7月15日,，華為榮耀在北京召開新品媒體發(fā)布會,，正式宣布推出新品——智慧屏。
“與傳統(tǒng)彩電不同的是,，智慧屏將按照手機模式來打造,。華為希望通過在手機上積累的技術和經驗，用創(chuàng)新科技加速電視的演進,，讓大屏變得更有魅力,。”榮耀總裁趙明一再強調,，智慧屏不是電視,，而是電視的未來。盡管如此,，人們依舊認為華為已開始進軍電視機領域,，只不過是換了一個委婉的說法而已。
目前,，電視行業(yè)本身前景算不上樂觀,。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1－5月國內彩電市場零售規(guī)模為1802萬臺,，同比下跌1％,；零售額528億元,，同比下跌11．4％。2019年1－5月彩電市場累計均價僅有2986元,，已經不足3000元,，價格急劇下跌的同時，平均尺寸還在增長,，這也意味著局部的價格戰(zhàn)更加劇烈,。
華為選擇這個時間點進入大屏領域，從行業(yè)表現(xiàn)來分析,，似乎并不是明智之舉,。
但根據(jù)榮耀智慧屏利用華為自研芯片、AI深度學習,、性能加速,、傳感技術，以及物聯(lián)網(wǎng)布局等自主創(chuàng)新科技,，打造出嶄新的物聯(lián)網(wǎng)電視的理念,。可以推測,，華為或許也正基于當前的電視行業(yè),、5G和物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，期望給整個行業(yè)該來新的變化和生機,。
對于華為選擇進軍電視行業(yè)的考量和挑戰(zhàn),，筆者有以下幾個觀點：
華為的獨有優(yōu)勢
資料顯示，在2010年之前,，中國電視芯片對于國外產品的依賴相當嚴重,，外國芯片在中國市場占有率超過90％。
后續(xù)隨著以華為海思為代表的國產芯片企業(yè)逐漸打破了市場格局,，使電視芯片的國產化率逐步提升,，數(shù)據(jù)統(tǒng)計到2017年，國產芯片在電視芯片市場的份額已經達到60％左右,。
如今,，華為已經成為了電視芯片領域的巨頭。目前市面上的4K電視芯片有超過50％都是由華為提供,，包括夏普,、海信和康佳這些老牌廠商都在使用海思的hi3751V600、hi3751V510芯片,。
同時,，華為還掌握著眾多解碼器專利，比如在4K／8K高清播放領域至關重要的HEVC／H．265視頻編碼技術。在此方面,，華為所擁有的核心專利是最多的,，芯片產品覆蓋了消費市場、商業(yè)市場和行業(yè)市場,，是HEVC標準的絕對主導者,。
結合不久前新加坡舉行的亞洲廣播2019展會上，華為海思推出的“8K＋AI”智能家居芯片解決方案,，海思的電視芯片有機會像手機芯片一樣成為終端產品的主要賣點之一,。此外，即將亮相的鴻蒙操作系統(tǒng)也可能會成為榮耀智慧屏的一大亮點,。
可以看到,，從軟件到硬件，再加上制造和運營消費電子產品的成功經驗,，華為只缺一塊屏，而其他無論是傳統(tǒng)家電企業(yè),，還是互聯(lián)網(wǎng)攪局者,，都不具備這種完整鏈條優(yōu)勢。
坐擁5G,、芯片解決方案和IoT的華為擁有不小的優(yōu)勢,，這也將在他們于電視領域的征程當中帶來幫助。
布局智能家居
在5G時代,，聯(lián)網(wǎng)終端數(shù)量呈爆發(fā)式增長,，華為在此時進軍電視行業(yè)，更多的是傾向于物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的一環(huán),。
為了適應已經到來的萬物互聯(lián)的5G時代,，華為在今年3月首次發(fā)布了公司的全場景智慧化（IoT）戰(zhàn)略，并提出了“1＋8＋N”戰(zhàn)略,。即1個手機＋8個輔入口＋IOT,。以手機為主入口，以AI音箱,、 平板,、PC、可穿戴設備,、車機,、AR／VR、智能耳機,、智能大屏為輔入口,，結合照明、安防,、環(huán)境等泛IoT設備,，積極打造智能家居,、智能車載、運動健康等重要場景下的用戶全場景智慧生活體驗,。
雖然在華為的全場景智慧化戰(zhàn)略中,，手機仍是萬物互聯(lián)的核心。但是在手機之外,，能夠增強手機體驗的“8”也極為重要,，華為此前在除電視以外的平板、PC,、耳機等終端均完成布局,，電視的加入將補足華為全場景智慧生態(tài)的不足。
趙明在發(fā)布會上也表示,，以電視為核心的智能家居在華為整體戰(zhàn)略中的地位已越來越高,，華為也認為電視作為下一代交互終端將扮演極為重要角色。智慧屏將成為一個類似手機和智能音箱一樣的智能家居入口,，其中,，手機仍然是用戶個人中心，而智慧屏所具有的交互性將會成為家庭情感中心,。智慧屏將承擔家庭中的更多角色,，不僅是家庭的影音娛樂中心，更是信息共享中心,、控制管理中心和多設備交互中心,。
智能家居蘊藏著萬億級市場，不管是大屏還是電視,，都是家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心和重要入口,，進軍大屏市場，華為的目的或許不在于單薄的硬件利潤,，而是要掌控家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口,，實現(xiàn)家庭用戶市場的可持續(xù)運營。
面臨的挑戰(zhàn)
華為不原意硬碰硬地直接進入電視領域,，因此選擇用智慧屏概念來切入大的產業(yè)范疇,，盡管，大多數(shù)消費者認為智慧屏與電視沒多大區(qū)別,。
華為對于進軍電視市場的憂慮,，筆者認為主要在兩個方面：
市場環(huán)境＆傳統(tǒng)廠商
一方面，據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2018年國內彩電市場的零售均價下跌了9％至3121元,，均價下跌的背后是各廠商激烈的價格廝殺。國內電視市場競爭早已白熱化、行業(yè)集中度較低,。
同時,，華為作為創(chuàng)維、海信等國內傳統(tǒng)家電廠商的上游芯片提供商,，不想正面展開競爭,，以免樹敵太多。但華為進入電視行業(yè)對傳統(tǒng)電視廠商會有多大影響,，主要還要看華為后續(xù)的市場表現(xiàn)和技術開發(fā)能力,。
對此，趙明坦言,，“華為做這款產品之前,，跟行業(yè)進行了廣泛的溝通，我們一直強調,，進入一個行業(yè)的時候,，是希望為這個行業(yè)帶來價值，不是在一個紅海市場把它殺成血海,，而是帶著行業(yè)不斷增值,，用全新的理念和技術來不斷改善這個行業(yè)。我們不是跟行業(yè)的合作伙伴搶飯吃,，而是我們要把這個產業(yè)一起開創(chuàng)成一個全新的產業(yè)，我們希望未來與大家攜手共進,，共同把智慧屏產業(yè)帶到一個新高度,。”
此外,，除了激烈的競爭之外,，國內電視行業(yè)本身長期存在的開機率低、優(yōu)質內容稀缺以及智能電視操作系統(tǒng)體驗普遍較差等,，也是華為需要直面的問題和挑戰(zhàn),。
另一個挑戰(zhàn)——小米
電視行業(yè)曾長期被視為“夕陽產業(yè)”，最近五年因為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展重新煥發(fā)了生機,。
樂視,、小米、微鯨,、風行,、暴風、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)跨界玩家紛紛涌入,，TCL,、創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)彩電廠商也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但大浪淘沙,，激烈的廝殺過后,，新進的跨界玩家中僅小米成功躋身國內電視出貨量的前五，并在2018年登上出貨量的榜首,。
與艱難度日的其他電視企業(yè)相比,，2018年小米電視全球出貨量840萬臺，同比增長225％,，2018年11月至2019年4月,，小米電視在國內連續(xù)6個月銷量第一，成了電視圈唯一的亮點,。
究其原因不難發(fā)現(xiàn),，背靠整個小米的物聯(lián)網(wǎng)平臺，小米電視這一優(yōu)勢令傳統(tǒng)家電企業(yè)望塵莫及,。在小米的物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中,，小米電視已進化成可視化大屏控制中心，可與空調,、手機,、凈化器、掃地機器人,、洗衣機,、小愛同學、智能門鈴等幾百款款智能終端互聯(lián)互通,。
目前小米的人工智能系統(tǒng)“小愛同學”全部功能已內置到小米電視中,，用戶動動嘴就能控制幾乎所有智能設備。早早布局智能家居的小米如今已經擁有成熟而完整的生態(tài),，可以覆蓋消費者幾乎全部的購買需求,。不管是洗衣機、空調,、煙灶這樣的大件,，還是電飯鍋、臺燈,、插線板這樣的小件,，米家生態(tài)鏈都提供著高性價比且高顏值的選擇。
截至2019年4月份之前,，小米物聯(lián)網(wǎng)平臺連接的設備（不包括手機和電腦）已達1．71億件,，同比猛增70％。
反觀華為,，華為選擇從全連接生態(tài)入手,，先把智能家居版圖規(guī)劃好,，從芯片／AI技術／連接能力／終端設備的全流程使能，拉攏第三方硬件廠商,，不斷積累硬件資源,。從當前來看，華為的智能家居產品線品類還比較少,，市場份額有限,，缺乏讓人印象深刻的明星單品。
可以看到,，華為與小米有各自的打法,，小米擁有龐大的IoT生態(tài)群體，具有先發(fā)優(yōu)勢,，審時度勢,，適時調整戰(zhàn)略，華為則在技術和研發(fā)實力方面具有較強優(yōu)勢,。
目前有關榮耀智慧屏的具體信息并不多,，但有一點很明顯，那就是傳統(tǒng)電視身上內容觀看這個最大賣點和功能被弱化了,，只是其眾多功能之一,。相比之下，華為更加重視的是其在智能家居和設備控制,、交互方面所扮演的角色,，開始逐漸發(fā)力生態(tài)方面的建設。
至于華為能否提振低迷的電視領域,，為其帶來所謂的“變革”,，現(xiàn)在還很難說。但可以知道的是,，華為與小米之間的交鋒開始變得日趨激烈。
隨著華為榮耀智慧屏的推出,，也正式宣告著智能家居之爭進入白熱化階段,。