2019年5月31日，榮耀20系列手機在上海發(fā)布。
榮耀20系列手機戰(zhàn)力不足
榮耀作為華為手機的低端子品牌,，一直以來就以“高性價比”著稱,。但5月31日 發(fā)布的榮耀20系列手機,，其“性價比”與主要競爭對手紅米K20系列相比，戰(zhàn)力 明顯不足,。
首先，最直觀的就是屏幕及外觀對比,。榮耀20系列采用的是6．26吋LCD挖孔屏,， 紅米K20系列采用的是6．39吋OLED屏幕，無論在色彩鮮艷度還是在色域?qū)拸V度方 面,，也都比榮耀20的LCD屏更好,。從設計布局來看，兩款機型雖然都是曲面玻璃 機身設計,，但紅米K20系列上下邊框顯得更細窄,，而且在升降鏡頭設計的加持下 ，沒有異形區(qū)域,，帶給用戶的沉浸感更勝一籌,。
其次，在核心處理器方面,。榮耀20搭載的麒麟980芯片,，雖然在性能上也屬于一 流，但與K20的驍龍855相比,，還是有所欠缺的,，在跑分方面兩者的差距在7到8 萬分之間。注重游戲體驗,、應用流暢度的用戶,，還是會對這個差距比較介懷的 。
續(xù)航方面,，紅米K20的4000毫安大電池,，也比榮耀20的3750毫安電池更有優(yōu)勢。
解鎖方面,，紅米K20搭載的是第7代屏下指紋解鎖，榮耀20是側(cè)面解鎖,。二者在 技術(shù)上有代差,，前者的用戶使用體驗更好。
游戲方面,，榮耀20雖然宣稱獨家配置的GPU Turbo3．0加速技術(shù),，能夠大幅度提 升游戲流暢度，但與紅米K20搭載的驍龍855處理器 ＋ Game Turbo 2．0加速技術(shù) 相比較,，并沒有什么優(yōu)勢,。
在定價上，榮耀20系列手機起步價為2699元,，比紅米K20系列的起步價為1999元 ,，二者相差700元,。紅米K20中性能最佳的K20 Pro，起步價為2799元,，榮耀20 Pro的起步價為3199元,，二者相差了400元。
當然,，榮耀20系列在硬件技術(shù)上也并非全無亮點,。比如，那個人盡皆知的“超 級藍牙”和“拍照”技術(shù),。
趙明在發(fā)布會上驕傲地宣稱,，榮耀20搭載的超級藍牙技術(shù)，能夠支持200米以上 的穩(wěn)定傳輸,，并將其作為重要的賣點向市場推介,。但用戶稍加思考就明白，這 個技術(shù)目前來說有點“雞肋”,。首先,，一般用戶對藍牙的使用場景要求，都是 在比較近距離內(nèi)實現(xiàn)手機與耳機等智能設備的互聯(lián)互通,，很難想象有什么場景 需要讓消費者用手機與100米,、甚至200米開外的設備進行連接，這個功能基本 上用不到,。
真正適合超級藍牙技術(shù)的應用場景,，實際上是未來萬物互聯(lián)的IoT網(wǎng)絡。但IoT 技術(shù)的普遍推廣還需時日,，等到萬物互聯(lián)真正成為成為用戶日常應用的那一天 ,，榮耀20也早就成為過時的機型了。所以說,，這個超級藍牙技術(shù)雖然很有前景 ,，但暫時而言對用戶沒有什么太大的用處，短期內(nèi)對銷量提升的幫助幾乎可以 忽略不計,。
拍照技術(shù)方面,，榮耀20 Pro在拍照性能上的提升，主要來自于額外增加的激光 對焦傳感器,。然而,，榮耀20 Pro的起步價并非普通系列的2699元，而是3199元 ,。比紅米拍照最好的K20 Pro起步價足足貴了500元,。一般用戶對拍照并沒有特 別專業(yè)的需求，這500元是否值得就見仁見智了,。
總的來說,，在“性價比”,，硬件配置和關鍵性能方面，榮耀20系列和紅米20系 列相比顯得有些戰(zhàn)力不足,。
低估雷軍“死磕性價比”決心,，榮耀在產(chǎn)品規(guī)劃上大意了
璽哥認為，榮耀20系列手機出現(xiàn)戰(zhàn)力不足的原因有兩點,，一是榮耀方面低估了 小米方面“死磕性價比”決心,，在產(chǎn)品規(guī)劃上有些大意了，二是榮耀方面這幾 年順風順水的發(fā)展使得管理層覺得小米不過如此的錯局,，有些飄和松懈了,。
在華為的“華為／榮耀”雙品牌戰(zhàn)略中，榮耀肩負的職責是以性價比優(yōu)勢爭奪 3000左右,、及以下價位的市場份額,。但剛剛推出榮耀20系列主力機型，卻恰恰 在性加比這個關鍵因素上被小米旗下的子品牌紅米逼到了墻角,。這說明,，榮耀 品牌的產(chǎn)品線的規(guī)劃沒有做好。
榮耀20這個系列產(chǎn)品起碼是半年前規(guī)劃的,。這個時間點上拿出這么一款產(chǎn)品,， 說明榮耀在產(chǎn)品規(guī)劃上有問題的。顯然,，榮耀方面當時低估了競爭對手在性價 比上投入的決心,，也低估了市場的激烈程度。
一款重點產(chǎn)品型號的規(guī)劃,，非?？简炂放茖κ袌龅念A估能力、以及對競爭對手 策略的判斷能力,。
2018年下半年,，雷軍開始在社交媒體上放出消息稱，小米在思考性價比這個因 素在市場運營中的比重,，并試圖向高端延伸,。如今看來，這可能是雷軍的一石 二鳥之計,。一方面,，雷軍借此來麻痹競爭對手,，以為小米真的要集中主力向高 端市場挺近,，另一方，則成立子品牌紅米,，將主要資源向新品牌傾斜,。
榮耀管理層很可能誤判了雷軍和小米的發(fā)展重點,，以至于在進行產(chǎn)品規(guī)劃時， 錯估了小米死磕“性價比”決心,。榮耀管理層可能沒想到,，獨立運營后的紅米 竟然敢在2千元檔位的機型上，采用成本較高的AMOLED屏幕,，并且在硬件級別上 實現(xiàn)了DC調(diào)光,，一下子就與榮耀20的LCD屏幕，在使用體驗上拉開了距離,；榮耀 管理層同樣沒想到的是,，紅米K20敢于在同等價位上，使用了目前頂級的屏下指 紋解鎖技術(shù),，并且在處理器,、音效方面下重本堆料。
低估對手,、錯估市場形勢的結(jié)果,，就是榮耀20不但硬件配置遜于對手、而且定 價更顯得高不成低不就的尷尬,，在關鍵時間點上被小米這個老對手鉗制住了,。
回顧榮耀這幾年的發(fā)展，可謂真是順風順水,。線上,、線下實現(xiàn)了對小米的反超 ，國內(nèi),、國外銷量大幅度增加,，市場份額迅速提升。反觀小米,，2018年在國內(nèi) 遭遇了出貨量同比下降35％的困難情況,，雷軍不得不著手進行組織架構(gòu)調(diào)整，以 試圖扭轉(zhuǎn)不利的市場局面,。
這種一升一降的態(tài)勢,，顯然讓榮耀方面有些飄了。榮耀趙明曾說,，天天當?shù)谝?大互聯(lián)網(wǎng)手機沒意思 榮耀現(xiàn)在是全渠道品牌,。或許在榮耀方面看來,，一直咬牙 堅持“死磕性價比”的小米,，已經(jīng)不在是榮耀的主要對手。
這種放松,、乃至于有些飄忽的心態(tài),，直接導致了他們在產(chǎn)品規(guī)劃上的疏漏,。
當漫不經(jīng)心的榮耀20系列，遇到了獨立運營后臥薪嘗膽,、并且在性價比因素上 更舍得下本錢的紅米K20系列,，戰(zhàn)力不足的弊端就顯現(xiàn)出來了。
不管線上還是線下,，榮耀未來一段時間內(nèi)的主要的競爭對手還是小米
2019年1月份,，經(jīng)過深刻反思和總結(jié)經(jīng)驗教訓后，雷軍痛下決心調(diào)整了組織架構(gòu),，正式形成小米／紅米雙品牌戰(zhàn)略,。讓小米擺脫過去的中低端形象，向高端市場邁進,；同時宣布將紅米品牌獨立出來運營,，以更大力度“死磕性價比”。
在雙品牌戰(zhàn)略施行之初,，市場多持懷疑態(tài)度,。Redmi品牌獨立運營后，到底是能在性價比方向上走出更堅實的腳步,，還是會反過來與小米品牌形成事實上的競爭態(tài)勢,、侵蝕自家“兄弟”的市場份額（璽哥也曾質(zhì)疑）？
5個月過去,，雷軍的雙品牌策略開始凸顯效果：小米／紅米這個被榮耀超越的對手,，開始了犀利的反擊。
在外界的質(zhì)疑聲中,，盧偉冰先是推出被消費者稱為“小金剛”的首款機型Redmi Note7,，以4800萬像素攝像頭、驍龍660處理器,、4000毫安大電池的誠意配置,，和999的售價引發(fā)搶購潮；隨即又推出“小金剛”的升級版Redmi Note7 Pro,，不但將處理器躍升兩級給出了驍龍675的配置,，而且還P2i整機生活防潑濺，讓用戶使用體驗更輕松自如,。
這兩款“小金剛”不但性能優(yōu)越,，而且還在業(yè)界率先實現(xiàn)了長達18個月的保質(zhì)期，把雷軍“價格厚道”的格言落到了實處,。而市場給予的反應也相當熱烈——僅僅129天內(nèi),，兩款小金剛總銷量就突破了千萬臺大關。
小金剛129天破千萬的銷量，說明雷軍讓Redmi獨立運營,，形成雙品牌戰(zhàn)略的決策是正確的。
進入6月,，Redmi品牌迎來獨立運營后的第一次“大考”－－－－618購物狂歡節(jié),。這是京東、天貓,、蘇寧等大電商平臺每年不可或缺的年中大促,，也是考驗各手機廠商的一次嚴峻考驗。
6月1日,，主要的3C,、消費電子電商平臺京東公布了當天的銷量實時數(shù)據(jù)。在但品牌銷量排行榜中,，紅米K20 Pro不出意外地登頂,，拿下今年618大促期間的第一個冠軍頭銜。數(shù)據(jù)顯示,，紅米K20 Pro整整20萬臺的庫存量,，在首銷中就被用戶們以全款方式搶購一空！
更中重要的是,，紅米K20 Pro的銷量以較大的優(yōu)勢,，將榮耀、以及OPPO等品牌旗下的線上品牌,，遠遠拋在了身后,。
小金剛和K20系列的熱銷，證明了小米依然在線上擁有強大的實力,。在雙品牌戰(zhàn)略得到驗證后,，信心滿滿的小米／紅米，將繼續(xù)以電商平臺 ＋ 小米有品兩個渠道攻略線上市場,，同時繼續(xù)依托小米之家拓展線下渠道,。
據(jù)媒體最新更新的數(shù)據(jù)為：截止2018年11月，小米之家已達515家,。截至2018年10月份,，小米授權(quán)體驗店達1183家，覆蓋了全國567個區(qū)縣,。2017年11月份,，小米開始探索直供專營點，不到一年時間已開設了36256家,。
璽哥認為,，雖然近兩年榮耀手機發(fā)展迅速，但從目前的勢頭來看，無論線上,、線下,，還是線上線下一體，小米依然是榮耀最主要的競爭對手,。