經(jīng)有多家手機(jī)廠商的5G手機(jī)已正式開賣,，如華為Mate20X5G、中興AXON10Pro5G,、iQOOPro5G等,。盡管CEO庫克解釋說不提供5G是因?yàn)椤?G現(xiàn)階段還有很多問題需要解決，有一些超前,?！薄５邢M(fèi)者認(rèn)為,，這不過是蘋果在為自身通訊技術(shù)的欠缺尋找借口而已,。

當(dāng)然，新iPhone也不是全無變化,。如上文所言的后置三攝體系,，算是跟上了目前手機(jī)行業(yè)的潮流。但是這種配置在安卓陣營早已是主流,，蘋果的“創(chuàng)新”來得有點(diǎn)晚,。

一句話，雖然新一代的iPhone在設(shè)計(jì),、拍照等方面有升級(jí)和變化,，但它已經(jīng)失去了引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展的地位。

蘋果方面已明白自己的處境,，所以這一代的iPhone見地打破了每次出新品都會(huì)上調(diào)價(jià)位的慣例,，開始走“性價(jià)比”路線。據(jù)官網(wǎng),，新iPhone國行價(jià)格為5499元起,，較去年iPhoneXR便宜整整1000元,，甚至低于2年前iPhone8的5888元起步價(jià)。

新iPhone發(fā)布后,，雖然價(jià)格較以往更優(yōu)惠,，但卻并未重現(xiàn)以往蘋果新機(jī)火爆銷售的盛況。用戶普遍對(duì)購買新iPhone缺乏興趣,。目前來看，蘋果新機(jī)的“性價(jià)比”策略效果并不明顯,。（這里說一下,，有報(bào)道稱新iPhone預(yù)約數(shù)據(jù)還不錯(cuò)。這個(gè)就不多做評(píng)論了,，大家都懂的）,。

璽哥認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)新iPhone興趣不高的根本原因在于新iPhone確實(shí)缺少創(chuàng)新賣點(diǎn),。反應(yīng)到蘋果方面,，則是企業(yè)的整體創(chuàng)新乏力。

曾經(jīng),，憑借強(qiáng)大的軟硬件創(chuàng)新能力和品牌吸引力,，蘋果產(chǎn)品在用戶心中是“高端”和“上檔次”的代名詞，是用戶彰顯自己身份的一種象征,。高昂的價(jià)格和高端的品牌價(jià)值,，成了用戶心中的購機(jī)首選。10多年過去了,，失去了喬布斯蘋果,，再也沒有打動(dòng)人心的軟硬件創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)。

蘋果在軟硬件上的創(chuàng)新乏力,，使其在消費(fèi)者心中“創(chuàng)新”,、“高端”、“上檔次”的品牌印象不再鮮明,，其品牌標(biāo)簽也逐漸被新的品牌所替代,，比如華為、vivo等勇于創(chuàng)新的中國手機(jī)品牌,。

缺少5G,、創(chuàng)新乏力的蘋果正在失去自己在高端手機(jī)市場(chǎng)的話語權(quán)。

蘋果失勢(shì),，國產(chǎn)手機(jī)品牌分食高端手機(jī)市場(chǎng)

曾經(jīng),，蘋果手機(jī)在中國高端智能手機(jī)中占有高達(dá)81．2％的市場(chǎng)份額。不過,，品牌“心智失位”,，使得蘋果正在加速失去曾經(jīng)占據(jù)的高端手機(jī)市場(chǎng)份額,。

蘋果的“心智失位”，卻給了誓志創(chuàng)新,、銳意進(jìn)取的中國手機(jī)品牌廠商們崛起的機(jī)會(huì),。以華為手機(jī)為例，從2014年以來,，華為MateP系列手機(jī)一直在向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā),，且進(jìn)展神速。通過搭載麒麟系列高端芯片,，華為Mate／P系列手機(jī)極大增強(qiáng)了AI能力和應(yīng)用流暢度,，成為行業(yè)技術(shù)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。華為手機(jī)與萊卡合作,，為用戶帶來世界一流的拍照體驗(yàn),。此外，華為手機(jī)還與保時(shí)捷合作,，推出頂級(jí)商務(wù)機(jī)型,，大大提升了品牌調(diào)性。

創(chuàng)新的技術(shù),、強(qiáng)大的性能,，長(zhǎng)期精心的打造，終使Mate系列和P系列手機(jī)脫穎而出,，成為國產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)超越蘋果的存在,。

據(jù)CounterpointResearch發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2019年第一季度中國智能手機(jī)市場(chǎng),，華為高端智能手機(jī)份額已經(jīng)超過了蘋果,，而昔日備受高端用戶追捧的iPhone風(fēng)光不再。報(bào)告還顯示,，今年第一季度中國智能手機(jī)市場(chǎng),，售價(jià)在600－800美元價(jià)格區(qū)間（約合人民幣4100元－5500元），華為已經(jīng)成為絕對(duì)的王者,，其市場(chǎng)份較蘋果領(lǐng)先達(dá)11個(gè)百分點(diǎn),，且兩者的差距還在進(jìn)一步拉大。

在3500元價(jià)位以上高端市場(chǎng),，另一個(gè)手機(jī)品牌vivo的也取得了不俗的成績(jī),。2018年6月，在手機(jī)行業(yè)受困于“千機(jī)一面”,、缺乏突破的尷尬狀態(tài)時(shí),，vivo旗下的新品牌NEX橫空出世，迅速以“零界全面屏”的酷炫,，迅速搶占了年輕時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),。NEX實(shí)現(xiàn)全面屏的方式,，不再是保守陳舊的“劉海屏”、“水滴屏”等,，而是通過搭載可升降的前置鏡頭實(shí)現(xiàn)自拍,，從而徹底杜絕了影響沉浸感、破壞正面布局完整性的缺陷,。為了將全面屏體驗(yàn)發(fā)揮到極致,，vivo全力投入研發(fā)，推出了多項(xiàng)“黑科技”,，除了前述的升降鏡頭外,，還通過采用業(yè)界最領(lǐng)先的屏下指紋技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了整體更流暢,、更簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)感。

創(chuàng)新胡技術(shù),，驚艷的外觀,，使得NEX系列在上線第一天就被搶購一空。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,，vivoNEX半年全系列銷量過200萬臺(tái),，均價(jià)4000元以上。以此計(jì)算共帶來收入超80億,。nex系列一戰(zhàn)成名,，并徹底奠定了自己在高端手機(jī)市場(chǎng)的地位。

在第一代NEX大獲成功之后,，vivo隨即又推出了NEX雙屏版,，通過用背屏取景解決自拍問題，取消了前置鏡頭,，用另一種黑科技實(shí)現(xiàn)了與第一代NEX同樣的“零界全面屏”體驗(yàn),。

據(jù)CounterpointResearch2018年第三季度全球高端智能手機(jī)的調(diào)研報(bào)告顯示，vivonex在高端手機(jī)市場(chǎng)是僅次于蘋果,、華為的第三大手機(jī)品牌廠商,。

回看華為Mate系列和P系列手機(jī)，vivoNEX系列手機(jī)走過的路我們會(huì)發(fā)現(xiàn),，華為,、vivo們之所以在高端手機(jī)市場(chǎng)能夠成功，一是因?yàn)槿A為,、vivo們的產(chǎn)品創(chuàng)新,、探索夠給力，黑科技?jí)驈?qiáng)大,，二是因?yàn)槿A為,、vivo們的品牌影響力日益增強(qiáng),，在整體運(yùn)營、營銷上也較蘋果更貼近消費(fèi)者,。

話說,，如果蘋果在5G時(shí)代還不在產(chǎn)品創(chuàng)新，用戶運(yùn)營方面做出改變的話,，其在中國高端市場(chǎng)上的份額將進(jìn)一步被中國手機(jī)品牌廠商所侵蝕,。

5G時(shí)代，中國手機(jī)品牌將顛覆全球高端手機(jī)市場(chǎng)格局

事實(shí)上,，蘋果所面臨的麻煩,，隨著5G商用的加速，正在進(jìn)一步加劇,。

在被普遍評(píng)價(jià)為“失望”的秋季新品發(fā)布會(huì)上,，蘋果直接承認(rèn)，至少在2020年上半年以前,，iPhone不可能推出5G新機(jī)了,。在2019年這個(gè)全球5G商用步伐提速的“5G元年”，蘋果的“缺席”已成定局,。

然而,，中國手機(jī)品牌廠商們?cè)谛录夹g(shù)的驅(qū)動(dòng)下，卻在加快推出各自的5G產(chǎn)品,。尤其是在高端市場(chǎng)上,，華為Mate和vivo NEX系列都已宣布將有旗艦級(jí)的5G機(jī)型面世。

9月19日,，華為即將對(duì)外發(fā)布Mate30,。據(jù)悉，這款新機(jī)采用了華為自研的麒麟9905G芯片,，具備集成化優(yōu)勢(shì),。vivo則更提前一步，在今日（9月16日）發(fā)布了NEX系列中追求極致創(chuàng)新的代表作——NEX 3 5G,。

據(jù)悉,，NEX 3 5G支持三大運(yùn)營商的高速5G網(wǎng)絡(luò)。5G網(wǎng)絡(luò)下的下載速度相比于4G提高了10倍,，上傳速率提高10倍左右,。得益于5G網(wǎng)絡(luò)帶來的高速數(shù)據(jù)傳輸優(yōu)勢(shì)，NEX 3 5G用戶可以即刻下載無損音樂,，暢聽海量歌曲,；在線觀看視頻時(shí)不懼緩沖，隨意拖進(jìn)度條，和觀看本地視頻一樣流暢,。

外觀方面,，NEX 3延續(xù)了NEX系列突破性的外觀設(shè)計(jì)。得益于vivo在工藝,、結(jié)構(gòu)等領(lǐng)域長(zhǎng)期深入的技術(shù)積淀,，NEX 3選擇將一塊柔性屏左右顯示區(qū)域直接向下彎曲到近乎垂直的狀態(tài)，并克服強(qiáng)度,、堆疊,、拆件等一系列技術(shù)瓶頸，將一塊6．89英寸（握持手感5．5英寸）的FHD柔性屏左右兩側(cè)的顯示區(qū)打造為如同兩泓飛瀑,，直接漫延過機(jī)身垂直向下（曲率接近90°）,，為消費(fèi)者呈現(xiàn)垂直曲面無邊的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)真正物理意義上的左右無邊,。

處理器方面,，NEX 3全系列搭載高通驍龍855Plus旗艦處理器。高通驍龍855Plus采用7nm制程,，Kryo485CPU,，內(nèi)核主頻高達(dá)2．96GHz。相比前代驍龍855表現(xiàn)更出色,，使旗艦性能得以高能釋放，能為用戶帶來更好的運(yùn)行體驗(yàn),。

拍照方面,，NEX 3搭載了6400萬超高像素，11．7超大傳感器,，配合綜合算法優(yōu)化,，使NEX3在畫面細(xì)節(jié)的處理和感光能力實(shí)現(xiàn)再次進(jìn)階，讓用戶輕松捕捉到可能被忽略的細(xì)節(jié),，提升畫面質(zhì)感,，“所見即所得”。

智慧AI方面,，vivo NEX 3上的Jovi智能AI得到了巨大提升,。Jovi搭載了vivo自研的VCAP計(jì)算加速平臺(tái)，技術(shù)體驗(yàn)顛覆想象,。

續(xù)航方面,，NEX 3標(biāo)配4500mAh大容量電池，擁有出眾的續(xù)航效果,，能夠輕松應(yīng)對(duì)5G帶來的高能耗負(fù)載,。

此外，NEX 3 5G還搭載了全新的雙Wi－Fi加速技術(shù)，引入了獨(dú)立Hi－Fi芯片,，全系標(biāo)配了NFC－eSE安全芯片,。

一句話，NEX3是一部集結(jié)尖端科技于一身,，綜合性能出色的新設(shè)備,。

之所以用這么多的篇幅來陳述NEX 3 5G，是因?yàn)閺乃砩衔覀兡軌蚩吹教O果和中國手機(jī)廠商的差別,。比如iPhone11仍在采用“劉海屏”,，vivo們?cè)缇鸵呀?jīng)實(shí)現(xiàn)了真全面屏，又比如在vivoNEX已經(jīng)更新了兩代的屏下指紋技術(shù),，蘋果至今仍然未使用（這個(gè)蘋果可以不用,，但消費(fèi)者需要啊：）,。然后是消費(fèi)者最為關(guān)心的5G技術(shù),，蘋果還不知道什么時(shí)候能用上。

有人說,，蘋果之所以不用這些新技術(shù),，是因?yàn)樗麄兌歼€不“成熟”。這樣的借口說一次可以,，說多了就沒有意義了,。特別是在已經(jīng)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大規(guī)模使用的情況下。

璽哥認(rèn)為,，蘋果之所以出現(xiàn)這樣的問題,，是其供應(yīng)鏈系統(tǒng)出現(xiàn)了根本問題。當(dāng)前,，中國手機(jī)廠商之所以跑得“快”,，源于其具有快速迭代的供應(yīng)鏈能力，這種快速迭代的供應(yīng)鏈能力,，較之于蘋果已經(jīng)使用多年的供應(yīng)鏈體系具有更強(qiáng)的適應(yīng)性,，更快的迭代速度。這種小步快跑的迭代速度,，疊加效應(yīng)正在凸顯,。

璽哥認(rèn)為，這種快速迭代能力才是華為,、vivo們不斷超越蘋果,、三星的根本。在這種能力之下,，蘋果,、三星們?nèi)绻麤]有開創(chuàng)新的技術(shù)創(chuàng)新，根本就無法阻止這種快速迭代帶來的疊加勢(shì)能。

在這種疊加勢(shì)能之下,，華為,、vivo、oppo等國產(chǎn)手機(jī)廠商將會(huì)越跑越快,，最后完全甩開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，并最終將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“甩圈”。

5G時(shí)代,，華為,、vivo、oppo們積聚的快速迭代勢(shì)能將會(huì)進(jìn)一步釋放,，并顛覆全球高端手機(jī)市場(chǎng)格局,。