一季度為全球TV市場(chǎng)淡季,，需求疲軟,，品牌促銷(xiāo)乏善可陳，根據(jù)群智咨詢(xún)（Sigmaintell）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，2019年一季度全球TV市場(chǎng)出貨量5294萬(wàn)臺(tái),，與去年同期的規(guī)?；境制?，微幅下滑0．1％,；環(huán)比則大幅下滑24．3％。全球TV市場(chǎng)去年經(jīng)歷高開(kāi)低走后,，相較于去年四季度市場(chǎng)同比下滑1．4％，從同比走勢(shì)看一季度的出貨表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn),。

　　2019年Q1全球TV市場(chǎng)總結(jié)： 大尺寸低迷,，中國(guó)品牌表現(xiàn)分化

　　群智咨詢(xún)（Sigmaintell）對(duì)各TV品牌一季度表現(xiàn)分析如下：

　　外資品牌同比均下滑 大尺寸出貨低迷

　　三星電子一季度出貨量為925萬(wàn)臺(tái)，出貨量同比下滑2％,。隨著全球TV品牌競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈,，三星電子的策略重心放在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和盈利提升方面。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,，三星電子的領(lǐng)先性十分明顯,，一季度其出貨量中55英寸及以上占比超過(guò)35％，這也帶動(dòng)其出貨面積同比增長(zhǎng)10．7％,。但受到淡季需求不佳以及終端銷(xiāo)售不如預(yù)期的影響,，環(huán)比來(lái)看,，其55英寸、65英寸及75英寸在總出貨量中的份額均小幅下滑,。

　　LGE一季度出貨量為612萬(wàn)臺(tái),，同比下滑7．2％，出貨面積同比增長(zhǎng)8．3％,；其OLED TV一季度出貨量為42萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)17％。LCD產(chǎn)品方面,，LGE重心放在中尺寸,，一季度其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中中尺寸占比達(dá)到50％以上。受到市場(chǎng)淡季影響,，65英寸及以上大尺寸內(nèi)部份額也環(huán)比下滑,。

　　SONY一季度出貨量為220萬(wàn)臺(tái)，同比下滑12％,，為國(guó)際品牌中下滑幅度最大,。由于北美市場(chǎng)的渠道庫(kù)存走高，索尼一季度積極調(diào)整庫(kù)存和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，預(yù)計(jì)二季度出貨將趨穩(wěn),。

　　其他國(guó)際品牌，Sharp,、Philips,、Panasonic均呈現(xiàn)同比下滑。值得一提的是,，VIZIO在經(jīng)歷2017～2018年低谷徘徊后,，從2018年四季度開(kāi)始增長(zhǎng)，一季度也實(shí)現(xiàn)了19％的同比增長(zhǎng),。通過(guò)與群創(chuàng)的資本合作,，在群創(chuàng)的面板和代工資源的支持下，VIZIO在北美開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)動(dòng)能,，其40英寸,、50英寸出貨表現(xiàn)搶眼。

　　中國(guó)品牌表現(xiàn)分化 壓力顯現(xiàn)

　　TCL一季度出貨量為820萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)36．1％,；一季度TCL繼續(xù)在北美市場(chǎng)繼續(xù)積極促銷(xiāo)，自有品牌出貨保持強(qiáng)勁增長(zhǎng),，同比增長(zhǎng)57．3％,。在代工業(yè)務(wù)方面，一季度以維穩(wěn)為主,。從總出貨量來(lái)看,，TCL在北美,、亞太和歐洲區(qū)域出貨增長(zhǎng)顯著，已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)LGE位居第二,，并逐漸接近三星電子的出貨規(guī)模,。但從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，其與外資品牌的差距仍很大,，在一季度出貨量中,，55英寸及以上尺寸占比為25％，其中主力為55英寸,。

　　海信一季度出貨量為350萬(wàn)臺(tái),，同比下滑4．1％，主要受到內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)品牌低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，出貨表現(xiàn)低迷的拖累,，而海外市場(chǎng)，特別是北美市場(chǎng),，海信的出貨則維持強(qiáng)勁勢(shì)頭,，一季度外銷(xiāo)出貨同比增長(zhǎng)了5．1％。

　　創(chuàng)維一季度出貨為330萬(wàn)臺(tái),，內(nèi)銷(xiāo)出貨同比小幅增長(zhǎng)2％,，外銷(xiāo)出貨從3月開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)。未來(lái)創(chuàng)維將善用其品牌,、渠道和供應(yīng)鏈資源,，內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)、自有品牌和代工業(yè)務(wù)雙管齊下,，出貨規(guī)模有望繼續(xù)提升,。

　　小米一季度出貨量為250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)110％,，其內(nèi)銷(xiāo)出貨仍維持了翻倍增長(zhǎng),，但外銷(xiāo)規(guī)模增長(zhǎng)乏力。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看,，小米在大尺寸市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著,，特別是55英寸和65英寸呈現(xiàn)同比數(shù)倍增長(zhǎng)。經(jīng)歷過(guò)去兩年高速成長(zhǎng)后,，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨已經(jīng)穩(wěn)居前三，未來(lái)在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間有限,，仍要努力擴(kuò)大海外市場(chǎng)來(lái)提升規(guī)模,。

　　2019年Q1全球TV市場(chǎng)總結(jié)： 大尺寸低迷，中國(guó)品牌表現(xiàn)分化

　　備注：以上數(shù)據(jù)以廠商總出貨量為口徑統(tǒng)計(jì),，包含自有品牌和代工出貨量

　　總體來(lái)看,，隨著各區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)的季節(jié)性指數(shù)變化,，全球TV市場(chǎng)淡旺季波動(dòng)愈加明顯，一季度的淡季效應(yīng)影響了主力品牌的出貨表現(xiàn),；而受到內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)環(huán)境影響,，中國(guó)品牌的表現(xiàn)也出現(xiàn)分化。群智咨詢(xún)（Sigmaintell）認(rèn)為,，在經(jīng)歷多年海外市場(chǎng)布局和本土產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展后,，中國(guó)品牌近幾年來(lái)一直維持高速增長(zhǎng)，但2019年增長(zhǎng)壓力將開(kāi)始顯現(xiàn),，需要更多精耕細(xì)作,、加強(qiáng)布局海外市場(chǎng)、關(guān)注結(jié)構(gòu)升級(jí)和盈利水平,。