“報(bào)道我死是千真萬確的，不過把日子提前了一些,?！碑?dāng)年馬克吐溫對(duì)愚人節(jié)戲弄對(duì)幽默回應(yīng),，用在如今蘋果公司身上，或也頗為貼切,，畢竟沒有萬步前行,。
財(cái)報(bào)超預(yù)期
自蘋果在下調(diào)2019財(cái)年第一財(cái)季營收預(yù)期后，市場關(guān)于蘋果衰敗的言論就多了起來,，而國內(nèi)這種聲音尤甚,。但接連超市場預(yù)期的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，依舊證明了蘋果雖然在iPhone銷售上遇到了挑戰(zhàn),，但蘋果產(chǎn)品韌性卻遠(yuǎn)超市場預(yù)期,，蘋果其他產(chǎn)品線正成長為蘋果財(cái)報(bào)的有力助推者，而蘋果公司市場狀況也遠(yuǎn)沒有我們媒體報(bào)道的那么糟糕,，特別是在中國市場,，蘋果二季度的營收衰退遠(yuǎn)低于我們的認(rèn)知預(yù)期，可以說,，關(guān)于我們認(rèn)知的蘋果糟糕境遇,，有著太多的危言聳聽與自我陶醉。
事實(shí)上,，在媒體不斷唱衰的第二季度,，蘋果卻拿出了過去三年最好的當(dāng)季財(cái)報(bào)表現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示：2019財(cái)年第三財(cái)季（自然年第二季度）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看,，本季蘋果實(shí)現(xiàn)營收538．09億美元,，同比增長1％；凈利潤為100．44億美元,，同比下降13％,，雖然凈利潤同比大降，但蘋果公司第三財(cái)季營收和每股收益仍舊超出了華爾街釋放出了分析師此前預(yù)期,，并且蘋果對(duì)第四財(cái)季610—640億美元的營收展望也超出分析師預(yù)期,。也正因如如此，蘋果盤后股價(jià)大漲逾4％,。
拋開股價(jià)上漲,，回望蘋果公司二季度營收構(gòu)成，我們能夠看到：
在產(chǎn)品上,，事實(shí)上除開iPhone（營收259．86億美元,，下滑12％）之外，蘋果旗下的iPad（營收50．23億美元,，上漲8％）,、Mac（營收58．20億美元，上漲10．6％）,、可穿戴（營收55．25億美元,，上漲48％）,、服務(wù)營收（114．55億美元，上漲13％）在二季度均處于上升通道,。
從區(qū)域劃分來看,，除開歐洲（營收119．25億美元，下滑2％）和中國市場（91．57億美元,、下滑4％）小幅下滑之外,，美洲（營收為250．56億美元、增長2％）日本（營收40．82億美元,，增長6％）亞太其他地區(qū)（營收35．89億美元,，增長13）卻均處上升通道。
iPhone營收占比降低,，但并不意味著其不再重要
本季財(cái)報(bào),，iPhone營收與其他產(chǎn)品線綜合營收占比的對(duì)調(diào)，使得我們一方面看到了蘋果公司其他產(chǎn)品線的市場韌性以及蘋果公司多元化轉(zhuǎn)型的卓有成效,。但這并不意味著iPhone對(duì)蘋果公司不再重要,，事實(shí)上iPhone對(duì)于蘋果公司而言，依舊是不可或缺的存在,。
從單一產(chǎn)品線的營收構(gòu)成來說,，iPhone以舊占據(jù)著蘋果營收的核心，而iPhone銷售周期性的存在也或?qū)⑹沟胕Phone在接下來的季度中,，實(shí)現(xiàn)營收占比的再度反超,。而從另一個(gè)層面來說，iPhone也是蘋果服務(wù)營收實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健增長最為有力的保障所在,。
這種現(xiàn)實(shí),，使得iPhone需要在銷量上保持相對(duì)的穩(wěn)定性，而這也正是蘋果公司當(dāng)前需要面對(duì)的挑戰(zhàn)所在,，畢竟從市場調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，iPhone近幾個(gè)季度銷量都不盡如人意,。雖然我們看到蘋果正以合作積極手段來緩解這種下滑趨勢(shì)（諸如在中國市場調(diào)價(jià)）,，但來自Counterpoint的數(shù)據(jù)依舊顯示，二季度iPhone銷量同比下滑幾乎達(dá)到了500萬部左右,。在所有廠商中,，成為了下滑幅度最大的存在，這必須是蘋果需要重視的,。
能拯救iPhone銷量的,，只有新款iPhone，其需要給消費(fèi)者帶來新意,，重燃購買動(dòng)力,。但在4G與5G交匯的尷尬節(jié)點(diǎn),，新款iPhone大概率不支持5G以及目前曝光的種種信息來看，其新意或許并不太足,。這也或?qū)⑹沟胕Phone還需要經(jīng)歷艱難一年,，特別是在中國市場。
是時(shí)候刷新對(duì)蘋果的認(rèn)知了
但在本季財(cái)報(bào)iPhone銷量下滑的另一面,，卻也有iPad,、Mac、可穿戴,、服務(wù)營收產(chǎn)品線營收的全面上漲,，也正是他們的市場營收表現(xiàn)，助推了蘋果本季營收的上漲,。
而這意味著什么,？事實(shí)上，個(gè)人認(rèn)為這份財(cái)報(bào)其釋放出了兩個(gè)簡單信號(hào),。
其一是：我們是時(shí)候刷新一下“iPhone不行,，蘋果公司就不行了”的固有認(rèn)知了。
從現(xiàn)實(shí)來說,，絕大多數(shù)用戶都將iPhone這條產(chǎn)品線與蘋果公司劃上了等號(hào),，這是他們對(duì)蘋果公司最為直觀的認(rèn)知。這若是放在幾年前,，這種認(rèn)知事實(shí)上并無問題,，畢竟過往iPhone在蘋果公司的營收占比中一度高達(dá)70％，這使其能夠擁有這樣的超然地位,。
但時(shí)移世易,，隨著蘋果多元化的穩(wěn)步推進(jìn)，iPhone在蘋果公司的營收構(gòu)成比重正在不斷降低,，而本季財(cái)報(bào)更可以說是個(gè)分水嶺,。如我們所見，本季度iPhone營收占比僅為48％,，破天荒的下降到了50％以下,，蘋果其他產(chǎn)品線綜合營收正式超越iPhone。當(dāng)然,，這有iPhone銷售表現(xiàn)疲軟的原因,，但其無疑為蘋果的多元化轉(zhuǎn)型釋放出了積極信號(hào)。
其二則是：過往認(rèn)知的蘋果公司其他產(chǎn)品的銷售受益于或是依賴于iPhone銷售表現(xiàn)的認(rèn)知,，如今也得刷新一下了,。
過往iPhone的熱銷的確為蘋果公司其他產(chǎn)品更快走入消費(fèi)者的生活產(chǎn)生了有益的正向助推作用。但如今，iPhone的這種使命或已完成,。
從上述蘋果各大產(chǎn)品線本季的具體市場表現(xiàn)來說,，我們能夠明顯感知到的是：iPhone當(dāng)下的銷售疲軟，事實(shí)上并未影響蘋果其他產(chǎn)品線的熱銷,，這證明了蘋果其他產(chǎn)品線所擁有的獨(dú)立吸引力,。
可以說，我們是時(shí)候刷新對(duì)蘋果公司的認(rèn)知了,。
注：文中圖片源自網(wǎng)絡(luò),；文章轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
作者：鄰章,，關(guān)注智能手機(jī),、消費(fèi)＆產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等產(chǎn)業(yè),。