每年的7月份,，本來是各大空調(diào)企業(yè)豐收的時候，可有家空調(diào)企業(yè)卻在這個酷熱的夏季經(jīng)歷著前所未有的寒冬,，它就是志高空調(diào),。
市值蒸發(fā)9成，如今賣地求生,？
截至7月2日,，志高空調(diào)股價報0．082港元，總市值僅6．92億港元,，較其2010年巔峰時候的市值,，已經(jīng)跌落超過90％，蒸發(fā)超82億港元,。
科技行業(yè)有個段子,，叫一流企業(yè)賣概念，二流企業(yè)賣服務,，三流企業(yè)賣產(chǎn)品，超級企業(yè)賣大樓,，本來是網(wǎng)友們當初拿來調(diào)侃諾基亞,、AMD,、索尼這種超級科技性企業(yè)資金短缺賣了自家公司大樓，而如今這個段子在志高集團上也發(fā)生了,，只是它從來也不是超級企業(yè),。
早在今年的3月底，志高控股就開始出售名下的部分房產(chǎn),。當時發(fā)布公告稱,，公司間接全資附屬廣東志高空調(diào)，擬出售目標公司廣東志高暖通設備股份有限公司已發(fā)行股本的40％,，總代價人民幣2．04億元,。
這僅僅是個開始，就在一個月前,，志高控股再次發(fā)布公告稱,，賣方廣東志高空調(diào)有限公司（志高控股間接全資附屬公司）與買方粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)融資產(chǎn)管理有限公司訂立轉(zhuǎn)讓協(xié)議，據(jù)此,，賣方同意出售位于中國廣東省佛山市的物業(yè),，出售事項代價為人民幣4．5億元。同時,，賣方獲得拆遷補償3．58億元人民幣,。
3個月內(nèi)兩次賣地，可以想象志高空調(diào)現(xiàn)在的處境有多么艱難,。
輝煌過后便是衰落
談到志高空調(diào)這些年的發(fā)展,，仿佛就像坐過山車，好不容易爬到了頂點,，迎來的卻是向下俯沖,。
廣東志高空調(diào)有限公司成立于1994年，經(jīng)過十年的穩(wěn)步發(fā)展后,，在05年～09年這段時間迎來了高速增長,，一下躍居空調(diào)行業(yè)第四的位置，前三分別是格力,、美的,、海爾。
那幾年志高空調(diào)可以說過得順風順水,，2009年香港成功上市后,，大量資本引入，給了志高空調(diào)老大李興浩極大的信心,。當時他對媒體表示,，志高空調(diào)有望在年底超過海爾，成為行業(yè)第三,。
2010年,，鼎盛時期的志高年收入就已經(jīng)達到了92．77億,，盈利4．55億。一切似乎都在朝著李興浩所想的方向發(fā)展,，可是志高迎來的不是輝煌而是衰落,。從2011年開始，志高控股開始虧損,，當年虧損達到1．44億元,，也是當年家電行業(yè)唯一一家虧損的企業(yè)。2015年,，本來已經(jīng)退居幕后的李興浩復出,，準備帶領志高空調(diào)重回往日的輝煌，并且揚言要在2020年實現(xiàn)1000億的銷售計劃,。
事與愿違,，隨后幾年志高集團虧損進一步擴大，2018年度更是虧損4．8億元,。
根據(jù)2018年的財報顯示,，志高控股全年總收入92．35億元，同比下降14．4％,；毛利同比下降31．3％,；年度虧損4．8億元，較上年同期暴跌1109．2％,。其中,，家用空調(diào)售出約430萬臺，減少21．0％,，銷售額也減少20．1％,。
與此同時，志高空調(diào)曾經(jīng)的對手們,，日子就舒坦了很多,。2018年，格力電器營收突破2000億元,，同比增長33．33％,，凈利潤突破260億元，其中空調(diào)業(yè)務收入1556．82億元,；美的集團實現(xiàn)營業(yè)總收入2618．2億元,，同比增長8．23％，其中美的空調(diào)收入1093．95億元,。十年前志高想要ko掉的對手海爾空調(diào)同樣取得了可喜的成績,，實現(xiàn)營收1833億元。
市場競爭激烈，研發(fā)落后對手
志高空調(diào)走到今天這一步,，原因是多方面的,。志高控股在自家的年報中表示，這幾年全球經(jīng)濟形勢整體放緩,，加上原材料成本和銷售成本增加，家用空調(diào)產(chǎn)品的毛利率由2017年的15．2％降至報告期內(nèi)的10．3％,，所以集團的營收受到了較大影響,。
從企業(yè)研發(fā)投入來看，2019年5月,，中商產(chǎn)業(yè)研究院公布了《2018年上市公司研發(fā)費用100強》排行榜,。其中，2018年,，格力,、美的、海爾三大家電企業(yè)用于研發(fā)的資金分別為72．68億元,、98．11億元,、53．98億元。而志高空調(diào)的研發(fā)費用僅為1．93億元,，和前三的家電企業(yè)有著極大的差距,。
營收下降勢必也會導致研發(fā)投入跟不上，如今陷入這種惡性循環(huán),，志高集團內(nèi)部應該也很無奈吧,。
挖走成龍，代言沒能挽救業(yè)績下滑
志高空調(diào)在出現(xiàn)虧損后,，除了在產(chǎn)品本身找原因以外,，也在宣傳推廣和廣告代言上下起了功夫。
成龍早前一直代言格力,，加上“掌握核心科技”的經(jīng)典廣告詞,，確實讓格力賺足了眼球。也許是志高空調(diào)看到了格力這一招這么好使,，果斷在2014年挖來了成龍大哥,，為志高品牌進行宣傳。
不過志高可能沒想到網(wǎng)絡上盛傳成龍大哥的一個代言梗,，成龍代言過小霸王學習機,，小霸王倒閉了；代言愛多VCD,，愛多老總坐牢了,；代言汾煌可樂，汾煌可樂沒了；代言開迪汽車,，全國才賣九百多輛,；代言霸王洗發(fā)水，被查出霸王致癌了,；代言思念水餃,，被檢出含病菌而下架了……
當然以上這些只是網(wǎng)友們的玩笑話而已，格力的成功讓志高也相信自己能夠復制,，成龍代言加上“高端空調(diào)引領者”的slogan,，是不是和格力如出一轍？
總結
志高空調(diào)衰落有市場競爭激烈的影響,，但關鍵還是在鼎盛時期,，沒有利用充足的資金壯大自身實力，沒有在核心技術上打造出自己獨特的優(yōu)勢,。
筆者很多年前對志高空調(diào)的印象還是比較不錯的,，性價比高，質(zhì)量也不錯,，直到現(xiàn)在仍然有在使用志高的產(chǎn)品,。作為曾經(jīng)國產(chǎn)空調(diào)的代表之一，現(xiàn)在處境堪憂,，不得不令人惋惜,。最后還是希望志高能早日擺脫困境，為消費者帶來更好更實惠的產(chǎn)品,。關于志高空調(diào),，你們有什么看法呢？