眾所周知,，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,，沒(méi)完沒(méi)了的新品發(fā)布會(huì)便可窺見(jiàn)一二,，不僅高調(diào)秀肌肉,，還時(shí)不時(shí)懟友商,。除此之外,，為了刷存在感,，手機(jī)廠商還喜歡立Flag,，不過(guò)真正實(shí)現(xiàn)的只有極少數(shù),，不少Flag隨著時(shí)間的推移,，都被殘酷的現(xiàn)實(shí)狠狠打臉，有的Flag甚至徹底淪為笑話,。

我盤(pán)點(diǎn)了下手機(jī)圈那些被打臉的Flag,，盤(pán)點(diǎn)完才知道，各大玩家的尷尬瞬間還真不少（歡迎補(bǔ)充）,，不信你往下看：

1,、羅永浩曾揚(yáng)言收購(gòu)蘋(píng)果

Flag：2013年底，羅永浩揚(yáng)言將來(lái)要收購(gòu)蘋(píng)果,，“我會(huì)努力的,，把錘子做好了，將來(lái)收購(gòu)不可避免地走向衰落的蘋(píng)果,，并復(fù)興它,，是我余生義不容辭的責(zé)任?！?/p>

現(xiàn)實(shí)：截至2018年,，蘋(píng)果仍是全球第二大智能手機(jī)廠商，市值逼近萬(wàn)億美元,，依然是無(wú)比強(qiáng)大的存在,。反觀羅永浩創(chuàng)辦的錘子，4年多下來(lái)手機(jī)出貨量不足500萬(wàn)臺(tái),，危機(jī)終于在2018年下半年全面爆發(fā),，不得不賣(mài)身字節(jié)跳動(dòng)來(lái)續(xù)命，從此與羅永浩分道揚(yáng)鑣,，后者轉(zhuǎn)而重新創(chuàng)業(yè)做起電子煙生意,。

2、董明珠希望格力手機(jī)成為全球第二

Flag：2017年3月,，曾說(shuō)“格力做手機(jī),，分分鐘滅掉小米”的董明珠再度語(yǔ)出驚人,，稱華為能做到全球第一的話，格力也希望能夠做到第二,。

現(xiàn)實(shí)：在線上線下主流銷售渠道上,，消費(fèi)者很難發(fā)現(xiàn)格力手機(jī)的身影，只有在格力商城才能買(mǎi)到,，加上其產(chǎn)品亮點(diǎn)不足,、高高在上的價(jià)格，銷量自然上不去,。除了消費(fèi)者對(duì)格力手機(jī)無(wú)感,，其也不受格力內(nèi)部員工待見(jiàn)，格力手機(jī)2在閑魚(yú)上賤賣(mài)就是實(shí)錘,。格力手機(jī)還曾被質(zhì)疑刷單,，成為全球第二注定是個(gè)遙不可及的夢(mèng)。

3,、余承東稱華為最快今年成為全球第一

Flag：今年1月,，余承東在曬出2018年業(yè)績(jī)的同時(shí)不改大嘴本色，立下Flag稱華為手機(jī)最快今年成為全球第一,。

現(xiàn)實(shí)：由于眾所周知的原因,，今年Q2華為整體出貨量減少1000萬(wàn)部，使余承東吹過(guò)的牛無(wú)法在今年如期實(shí)現(xiàn),，他不得不承認(rèn)，“由于美國(guó),，我們今年全球第一有點(diǎn)不可能,，但應(yīng)該會(huì)是全球第二?！?/p>

4,、劉江峰：酷派5年內(nèi)重回行業(yè)第一

Flag：2016年8月，賈躍亭正式入主酷派,，并委任前榮耀總裁劉江峰執(zhí)掌酷派,，二人分別放出豪言。前者稱“樂(lè)視＋酷派一兩年內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)年銷量破1億臺(tái)生態(tài)手機(jī)”,，后者為酷派制定了“五年三個(gè)一”目標(biāo),，即在五年內(nèi)酷派銷量過(guò)億，酷派手機(jī)重回行業(yè)第一,，酷派集團(tuán)市值過(guò)千億,。

現(xiàn)實(shí)：賈躍亭放出豪言3個(gè)月后，樂(lè)視手機(jī)被曝出拖欠供應(yīng)商巨額款項(xiàng),，并成為樂(lè)視生態(tài)崩塌的導(dǎo)火索,，最終樂(lè)視手機(jī)倒在了2017年,。而樂(lè)視生態(tài)陷入困境，使酷派也受到牽連,，股價(jià)大幅下跌,，無(wú)力回天的劉江峰在接手1年后黯然離職。為了活下去,，酷派選擇賣(mài)地續(xù)命,，被京基地產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)接盤(pán)，與此同時(shí)其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在感越來(lái)越低,。

5,、雷軍：小米10個(gè)季度國(guó)內(nèi)第一

Flag：2017年9月，雷軍高調(diào)提出“10個(gè)季度重返國(guó)內(nèi)第一”,，而10個(gè)季度正是當(dāng)年小米首次強(qiáng)勢(shì)登頂中國(guó)市場(chǎng)所用的時(shí)間,。

現(xiàn)實(shí)：今年618當(dāng)天，雷軍親自掛帥小米中國(guó)區(qū)后首度召開(kāi)動(dòng)員會(huì),，他在會(huì)上提出小米中國(guó)區(qū)押寶未來(lái)3年,，且只是“穩(wěn)三望一”，而不是力爭(zhēng)第一,，這等于提前宣告“10個(gè)季度重返國(guó)內(nèi)第一”實(shí)現(xiàn)無(wú)望,。他還提醒團(tuán)隊(duì)，要拋掉所有速勝論的幻想,，準(zhǔn)備持久戰(zhàn),，直到5G大規(guī)模普及期的到來(lái)。

6,、努比亞提出“三步走策略”

Flag：2015年6月,，努比亞正式單飛，提出野心勃勃的“三步走策略”：2015年堅(jiān)持線上拓展,，加大線下渠道布局,；2016年強(qiáng)化國(guó)際布局，規(guī)模進(jìn)入全球價(jià)值地區(qū),；2017年成為全球知名品牌,。

現(xiàn)實(shí)：騰訊科技曾披露，2017年努比亞國(guó)內(nèi)銷量?jī)H為150萬(wàn)臺(tái),，低于2016年的200萬(wàn)臺(tái),，在年出貨量接近4億臺(tái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎可以忽略不計(jì)。都9102年了,，努比亞連成為國(guó)內(nèi)知名品牌都無(wú)比費(fèi)勁,，仍局限于小眾市場(chǎng)，還妄想成為全球知名品牌,，簡(jiǎn)直是在做白日夢(mèng),。

7,、360手機(jī)力爭(zhēng)3年內(nèi)上市

Flag：2016年4月，彼時(shí)那場(chǎng)紛紛擾擾的樂(lè)視,、酷派,、360三角戀已過(guò)去半年多，360手機(jī)團(tuán)隊(duì)告別動(dòng)蕩,，走向發(fā)展正軌,，周鴻祎提出要努力在3年內(nèi)把公司做上市，即在2019年4月之前上市,。

現(xiàn)實(shí)：前不久,，周鴻祎承認(rèn)360退出了可怕的手機(jī)市場(chǎng)，他的這番表態(tài)倒是直截了當(dāng),，不藏著掖著,，與此前360官方自欺欺人式回應(yīng)要直白得多，后者曾說(shuō)“手機(jī)業(yè)務(wù)并非完全暫停,，只是放緩,，團(tuán)隊(duì)仍然在努力尋找5G機(jī)會(huì)”。由此可見(jiàn),，360手機(jī)徹底涼涼,，3年內(nèi)上市、年出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái),、年收入超過(guò)百億等目標(biāo)全部化為泡影,。

8、聯(lián)想在2000元以內(nèi)打敗小米榮耀

Flag：去年10月,，常程立下三個(gè)Flag,，即聯(lián)想成為千元機(jī)唯一選擇、2000元以內(nèi)打敗小米榮耀,、聯(lián)想成為小米在印度市場(chǎng)的主要對(duì)手,。

現(xiàn)實(shí)：去年,，聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有了些許起色,，但今年很快就被打回原形，要聲量沒(méi)聲量,，要銷量沒(méi)銷量,。在激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之下，Z6系列三款新品在市場(chǎng)上并不討巧,，在京東的表現(xiàn)慘不忍睹,。截至目前，常程立下的Flag一個(gè)也沒(méi)實(shí)現(xiàn),，估計(jì)以后更難實(shí)現(xiàn),。

9,、曾學(xué)忠：3年內(nèi)中興重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三

Flag：2015年7月，中興少帥曾學(xué)忠放出豪言,，稱中興終端要在未來(lái)3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè),，重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三。

現(xiàn)實(shí)：由于2016年中興全球出貨量銳減,，直接導(dǎo)致曾學(xué)忠“下課”,，由中興老將殷一民負(fù)責(zé)操盤(pán)，半年后曾學(xué)忠離職,。面對(duì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頹勢(shì)盡顯的不利局面,，他的繼任者殷一民并未拿出行之有效的復(fù)興策略，無(wú)法扭轉(zhuǎn)中興持續(xù)走下坡的態(tài)勢(shì),，加上2018年被美國(guó)封殺導(dǎo)致元?dú)獯髠?，中興在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然是扶不起的阿斗。

10,、李東生：TCL絕對(duì)有信心做好手機(jī)

Flag：2018年1月,，TCL掌門(mén)人李東生表示，TCL不會(huì)放棄移動(dòng)通訊終端業(yè)務(wù),，絕對(duì)有信心做好,，他本人兼任TCL通訊CEO也是向外界明確表達(dá)這一點(diǎn)。

現(xiàn)實(shí)：李東生只是名義上掌舵TCL通訊,，給團(tuán)隊(duì)信心,，但實(shí)際操盤(pán)手是原TCL通訊CEO郭愛(ài)平，后者是TCL老臣,。面對(duì)華米OV的步步緊逼,，TCL在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退。去年12月,，TCL集團(tuán)宣布以47．6億元的價(jià)格將旗下消費(fèi)電子,、家電等智能終端業(yè)務(wù)以及相關(guān)配套業(yè)務(wù)悉數(shù)轉(zhuǎn)出，此舉被外界解讀為智能終端業(yè)務(wù)已成為T(mén)CL前行的累贅,，是時(shí)候下定決心拋棄,。

11、長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看國(guó)美手機(jī)將進(jìn)入第一陣營(yíng)

Flag：2017年12月,，國(guó)美通訊CEO沙翔表示,，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看國(guó)美手機(jī)一定會(huì)進(jìn)入第一陣營(yíng)。不過(guò),，他并未透露具體時(shí)間表,。

現(xiàn)實(shí)：2017年4月，國(guó)美正式殺入手機(jī)行業(yè),，先后推出K1,、U1,、S1等四款手機(jī)，5個(gè)月賣(mài)出15萬(wàn)臺(tái),。這對(duì)于入局不久的國(guó)美來(lái)說(shuō),，只能算馬馬虎虎，卻不是劍指第一陣營(yíng)的玩家應(yīng)有的表現(xiàn),。時(shí)間來(lái)到2019年,，國(guó)美竟然沒(méi)有發(fā)布一款新品，其原本知名度就不高,，這下存在感更低,，連生存都成問(wèn)題，劍指第一陣營(yíng)更是沒(méi)戲,。

12,、大可樂(lè)提出“一次眾籌終身免費(fèi)換新機(jī)”

Flag：2014年12月，大可樂(lè)手機(jī)大打“免費(fèi)”牌,，聯(lián)合京東眾籌推出“一次眾籌終身免費(fèi)換新機(jī)”活動(dòng),。

現(xiàn)實(shí)：在眾籌早期，品牌商參與眾籌活動(dòng)的主要目的是營(yíng)銷,，大可樂(lè)手機(jī)“一次眾籌終身免費(fèi)換新機(jī)”活動(dòng)也不例外,。只不過(guò)，其過(guò)于高估營(yíng)銷的威力,、低估帶來(lái)的成本壓力,。換言之，大可樂(lè)3眾籌活動(dòng)投入產(chǎn)出比極低,，只能起到一次集中營(yíng)銷的效果,，而每年至少要白白付出上千萬(wàn)的費(fèi)用。免費(fèi)模式在手機(jī)行業(yè)注定行不通,，本錢(qián)不足的大可樂(lè)手機(jī)涼涼是必然結(jié)果,。

13、IUNI高喊“以小米反小米”

Flag：2013年11月,，金立投資的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌IUNI正式起航,，并定下“以小米反小米”的發(fā)展主基調(diào)。時(shí)任金立總裁盧偉冰表示,，互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)決定了小米模式的不可復(fù)制性,，但小米并非完美,，還有很多硬傷,，金立將在吸收小米優(yōu)點(diǎn)基礎(chǔ)上，通過(guò)補(bǔ)足小米短板來(lái)反擊小米,。

現(xiàn)實(shí)：IUNI首款產(chǎn)品U2上市后半年內(nèi),，月均銷量不到1萬(wàn)臺(tái),，總銷量不到5萬(wàn)臺(tái)，這還怎么完成“反小米”的宏愿,？此后,，IUNI經(jīng)歷兩次換帥，由于品牌營(yíng)銷短板沒(méi)有及時(shí)補(bǔ)齊,，推出的i1,、N1市場(chǎng)反響平平。在失去大股東金立支持后,，虧損的IUNI無(wú)力續(xù)命,，成立不到3年便以倒閉收?qǐng)觯胺葱∶住弊允贾两K只是其一廂情愿,。

14,、YOTA 3上市第一年賣(mài)幾十萬(wàn)到百萬(wàn)臺(tái)

Flag：2017年9月，主打雙面屏設(shè)計(jì)的YOTA3上市,，一把手張光強(qiáng)定下“上市第一年目標(biāo)為幾十萬(wàn)到百萬(wàn)臺(tái)”的目標(biāo),。

現(xiàn)實(shí)：或許張光強(qiáng)一廂情愿地認(rèn)為，“國(guó)禮手機(jī)”可以為YOTA帶來(lái)品牌溢價(jià),，因此搭載驍龍625處理器的YOTA3才敢賣(mài)出3699元高價(jià),，但用戶并不買(mǎi)賬，吐槽其是“智商鑒定神機(jī)”,，銷量慘淡是必然結(jié)果,，上市半年僅賣(mài)出1萬(wàn)臺(tái)左右，與預(yù)期目標(biāo)相差甚遠(yuǎn),。2019年4月,，以“雙面屏手機(jī)鼻祖”自居的YOTA正式宣告破產(chǎn)。

結(jié)語(yǔ)

種種跡象表明,，規(guī)模越小的玩家越喜歡立些不切實(shí)際的Flag,，實(shí)現(xiàn)起來(lái)難度極大，容易被外界當(dāng)笑話或段子來(lái)看,。反觀頭部玩家立Flag相對(duì)謹(jǐn)慎,，盡管不可避免也存在打臉現(xiàn)象，但至少不會(huì)受到眾人嘲諷,。同時(shí),，不知你發(fā)現(xiàn)了沒(méi)，OPPO,、vivo基本不存在立Flag被打臉的經(jīng)歷,，這或許與它們長(zhǎng)期信守本分價(jià)值觀有關(guān)，既不在新品發(fā)布會(huì)上吊打友商，也不輕易制定各種小目標(biāo),。

互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的,，手機(jī)廠商在立Flag時(shí)應(yīng)三思而后行，不要只想著搏眼球或給團(tuán)隊(duì)打雞血,，而要仔細(xì)審視自己是否具備將Flag落地的能力,。在我看來(lái)，立Flag固然一時(shí)爽,，但只管立Flag不管兌現(xiàn)承諾就是耍流氓,，很有可能淪為行業(yè)笑柄，且注定在已成血海的手機(jī)市場(chǎng)走不遠(yuǎn),。

作者：龔進(jìn)輝