智能門鎖自出世以來(lái),，各種新聞就沒斷過(guò)一直未斷,，一方面是輿論鼓吹“千億市場(chǎng)”潛力巨大,，一方面是資本青睞不斷加碼,，最終落地到市場(chǎng)卻是“只聞雷,，不見雨”,。

　　2018年機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能鎖企業(yè)工業(yè)生產(chǎn)總值就超過(guò)了100億,，產(chǎn)品銷售總數(shù)超過(guò)1500萬(wàn)套,。但顯然這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能達(dá)到行業(yè)預(yù)期，早在2016年行業(yè)爆發(fā)初期,，有人預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)銷量將突破3000萬(wàn)套以上,，而事實(shí)卻是一個(gè)響亮的耳光。

　　那么智能門鎖的千億市場(chǎng)到底何時(shí)到來(lái),？又或者為何遲遲不來(lái),？

　　智能門鎖沒有走進(jìn)用戶心里

　　行業(yè)也好，資本也好,，為何對(duì)于智能門鎖市場(chǎng)充滿信心,？很大一部分原因是來(lái)自歐美及日韓等國(guó)家的數(shù)據(jù)支撐。

　　數(shù)據(jù)顯示,，歐美國(guó)家的智能門鎖滲透率為35％,，日韓的智能門鎖滲透率達(dá)到了70％以上，而我國(guó)的智能門鎖滲透率在2016年為3％,，直到2018年上半年也不過(guò)5％左右,，但相比歐美、日韓等國(guó)家,，我國(guó)人口基數(shù)巨大,，5％的體量也足夠巨大。

　　所以有這些玉珠在前,，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于智能門鎖的前景也從滿了期望,，只是在歷經(jīng)幾年的發(fā)展后，市場(chǎng)反饋并不如預(yù)期,，只因智能門鎖并未走進(jìn)國(guó)人心里,。

　　首先，在于用戶習(xí)慣,。國(guó)內(nèi)用戶目前大部分還是習(xí)慣使用鑰匙鎖，對(duì)于智能門鎖沒有概念,。特別是中老年人群傳統(tǒng)觀念非常深,，一是對(duì)于新鮮事物興趣缺乏，一是對(duì)于“財(cái)產(chǎn)安全”問題格外重視，這與他們的生活環(huán)境息息相關(guān),，早先年國(guó)內(nèi)的治安情況遠(yuǎn)不如現(xiàn)在,，那時(shí)小偷小摸非常多，但畢竟開傳統(tǒng)鎖還是一門“技術(shù)活”,，而開智能門鎖只需要一個(gè)“黑盒子”并且誰(shuí)都能開,。

　　并且現(xiàn)在的門鎖用了怎么多年依然可用，缺乏消費(fèi)動(dòng)機(jī),，讓人覺得沒必要花“冤枉錢”,。艾瑞曾發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有將近65％的受訪者表示,，在需要更換防盜門或門鎖時(shí),，會(huì)考慮智能門鎖，但不會(huì)因?yàn)閱渭兊膿Q鎖而換鎖,。

　　其次,，價(jià)格也是阻礙之一。相比傳統(tǒng)門鎖的幾百元一把,，智能門鎖的價(jià)格低的也要千元左右,，高的可達(dá)數(shù)千甚至上萬(wàn)。如此高的價(jià)格差異,，會(huì)使得原本有意更換門鎖的潛在用戶“打頓”,。

　　最后，技術(shù)不成熟是用戶體量上不去的最大原因,。關(guān)于智能門鎖的負(fù)面消息被爆出實(shí)在太多,，而門鎖作為家庭入口，是家庭生活的第一道保障,，這類新聞足夠有話題性,，所以當(dāng)智能門鎖出現(xiàn)什么問題，各類媒體都樂于報(bào)道,，耳濡目染之下使得消費(fèi)者對(duì)于這類產(chǎn)品缺乏信任,，而根本原因是行業(yè)自身技術(shù)水平還未能達(dá)到用戶需求。

　　在2018年底,，國(guó)家質(zhì)檢中心就對(duì)市面上40款智能門鎖做了風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè),，15％ 都能被小黑盒秒開，剩余絕大多數(shù)都存在安全風(fēng)險(xiǎn),。

　　日前,，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合數(shù)家市級(jí)消委，又做了一次檢測(cè),。消協(xié)的工作人員模擬普通消費(fèi)者購(gòu)買了29款智能門鎖,，能被小黑盒秒開的門鎖還有一把，其它方面，仍有48．3％ 的樣品密碼開啟安全存在風(fēng)險(xiǎn),，50％ 的樣品指紋識(shí)別開啟安全存在風(fēng)險(xiǎn),，85．7％ 的樣品信息識(shí)別卡開啟安全存在風(fēng)險(xiǎn)。

　　集中度低,，行業(yè)本身未站住腳

　　智能門鎖的發(fā)展時(shí)間已然不短,，但反觀行業(yè)集中度并未向其他行業(yè)一樣開始提高，反而有越來(lái)越分散的趨勢(shì),。

　　只因市場(chǎng)歸屬一直沒有落定,，就像在一片水中，有一塊蛋糕,，起初只有幾只螞蟻在周圍想要度水吃蛋糕,，但因?yàn)樗嫣珜挘菐字晃浵佉恢边^(guò)不去,，使得蛋糕一直存在,，這樣一來(lái)就引出了更多的螞蟻。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，目前我國(guó)智能門鎖產(chǎn)業(yè)共計(jì)有生產(chǎn)企業(yè)2000多家,，近3000個(gè)品牌。

　　其中又分出了幾大派系,，分別是以錘子和優(yōu)點(diǎn)為首的智能手機(jī)派系,；以大華、?？低暤葹槭椎陌卜琅上?；以鹿客、果加,、云柚,、360為代表的互聯(lián)網(wǎng)派系；以海爾,、美的,、創(chuàng)維為代表的傳統(tǒng)家電派系；以凱迪仕,、德施曼等組成的專業(yè)智能鎖派系,；再加上以雅潔、頂固,、摩力,、巨力等轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)鎖具陣營(yíng)。

　　即便是一些在市場(chǎng)中已經(jīng)小有名氣的品牌,，例如鹿客,、果加等等行業(yè)集中度也非常低,。數(shù)據(jù)顯示,，智能門鎖行業(yè)規(guī)模排名前20的企業(yè)市場(chǎng)占比不到60％,，遠(yuǎn)低于其它同等市場(chǎng)規(guī)模的行業(yè)。

　　這么多企業(yè)混戰(zhàn)其中,，對(duì)于行業(yè)而言是把雙刃劍,，一方面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，可以讓企業(yè)保持警惕,，倒逼企業(yè)提升技術(shù)和服務(wù),，并且百家爭(zhēng)鳴的局面有利于智能門鎖的推廣普及；另一方面,，企業(yè)數(shù)量多而不精,，魚龍混雜讓人無(wú)所適從，大量產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證,，也拖垮了大批消費(fèi)者的信任,，造成了目前智能門鎖市場(chǎng)的無(wú)序狀態(tài)。

　　顯然目前后者的影響明顯大于前者,，行業(yè)急需一個(gè)或幾個(gè)“帶頭大哥”來(lái)穩(wěn)定市場(chǎng),，提供口碑保障。

　　智能門鎖行業(yè)發(fā)展就像多年前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)一樣,，彼時(shí)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌亦是爆發(fā)式出現(xiàn),，但大多被冠以山寨之名，消費(fèi)者所信賴或耳熟能詳?shù)亩际菄?guó)外品牌,。直到華米OV這些品牌崛起,，才代表著國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)終于走進(jìn)了消費(fèi)者心里獲得認(rèn)同。

　　現(xiàn)在智能門鎖同樣如此,，甚至更尷尬的是連足夠信賴可以用來(lái)參照的國(guó)外品牌都沒有,，這就需要國(guó)產(chǎn)品牌自己來(lái)進(jìn)行培養(yǎng)，而這將比智能手機(jī)普及花費(fèi)更多的時(shí)間,。

　　只有當(dāng)資本抽身,，行業(yè)水漲船高并且“淹死”一批不具創(chuàng)新沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，智能門鎖才能算是真正上路,。好消息是,，從今年年初開始，行業(yè)種種跡象表明,，洗牌已經(jīng)開始上演,，行業(yè)格局或?qū)慕衲觊_始重置，馬太效應(yīng)開始顯現(xiàn),。

　　智能門鎖的千億市場(chǎng)會(huì)不會(huì)來(lái),？

　　智能門鎖的千億市場(chǎng)會(huì)不會(huì)來(lái),？答案是肯定的，智能門鎖絕對(duì)是有未來(lái)的,，只是這個(gè)時(shí)間或許比市場(chǎng)判斷會(huì)晚3－5年,。

　　幾年之后，消費(fèi)人口將以90后為主導(dǎo),，消費(fèi)觀念及習(xí)慣的變更,，智能門鎖將會(huì)被更廣泛的接受。

　　之外,，技術(shù)沉淀也還將需要時(shí)間,，智能門鎖的本質(zhì)功能還是在于安全。據(jù)速途研究院數(shù)據(jù),，86．8％的消費(fèi)者最重視智能門鎖的安全性,，遠(yuǎn)高于實(shí)用性、便捷性,、質(zhì)量等因素,。所以只有當(dāng)產(chǎn)品能夠經(jīng)受住市場(chǎng)檢驗(yàn)，不再像現(xiàn)在一樣動(dòng)輒各種負(fù)面頻出時(shí),，才能徹底征服市場(chǎng),。

　　5G落地也將成為智能門鎖普及的關(guān)鍵因素之一，智能門鎖同樣被視為5G時(shí)代下物聯(lián)網(wǎng)入口之一,，雖然“智能相對(duì)論”認(rèn)為相比其他產(chǎn)品,，智能門鎖還差點(diǎn)火候，但這并不影響行業(yè)的滿腔熱情,。

　　未來(lái)智能門鎖行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)幾大趨勢(shì),。

　　首先，商業(yè)模式出現(xiàn)變化,。目前智能門鎖主要是采用To B鋪路,，帶動(dòng)To C的模式，To B的模式實(shí)在是目前企業(yè)不得已而為之,，只因C端市場(chǎng)的大門還未真正打開,，相關(guān)企業(yè)表示只是想通過(guò)公寓、樓盤賣吆喝,，看中的都是影響力,，實(shí)際產(chǎn)品并沒有利潤(rùn)，但隨著行業(yè)集中度提升,，產(chǎn)品市場(chǎng)受眾越來(lái)越廣,，低利潤(rùn)的To B市場(chǎng)將淪為雞肋，當(dāng)然不排除隨著行業(yè)集中度的提升,，行業(yè)議價(jià)能力隨之提升,，目前薄利多銷的To B市場(chǎng)也變得有利可圖,。

　　其次，智能門鎖將生態(tài)化,。在智能家居領(lǐng)域“單品為王”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,，特別是5G之下，不能融入生態(tài)的智能家居產(chǎn)品都不是好產(chǎn)品,，所以顯然智能門鎖也需要與整個(gè)智能系統(tǒng)生態(tài)鏈接才能擁有更頑強(qiáng)的生命力,。

　　最后,，智能門鎖將會(huì)走向多元化發(fā)展,。就像傳統(tǒng)鎖業(yè)一樣，其中會(huì)出現(xiàn)許多細(xì)分,，例如戶外鎖和室內(nèi)鎖,，又或者包箱鎖和家具鎖，都會(huì)隨著行業(yè)發(fā)展慢慢衍生,，而不是向目前這樣都集中在一個(gè)領(lǐng)域,。

　　雖然智能門鎖并不像智能手機(jī)一樣具備不可代替性，只是相比傳統(tǒng)門鎖,，智能門鎖具備科技感,、顏值、功能性,、便捷等優(yōu)勢(shì),。但智能化無(wú)疑是未來(lái)趨勢(shì)，任何產(chǎn)品行業(yè)目前都在談AI,，領(lǐng)先在起跑線的智能門鎖顯然不會(huì)落后,。

　　智能門鎖如今正從野蠻生長(zhǎng)階段步入穩(wěn)定發(fā)展階段，這代表行業(yè)正在成熟,，在經(jīng)歷目前已經(jīng)開始的洗牌之后,，相信智能門鎖將踏入以用戶需求和產(chǎn)品質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)的可持續(xù)發(fā)展之路，也將真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶,。

　　【完】

　　智能相對(duì)論：深挖人工智能這口井,，評(píng)出咸淡，講出黑白,，道出深淺,。重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域：AI＋醫(yī)療、機(jī)器人,、智能駕駛,、AI＋硬件、物聯(lián)網(wǎng),、AI＋金融,、AI＋安全,、AR／VR、開發(fā)者以及背后的芯片,、算法,、人機(jī)交互等。